Tositarina: Kun aloin kiinnostua ”hienoista” kelloista, en ollut juurikaan kiinnostunut Rolexista. Jälkeenpäin ajateltuna taisin pitää niitä vähän tavallisen tai liian konservatiivisen näköisinä.
20-vuotias minäni näki ne ehkä ”liian turvallisina” muotoilun näkökulmasta, eivätkä ne olleet tarpeeksi lähellä modernia, kokeilevaa muotoilua, joka viehätti minua tuolloin.
Tämä kaikki oli totta. Rolexin kellot ovat muotoilun monoliitteja.
Johtuen Rolexin vaikuttavasta markkinoinnista vuosien varrella sekä niiden tuotteiden silkasta suosiosta, niistä on tullut ”hienon kellon” arkkityyppi. Ja kaikki varmasti tietävät niistä. Nuorempi minäni yksinkertaisesti etsi jotain vähän tuoreempaa. Se ei ollut oikea aika hankkia ensimmäistä Rolexiani.
Vuosien mittaan suhteeni Rolexiin kehittyi. Se on nyt ihailua, arvostusta ja varmasti myös ymmärrystä.
Tiedän, mihin Rolex-kellot pystyvät, tiedän, mitä merkiltä voi odottaa, ja tiedän varmasti, miten vakavasti muut ihmiset suhtautuvat niihin. Ja tämä pätee yhtä lailla uusiin ja vanhoihin Rolex-kelloihin, jotka vetävät puoleensa hyvin erilaisia faneja.
Miksi ihmiset haluavat Rolexin
Rolex-kellot ovat ehkä hienoimpia massatuotettuja teollisia kelloja planeetalla. Ne saattavat itse asiassa olla hienoin massatuotettu mitä tahansa. Ja massatuotannolla tarkoitan kellomerkkien tuotantomääriä, jotka Rolexin hintaluokan kellojen kohdalla ovat useimmiten aina alle miljoona kelloa vuodessa.
Sen jälkeen aloin lopulta hyväksyä ja jopa kovasti haluta yhtä, sitten kahta ja myöhemmin useampaa Rolex-kellomallia. Se, mikä todella muutti käsitykseni Rolexista, oli se, että pystyin kartoittamaan kilpailijoita. Asemani kellokirjoittajana ja -asiantuntijana antaa minulle mahdollisuuden käsitellä yli 1000 kelloa vuodessa. Olen arvostellut paljon kelloja ja voin sanoa varmuudella, että Rolex tekee monia asioita kaikkein parhaiten.
Et voi myöskään kiistää sitä viestinnällistä voimaa, joka Rolex-kellolla on, kun se kertoo jotakin statuksestasi, varallisuudestasi ja maustasi. Mikään niistä ei ehkä ole totta, mutta vuosien työ on antanut Rolexin käyttäjille melkoisen persoonallisen etulyöntiaseman. Jopa ihmiset, joiden mielestä Rolexin ostaminen on liian helppo tapa osoittaa todellista tai näennäistä varallisuutta, voivat yleensä moittia vain käyttäjää eivätkä kelloa. Olen tullut siihen tulokseen, että Rolex-kello on harvoin huono valinta.
Ihmiset haluavat yleensä ostaa Rolexin jostain seuraavista pääsyistä: juhlistaa saavutusta, omistaa kellon, jolla näyttää olevan arvoa, viestiä uran tai elämän menestyksen tasosta, omistaa luksuskellon, joka on yksinkertainen valinta, tai käyttää kelloa, jolla on paljon historiaa. Useimmat Rolex-kellomallit tyydyttäisivät jokaisen näistä tarpeista. Mikään syy ei ole parempi tai huonompi, mutta on mielenkiintoista, että useimpien ihmisten halu käyttää Rolexia kuuluu yhteen tai useampaan näistä kategorioista.
Luonnollinen seuraava kysymys on, ovatko nämä hyviä syitä vai ovatko nämä vain markkinoinnin ylläpitämiä ideoita kellojen myymiseksi. Tuo on erittäin hyvä kysymys ja mielestäni yksinkertaisin vastaus on, että riippumatta siitä, ovatko nämä ajatukset markkinoinnin ylläpitämiä vai eivät, ne ovat totta. Rolex-kelloja annetaan tai ostetaan usein erityisiin tilaisuuksiin. Rolex-kelloilla on taipumus säilyttää arvonsa hyvin. Lisäksi Rolex-kellot ovat tunnettu ylellisyysmerkki, jonka nimi on monille ihmisille myönteinen mielleyhtymä. Markkinointia lukuun ottamatta ne ovat siis oikeita väitteitä.
Väki on joskus kysynyt minulta, ovatko ”Rolex-kellot maailman parhaita?”. Rolex on luultavasti voimakkain luksuskellon nimi, ja heidän tuotteensa ovat erittäin hyvin tehtyjä, nämä ovat tosiasioita. Rolex-kellot ovat kuitenkin viimeinen kello, jonka jotkut ihmiset ostavat, ja toisille ne ovat vasta alku.
Rolexilla on taipumus valmistaa yksinkertaisia mekaanisia mekanismeja ja rajoitettu valikoima ydinmalleja. On olemassa kokonainen universumi monimutkaisempia, kalliimpia ja perusteellisemmin suunniteltuja kelloja. Tämän sanottuaan harva väittää, ettei Rolex kuulu hyvin monipuoliseen kellokokoelmaan.
Milloin on oikea aika ostaa Rolex?
Tämän artikkelin kirjoittamisen aikoihin me aBlogtoWatchilla olimme käärimässä katsojien mielipidekyselyä juuri tästä kysymyksestä. aBlogtoWatchin kävijöiltä kysyttiin, mikä on heidän mielestään paras aika ostaa Rolex-kello.
Vastausvaihtoehtoja annettiin neljä, ja tulokset jakautuivat huomattavan hyvin. Noin 21 % sanoi, että Rolex olisi parasta ostaa heti, kun siihen on varaa. Noin 24 % sanoi, että paras aika hankkia Rolex oli kokeilla monien muiden merkkien kelloja. Noin 25 prosenttia sanoi, että Rolexin aika on heti, kun on saavuttanut tietyn tason menestystä. Loput eivät olleet lainkaan kiinnostuneita Rolex-kelloista.
Kyselyn tuloksista kävi ilmi, että 70 % aBlogtoWatchin lukijoista oli sitä mieltä, että Rolexin ostaminen olisi hyvä ajatus jossain vaiheessa. On selvää, että ensin on oltava varaa sellaiseen. Tällä hetkellä kaikkein yksinkertaisimman uuden Rolex-kellon lähtöhinta on noin 5 000 dollaria, ja suurin osa ihmisten haluamista kappaleista on hinnoiteltu 8 000-12 000 dollarin välille. Tietenkin vintage- tai käytetyt Rolex-kellot voivat olla halvempia tai oikeastaan enemmän rahaa.
Edellyttäen, että rahat ovat pankissa, sinun täytyy tuntea olosi emotionaalisesti valmiiksi. Kuulostaako hölmöltä? No ottaen huomioon, että ihmiset yhdistävät niin monenlaisia tunteellisia tunteita Rolex-kelloihin, se on itse asiassa jotain harkittavaa. Kerronpa, mitä itse tunnen. Kuten sanoin aiemmin, Rolex-kellot ovat monoliitti. Merkki on kuin kivenkova voima, joka oli täällä ennen syntymääni ja on täällä vielä sen jälkeen, kun olen lähtenyt.
Rolex ei myöskään oikeastaan lisää tai vähennä malleja millään nopeudella tai säännöllisyydellä. Itse asiassa kellomallit, joita Rolex myy tänään, ovat jossain hyvin tunnistettavassa muodossa saatavilla vielä pitkään tulevaisuudessakin. Rolex kehittää tuotekokoelmaansa versus muuttaa sitä. Tämä tarkoittaa, että nyt on yhtä hyvä aika ostaa uusi Submariner kuin viiden, kymmenen tai jopa 20 vuoden kuluttua. Submariner tulee olemaan edelleen olemassa – ja juuri tuollaisen varmuuden eteen Rolex on tehnyt kovasti töitä.
Sen sanottuani, haluaisin Rolexin juuri nyt, mutta ehkä se olisi hölmö päätös. Kuulun niihin ihmisiin, jotka uskovat, että Rolexin ostamisen aika on heti, kun on maistellut paljon kelloja ja kun oikea elämänmenestyksen taso vaatii sitä. Olen kuitenkin vain yksi ihminen. Mitä olemme tehneet sinulle, on keränneet arvostetuimpien kollegojemme kelloasiantuntijoiden ja -kirjailijoiden ajatuksia punnitsemaan tätä asiaa.
Mitä asiantuntijat sanovat
Tiedät, mitä meillä on sanottavaa aiheesta, milloin hankkia ensimmäinen Rolex-kellosi, ja alla näet, mitä muutkin tärkeät äänet ajattelevat. On tärkeää, että sinusta tuntuu, että uusi (tai sinulle uusi) Rolex tulee oikeaan aikaan. Kollegamme ja muut asiantuntijat antavat alla neuvojaan ensimmäiseen Rolex-kelloosi liittyen:
Ben Clymer, Hodinkee.com:
”Mielestäni erityisesti vintage-Rolex on erinomainen kello aloitteleville keräilijöille muutamasta syystä. Itse asiassa sanoisin, että jos joku on tyytyväinen Rolexin tuotemerkin asemointiin, se on luultavasti hienoin ”ensimmäinen hieno kello”, jonka joku voi omistaa.
Syy siihen, että suosittelen vintagea keräilyuran alkuvaiheessa, on A) niitä voi saada verrattain pienellä rahalla, B) saat loistavan, historiallisen ja aidosti talon sisäisen kellon bluechip-brändiltä, ja C) se oli 1950-70-luvuilla, jolloin Rolex oli todella parhaimmillaan. Itse asiassa väittäisin, että Rolex on 1900-luvun tärkein kellomerkki – heidän luettelo teknisistä ensikertalaisuuksistaan on kilometrin mittainen, ja kelloja, kuten 1970-luvun Datejust (ref 1603), joka muistuttaa hyvin paljon nykyaikaista Datejustia nykyään, voi ostaa hyvässä, alkuperäisessä kunnossa 2500 dollarilla (+/- riippuen kunnosta jne.).
Nykyaikainen vastine, joka on hyvin pitkälti sama kello, on vähittäismyynnissä kaksinkertaisella hinnalla, ja kellotaulussa ja viisareissa yleisesti havaittava ikääntyminen antaa vintage-kappaleille mukavan tyylikkään hehkun. Datejust (tai Oyster Perpetual, tai Air King jne.) on loistava arkikello, jota arvostetaan yleisesti ja joka on yleisesti hyväksyttävä – olipa kyseessä sitten t-paita ja farkut tai puku. Kotelot, rannekkeet ja liikkeet ovat poikkeuksellisen laadukkaita, enkä usko, että on olemassa parempaa ostosta tuolla rahalla.
Nykyaikainen Rolex on mielestäni hieman eri juttu, ja todellista hyötyä uuden ostamisesta on, jos haluaa todellisen urheilukellon, joka kestää kaiken, mitä sille heittää. Toki vanhan Submarinerin tai GMT:n voi huoltaa täysin vedenpitäväksi, mutta niissä on silti muovikiteet ja 40 vuotta vanhat osat (siellä sun täällä). Nykyaikainen Rolex on rakennettu kuin tankki, ja vaikka niillä ei ehkä ole joidenkin vintage-kappaleiden charmia, ne ovat todella poikkeuksellisen hyvin tehtyjä kelloja. Tosin minusta niistä puuttuu osa varhaisten tritium- ja radiumkellotaulujen viehätyksestä.”
Michael Clerizo Wall Street Journalista:
”Pidän tavasta, jolla japanilaiset lahjoittavat kelloja, jotka perustuvat johonkin tilaisuuteen, kuten valmistumiseen, merkittävään syntymäpäivään, ensimmäiseen työpaikkaan tai tärkeään ylennykseen. Mielestäni tätä lähestymistapaa pitäisi soveltaa, vaikka ostaisit itsellesi. Mekaaninen kello ei ole samanlainen kuin lampun tai tietokoneen ostaminen, vaan se on jotakin hyvin erityistä, joten kellon ostaminen kannattaa liittää johonkin merkitykselliseen tapahtumaan elämässäsi. Sekä tapahtumalla että kellolla on siten enemmän merkitystä.
Koska mekaaniset kellot vaativat jonkin verran huolenpitoa, niiden omistaminen edellyttää vastuuntuntoa. Me kaikki kypsymme eri ikäisinä, mutta monilla ihmisillä (miehillä ja naisilla) on vastuuntuntoa jo kuudentoista tai kahdeksantoista vuoden iässä.”
Robert-Jan Broer Fratellowatches.com:
”Rolexilla on edelleen ”imago”, jonka mukaan se on kello, joka on tarkoitettu muistoksi jostain erityisestä. Ensimmäinen työpaikka, ensimmäinen lapsi, valmistuminen, häät ja niin edelleen. Minusta tuntuu, että jos ostat Rolexin juhlistaaksesi jotain, sinun pitäisi aina pyrkiä valitsemaan upouusi Rolex käytetyn sijaan.”
Jos et ole ostamassa Rolexia juhlistaaksesi jotain iloista tapahtumaa, vaan haluat vain ostaa sen ensimmäisen hyvän kellon, joka kestää koko elämäsi, voit yhtä hyvin ottaa huomioon käytetyt Rolex-kellot. Käytetty Rolex säästää varmasti muutaman taalan, ellei Rolex ole haluttu urheilumalli (esim. Submariner, Sea-Dweller, GMT-Master). On melko todennäköistä, että käytetyn vintage-Rolexin hinta vastaa uuden Rolex-kellon hintaa tai on jopa kalliimpi.”
Jake Ehrlich RolexMagazine.com-sivustolta:
”Uskon, että paras hetki jonkun hankkia ensimmäinen Rolex-kellonsa on silloin, kun hän rakastuu Rolex-kelloon ja päättää, että hänellä on oltava se eikä hän voi elää ilman sitä. Se on niin yksinkertaista. Tämä tapahtui minulle 30 vuotta sitten, kun olin 16-vuotias. Kalifornian Mill Valleyssa oli valtuutettu Rolex-jälleenmyyjä (AD), johon jotenkin eksyin 16-vuotiaana. Tuolloin Rolex oli hiljattain esitellyt ensimmäisen Submarinerin, jossa oli synteettinen safiirikristalli, mikä antoi sille todella modernin ulkonäön.
Rakastuin hulluna tuohon kelloon ja minulla oli tapana käydä siellä vähintään kerran kuukaudessa. Ystävystyin korumyyjän kanssa, joka varmaan luuli minua hulluksi, koska piipahdin siellä vain sovittamassa kelloa ja tuijottamassa sitä kuin Sophia Lorenia. muistan ajatelleeni itsekseni, että Submarinerissa oli jotain maagista. Olin ällistynyt sen superajattomuudesta ja tarkoituksenmukaisen näköisestä muotoilusta. Muistan ajatelleeni, että siinä oli jotain hyvin James-Bondmaista, ja ajattelin, että jos vain hankkisin sellaisen, se tekisi minusta jotenkin haavoittumattoman – ikään kuin käyttäisin ranneketta, jolla olisi taikavoimia.
En tuolloin tajunnut, että jokainen James Bond -näyttelijä oli käyttänyt Rolex Submarineria oletusarvoisena urheilukellonaan, mutta jostain syystä, kun katsoin sitä ranteessani, päässäni soi James Bondin teemamusiikkikappale! Tiedättehän. se dun-na-na-na, na-nunna, dun-na-nunn-na…
Eräänä päivänä, kun olin vielä 16-vuotias, menin käymään Rolex Submarinerin luona uudestaan, ja jalokivimyyjä sanoi: ”Hei Jake! Tuletko taas käymään parhaan ystäväsi luona?”, johon vastasin ”Kyllä”. Sitten hän sanoi: ”Mikset vain ostaisi kelloa, niin sinun ei tarvitsisi tulla tänne tuijottamaan sitä ranteessasi.” Muistan kysyneeni AD:ltä kaikki kuviteltavissa olevat kysymykset Submarinerista, ja muistan olleeni turhautunut siitä, etten voinut vain ostaa sitä, koska kellon vähittäismyyntihinta oli tuolloin hieman yli 1000 dollaria, mikä oli paljon rahaa etenkin 16-vuotiaalle.
Kiitin AD:tä, ja hän sanoi: ”Nähdään pian!”, johon vastasin: ”Kyllä tulet.”. Palaan illalla ennen liikkeen sulkemista hakemaan kellon”. Hän hymyili ja hänellä oli sellainen hämmentynyt ilme kasvoillaan. Jotenkin keksin 1000 dollaria, ja ilmestyin paikalle useita minuutteja ennen AD:n sulkemista ja ostin Rolex Submarinerin.
AD mitoitti sen ranteeseeni, enkä voinut lakata tuijottamasta kelloa. Muistan, että menin kotiin ja makasin sängyssä tuntikausia tuijottaen muotoilun ajatonta kauneutta, ja kun sammutin valot, menisin pitkälle peittojen alle ja peittäisin itseni kokonaan peitteisiin, jotta mikään ympäristön valo ei näkyisi, ja tuijottaisin vain kaunista lumed-soitintaulua, ja tuijottaisin sekuntiviisaria, kun se liikkui aina niin tarkasti kellotaulun ympärillä suurissa ympyröissä. Joten vastaukseni on, että kannattaa ostaa se, mitä haluaa tai minun tapauksessani oli pakko ostaa, aina kun siihen on varaa.”
Paul Altieri Bobswatches.comista:
”Hyvä aika ostaa ensimmäinen Rolex-kellosi on silloin, kun sinulla on tarpeeksi harkinnanvaraisia tuloja, jotta sinulla on varaa haluamaasi malliin. Keskimääräinen Rolexin ostajamme on 40-45-vuotias, mutta olemme viime aikoina havainneet 15 prosentin kasvun nuoremmissa, parikymppisissä ostajissa.”
Mutta he kaikki jakavat saman rakkauden ja arvostuksen sitä kohtaan, mitä Rolexin omistaminen ja käyttäminen tarkoittaa. Ja vaikka jotkut juhlivat merkittävää tilaisuutta, kuten korkeakoulun valmistumista, valtaosa ostaa kellon vain itselleen, koska he haluavat sen!Niille, jotka etsivät parhaita tarjouksia: osta pian suuren juhlapäivän, kuten joulun tai isänpäivän, jälkeen, jolloin on joskus mahdollista löytää pieni alennusprosentti. Älä kuitenkaan odota löytäväsi edullisia alennusmyyntejä. Ei ainakaan Rolexista.
Edut käytetyn Rolexin ostamisesta? Käytetty Rolex-kello, toisin kuin uusi kello, ei menetä arvoaan pian oston jälkeen. Kun taas uuden Rolexin ostaminen on verrattavissa uuden auton ostamiseen: molempien arvo laskee huomattavasti oston jälkeen. Ostamalla käytetyn kellon olet olennaisesti eliminoinut tämän vähittäismyyntihinnan devalvaation, mikä mahdollistaa sen, että voit jonain päivänä myydä Rolexisi kalliimmalla kuin mitä maksoit.”
Frank Geelen Monochrome.nl:stä:
”Ensimmäisen Rolexin ostaminen on jotain monumentaalista ja on järkevää tehdä se ikimuistoisessa tilaisuudessa. Tämä voi olla joko juhla (lukion päättötodistus, yliopistosta valmistuminen, ylennys työssä, häät) tai jotain muistamista varten (esimerkiksi perinnön käyttäminen).”
James Stacey aBlogtoWatch:
”7/10 Rolexin ostajista ostaa yksinomaan nimen vuoksi ja tekee niin aina, kun heillä on käteistä, jotta heillä on varaa 8K+-kelloon (kuten Paul sanoi). Jos pidät itseäsi kellonörttityyppinä, saatat ostaa Rolexin (ja vieläpä tietyn mallin) monista eri syistä. Rolexilla on urheilukello, joka on sidottu monien miehisten harrastusten historiaan (Sub = sukellus, daytona = kilpaurheilu, explorer/II = tutkimusmatkailu, GMT Master = lentäjät, gold date just = diktaattori/mafioso/kokaiini-cowboy).”