Sosiaalisen verkostoitumisen jättiläinen Snapchat, jonka virallinen nimi on nyt Snap Inc. (SNAP), kuvailee itseään kamerayhtiöksi. Tämä johtuu siitä, että sen lippulaivatuote on Snapchat-niminen kamerasovellus, jonka avulla käyttäjät voivat olla yhteydessä perheeseen ja ystäviin, vaihtaa kuvia (”Snaps”) tai videoita (”Stories”) ja keskustella. Snapchat on mainostilan myyntialusta. Näin Snap, yritys, saa käytännössä kaikki tulonsa.
Snap kohtaa merkittävää kilpailua muiden yritysten taholta, jotka ovat keskittyneet mobiiliin sitoutumiseen ja mainontaan. Siihen kuuluu teknologiayrityksiä, joilla on digitaalisia alustoja, ja myös yrityksiä perinteisemmiltä aloilta, joita ovat printti, radio ja televisio. Tärkeimpiä kilpailijoita ovat muun muassa Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), mukaan lukien sen Instagram- ja WhatsApp-tarjonta; Google, jonka emoyhtiö on Alphabet Inc. (GOOGL); ja Twitter Inc. (TWTR).
Key Takeaways
- Snap tarjoaa matkapuhelimen kamerasovelluksen, jonka avulla käyttäjät voivat ottaa valokuvia ja videoita, vaihtaa niitä perheenjäsenten ja ystävien kanssa sekä keskustella.
- Snap saa käytännössä kaikki tulonsa mainonnasta. Nettotappio ei ollut epätavallinen ottaen huomioon, että yhtiö on tehnyt nettotappiota jokaisena viimeisenä viitenä vuotena. Nettotappiot ovat myös tyypillisiä uudemmille yrityksille, jotka keskittyvät edelleen tulevan kasvun tuottamiseen. Snapin vuoden nettotappio oli huomattava parannus vuoden 2019 1,0 miljardin dollarin nettotappioon verrattuna. Myös liikevaihto kasvoi 46,1 % vuoden aikana, mikä merkitsee pientä kiihtymistä vuosina 2019 ja 2018 kirjatuista 45,3 %:n ja 43,1 %:n vuotuisista kasvuluvuista.
Yhtiön liikevaihdosta peräti 66 % on peräisin Pohjois-Amerikasta, johon kuuluvat myös Meksiko, Karibia ja Keski-Amerikka. Pelkästään Yhdysvaltojen osuus kokonaistuloista vuonna 2020 oli 64 %. Loput 34 % liikevaihdosta voidaan selittää kahdella laajalla alueellisella ryhmittymällä: Eurooppa (mukaan lukien Venäjä ja Turkki) ja muut maat eri puolilla maailmaa, ja kummankin ryhmän osuus kokonaistuloista on 17 prosenttia. Pohjois-Amerikan liikevaihto kasvoi vuonna 2020 nopeimmin, 54,5 %.
Snap vietti viime vuonna kymmenvuotisjuhlaansa, sillä se perustettiin vuonna 2010 kalifornialaisena osakeyhtiönä (LLC) nimeltä Future Freshman, LLC. Useiden nimenmuutosten jälkeen yhtiö päätyi lopulta nykyiseen nimeensä Snap Inc. vuonna 2016.
Kaikki Snapin päivittäiset aktiiviset käyttäjät (DAU) ja keskimääräiset tulot (ARPU) kasvoivat vuoden 2020 neljännellä neljänneksellä vuoden takaiseen vastaavaan neljännekseen verrattuna. Yhtiö päätti neljännen vuosineljänneksen keskimäärin 265 miljoonalla DAU:lla kolmen kuukauden aikana, mikä on 21,5 % enemmän kuin samalla vuosineljänneksellä vuosi sitten. ARPU oli vuosineljänneksellä 3,44 dollaria, kun se vuotta aiemmin oli 2,58 dollaria.
Snapin liiketoimintasegmentit
Snapilla ei ole yksittäisiä liiketoimintasegmenttejä, jotka se erittelisi taloudellisissa tunnusluvuissaan. Lähes kaikki Snapin tulot syntyvät mainonnasta, jonka osuus yhtiön 2,5 miljardin dollarin kokonaistuloista vuonna 2020 oli 99 %, kun se vuonna 2019 oli 98 %. Yhtiö sanoo, että se saa myös pienen ja ”ei olennaisen” osan tuloista Spectaclesista, yhtiön ainoasta fyysisestä tuotteesta.Spectacles on silmälasit, jotka yhdistetään Snapchat-sovellukseen ja joiden avulla käyttäjät voivat tehdä Snappeja ja nauhoittaa videoita. Snapin tuloja ei voi eritellä, koska yhtiö ei tuota positiivista nettotulosta.
Snapin kamera-sovellus, Snapchat, on ladattavissa mobiililaitteisiin ilmaiseksi. Kaikkia sen ominaisuuksia voi käyttää ilmaiseksi, muun muassa luomalla Snapseja, keskustelemalla perheen ja ystävien kanssa ja löytämällä ystävien tarinoita Discover-toiminnolla. Näiden ominaisuuksien tarkoituksena on lisätä käyttäjien sitoutumista, mikä puolestaan auttaa houkuttelemaan mainostajia ja lisäämään mainostuloja, joihin kuuluvat Snap Ads ja lisätyn todellisuuden (AR) mainokset.
Snap Ads tarjoaa mainostajille tavan kertoa tarinoita samaan tapaan kuin Snapin käyttäjät kertovat, mutta tarjoaa myös lisäominaisuuksia, kuten pitkäkestoisen videon ja käyttäjien mahdollisuuden vierailla mainostajan verkkosivulla tai asentamaan mainostajan applikaation.
RAP-mainoksiin kuuluvat myös sponsoroidut linssit (Sponsored Lenses) tai sponsoroidut suodattimet (Sponsored Filters). Ensimmäinen tarjoaa käyttäjille brändättyjä lisätyn todellisuuden kokemuksia. Jälkimmäinen tarjoaa viihdyttäviä, taiteellisia päällekkäisyyksiä, joiden avulla käyttäjät voivat olla vuorovaikutuksessa mainostajan brändin kanssa.
Snapin viimeaikainen kehitys
Tammikuun 26. päivänä 2021 kerrottiin, että Snap osti tekoälyä (AI) kehittävän startup-yrityksen Ariel AI:n. Googlen ja Facebookin entisten tutkijoiden vuonna 2018 perustama brittiläinen yritys on erikoistunut lisättyyn todellisuuteen (augmented reality), joka tarkoittaa digitaalisen sisällön ja tiedon päällekkäisyyttä fyysiseen maailmaan. Snap ei julkistanut yrityskaupan arvoa, mutta CNBC arvioi sen olevan yksinumeroisia miljoonia.
Tammikuun 11. päivänä 2021 kerrottiin, että Snap osti StreetCredin, newyorkilaisen startupin, joka työskentelee paikkatietoalustan parissa. Snap aikoo hyödyntää StreetCredin asiantuntemusta karttoihin ja sijaintiin liittyvien tuotteiden rakentamisessa. Snapin Snap Mapin avulla käyttäjät voivat tällä hetkellä tarkastella tietyllä alueella otettuja julkisia tilannekuvia ja jakaa sijainnin ystävien kanssa. Kaupan taloudellisia ehtoja ei julkistettu.
Miten Snapchat raportoi monimuotoisuudesta & Osallisuus
Osana pyrkimyksiämme lisätä tietoisuutta monimuotoisuuden merkityksestä yrityksissä tarjoamme sijoittajille kurkistuksen Snapchatin läpinäkyvyyteen ja sen sitoutumiseen monimuotoisuuteen, osallisuuteen ja sosiaaliseen vastuuseen. Tutkimme Snapchatin julkaisemia tietoja. Niistä käy ilmi, että Snapchat ei julkista tietoja hallituksensa, C-suitensa, yleisjohtonsa ja koko henkilöstönsä monimuotoisuudesta. Se osoittaa myös, että Snapchat ei paljasta itsensä monimuotoisuutta rodun, sukupuolen, kyvykkyyden, veteraaniaseman tai LGBTQ+-identiteetin mukaan.