Internet-markkinointi, jota kutsutaan myös verkkomarkkinoinniksi, on prosessi, jossa tuotemerkkiä tai yritystä ja sen tuotteita tai palveluita markkinoidaan asiakkaille digitaalisten kanavien, kuten hakukoneiden, sähköpostin, verkkosivustojen ja sosiaalisen median, kautta. Sitä käytetään auttamaan liikenteen, liidien ja myynnin lisäämistä yritykselle. Termi on kaiken kattava, ja se sisältää laajan valikoiman erilaisia tyyppejä, strategioita ja taktiikoita, joilla asiakkaat saadaan sitoutettua.
Internetmarkkinoinnin tyypit
Internetmarkkinoinnin tyyppejä on lukemattomia, ja ne kattavat erilaisia taktiikoita ja strategioita, eivätkä alla luetellut tyypit ole tyhjentäviä. Nämä markkinointityypit täydentävät toisiaan ja ovat tehokkaimpia, kun niitä käytetään yhdessä.
Hakukoneoptimointi (SEO)
SEO on prosessi, jossa verkkosivustoa ja digitaalista sisältöä muokataan sen orgaanisen tai ”luonnollisen” sijoittumisen parantamiseksi hakusanoissa. Mitä korkeammalle verkkosivu sijoittuu, sitä todennäköisemmin potentiaalinen asiakas näkee sen. Hakukoneet (erityisesti Google) käyttävät indeksoivia botteja (joita kutsutaan toisinaan hämähäkeiksi), jotka selaavat Internetiä ja luovat indeksin verkossa saatavilla olevasta sisällöstä. Kun käyttäjä hakee avainsanaa, hakukone tarjoaa olennaisimmat tiedot.
SEO:ta on kahdenlaista: on-page ja off-page. On-page SEO on manipulointia, joka tehdään suoraan verkkosivulle hakukonesijoituksen parantamiseksi. Siihen kuuluu HTML-koodin, sisällön laadun ja sisällön rakenteen optimointi. Off-page SEO on SEO-käytäntöjä, jotka tapahtuvat itse verkkosivuston ulkopuolella, kuten takalinkit, linkkien relevanssi ja sosiaaliset signaalit.
Sisältömarkkinointi
Sisältömarkkinointi on asiaankuuluvan verkkosisällön luomista ja jakelua tavalla, joka on strategisesti suunniteltu houkuttelemaan ja muuntamaan kuluttajia. Siinä keskitytään myymisen sijaan kommunikointiin asiakkaiden kanssa, ja se saa yleensä paremman vastaanoton. Sisältömarkkinoinnin muotoja ovat esimerkiksi blogikirjoitukset, infografiikat, e-kirjat, podcastit, tapaustutkimukset ja webinaarit.
Sosiaalisen median markkinointi
Sosiaalisen median markkinointi on sosiaalisen median alustojen käyttöä asiakkaiden sitouttamisen lisäämiseksi ja brändin edistämiseksi. Vaikka se ei välttämättä lisää myyntiä, sosiaalisen median markkinointi lisää sitoutumista, rakentaa linkkejä ja laajentaa brändin tunnettuutta. Suosittuja markkinoinnissa käytettäviä sosiaalisen median alustoja ovat muun muassa Facebook, Instagram ja Twitter.
Vaikuttajamarkkinointi
Vaikuttajamarkkinoinnissa, joka on yksi uudemmista internet-markkinoinnin tyypeistä, käytetään vaikuttajia eli henkilöitä, joilla on suuri sosiaalinen seuraajakunta, mainostamaan tuotettaan tai palveluitaan korvausta vastaan. Tämä voi olla erittäin tehokasta, jos vaikuttaja on yrityksen arvojen mukainen ja resonoi yrityksen asiakkaiden kanssa.
Sähköpostimarkkinointi
Sähköpostimarkkinoinnissa käytetään sähköpostia suorien markkinointiviestien lähettämiseen kuluttajille tavoitteena saada uusia asiakkaita ja pitää nykyiset asiakkaat. Se on yksi kustannustehokkaimmista markkinointimuodoista, ja sen avulla voidaan tavoittaa sekä laaja asiakasverkosto että hyvin kapea asiakaskunta.
Affiilimarkkinointi
Affiilimarkkinointi kuvaa mitä tahansa tulonjakosuunnitelmaa, jossa verkossa toimiva automatisoitu markkinointiohjelma sallii bloggaajien ja verkkosivujen omistajien sijoittaa mainostajan bannerimainoksia, painikkeita tai muita mainosvälineitä omalle verkkosivustolleen. Tämä voi tapahtua myös tuotteen mainostamisena blogin tai videon kautta. Jokaisesta linkin kautta tehdystä myynnistä maksetaan korvaus.
Palkallinen mainonta
Palkallisesta mainonnasta on kyse silloin, kun mainostajat maksavat hakukoneiden ja muiden verkkoalustojen mainostensa näyttämisestä. Tästä käytetään usein nimitystä Pay Per Click (PPC), mikä tarkoittaa, että mainostajat maksavat maksun joka kerta, kun käyttäjä klikkaa jotain heidän mainostaan. Mainostajat kuitenkin veloitetaan nykyään eri tavoin riippuen heidän markkinointitavoitteistaan. Muita veloitustapoja ovat muun muassa kustannukset tuhatta näyttökertaa kohti, kustannukset katselua kohti ja kustannukset toimintaa kohti.
Internetmarkkinointistrategiat
Vahva Internet-markkinointistrategia voi houkutella uusia asiakkaita ja luoda kuluttajia, jotka ovat uskollisia brändillesi. Strategioihin kuuluu panostaminen käyttäjäystävällisen verkkosivuston luomiseen, verkkosivuston optimointi hakukoneita varten kävijämäärien lisäämiseksi, sosiaalisen median kampanjoiden luominen, jotka lisäävät asiakkaiden sitoutumista, ja lehdistötiedotteiden kirjoittaminen verkkojulkisuuden lisäämiseksi.