Markkinointiala muuttuu jatkuvasti, ja tämä koskee erityisesti digitaalisia kanavia.

Ja vaikka uusien trendien mukana pysyminen voi olla haastavaa, se on enemmän kuin vaivan arvoista. Kun pysyt ajan tasalla siitä, mitä alalla tapahtuu, pysyt parhaiten kilpailijoiden perässä ja tunnistat uusia strategioita, jotka vievät sinua lähemmäs markkinointitavoitteitasi.

Tässä mielessä olemme koonneet listan 31 tärkeimmästä mainostilastosta, jotka sinun tulisi tietää menestyäksesi vuonna 2018.

Jatka lukemista saadaksesi tarvitsemasi ajantasaiset tiedot PPC-mainonnasta, sosiaalisesta mediasta, mobiilimainonnasta, sähköpostimarkkinoinnista, videomainonnasta ja siitä, mitä markkinointialalla on näköpiirissä.

PPC-mainonnan tilastot

Googlen ja Facebookin osuus Yhdysvaltain digitaalisesta mainonnasta on edelleen suurin, 38,6 % ja 19,9 %.

Kokeneille digitaalisille markkinoijille ei liene yllätys, että suurin osa verkkomainonnan rahoista menee Googlelle ja Facebookille.

(Kuvalähde)

Tämän sanottuaan molempien osuuksien odotetaan laskevan hieman lähivuosina, kun mainosvaihtoehdot muilla alustoilla, kuten Amazonilla ja Snapchatilla, kasvattavat suosiotaan.

Yritykset saavat keskimäärin kaksi dollaria tuloja jokaista Google-mainontaan käyttämäänsä dollaria kohden.

Jos olet epävarma siitä, onko Google Adsilla (joka tunnettiin aiemmin nimellä Google AdWords) potentiaalia tuottaa tuloja yrityksellesi, olet varmasti iloinen kuullessasi, että yritykset tekevät tyypillisesti tuplasti sijoituksensa alustalle.

Ja jos käytät jo Google Ads -kampanjoita, mutta et näe tällaisia tuloksia, se voi olla merkki siitä, että strategiasi kaipaa muutoksia.

Keskimääräinen klikkausprosentti (CTR) Google Adsissa kaikilla toimialoilla on 3,17 % hakuverkossa ja 0,46 % näyttöverkossa.

Oman menestyksen mittaaminen millä tahansa mainosalustalla voi olla haastavaa ilman konkreettisia vertailukohtia, minkä vuoksi voi olla hyödyllistä tietää muiden markkinoijien kampanjoiden keskimääräinen CTR.

On myös syytä huomioida, että Google Adsin klikkausten keskimääräinen konversioaste on 3,75 % haun osalta ja 0,77 % näytön osalta.

Keskimääräinen kustannus per klikkaus (CPC) Google Adsissa kaikilla toimialoilla on 2,69 dollaria hakuverkossa ja 0,63 dollaria näyttöverkossa.

Toinen mittari, jota kannattaa pitää silmällä minkä tahansa PPC-kampanjan yhteydessä, on kustannus per klikkaus eli CPC.

Google Ads -alustalla keskimääräinen CPC on yli 2 dollaria korkeampi hakutuloksissa oleville mainoksille kuin näyttöverkossa ajetuille.

Omnichannel-strategiat johtavat 80 prosenttia korkeampaan lisäkäyntien määrään myymäläkäynneissä paikallisissa yrityksissä.

Omnichannel-mainontastrategiat, kuten sen näyttäminen, mitä on varastossa lähellä sijaitsevissa myymälöissä, ja tarjousten lisääminen liikepaikkojen ympärillä, ovat kasvattaneet suosiotaan muutaman viime vuoden aikana.

Ja kuten tämä tilasto osoittaa, ne ovat tehokkaita tuottamaan lisäkäyntejä eli käyntejä, joita yritykset eivät olisi muuten saaneet.

Sosiaalisen median tilastot

Sosiaalisen median alustat kaappaavat 33 % käyttäjien verkossa viettämästä ajasta.

Tehokas digitaalinen markkinointi edellyttää yleisön tavoittamista siellä, missä he jo viettävät aikaa verkossa.

(Kuvalähde)

Ja kun otetaan huomioon, että nykypäivän internetin käyttäjät viettävät kolmanneksen ajastaan sosiaalisessa mediassa, tämä on kanava, jonka sisällyttämisestä strategioihinsa useimmat yritykset voivat hyötyä.

4 kymmenestä internetin käyttäjästä sanoo seuraavansa suosikkibrändejään sosiaalisessa mediassa.

Kun otetaan huomioon, että 40 prosenttia internetin käyttäjistä seuraa brändejä sosiaalisessa mediassa, nämä alustat ovat luonnollisia valintoja asiakasuskollisuuden lisäämiseksi.

Sen lisäksi yksi neljästä internetin käyttäjästä seuraa myös brändejä, joilta hän harkitsee ostoksen tekemistä – mikä tarkoittaa, että vaikka he eivät vielä olisikaan asiakkaita, sisältö, jota jaat seuraajillesi, voi olla ratkaiseva tekijä sen suhteen, muuttuvatko he asiakkaiksi.

37 prosenttia verkko-ostajista sanoo käyttävänsä sosiaalista mediaa ”ostosinspiraation saamiseksi”.

Yli kolmannes verkko-ostajista käyttää sosiaalista mediaa ”löytääkseen inspiraatiota” ostoa varten.

(Kuvalähde)

Tämä on enemmän kuin mikään muu verkkomedian muoto, mukaan lukien jälleenmyyjien verkkosivut, hintavertailusivustot ja monimerkkisivustot.

96 % B2C-markkinoijista sanoo, että Facebook on arvokas markkinointialusta.

Facebook on edelleen suosituin alusta suurimmalle osalle B2C-markkinoijista.

(Kuvalähde)

B2B-markkinoijien keskuudessa LinkedInillä on kuitenkin hienoinen etumatka, sillä 93 % väittää sitä arvokkaimmaksi foorumiksi yritykselleen.

Keskimääräinen istunnon kesto Redditissä on 4,83 minuuttia.

Vaikka monet mainostajat jättävät Redditin huomiotta, sen käyttäjät viettävät enemmän aikaa vierailua kohden kuin Facebookin (4,81 minuuttia), Instagramin (3,05 minuuttia), Twitterin (2,76 minuuttia) ja Snapchatin (1,79 minuuttia) käyttäjät.

Ja vaikka menestyksekäs markkinointi alustalla vaatii vahvaa yleisön tuntemusta, se on varmasti mahdollista – kuten Findlay Hats havainnollistaa, joka teki 28 000 dollarin myynnin yhdellä postauksella.

Mobiilimainonnan tilastot

69 prosenttia digitaalisen median ajasta käytetään mobiililaitteilla.

Mobiilimainonnan merkitys on kasvanut viime vuosina.

Ja kun otetaan huomioon, että internetin käyttäjät viettävät nykyään yli kaksi kolmasosaa digitaalisesta media-ajastaan älypuhelimilla ja muilla laitteilla, on epätodennäköistä, että se hidastuisi lähiaikoina.

Keskimääräinen mobiilin PPC-mainoksen klikkausprosentti (CTR) laskee 45 % sijojen yksi ja kaksi välillä.

Ei ole uutinen, että mitä ylempänä tulos tai mainos on tulossivulla, sitä korkeampi on sen keskimääräinen CTR – mutta 45 prosentin pudotus ensimmäisen ja toisen mainospaikan välillä on merkittävä.

(Kuvalähde)

Tämä on paljon dramaattisempi kuin pudotus pöytätietokoneilla ja tableteilla, ja se on tärkeää pitää mielessä, jos optimoit kampanjoita mobiililaitteille.

Esiintyminen mobiilihakujen mainostuloksissa voi lisätä brändin tunnettuutta 46 %.

Kohdeyleisön saaminen tietoiseksi brändistäsi on olennainen vaihe myyntiprosessissa, ja mobiilihakumainokset voivat auttaa siinä.

(Kuvalähde)

Tosiasiassa 51 % älypuhelimen käyttäjistä on löytänyt uuden yrityksen tai tuotteen tehdessään hakuja älypuhelimellaan.

82 % älypuhelimen käyttäjistä konsultoi puhelintaan ollessaan kaupassa.

Mobiililaitteet ovat yhä tiiviimmin mukana kuluttajien jokapäiväisessä elämässä.

Ostajat eivät enää käytä niitä ainoastaan löytääkseen kaupat, joissa he voivat tehdä ostoksensa, vaan myös jatkaakseen vaihtoehtojensa tutkimista, kun he ovat saapuneet kauppaan.

84 prosenttia 18-29-vuotiaista kuluttajista käyttää todennäköisimmin mobiililaitetta tehdessään ostoksia verkossa.

Nuoret verkko-ostajat selaavat ja tekevät ostoksensa nyt ylivoimaisesti mieluummin mobiililaitteilla kuin pöytäkoneilla.

Kuluttajat 18-29-vuotiaiden ikäryhmässä johtavat tätä suuntausta, mutta heitä seuraa tiiviisti 78 prosenttia kuluttajista 30-44-vuotiaiden ryhmässä.

Sähköpostimarkkinointitilastot

Sähköpostimarkkinointikampanjoiden keskimääräinen konversioaste on 4,29 %.

Vaikka se on nykyään yksi vanhimmista digitaalisen markkinoinnin muodoista, sähköpostilla on edelleen vaikuttava konversioaste.

(Kuvalähde)

Tämä on korkeampi kuin haun, suoran ja sosiaalisen median kautta tulevan liikenteen keskiarvot.

Gmail-mainosten, joiden avausprosentti on noin 2 %, CPC on noin 1 $. Tämä laskee alle 20 senttiin mainoksissa, joiden avausprosentti on yli 25 %.

Gmail-mainokset ovat vielä suhteellisen uusi vaihtoehto, ja joillakin markkinoijilla on vaikeuksia arvioida niiden menestystä Quality Score -mittarin puuttuessa.

Mutta kuten yllä oleva tilasto osoittaa, on selvää, että mitä korkeampi avausprosentti on, sitä vähemmän maksat jokaisesta klikkauksesta – joten jos haluat parantaa kampanjoita alustalla, sinun on parannettava kohderyhmäkohderyhmääsi ja optimoitava otsikkorivistöäsi niin, että ne tuottavat klikkauksia.

Sähköpostikampanjoista saadut tulot muodostivat keskimäärin 21 prosenttia yritysten kokonaistuloista, kun ne vuonna 2016 olivat 17 prosenttia.

Jopa uusien kanavien kehittyessä, sähköpostikampanjoista saatavat tulot muodostavat edelleen merkittävän osan digitaalisen markkinoinnin tuloista.

(Kuvalähde)

Tämä osuus kasvoi vuodesta 2016 vuoteen 2017, mikä osoittaa, että kanava ei ole vaarassa menettää arvoaan markkinoijien käytettävissä olevien uusien vaihtoehtojen vuoksi.

65 % markkinoijista uskoo, että dynaaminen sisältö sähköpostimarkkinoinnissa on tehokasta.

Kun markkinoijia pyydettiin arvioimaan personointitaktiikoiden tehokkuutta, he ilmoittivat, että dynaaminen sisältö oli heidän yritykselleen paras.

(Kuvalähde)

Samaisessa tutkimuksessa 60 % markkinoijista arvioi, että reaaliaikaiseen dataan perustuva personoitu sähköpostisisältö on tehokasta, ja 58 % arvioi samaa ohjelmistoihin ja koneoppimiseen perustuvasta personoidusta sähköpostisisällöstä.

Avausprosentti on 14,31 % korkeampi segmentoiduissa kampanjoissa kuin ei-segmentoiduissa.

Segmentointi on suosittu taktiikka sähköpostimarkkinoijien keskuudessa, ja hyvästä syystä.

MailChimpin tekemän tutkimuksen mukaan segmentoiduilla kampanjoilla saavutetaan korkeammat avausprosentit, enemmän klikkauksia, alhaisemmat peruutusprosentit ja vähemmän hyppyjä.

73 % sähköpostimarkkinoijista asettaa etusijalle sähköpostin optimoinnin mobiililaitteille.

Kun otetaan huomioon mobiilikäyttäjien palvelemisen tärkeys, on järkevää, että suurin osa sähköpostimarkkinoijista asettaa tämän nyt tärkeimmäksi prioriteetikseen kampanjoiden parantamisessa.

Videomainonnan tilastot

64 prosenttia kuluttajista sanoo, että videon katsominen Facebookissa vaikutti siihen, että he tekivät ostoksen.

Kun markkinoijat ottivat ensimmäisen kerran videon mukaan strategioihinsa, se nähtiin suurelta osin keinona lisätä sitoutumista.

Ja vaikka se voi varmasti olla tehokas tässä tavoitteessa, se osoittaa myös selvää potentiaalia myynnin ja muiden vaikuttavien konversioiden edistämiseen.

Yhdysvaltalaiset yritykset käyttivät 13,23 miljardia dollaria digitaalisiin videomainoksiin vuonna 2017.

Videoiden suosio on kasvanut nopeasti, ja yhdysvaltalaiset yritykset käyttivät videomainoksiin yli 13 miljardia dollaria vuonna 2017 – ja määrän ennustetaan kasvavan yli 22 miljardiin dollariin vuoteen 2021 mennessä.

Videomainosten loppuunsaattamisprosentti on kasvanut tasaisesti viime vuosina, ja vuonna 2017 se oli kaiken kaikkiaan 70 %.

Kun markkinoijat ovat saaneet enemmän kokemusta videoista, he ovat myös onnistuneet entistä paremmin luomaan videoita, jotka pitävät katsojien huomion.

(Kuvalähde)

Vuonna 2017 videoiden loppuunsaattamisprosentti nousi kaiken kaikkiaan 70 %:iin – dramaattinen parannus vain kaksi vuotta aiemmasta 47 prosentin keskiarvosta.

Keskimääräinen videon CTR nousi hieman vuonna 2017, 0,45 prosenttiin vuoden 2016 0,35 prosentista.

Kuluttajien tullessa tutummiksi videoiden kanssa yhä useammat heistä klikkaavat saadakseen lisätietoja näkemästään sisällöstä.

Suurin hyppäys videoiden CTR:ssä tapahtui työpöytäkäyttäjien keskuudessa, kun taas tablettien CTR laski hieman.

Kuluttajien mainosmieltymykset

73 % kuluttajista inhoaa ponnahdusikkunamainoksia.

Internetkäyttäjänä kuulut todennäköisesti pop-up-mainoksia inhoavaan enemmistöön.

Kuluttajista 81 % on itse asiassa sulkenut selaimen tai poistunut verkkosivulta tällaisen mainoksen takia – mikä tarkoittaa, että jos käytät niitä osana mainosstrategiaasi, on tärkeää olla varovainen, ettet vahingoita selailukokemusta.

72 prosenttia kuluttajista haluaa, että brändit jakavat alennuksia ja myyntejä sosiaalisessa mediassa.

Kysyttäessä, mitä he haluavat seuraamiensa brändien julkaisevan sosiaalisessa mediassa, suurin osa kuluttajista vastasi alennuksia tai myyntejä.

Valitettavasti vain 18 prosenttia markkinoijista julkaisee näitä säännöllisesti, mikä tarkoittaa, että kuluttajien toiveiden ja brändien tarjoamien tuotteiden välillä on epäsuhta.

(Kuvalähde)

Kääntöpuolella 58 % markkinoijista sanoo jakavansa postauksia, jotka ”kertovat tarinan” – mutta vain 37 % kuluttajista haluaa tällaista sisältöä.

86 % kuluttajista haluaisi saada mainossähköposteja ”vähintään kuukausittain”.

Tiheys on sähköpostimarkkinoinnissa vaikea elementti saada kohdalleen. Suurin osa kuluttajista haluaa saada kampanjasähköpostia vähintään kerran kuukaudessa, mutta vain 15 % haluaisi saada niitä joka päivä.

Mainonnan tulevaisuus

Amazonin USA:n mainostulojen ennustetaan nousevan 63,5 % vuonna 2018, jolloin ne ylittävät ensimmäistä kertaa 2 miljardin dollarin rajan

Vaikka Google ja Facebook ovat pysymässä kahtena suurimpana mainosalustana, Amazonin odotetaan kasvavan tänä vuonna merkittävästi ja nousevan kolmanneksi suurimmaksi.

57 % markkinoijista uskoo, että vaikuttajamarkkinointi integroidaan kaikkeen markkinointitoimintaan kolmen vuoden kuluessa.

Vaikuttajamarkkinoinnin suosio on kasvanut tasaisesti viime vuosina, ja tämän kasvun odotetaan jatkuvan seuraavien kolmen vuoden aikana.

(Kuvalähde)

Yksi tutkimuksessa 57 % markkinoijista sanoi, että vaikuttajamarkkinointi integroidaan kaikkiin markkinointitoimintoihin, ja 47 % odottaa, että siitä tulee poikkitoiminnallinen tieteenala, joka laajenee markkinoinnin ulkopuolelle.

Lisätyn todellisuuden (AR) mainontaan käytettiin maailmanlaajuisesti lähes 13 miljardia dollaria vuonna 2017.

Vaikka monet markkinoijat ovat viime vuosina kiinnittäneet huomionsa virtuaalitodellisuuden (VR) mahdollisiin käyttömahdollisuuksiin, on tämä huomio nyt siirtynyt lisätyn todellisuuden (AR) suuntaan.

(Kuvalähde)

Kokonaisuudessaan AR:hen käytetyt varat lähes kaksinkertaistuivat vuonna 2017, ja määrän ennustetaan kasvavan edelleen.

Ja kun otetaan huomioon, että AR-yritys Blippar väittää, että brändit ovat nähneet 30 prosenttia korkeampia sitoutumisprosentteja mainoksilleen, ei ole ihme, että monet ovat siirtämässä huomionsa lisätyn todellisuuden suuntaan digitaalisen markkinoinnin seuraavana suurena trendinä.

Johtopäätös

Digitaalinen mainosala muuttuu nykyään niin nopeasti, että mukana pysyminen voi olla haastavaa, mutta yllä olevien tilastojen pitäisi antaa sinulle vankka käsitys siitä, mitä tärkeimmissä kanavissa tapahtuu.