Tämä blogikirjoitus julkaistiin alun perin joulukuussa 2018, ja sitä on nyt päivitetty.

Digitaalinen markkinointi kehittyy jatkuvasti, ja markkinoijat etsivät aina uusia tapoja sitouttaa asiakkaita ja luoda kokemuksia, jotka innostavat yleisöä. Luotetuista ja todellisista digitaalisista strategioista luoviin kokeiluihin on hyödyllistä ymmärtää, mikä toimii hyvin eri markkinoijien ja toimialojen välillä.

Tässä olemme koonneet 70+ tehokasta tilastoa, jotka auttavat sinua navigoimaan digitaalisessa markkinointimaisemassa ja rakentamaan vahvan strategian vuodelle 2021.

Digitaalinen markkinointi

• 45 %:lla organisaatioista ei ole selkeästi määriteltyä digitaalisen markkinoinnin strategiaa.
  Lähde:
  Source: Smart Insights, 2020
• Markkinointitiimit, jotka dokumentoivat strategiansa, raportoivat 313 % todennäköisemmin menestyksestä kuin ne, joilla ei ole.
  Lähde: CoSchedule, 2019
• Digitaalisen markkinoinnin budjetti kasvoi keskimäärin 13 % vuosien 2019 ja 2020 välillä.
  Lähde: Lähde: Statista, 2020

Vaikka digitaalisuus on ollut keskeinen osa markkinointia jo useiden vuosien ajan, lähes puolet markkinointitiimeistä ei edelleenkään dokumentoi kunnolla digitaalisen markkinoinnin strategiaansa. Ne, jotka dokumentoivat, raportoivat kuitenkin suuremmasta menestyksestä verrattuna niihin, jotka eivät dokumentoi. Tämä voi merkitä etua niille, joilla on dokumentoitu digitaalinen markkinointistrategia.

Visuaalinen sisältö

• 74 % tutkituista verkkomarkkinoijista kertoi käyttävänsä visuaalista sisältöä yli 70 %:ssa tapauksista.
  Lähde: Venngage, 2020
• 34 % markkinoijista luo omaa grafiikkaa.
  Lähde: Venngage, 2020
• Digitaalisten resurssien hallinta on nyt olennainen osa markkinointia, sillä visuaalisesta tarinankerronnasta on tullut keskeinen osa asiakkaiden odotuksia.
  Lähde: Real Story Group, 2018
• Visuaalinen sisältö on suurin haaste 23,7 prosentille sisältömarkkinoijista.
  Lähde: HubSpot, 2020
• 43 % markkinoijista mainitsee, että heidän suurin haasteensa visuaalisen sisällön kanssa on sen tuottaminen johdonmukaisesti.
  Lähde: Venngage, 2020

Visuaalinen sisältö ei ole enää nice-to-have – se on pöytälaatikkona, jos haluaa sijoittua korkeammalle ja houkutella kuluttajia paremmin kuin kilpailijat. Se tekee sisällöstä mieleenpainuvampaa ja rakentaa luottamusta kuluttajien keskuudessa. Vuonna 2021 kauniin, huomiota herättävän visuaalisen sisällön luominen on olennainen osa mitä tahansa digitaalista markkinointistrategiaa.

Bloggaaminen

• Blogisisällön luominen on ensisijainen prioriteetti 55 %:lle markkinoijista
  Lähde: HubSpot, 2018
• Yli 2000 sanaa sisältävät blogipostaukset saavat todennäköisemmin vahvoja SEO-tuloksia.
  Lähde: OptinMonster, 2020
• Artikkelit, joissa on kuvia, saavat 94 % enemmän katselukertoja kuin niiden visuaalisesti puutteelliset vastineet.
  Lähde: Jeff Bullas, 2018
• 86 % markkinoijista käyttää bloggaamista osana markkinointistrategiaansa.
  Lähde: SEMRush, 2020
• Sisältömarkkinointi maksaa 62 % vähemmän kuin perinteinen markkinointi ja tuottaa 3-kertaisen määrän liidiä.
  Lähde: 99Firms, 2019
• Organisaatiot, jotka priorisoivat bloggaamista, saavuttavat 13-kertaisen ROI:n verrattuna niihin, jotka eivät sitä tee.
  Lähde: HubSpot, 2020
• Asiakkaat ostavat 40 % todennäköisemmin myyjältä, joka räätälöi heidän tarpeisiinsa ja mieltymyksiinsä sopivaa sisältöä
  Lähde: Lähde: MarketingProfs, 2018

Blogipostaukset, joissa on yli 2000 sanaa, sijoittuvat yleensä korkeammalle hakukoneissa, koska ne sisältävät todennäköisemmin laadukkaampaa sisältöä kuin lyhyet blogipostaukset. On silti tärkeää rikastuttaa tekstiä visuaalisilla elementeillä, otsikoilla ja kohokohdilla, jotta se olisi helposti sulavaa sekä lukijoille että hakukoneille.

SEO

• 68 % kaikista verkkokokemuksista alkaa hakukoneesta.
  Lähde: Bright Edge, 2019
• 74 % kaikesta maailmanlaajuisesta hakuliikenteestä tulee Googlesta.
  Lähde: NetMarketShare, 2019
• Googlessa tehdään yli 79 000 hakua sekunnissa.
  Lähde: Lähde: Internet Live Stats, 2019
• Videosisältö on 50 kertaa todennäköisempää saada orgaanisia hakutuloksia kuin pelkkä teksti.
  Lähde: Lähde: Omnicore, 2018
• Googlen hakutulosten ensimmäisellä sivulla viiden ensimmäisen orgaanisen tuloksen osuus kaikista klikkauksista on 67 %.
  Lähde: Omnicore, 2018: Zero Limit Web, 2019
• Vain 0,78 % Googlen hakutuloksista klikkaa toisella sivulla.
  Lähde: Backlinko, 2019

Hakukoneet priorisoivat usein videosisällön näkymään ensimmäisenä. Relevantin kirjallisen ja visuaalisen sisällön yhdistelmän käyttäminen on tärkeää, jotta voit sijoittua korkeammalle Googlessa ja saada suuremman yleisön. Pitkät avainsanat voivat olla uskomattoman tehokkaita, sillä ihmiset täsmentävät yhä tarkemmin, mitä he etsivät seuloakseen saatavilla olevan sisällön valtavaa määrää.

Laskeutumissivut

• Sisällyttämällä laskeutumissivulle asiakaskertomuksen voi lisätä sivun konversioita jopa 34 %.
  Lähde: WikiJob, 2019
• Keskimäärin videoiden käyttäminen aloitussivuilla lisää konversioita 86 %.
  Lähde: Lähde: Wordstream, 2018
• Yritykset, joilla on yli 40 laskeutumissivua, tuottavat tyypillisesti 12x enemmän liidiä kuin yritykset, joilla on 1-5 laskeutumissivua.
  Lähde: HubSpot, 2017
• Laskeutumissivut, joissa on 3 lomakekenttää, konvertoivat parhaiten.
  Lähde: Wordstream, 2018
• Vain 22 % yrityksistä on tyytyväisiä konversioasteeseensa.
  Lähde: Business2Community, 2018

Landing-sivut vaativat testausta ja mukauttamista onnistuakseen. Ne tarjoavat harvinaisen mahdollisuuden kokeilla ja saada syvällistä ymmärrystä yleisön mieltymyksistä, mutta vaativat kurinalaisuutta ja sitoutumista pitkällä aikavälillä tuottaakseen merkittäviä tuloksia.

Kuvat

• 32 % markkinoijista sanoo, että kuvat ovat heidän yrityksensä tärkein sisältömuoto.
  Lähde: Lähde: SocialMediaExaminer, 2018
• Keskimäärin kuvia sisältävät viestit saavat 650x enemmän sitoutumista kuin pelkkää tekstiä sisältävät viestit
  Lähde: Lähde: Medium, 2018
• 60 % kuluttajista kiinnittää enemmän huomiota paikallisiin hakutuloksiin, joissa on kuvia.
  Lähde:
  Lähde: Bright Local, 2018
• Kun tieto yhdistetään kuviin, ihmiset säilyttävät 65 % tiedosta, kun ilman kuvia 10 %.
  Lähde: Bright Local, 2018
• Kun tieto yhdistetään kuviin, ihmiset säilyttävät 65 % tiedosta, kun ilman kuvia 10 %: Aivot käsittelevät kuvia 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä.
  Lähde: Brain Rules, 2018
• Aivot käsittelevät kuvia 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä: Aivot käsittelevät helpommin visuaalisia kuvia kuin tekstiä, joten kuvien käyttäminen helpottaa yleisöäsi säilyttämään tietoa ja viime kädessä muistamaan sinut. Valokuvat ovat keskeinen osa useimpien markkinoijien strategiaa, joten ainutlaatuiset, räätälöidyt valokuvat ovat tärkeä osatekijä sekä B2B- että B2C-aloilla.
  

  Video

  • Vuoteen 2022 mennessä 83 % maailman internet-liikenteestä on videota.
    Lähde: Biteable, 2020
  • Tuotevideot voivat lisätä ostoja 144 %.
    Lähde: Lähde: StacksandStacks, 2018
  • 87 % markkinoijista käyttää videota sisältötyökaluna.
    Lähde: Oberlo, 2020
  • Yritykset, jotka hyödyntävät videosisältöä markkinointistrategiassaan, kokevat 41 %:n kasvun verkkohakujen kautta tapahtuvassa liikenteessä
    Lähde: Forbes, 2018
  • 88 % markkinoijista on tyytyväisiä videomarkkinoinnin ROI:hin sosiaalisessa mediassa.
    Lähde: Animoto, 2018
  • Vuodesta 2018 lähtien 35 % markkinoijista käyttää live-videota.
    Lähde: SocialMediaExaminer, 2018
  • 54 % kuluttajista haluaa nähdä enemmän videoita seuraamiltaan brändeiltä.
    Lähde: HubSpot, 2018

  Video on kasvattanut merkitystään räjähdysmäisesti markkinointialalla ja laajentunut live-videoihin, webinaareihin, sosiaalisiin tarinoihin ja muuhun. Mobiiliteknologian parannukset ja saatavilla olevien videotyökalujen lisääntyminen ovat tehneet videostrategian mahdolliseksi millä tahansa budjetilla, jolloin pienemmätkin markkinointitiimit voivat hyödyntää tätä suosittua sisältömuotoa.

  Infografiikat

  • 65 % B2B-markkinoijista luo infografiikkoja.
    Lähde:
    Lähde: Content Marketing Institute, 2018
  • Infografiikkaa jaetaan 3x enemmän kuin mitään muuta visuaalista sisältöä sosiaalisessa mediassa.
    Lähde:
    Lähde: HubSpot, 2018
  • 40 % markkinoijista pitää alkuperäistä grafiikkaa, kuten infografiikkaa, parhaiten toimivana sisältönä.
    Lähde: Venngage, 2020
  • 41,5 % markkinoijista ilmoittaa, että infografiikat ja uniikit visuaaliset kuvitukset ovat kiinnostavinta sisältöä.
    Lähde: Jeff Bullas, 2018

  Infograafit ovat edelleen tärkeä osa B2B-markkinoijien sisältösuunnitelmaa, erityisesti niiden, joilla on monimutkaisia tarjouksia. Niiden avulla markkinoijat voivat paitsi tiivistää tietoa johonkin helpommin sulavaan muotoon, niillä on myös taipumus saada parempaa sitoutumista kuin useimmilla muilla sisältötyypeillä.

  Sosiaalinen media

  • Yli puolet maailmasta on nykyään aktiivisia sosiaalisessa mediassa.
    Lähde: Lähde: Smart Insights, 2020
  • 75 % markkinoijista sanoo, että heidän sosiaalisen median markkinointitoimensa ovat lisänneet liikennettä.
    Lähde: Ignite Visibility, 2018
  • 80 % markkinoijista käyttää visuaalista aineistoa sosiaalisen median markkinoinnissaan.
    Lähde: SocialMediaExaminer, 2018
  • Sosiaalisen median käyttäjät viettävät keskimäärin yli 2 tuntia päivässä sosiaalisessa mediassa.
    Lähde: Global Web Index, 2020
  • 97 % digitaalisista kuluttajista on käyttänyt sosiaalista mediaa viimeisen kuukauden aikana.
    Lähde: Hootsuite, 2020

  Miljardit sosiaalisen median käyttäjät maailmanlaajuisesti tarjoavat yrityksille mahdollisuuden päästä ihanneasiakkaiden eteen ja luoda syvää emotionaalista sitoutumista brändiinsä. Koska se on merkittävä liikenteen ja joissakin tapauksissa myös myynnin vauhdittaja, menestyksen kannalta on tärkeää ymmärtää, missä asiakkaasi ja kilpailijasi ovat aktiivisia sosiaalisessa mediassa.

  Instagram

  • Instagramissa on markkinoijien toiseksi suurin ROI sosiaalisista kanavista.
    Lähde: HubSpot, 2020
  • 67 % 18-29-vuotiaista aikuisista käyttää Instagramia.
    Lähde: Sprout Social, 2020
  • Instagramissa on 84x enemmän sitoutumista kuin Twitterissä ja 10x enemmän kuin Facebookissa.
    Lähde: Ignite Visibility, 2018
  • Keskimäärin Instagram-seuraajien arvo on 65 dollaria, kun se Facebookissa on 55 dollaria.
    Lähde: Ignite Visibility
  • Instagramissa on yli 1 miljardi käyttäjää, jotka ovat aktiivisia kuukausittain.
    Lähde: Omnicore, 2020
  • Instagramissa kuvat, joissa näkyy kasvoja, saavat 30 % enemmän tykkäyksiä kuin kuvat ilman kasvoja.
    Lähde: Louise Myers Visual Social Media, 2020

  Instagramista on nopeasti tulossa yksi kiinnostavimmista sosiaalisen median alustoista – eikä vain Z-sukupolven keskuudessa. Käyttäjät tekevät ostoksia niiden tuotteiden perusteella, joita he näkevät syötteissään, joten Instagram tarjoaa mahdollisuuden edistää liiketoimintaa erityisesti erittäin visuaalisilla B2C-aloilla.

  Facebook

  • Facebookilla on 1,82 miljardia käyttäjää, jotka ovat aktiivisia päivittäin.
    Lähde: Zephoria, 2020
  • 79 % internetin käyttäjistä Yhdysvalloissa käyttää Facebookia (päihittäen Instagramin, jolla on vain 32 %).
    Lähde: Lähde: Ignite Visibility, 2018
  • Facebook-mainosten keskimääräinen CTR on 0,9 %.
    Lähde: WordStream, 2020
  • Keskimääräisen yhdysvaltalaisen Facebook-käyttäjän odotetaan olevan verkossa 38 minuuttia päivässä.
    Lähde: eMarketer, 2020
  • Ihmiset katsovat Facebook-videon 5 kertaa todennäköisemmin puhelimellaan.
    Lähde: eMarketer, 2020
  • Ihmiset katsovat Facebook-videon 5 kertaa todennäköisemmin puhelimellaan.
    Lähde: eMarketer: Facebook, 2018
  • 85 % Facebookin videoista katsotaan ilman ääntä.
    Lähde: WordStream, 2020

  Videot ovat yrityksille suuri mahdollisuus Facebookissa. Mutta koska näin suuri osa videoista katsotaan, kun käyttäjät ovat liikkeellä, videoiden on oltava sulavia ilman ääntä (käyttämällä tekstitystä ja lisäämällä selkeyttä). Näin käyttäjät voivat katsoa videoita mistä tahansa ilman, että heidän tarvitsee käyttää kuulokkeita tai häiritä ympärillä olevia ihmisiä.

  Twitter

  • Alustalla vierailee päivittäin noin 42 % kaikista Twitterin käyttäjistä.
    Lähde: Omnicore, 2020
  • 80 % aktiivisista käyttäjistä käyttää Twitteriä puhelimestaan.
    Lähde: Lähde: Brandwatch, 2020
  • Keskimäärin tuotemerkit, jotka käyttävät Twitteriä liiketoiminnassaan, kokevat 7 %:n parannuksen tuotemerkin suosiossa.
    Lähde: Brandwatch, 2020
  • : Lähde: Twitter, 2020
  • 77 % Twitterin käyttäjistä suhtautuu positiivisemmin brändiin sen jälkeen, kun heidän twiittaukseensa on vastattu.
    Lähde: Twitter, 2020
  • : Brandwatch, 2020
  • Twitter on alhaisimmalle sijalle sijoittunut ROI-ajuri mainonnan ostajille Yhdysvalloissa.
    Lähde: eMarketer, 2018

  Vaikka Twitter ei ole tunnettu kyvystään edistää myyntiä, se tarjoaa yrityksille loistavan alustan asiakkaiden päivittämiseen ja asiakaspalvelukyselyihin vastaamiseen. Yritykset voivat käyttää Twitteriä parantaakseen suhteitaan asiakkaisiinsa ja lisätäkseen positiivisia tunteita brändiä kohtaan.

  LinkedIn

  • 40 % jäsenistä vierailee LinkedInissä päivittäin.
    Lähde: Omnicore, 2018
  • Tyypillinen LinkedInin käyttäjä viettää alustalla vain 17 minuuttia kuukaudessa.
    Lähde: Ignite Visibility, 2018
  • 61 miljoonaa LinkedIn-käyttäjää on senioritason vaikuttajia ja 40 miljoonaa on päätöksentekotehtävissä.
    Lähde: Foundation Inc., 2019
  • 91 % markkinointijohtajista listaa LinkedInin tärkeimmäksi paikaksi löytää laadukasta sisältöä.
    Lähde: Foundation Inc, 2019
  • 57 % LinkedInin liikenteestä on mobiililiikennettä.
    Lähde: Hootsuite, 2020
  • LinkedIn tuottaa yli puolet kaikesta sosiaalisesta liikenteestä B2B-sivustoille ja -blogeille.
    Lähde: Vaikka sekä B2B- että B2C-organisaatioiden on tärkeää pitää aktiivista profiilia LinkedInissä, markkinoinnin kannalta LinkedIn tarjoaa eniten menestystä B2B-alalla. Yhdistämällä yritykset korkean tason vaikuttajiin ja päätöksentekijöihin LinkedIn auttaa lisäämään relevanttia liikennettä ja vaikuttamaan myyntiin.
    

    YouTube

    • YouTubessa katsellaan päivittäin miljardi tuntia videoita.
      Lähde: YouTube, 2020
    • YouTube on maailmanlaajuisesti toiseksi suosituin sivusto Googlen jälkeen.
      Lähde: Alexa, 2020
    • Keskimääräinen katselujakso YouTubessa on 40 minuuttia, mikä on 50 % enemmän kuin edellisvuonna.
      Lähde: Lähde: Omnicore, 2018
    • YouTube on ensisijainen videolähde 83 %:lle kuluttajista maailmanlaajuisesti.
      Lähde: HubSpot, 2017
    • 70 % YouTuben kokonaiskatseluajasta tehdään mobiilissa.
      Lähde: Sprout Social, 2020

    Kun asiakkaita on yhä vaikeampi tavoittaa videomainoksilla PVR:ien ja suoratoistopalveluiden myötä, YouTube on valtava mahdollisuus markkinoijille. On kuitenkin tärkeää huomata, että yrityksillä on vain noin kaksi sekuntia aikaa herättää huomiota, joten videomainokset on aloitettava vauhdikkaasti.

    Nämä tilastot tekevät täysin selväksi, että visuaalinen ilme on digitaalisen markkinoinnin nykyisyys ja tulevaisuus. Lataa e-kirjamme jo tänään nähdäksesi, miten tekoäly voi auttaa sinua tehostamaan digitaalista strategiaasi vuonna 2021.

    MediaValet on johtava pilvipohjaisen digitaalisten resurssien hallinnan toimittaja, joka auttaa organisaatioita hallitsemaan, organisoimaan ja jakamaan digitaalisia resurssejaan, parantamaan tuottavuuttaan ja lisäämään ROI:ta. Tutustu MediaValetiin toiminnassa jo tänään.