Oletko ajan tasalla uusimmista ohjeista avainsanatutkimuksen tekemisestä? Avainsanojen tutkiminen on alusta asti ollut olennainen osa sekä hakukoneoptimointia (SEO) että sisällön optimointia, ja siitä on apua myös sähköpostimarkkinoinnissa.

Mutta joskus on vaikea valita oikeita termejä Googlelle. Hakukäyttäytymisessä ja hakuohjeissa on tapahtunut viime vuosina paljon muutoksia, ja ne kehittyvät jatkuvasti.

Jos haluat, että verkkosivusi, sisältömarkkinointisi ja sähköpostimarkkinointisi tuottavat optimaalisia tuloksia, sinun on ymmärrettävä, miten avainsanoja tutkitaan ja miten niitä käytetään nykyisessä ympäristössä.

Sitä tässä oppaassa on kyse. Oppaan loppuun mennessä sinulla on täydellinen käsitys avainsanatutkimuksesta, hakujen muutoksista siihen, miten avainsanoja käytetään sisällön luomisen ja sisällön edistämisen parantamiseen. Parasta napata kuppi kahvia; olemme sisällyttäneet oppaaseen kaiken, mitä uskomme sinun tarvitsevan tietää. Olemme myös lisänneet sisällysluettelon, jotta voit helposti siirtyä mihin tahansa osioon aina halutessasi:

Sisällysluettelo

• Mitä avainsanat ylipäätään ovat?
• Miksi tehdä avainsanatutkimusta?
• Onko avainsanatutkimus yhä ajankohtaista? How Search Has Changed
• Understanding Keyword Types
• Latent Semantic Indexing
• What Do Searchers Really Want? Understanding Keyword Intent
• Getting Started with Keyword Research
• Best Keyword Research Tools
• What Comes Next?

Need more website traffic? Opi, miten voit sijoittua Google-listalla sijalle 1 SEO-oppaamme avulla.

Valmiina? Hyppäämme heti alkuun…

Mitä avainsanat ylipäätään ovat?

Avainsanat ovat:

• sanoja ja lauseita, jotka tunnistavat, mitä ihmiset etsivät
• sanoja ja lauseita, jotka kuvaavat aiheita, joista kirjoitat

Ideaalimaailmassa nämä avainsanat ovat samoja, ja ne kurovat umpeen kuilun sisältösi ja yleisösi välillä ja auttavat heitä löytämään sen.

Avainsanatutkimus on käytäntö, jossa etsitään termejä, jotka ihmiset syöttävät hakukoneisiin, jotta voit käyttää niitä verkkosivuissa, sisällön luomisessa ja markkinoinnissa.

Miksi tehdä avainsanatutkimusta?

Kuten aiemmin totesimme, avainsanatutkimus on olennainen osa SEO:ta. Avainsanat ovat tärkeä SEO-ranking-tekijä, jota Google käyttää päättäessään, mihin hakutuloksiin sisältösi sijoitetaan. Kun saat ne oikein, Google ymmärtää, mistä sisällössäsi on kyse, jolloin sen on helppo nousta esiin oikeaan aikaan vastauksena hakuun.

Sanastotutkimus auttaa sinua pääsemään asiakkaidesi päähän löytämällä aiheita, jotka voit sisällyttää sisältöstrategiaasi. Kun tiedät, mitä kohdeyleisösi etsii, voit optimoida sisältösi niin, että se tarjoaa heidän tarvitsemiaan vastauksia.

Kaiken kaikkiaan avainsanatutkimus tukee paitsi sisällön luomista myös kaikkia markkinointi- ja myynninedistämistoimia, myös sähköpostimarkkinointia. Se auttaa myös pay per click -mainonnassa ja kilpailijatutkimuksessa.

Kilpailijoiden käyttämien avainsanojen selvittäminen voi auttaa sinua tarkentamaan omaa sisältöstrategiaasi. Alla olevassa työkalut-osiossa on joitakin työkaluja, jotka auttavat sinua kilpailukykyisen avainsanatutkimuksen tekemisessä.

Onko avainsanatutkimus yhä ajankohtaista? How Search Has Changed

Jotkut ihmettelevät, kannattaako avainsanatutkimusta tehdä ollenkaan. Lyhyt vastaus: kyllä, kannattaa. Mutta ei, jos yrität tehdä hakukoneoptimointia kuin vuonna 2006.

Aiemmin yksi avainsanatutkimuksen tavoitteista oli täyttää sisältösi termeillä, joita ihmiset etsivät, ja työntää sivut keinotekoisesti hakutulosten kärkeen. Laatua pidettiin usein vähemmän tärkeänä kuin oikeaa avainsanatiheyttä – sitä, että sisällössä on tietty prosenttiosuus samaa avainsanaa.

Tällainen lähestymistapa ei enää toimi. Itse asiassa siitä rangaistaan useammin kuin palkitaan. Google virittää jatkuvasti hakualgoritmiensa toimintaa yrittäessään tuottaa hakutuloksia, jotka vastaavat paremmin sitä, mitä ihmiset haluavat löytää.

Katsomme tätä yksityiskohtaisemmin oppaan edetessä, mutta tässä on pari nykypäivän haun tunnusmerkkiä:

• Ihmiset käyttävät mobiililaitteita, joissa on digitaalisia assistentteja, joiden avulla he voivat tehdä hakuja äänen avulla. Se tarkoittaa, että he käyttävät luonnollista kieltä ja esittävät kysymyksiä, eivät vain kirjoita hakulauseita.
• Google yrittää tuoda esiin välittömiä vastauksia moniin kyselyihin vastauslaatikoiden avulla. Nämä perustuvat yleensä hyvin optimoituun, relevanttiin sisältöön.
• Semanttisesti toisiinsa liittyvät avainsanat ovat nyt muotia. Sisältöä ei optimoida vain yhdelle kohdelausekkeelle, vaan toisiinsa liittyville lausekkeille, jotka tarkoittavat periaatteessa samaa asiaa. Tarkastelemme sitä myöhemmin tässä oppaassa.

Lopputulos: avainsanatutkimus auttaa sinua optimoimaan sisällön ensisijaisesti ihmisille ja toissijaisesti boteille.

Avainsanatyyppien ymmärtäminen

Ennen kuin aloitat avainsanatutkimuksen tekemisen, on olennaista ymmärtää avainsanatyyppien luokittelu.

Yksi tapa kuvata niitä on head-, body- ja long tail-avainsanat:

• Head-avainsanat ovat yleensä vain yksi tai kaksi sanaa, ja niiden hakuvolyymi on suuri.
• Body-avainsanat ovat 2-3-sanaisia fraaseja, joiden hakuvolyymi on hyvä, ei korkea eikä matala.
• Pitkän hännän avainsanat koostuvat neljästä tai useammasta toisiinsa liitetystä sanasta, ja niiden hakuvolyymi on pieni. Nämä muodostavat suurimman osan verkkoliikenteestä.

Voi myös käyttää termejä head, modifier ja tail keywords tai short, medium ja long tail keywords.

Tärkeä tekijä tässä on spesifisyys. Mitä pidempi lause on, sitä tarkempi se on, ja sitä vähemmän hakutuloksia tulee, kun ihmiset kirjoittavat sen.

Voit nähdä, miten se toimii tässä Backlinkon grafiikassa:

Näillä tarkoitetaan seuraavaa:

• Jos haet hakusanalla ”t-paidat”, saat miljoonia hakutuloksia.
• Jos haet hakusanalla ”siniset paitapaidat”, saat todennäköisesti satoja tuhansia hakutuloksia.
• Jos haet hakusanalla ”blue American Apparel t-shirts”, saat paljon vähemmän tuloksia, jotka vastaavat paremmin sitä, mitä todella etsit.

Käyttäjän näkökulmasta mitä enemmän kontekstia hakusanoihin lisätään, sitä parempia tuloksia saat.

Latent Semantic Indexing

Toinen termi, jonka saatat kuulla, on semanttiset avainsanat (semantic keywords), jotka liittyvät latent semantic indexingiin (LSI). LSI on vähän niin kuin hakukoneet käyttäisivät sana-assosiaatiota päättääkseen, mitä oikeasti etsit.

Jos esimerkiksi etsisit sanaa ”Titanic”, hakukone päättäisi muiden hakusanojen kanssa antamasi asiayhteyden perusteella, etsitkö tietoa laivasta vai menestyneimmästä elokuvasta.

Koska LSI:n avulla hakukoneet pystyvät tuottamaan olennaisempia hakutuloksia hakutulosten perusteella, hyvään avainsanatutkimusstrategiaan kuuluu LSI-avainsanojen etsiminen sisällössäsi käytettäväksi. Haluatko nähdä LSI:n toiminnassa? Katso automaattisen täydennyksen tuloksia, kun kirjoitat sanan tai lauseen Googlen hakukenttään. Tämä luettelo muuttuu, kun lisäät sanoja kontekstin tarjoamiseksi.

Voit myös tarkastella hakutulossivun alareunassa näkyviä liittyviä hakusanoja. Huomaa, että jos muutat hakuparametreja, tämä luettelo katoaa.

Hyvä työkalu LSI-avainsanojen etsimiseen on LSIGraph, joka antaa sinulle pidemmän luettelon kuin Googlen tarjoamat noin kahdeksan termiä. Vaikka jotkut merkinnät jättävät sinut raapimaan päätäsi, toiset tarjoavat aha-hetken sisällön luomista varten. Semanttisten avainsanojen käyttäminen antaa sisällöllesi entistä enemmän potentiaalista relevanssia ja tavoittavuutta.

Mitä hakijat todella haluavat? Avainsanojen tarkoituksen ymmärtäminen

Mitä tahansa avainsanoja kuvaatkin, ei riitä, että ymmärrät, ovatko ne lyhyt-, keskipitkä- vai pitkähäntisiä. Jotta voit hyödyntää avainsanoja markkinoinnissa, sisällön luomisessa ja hakukoneoptimoinnissa parhaalla mahdollisella tavalla, sinun on myös ymmärrettävä niitä käyttävän hakijan aikomus. Kun ymmärrät hakuaikomuksen, sinusta tulee ajatustenlukija, joka pystyy toimittamaan juuri sitä, mitä hakijat haluavat.

Kuten tavallista, avainsanojen aikomuksen kuvaamiseen on erilaisia tapoja. Esimerkiksi Practical Ecommerce tunnistaa neljä tyyppiä:

• Navigational, jossa käyttäjät etsivät tiettyä verkkosivustoa.
• Informational, jossa käyttäjät etsivät vastausta kysymykseen.
• Investigational, jossa käyttäjät etsivät tietoa, joka voi lopulta johtaa ostotapahtumaan.
• Transactional, jossa käyttäjät ovat valmiita ostamaan.

Miten nämä eroavat toisistaan? Kuvaus tyypillisestä hakuprosessista auttaa selittämään. Oletetaan, että ajattelit ostaa puhelimen. Aloittaisit informatiivisilla hakusanoilla selvittääksesi, mitä vaihtoehtoja on tarjolla. Nämä ovat usein kysymyspohjaisia fraaseja, joissa kysytään missä, miksi ja miten.

Tässä vaiheessa saatat törmätä pariin sinua kiinnostavaan tuotemerkkiin. Niitä tutkiessasi saatat kirjoittaa niiden nimen hakukenttään löytääksesi niiden sivuston URL-osoitteen. Tämä on navigointihaku.

Kun alat etsiä vertailuja, kyseessä on todennäköisesti tutkiva haku, vaikka siinä on edelleen informatiivinen elementti.

Transaktionaaliset avainsanat sisältävät yleensä sanoja kuten ostaa, ostaa jne. ja tarkan kuvauksen siitä, mitä henkilö etsii. Ja kaupallisen tarkoituksen avainsanat ovat sellaisia, jotka liittyvät yritykseesi ja houkuttelevat ihmisiä, jotka saattavat haluta ostaa.

Jos harjoitat verkkokauppaa, Search Engine Journal listaa suosituimmat avainsanaluokat seuraavasti:

• Vertailu kilpailijoihin
• Alennusten etsiminen
• Luokitukset ja arvostelut
• Kuponkikoodien etsiminen
• Myynnin etsiminen

Moz erottaa avainsanat toisistaan Googlen hakujen laadunarviointiohjeiden perusteella:

Navigointihakusanat pysyvät samoina, mutta transaktio- ja informaatiohakusanat muuttuvat sen mukaan, tehdäänkö haku web-haun vai älykkään henkilökohtaisen avustajan, kuten Google Assistantin, Sirin, Cortanan tai muiden, kautta.

Googlen hakuarvioinnin laatuohjeiden vuoden 2017 versiossa luetellaan 4 erityyppistä hakukyselyä:

• Know (mukaan lukien Know Simple). Know tarkoittaa tiedon etsimistä, kun taas Know Simple tarkoittaa tietyn vastauksen, kuten faktan, löytämistä kysymykseen.
• Do (mukaan lukien Device Action). Näihin liittyy jonkin toiminnon suorittaminen tai tavoitteen saavuttaminen. Jos esimerkiksi etsit peliä, haluat todennäköisesti asentaa sen.
• Verkkosivusto. Tämä on kysely, jonka tarkoituksena on paikallistaa ja vierailla verkkosivustolla.
• Visit-in-Person, jossa mobiililaitteen käyttäjät suunnittelevat fyysistä toimintaa hakutulosten perusteella, kuten lähellä sijaitsevan italialaisen ravintolan etsimistä vierailua varten.

Kun osaat luokitella tutkimuksessasi löytämiäsi avainsanoja, voit käyttää tätä tietoa apuna sisältöstrategiassa ja varmistaa, että vastaat käyttäjien tarpeisiin riippumatta siitä, mistä he löytävät tietosi.

Aloittaminen avainsanatutkimuksesta

Kuten huomaat, avainsanoilla on paljon tekemistä sekä omien että hakijoiden tarpeiden täyttämisessä. Tietenkin ne ovat oikeastaan sama asia. Kun ihmiset löytävät tarvitsemansa hakutuloksista, tulevat sivustollesi ja konvertoituvat, kaikki ovat tyytyväisiä.

Miten siis keksit luettelon käyttämistäsi sanoista ja lausekkeista?

Ensimmäinen vaihe on helppo: tee aivoriihi.

Jos tunnet markkinasegmenttisi, sinulla on hyvä käsitys siitä, minkälaista tietoa ihmiset tarvitsevat kussakin vuorovaikutuksen vaiheessa kanssasi. Jos ei, mieti, mitä itse etsisit. Käytä tätä luettelon lähtökohtana. Tähän kannattaa käyttää taulukkolaskentaohjelmaa, sillä useimpien käyttämiesi työkalujen avulla voit viedä tiedot Excel- tai CSV-tiedostoina.

Mieti samalla siemenavainsanoja. Nämä ovat lauseita, joissa ei ole muokkaajaa, ja ne ovat avainsanalistasi rakennuspalikoita. Esimerkiksi ”sairausvakuutus” on siemenavainsana, kun taas ”sairausvakuutusetuuksien laskuri” on long tail -avainsana.

Löydä toisiinsa liittyviä termejä käyttämällä aiemmin mainittua LSIGraphia. Kirjoita vain hakusanasi laatikkoon, niin saat pitkän listan aiheeseen liittyviä termejä, jotka voit lisätä listallesi.

Voit myös selvittää, mitkä hakusanat tuovat jo nyt ihmisiä sivustollesi, mikä on lähtökohtana uusien, aiheeseen liittyvien termien luomiselle, joita voit käyttää hakukoneoptimointiin, sisällön kehittämiseen ja markkinointiin. Kaksi paikkaa näiden löytämiseen ovat Google Analytics ja Google Search Console.

Löytääksesi avainsanoja Google Analyticsista, siirry kohtaan Acquisition ” All Traffic ” Channels ja napsauta taulukossa Organic Search.

Näet luettelon fraaseista. Suurin ryhmä on kuitenkin ”ei toimitettu”, jotka ovat seurausta salatuista selainhauista.

Jos olet yhdistänyt Google Search Console -tilin Google Analytics -tiliisi, siirry Analyticsissa ollessasi kohtaan Hankinta ” Search Console ” Kyselyt. Näet enemmän tietoja ja vähemmän ”ei asetettuja” avainsanoja.

Loppujen lopuksi on muutamia muita paikkoja, joissa voit aloittaa avainsanojen tunnistamisen, kuten:

• Blogikommentit, merkitse muistiin, kun ihmiset kysyvät tietyistä aiheista.
• Sosiaalisen median hashtagit ovat olennaisia avainsanoja, joten katso, mitä ihmiset käyttävät, kun he jakavat sisältöäsi.
• Kirjojen otsikot ja kategoriat Amazonissa.

Älkää unohtako paikallista hakua, josta on tullut entistä tärkeämpi hakijoiden siirtyessä mobiiliin. Myös paikannimi voi olla hyödyllinen hakusanojen muokkaaja, joten jos yrityksesi palvelee tiettyä paikkakuntaa, ota tämä huomioon osana avainsanojen luomisprosessia. Tämä koskee myös kausiluonteisia hakusanoja.

Yllä olevat menetelmät ovat vain lähtökohta tutkimuksellesi. Jos haluat todella ryhtyä tositoimiin, sinun on käytettävä joitakin tarkoitukseen suunniteltuja avainsanatutkimustyökaluja arvioidaksesi jo tunnistamiasi termejä ja löytääksesi aivan uusia termejä, joita et ole edes ajatellut.

Parhaat avainsanatutkimustyökalut

Monien alla lueteltujen työkalujen avulla voit analysoida muitakin verkkosivusi suorituskyvyn osa-alueita kuin vain avainsanoja. Mutta vaikka tarkastelisitkin vain avainsanatietoja, nämä työkalut voivat antaa sinulle tietoja, kuten hakumäärän, sijoituksen vaikeuden (hyödyllinen sisältöstrategian ja SEO:n kannalta), avainsanan arvon (hyödyllinen pay per click -mainonnassa), kilpailun ja paljon muuta. Avainsanatutkimustyökaluja on kymmeniä, mutta tässä on muutamia suosikkejamme, joiden avulla pääset alkuun.

1. Ahrefs on täydellinen avainsanatutkimus-, sisältö- ja SEO-työkalupaketti.
2. Answer the Public jakaa tulokset kysymystyypeittäin, jotta voit kohdentaa sisällön vastausten antamiseen.
3. Google Adwords Keyword Plannerin avulla voit arvioida avainsanojen kuukausittaisia maailmanlaajuisia ja paikallisia hakuvolyymeja, kilpailutasoja ja arvioitua klikkauskohtaista kustannusta. Saat avainsanaideoita kirjautumalla sisään ja siirtymällä kohtaan Työkalut ” Keyword Planner ja valitsemalla jonkin vaihtoehdon kohdasta Etsi uusia avainsanoja ja hakuvolyymi.
4. SEMrush tarjoaa avainsanatietoja ja auttaa sinua löytämään tärkeimpiin hakusanoihisi liittyviä avainsanoja. Tässä maksullisessa työkalussa on paljon muitakin ominaisuuksia, mutta voit kokeilla ilmaista avainsanahakua tällä sivulla.
5. The SEO Book Keyword Suggestion Tool tarjoaa hakuvolyymit, aiheeseen liittyvät termit, arvioidun arvon ja paljon muuta.

Lue oppaamme, jos haluat lisätietoja näistä avainsanatutkimustyökaluista.

Kun olet käyttänyt muutamaa näistä avainsanatutkimustyökaluista, sinulla on pitkä luettelo termeistä, joilla ihmiset voivat löytää sivustosi. Mistä tiedät, mitä niistä kannattaa käyttää missäkin?

Jos aiot käyttää avainsanojasi mainontaan, sinun kannattaa liittää ne Google AdWords Keyword Planneriin, jotta voit selvittää, mitkä niistä sopivat parhaiten tähän tarkoitukseen. On syytä huomata, että vaikka suositut termit voivat olla kalliita, voit pärjätä hyvin myös niihin liittyvillä avainsanoilla, jotka ovat hieman vähemmän suosittuja.

Mutta jos aiot käyttää avainsanoja hakukoneoptimointiin, sisällön luomiseen ja markkinointiin, sinua kiinnostaa enemmän se, kuinka helppoa on saavuttaa hyvä hakusijoitus kyseisiä avainsanoja käyttävälle sisällölle (avainsanojen vaikeusaste) ja pystytkö sijoittumaan ylipäätään sijoille (avainsanamahdollisuus).

Voit myös jakaa listasi strategisesti. Esimerkiksi osa avainsanoista liittyy suoraan liiketoimintaasi, kun taas osa liittyy käyttäjien aikomuksiin. Voit myös ryhmitellä avainsanoja niiden aiheiden mukaan, joita haluat käsitellä.

Muistatko, kun puhuimme avainsanojen tarkoituksesta? Sinun on luotava sisältöä vastaamaan erityyppisiä aikomuksia. Toisin sanoen, älä keskity vain kaupallisiin avainsanoihin, koska ihmiset käyttävät muunlaisia avainsanoja ennen kuin he ovat valmiita ostamaan. Hyvä sisältö- ja markkinointistrategia sisältää kaikki tyypit.

Missä avainsanoja käytetään sisällössä

Kun sinulla on lopullinen luettelo avainsanoista, voit käyttää näitä tietoja monissa paikoissa sisällössäsi.

Avainsanojen käyttäminen sisällön optimoimiseksi on kokonaan toinen aihe, mutta voit aloittaa käyttämällä avainsanoja:

• Sivusi otsikossa. Se tarkoittaa sekä varsinaista otsikkoa että SEO-otsikkoa, joka saattaa olla hieman erilainen. Otsikko on lähtökohta, jonka perusteella Google määrittää relevanssin, ja se on klikattava linkki, jonka näet hakutuloksissa.
• Metakuvaus. Jos et käytä SEO-työkalua, tämä tulee automaattisesti sisällön 160 ensimmäisestä merkistä, joten sekin on hyvä paikka käyttää avainsanoja. Metakuvaus tarjoaa kuvauksen, joka on klikattavan linkin alapuolella ja auttaa ihmisiä päättämään, klikkaavatko he – vai eivät.
• Linkit ja sosiaalisen median päivitykset. Jos jaat sivuston sisältöä, tämä voi olla jo osa otsikkoa, mutta voit myös auttaa ihmisiä tarkentamaan hakujaan lisäämällä sopivan hashtagin, joka on myös käytännössä avainsana.

Suositeltu resurssi: Lasketaanko sosiaalisen median jakamiset samalla tavalla kuin backlinkit? Google sanoo ei, mutta kertovatko ne koko tarinan? Selvitä totuus oppaastamme Sosiaalinen media ja SEO: Do Social Shares Really Matter for Ranking?

Tietysti käytät myös avainsanoja ja niihin liittyviä termejä koko sisällössäsi. Vältä kuitenkin avainsanatäytettä – sitä pidetään mustan hatun SEO-taktiikkana ja se kostautuu. Pidä pääavainsanasi mielessä ja käytä sitten variaatioita, joten kirjoitat kuin ihminen ihmisille. Kun olet valmis, tarkista, voitko sisällyttää lisää semanttisia avainsanoja tinkimättä luettavuudesta ja sisällön tehokkuudesta.

Katso lisätietoja oppaastamme siitä, miten ja missä avainsanoja käytetään SEO:ssa.

Suosittelemme myös käyttämään SEO-lisäosaa, kuten All in One SEO (AIOSEO). AIOSEO:n avulla voit helposti optimoida sivustosi jokaisen sivun ja postauksen.

Voit asettaa fokusavainlauseen, ja lisäosa analysoi, kuinka hyvin sisältösi on optimoitu kyseiselle avainsanalle. Lisäksi se antaa käyttökelpoisia vinkkejä, jotka auttavat sinua parantamaan.

Nyt tiedät, miten voit käyttää avainsanatutkimusta oikeiden termien valitsemiseen Googlelle ja auttaa kohdeasiakkaitasi löytämään sisältösi. Älä unohda tehdä ajoittain SEO-tarkastusta, jotta saat selville kaikki virheet, jotka saattavat heikentää sijoituksiasi ja liikennettäsi.

Ja muista ladata viiteoppaamme: How to Choose the Right Keywords for SEO. Tämä opas antaa sinulle tämän postauksen kohokohdat… kaiken, mitä tarvitset oikeiden avainsanojen valitsemiseen, jotta voit lisätä liikennettä ja parantaa sijoituksia.

Julkaissut: Jacinda Santora

Jacinda Santora on sähköiseen kaupankäyntiin ja kasvun markkinointiin erikoistunut kirjoittaja. Hän on ylpeä kyvystään tehdä monimutkaisista asioista helpompia. Kun hän ei kirjoita, voit löytää hänet haaveilemasta matkailuautoista, juomasta kahvia ja kuuntelemasta podcasteja.