Oletko ajan tasalla uusimmista sisältömarkkinointitilastoista? Useimmat ihmiset tietävät, että sisältömarkkinointi on tehokasta. Mutta joskus haluat todisteita, jotta tiedät varmasti, että strategiasi toimii.

Tietojen ymmärtäminen auttaa sinua myös strategisessa suunnittelussa. Opit myös, millainen sisältö ja toimitustapa sopii millekin yleisölle.

Mutta tutkimuksia on niin paljon, että on aikaa vievää metsästää ne kaikki itse.

Me haluamme auttaa.

Sentähän varten olemme koonneet yhteen tärkeimmät ja luotettavimmat sisältömarkkinointitilastot eri puolilta verkkoa. Nämä auttavat sinua todistamaan, että sisältömarkkinointi toimii ihmisille, jotka pitävät kukkaronnyörejä hallussaan.

Myös tärkeämpää on, että ne auttavat sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä, joista tiedät varmasti, että ne tuovat liiketoiminnalle tulosta huomion, tunnettuuden, johtolankojen ja myynnin muodossa.

Valmiina?

Aloitetaan.

Suositeltava resurssi: Tarvitsetko vauhtia sisältömarkkinoinnin tuloksiin? Hanki lisää liikennettä ja konversioita Sisältömarkkinoinnin perimmäisen oppaan avulla.

Tietoa on paljon. Olemme mahdollisuuksien mukaan keskittyneet sisältömarkkinointitilastoihin noin viime vuoden ajalta, joten ne ovat täysin ajan tasalla.

Sisältömarkkinointitilastot

Tässä on sisällysluettelo, jotta voit hypätä suoraan sinua eniten kiinnostaviin sisältömarkkinoinnin alan tilastoihin.

• Tilastot sisältömarkkinoinnin käytöstä
• Sisältöstrategiatilastot
• Sisältömarkkinoinnin ROI-tilastot
• Tilastot SEO:sta ja sisällöstä
• Sisältömarkkinointi- ja bloggaustilastot
• Audio- ja podcast-tilastot
• Visuaalisen sisältömarkkinoinnin tilastot: Kuvat
• Videosisällön markkinointitilastot
• Webinaarien markkinointitilastot
• Interaktiivisen sisällön markkinointitilastot
• Kännykkäsisällön markkinointitilastot
• Muun digitaalisen sisällön tilasto. Marketing Stats
• Email Marketing Statistics
• Statistics on Content Marketing Channels

Statistics On Content Marketing Usage

Aloitetaanpa sisältömarkkinoinnin käyttötilastoista. Yksi tärkeimmistä syistä käyttää sisältömarkkinointia on se, että yleisösi on verkossa. Sisältömarkkinointi on loistava tapa tavoittaa heidät siellä, missä he ovat.

Pew Researchin mukaan 26 % Yhdysvaltain aikuisista on lähes aina verkossa. He ovat osa 77 prosenttia Yhdysvaltain aikuisista, jotka käyvät verkossa päivittäin. He käyvät verkossa kerran tai useita kertoja päivässä.

Maailmanlaajuisesti digitaalista väestöä on Statistan mukaan hieman yli 4 miljardia. Siihen sisältyy 3,7 miljardia mobiilin internetin käyttäjää. Lisäksi sosiaalisen median käyttäjiä on hieman yli 3 miljardia.

Seuraava tilasto ei siis ole yllätys. Content Marketing Instituten (CMI) B2B-sisältömarkkinointitilastot osoittavat, että 91 % B2B-markkinoijista käyttää sisältömarkkinointia asiakkaiden tavoittamiseen. Ja CMI:n B2C-sisältömarkkinointitilastot vuodelta 2018 paljastavat, että 86 % B2C-markkinoijista pitää sisältömarkkinointia keskeisenä strategiana.

Voit myös tutustua tähän artikkeliin, jossa on lisää B2B-liidinluontistrategioita, tai tähän hyödylliseen postaukseen, jossa on 5 B2B-sähköpostin parasta käytäntöä, joita sinun on kokeiltava.

Sisältöstrategiatilastot

Toimiiko sisältömarkkinointi todella? Jos uskot viimeisimpiä sisältömarkkinointialan tilastoja, monet markkinoijat ovat sitä mieltä, että se toimii. Mutta he kaikki eivät osaa tehdä sitä oikein.

CMI:n mukaan sisältö on yksi tehokkaimmista tavoista edistää yritystä. Lähes puolet markkinoijista aikoo käyttää sisältöä asiakkaidensa tavoittamiseen.

PointVisible on samaa mieltä. Heidän tutkimuksensa osoittaa, että 60 % B2C-markkinoijista on sitoutunut sisältömarkkinointiin.

Mutta monet markkinoijat eivät tiedä, miten käyttää sisältömarkkinointia. Marketing Profsin ja CMI:n mukaan 63 %:lla yrityksistä ei ole dokumentoitua sisältöstrategiaa.

Ei siis ole yllättävää, että 64 % markkinoijista haluaa oppia, miten rakentaa parempi sisältöstrategia. (Me voimme auttaa: tutustu sisältöstrategiaoppaaseemme.)

CMI:n mukaan 32 % markkinoijista pitää sisällön luomisen työnkulkua tyydyttävänä tai huonona. Zazzle Median tutkimus tukee tätä. Se paljastaa, että 60 %:n on vaikea tuottaa sisältöä johdonmukaisesti.

Ja silloinkin, kun he tuottavat sisältöä, he eivät välttämättä ole siihen tyytyväisiä. Noin 65 % ihmisistä kokee vaikeaksi tuottaa kiinnostavaa sisältöä.

Sisältömarkkinoinnin ROI-tilastot

Katsotaan nyt sisältömarkkinoinnin ROI:ta. Nämä digitaalisen sisältömarkkinoinnin tilastot todistavat, että sisältömarkkinointi toimii. Tarkastelemme erityisiä sisältömarkkinoinnin taktiikoita hieman myöhemmin. Toistaiseksi tässä on kokonaiskuva.

CMI:n digitaalisen sisältömarkkinoinnin tilastot osoittavat, että 72 % markkinoijista sanoo sisältömarkkinoinnin lisäävän sitoutumista. Lisäksi 72 % sanoo, että se on lisännyt liidien määrää.

Tiger Fitnessillä on yksi suosikkimme sisältömarkkinoinnin ROI-tapaustutkimuksista. He saivat 60 % palaavien asiakkaiden osuuden videosisältömarkkinoinnin avulla.

Twitterin omat tilastot osoittavat puolestaan loistavaa sisältömarkkinoinnin ROI:ta kyseisellä alustalla:

• 66 % ihmisistä on löytänyt uuden yrityksen Twitterin kautta
• 69 % ihmisistä on ostanut jotain twiitin takia
• 94 % aikoo tehdä ostoksen yrityksestä, jota seuraa

Tilastot SEO:sta ja sisällöstä

SEO:ta ja sisältöstrategiaa on vaikea erottaa. Tämä johtuu siitä, että hakukoneoptimointi vaikuttaa siihen, missä sisältösi näkyy. Se vaikuttaa myös siihen, näkevätkö ihmiset sen ja klikkaavatko he sivustollesi

Skyword-tutkimuksen mukaan parhaat sisältömarkkinoijat keskittyvät enemmän sitoutumiseen ja konversioihin kuin liikenteeseen. Tarvitset silti liikennettä, jotta ihmiset näkevät sisältösi.

Sisältöä kannattaa optimoida, koska 95 prosenttia ihmisistä katsoo vain hakutulosten ensimmäisen sivun. Jos sisältösi siis ilmestyy toiselle sivulle tai sen jälkeen, suurin osa ihmisistä ei näe sitä.

Mutta edes sijoittuminen ensimmäiselle sivulle ei ole menestyksen merkki. Kuten Ignite Visibility paljastaa, puolet SERP:n klikkauksista kohdistuu kolmeen ensimmäiseen tulokseen.

Suositeltava resurssi: Haluatko tietää, mitä vaaditaan sijoittumiseen sijalle 1 Googlessa? Paljastimme kaikki SEO-salaisuudet, jotka sinun on tiedettävä oppaassamme SEO Made Easy – Ultimate Guide to Explode Your Traffic

Seuraavaksi tarkastelemme tilastoja joistakin markkinoijien käyttämistä keskeisistä sisältömarkkinointimuodoista.

Sisältömarkkinointi- ja bloggaustilastot

Viimeisimmät sisältömarkkinoinnin lyijynmuodostustilastot osoittavat, että suurin osa markkinoijista käyttää bloggausta keskeisenä sisältömarkkinointitaktiikkana. OKDorkin tietojen mukaan blogikirjoitukset kuuluvat verkossa eniten jaettuun sisältöön.

Se on todennäköisesti syy siihen, miksi blogisisällön luominen on ensisijainen prioriteetti 53 %:lle markkinoijista State of Inbound -raportin mukaan.

Mikä on tehokkainta bloggaamisessa? Hubspotin tutkimuksen mukaan 6-13 sanaa sisältävät blogikirjoitusten otsikot saavat eniten liikennettä. Ja Orbit Median mukaan keskimääräinen blogipostaus on 1142 sanan pituinen.

Jos kuitenkin haluat todella kerätä sosiaalisia jakoja, sinun täytyy olla pitkä. OKDorkin mukaan eniten jakoja saavat postaukset ovat yli 3000 sanan pituisia.

Lue lisää tästä mahtavasta bloggaustilastojen listasta!

Audio- ja podcast-tilastot

Podcastingista on tullut tärkeä tapa tavoittaa yleisösi. Statistan mukaan 45 % maailman 25-34-vuotiaista internetin käyttäjistä kuuntelee podcasteja.

Yhdysvalloissa lähes joka viides amerikkalainen kuuntelee äänikirjoja, ja 40 % amerikkalaisista kuuntelee podcasteja. Itse asiassa 15 prosenttia amerikkalaisista kuuntelee podcastia vähintään kerran viikossa. (Tässä muutamia markkinointipodcasteja, jotka voit lisätä omalle soittolistallesi.)

Podcast Insightsin mukaan 49 % podcastien kuuntelusta tapahtuu kotona. Noin 22 % ihmisistä kuuntelee autossaan. Todennäköisesti siksi State of Inbound -raportista käy ilmi, että 11 % markkinoijista aikoo aloittaa podcastingin.

Top Tools: Aloita oma podcastisi jo tänään yhdellä listamme parhaista WordPress-podcasting-lisäosista!

Visuaalisen sisältömarkkinoinnin tilastot: Kuvat

Kuvat ovat hyvä lähtökohta, kun tarkastellaan sisältömarkkinoinnin tehokkuutta.

Se johtuu siitä, että kuvia sisältävä sisältö saa enemmän katselukertoja, mikä tekee siitä loistavan tavan tavoittaa laajempi yleisö. Kuvat auttavat myös levittämään viestiäsi laajemmalle, sillä kuvia sisältävä sisältö saa myös enemmän jakoja.

Kuvatyyppejä, joita voit käyttää, on paljon. Hyvä paikka aloittaa on infografiikat. OKDorkin mukaan ne ovat eniten jaettu sisältötyyppi. Ja Forbesin mukaan 84 % infografiikkaa käyttävistä pitää niitä tehokkaina.

Videosisältömarkkinointitilastot

Vaihdetaan nyt toiseen visuaalisen sisältömarkkinoinnin tyyppiin: videoon. State of Inbound -raportti osoittaa, että markkinoijat panostavat paljon videoihin. Noin 48 % markkinoijista asettaa YouTube-videot etusijalle. Ja 46 prosenttia aikoo keskittyä Facebook-videoihin.

Tämä ei ole yllättävää, sillä video tuottaa tuloksia. Videoihin luottaa 40 % milleniaaleista, ja puolet 18-34-vuotiaista lopettaisi tekemisensä katsoakseen uuden videon.

CMI:n sisältömarkkinointitilastojen mukaan 72 % B2B-markkinoijista ja 76 % B2C-markkinoijista käyttää videoita. Se on aika tehokasta: Aberdeen Groupin mukaan videota käyttävät markkinoijat saavat 66 % enemmän liidiä vuodessa.

Yksi asia on varma; video ei ole menossa minnekään. Ciscon mukaan vuoteen 2021 mennessä videon osuus kaikesta internet-liikenteestä on 82 %.

Katso lisää videomarkkinointitilastoja oppaastamme.

Webinaarimarkkinointitilastot

Katsotaanpa webinaareja visuaalisen sisältömarkkinoinnin muotona. Jos ihmisten ilmoittautuminen kestää jonkin aikaa, älä hätäänny!

GoToWebinar kertoo, että 69 % ilmoittautumisista tapahtuu viimeisellä viikolla ennen webinaaripäivää. Lisäksi peräti 33 % kaikista webinaari-ilmoittautumisista tapahtuu webinaaripäivänä. Säädä webinaarin ajoitus oikein saadaksesi enemmän osallistujia. On käynyt ilmi, että kello 12:00 Tyynenmeren rannikolla klo 15:00 itäisellä rannikolla on suosituin kellonaika.

Kaikki ilmoittautuneet eivät osallistu. Biziblen mukaan kolmasosa ilmoittautuneista katsoo vain webinaarin uusinnan. Ja BrightTalkin mukaan 47 prosenttia on-demand-katseluista tapahtuu 10 päivää webinaarin jälkeen.

Siltikin webinaarit ovat tehokkaita liidien luomiseen. Wyzowl tutki markkinoijia, jotka olivat järjestäneet webinaarin tai osallistuneet siihen. Tulosten mukaan 87 prosenttia piti niitä tehokkaina. Ja 49 % aikoo isännöidä webinaaria tai osallistua siihen tänä vuonna.

Tässä on muutakin. Noin 2-5 % webinaarin osallistujista tekee ostoksen. Ja 20-40 %:sta tulee liidit. Tämä tekee webinaarimarkkinoinnista loistavan lisän mihin tahansa sisältöstrategiaan.

Interaktiivisen sisältömarkkinoinnin tilastot

Tässä on toinen tapa käyttää sisältömarkkinointia yleisön houkuttelemiseksi. Mene interaktiiviseksi.

Go Gulf sanoo, että 93 % markkinoijista pitää interaktiivista sisältöä tehokkaana. Ja 88 % markkinoijista aikoo tehdä 10-30 % sisällöstään vuorovaikutteista tänä vuonna.

Hyvä lähtökohta ovat tietovisat ja kilpailut. CMI:n tutkimukset osoittavat, että nämä ovat kiinnostavimpia interaktiivisia sisältömuotoja.

Viimeiseksi, jos haluat varmistaa sisältömarkkinointistrategiaasi tulevaisuutta ajatellen, käytä lisättyä todellisuutta (AR) ja virtuaalitodellisuutta (VR). Ciscon mukaan näiden teknologioiden käyttö kasvaa 20-kertaiseksi vuoteen 2021 mennessä.

Mobiilia sisältömarkkinointia koskevat tilastot

Mobiilia ei voi sivuuttaa vuoden 2018 sisältömarkkinointitilastojen yhteenvedossa. Tämä johtuu siitä, että tämä alue on kehittynyt nopeasti viime vuosina. Enemmän hakuja tehdään nykyään mobiililaitteilla kuin pöytäkoneilla. Lisäksi tämän vuoden loppuun mennessä 52 % kaikesta verkkoliikenteestä on mobiilia.

Eikä siinä vielä kaikki: joka kymmenes amerikkalainen on pelkän älypuhelimen käyttäjä, mikä tarkoittaa, että mobiilimarkkinointi on ainoa tapa tavoittaa heidät. Ja 70 prosenttia media-ajasta ja 79 prosenttia sosiaalisen median ajasta tapahtuu mobiililaitteilla. Jos lähetät sähköpostiviestejä asiakkaille – ja kukapa ei lähettäisi – kannattaa tietää, että sähköpostiviestien avaaminen mobiililaitteilla kasvoi 30 prosenttia viime vuonna.

Mobiilikäyttäjät tekevät yhä useammin ostoksia. Googlen tutkimus osoittaa, että vertailuhaut, joissa käytetään sanaa ”paras”, ovat lisääntyneet 80 % kahden viime vuoden aikana.

Mutta kun he laskeutuvat sivustollesi, kävijät odottavat loistavaa käyttökokemusta. Itse asiassa 53 % kävijöistä jättää sivustosi, jos sisältö ei lataudu 3 sekunnissa tai alle. Siksi on niin tärkeää optimoida sivustosi ja sisältösi mobiilikonversioita varten.

Tulevaisuuden varautuminen on tärkeää myös mobiilimarkkinoilla. Noin 62 % yrityksistä ei ole vielä optimoinut äänihakua varten. Ja äänihaku tulee yhä tärkeämmäksi.

Muita digitaalisen sisältömarkkinoinnin tilastoja

Tässä on vielä muutamia sisältömarkkinoinnin tilastoja eri sisältötyypeistä. Harkitse alkuperäisen tutkimuksen lisäämistä sekaan. Se saa miljoonia jakoja Facebookissa.

Harkitse valkoisten papereiden sisällyttämistä sisältömarkkinointistrategiaasi, sanovat uusimmat B2B-sisältömarkkinointitilastot. Noin 79 % B2B-ostajista jakaa valkoisia papereita kollegoilleen.

Ja e-kirjat ovat edelleen loistavia lyijymagneetteja. Hubspotin vuoden 2017 parasta leadmagneetti-e-kirjaa jaettiin yli 12 000 kertaa.

Sisältömarkkinointitilastojen kierroksen loppu lähestyy. Tarkastellaan nyt joitakin tapoja jakaa luomasi sisältö. Aloitamme sähköpostimarkkinoinnista. Sitten tarkastelemme muita sisältömarkkinointikanavia.

Sähköpostimarkkinointitilastot

Yksi tehokkaimmista tavoista mainostaa sisältöäsi on sähköpostimarkkinointi. Smart Insightsin mukaan sen ROI on 40 dollaria jokaista käytettyä dollaria kohden.

Vaikka on niin monia muita tapoja viestiä, sähköposti on edelleen suosittu:

• Lähetämme 74 biljoonaa sähköpostia vuodessa
• Yli 90 % USA:n aikuisista käyttää sähköpostia
• Ja 95 % ammattilaisista käyttää sähköpostia

Meillä on joukko lisää sähköpostimarkkinointitilastoja artikkelissamme Sähköpostimarkkinointi vs. Sosiaalinen media. Ja voit tutustua keskusteluumme siitä, onko sähköpostimarkkinointi kuollut. Mutta tässä vielä yksi tilasto sähköpostimarkkinointistrategiaasi vauhdittamaan.

Testaa, jos haluat saada enemmän irti sähköpostimarkkinoinnista. Campaign Monitorin mukaan A/B-testaus lisää sähköpostimarkkinoinnin konversioita 49 %.

Tilastoja sisältömarkkinointikanavista

Katsotaan lopuksi, missä muualla sisältöä kannattaa jakaa.

Lyhyt vastaus on: sosiaalinen media. Sosiaalisen median viestit ovat tehokkaimpia sisältötyyppejä B2C:lle. Mutta Facebookia eivät käytä vain kuluttajat.

The State of Inbound -raportin mukaan 74 % ihmisistä käyttää Facebookia ammatillisiin tarkoituksiin. Facebookin käyttäjistä 75 % vierailee sivustolla vähintään kerran päivässä.

Facebook ja YouTube ovat keskeisiä kanavia vanhempien verkkokäyttäjien tavoittamisessa. Snapchat ja Instagram hallitsevat nuorempaa väestöryhmää.

Oman sähköpostimarkkinointitilastojemme mukaan 57 prosenttia kaikesta sisällöstä jaetaan Facebookissa. Ja Googlen mukaan ihmiset käyttävät YouTubea pääasiassa ratkaisuihin, viihteeseen ja uusien asioiden oppimiseen.

Se siitä!

Nyt sinulla on sisältömarkkinointitilastot, joita tarvitset sisältöstrategiapäätöksiesi tueksi ja tietoon perustuvaan markkinointiin ryhtymiseksi.

Kun olet luonut sisältösi, voit mainostaa ja jakaa sitä OptinMonsterin avulla. Tässä on kolme strategiaa, joita kannattaa kokeilla:

• Luo kampanja sähköpostilistasi kasvattamiseksi
• Vahvista sitoutumista portitoidulla sisällöllä
• Hyödynnä exit-intent® -tekniikkaa, jolla voit kiinnittää kävijöiden huomion ennen kuin he poistuvat sivustoltasi

Katso lisää OptinMonsterin ominaisuuksia, joiden avulla voit laajentaa sisältösi ulottuvuutta.

Lue seuraavaksi oppaamme SEO:sta ja kasvuhakkeroinnista, jotta voit saavuttaa vielä enemmän menestystä sisällölläsi. Jos haluat oppia lisää SEO:sta, tutustu näihin SEO-tilastoihin. Ja seuraa meitä Twitterissä ja Facebookissa saadaksesi syvällisempiä oppaita ja yhteenvetoja.

Kustantaja: Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall on toiminut ammattikirjoittajana yli 25 vuotta, ja hänellä on sertifioitu pätevyys käsitellessään sisällön markkinointia ja sähköpostimarkkinointia. Hän on toiminut muun muassa toimittajana, bloggaajana, yliopiston luennoitsijana ja haamukirjoittajana.