Vuonna 2014 Amazon osti Twitch.tv:n huikealla miljardilla dollarilla. Suosittu suoratoistoalusta väittää nyt, että sillä on yli 100 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää, ja yhtäkkiä se tarjoaa ihmisille alustan, jolla he voivat rakentaa brändiään pelaajana ja striimaajana. Kokemuksestani esports-lähetysten livestreamin ESV TV:n rakentamisessa opin, että striimaajana työskentelyssä on kyse yhtä paljon siitä, miten saat miljoonat katsojat mukaan, kuin pelaajan taidoista.

Tässä on useita vinkkejä striimaajana aloittamiseen:

Löydä markkinarako

Striimaajien suurin virhe, jonka he tekevät aloittaessaan työskentelyä, on se, että he tuntevat olevansa pakotettuja striimaamaan suosituimpia pelejä. Striimaamisessa on kyse sitoutumisesta, ja kokemusten ylikorostaminen eri suosituissa peleissä tekee lähes mahdottomaksi tulla huomatuksi. Siksi suosittelen rajautumista ja oman markkinaraon tunnistamista.

StarCraft II on se, mistä aloitin. Ei siksi, että se oli silloin suosituin peli, mutta se oli peli, joka kiinnosti minua eniten. Nautin sen pelaamisesta, joten halusin muidenkin saavan saman kokemuksen. Myöhemmin, kun olin Choi ”CranK” Jae Wonin mentori kolmen vuoden ajan, autoin häntä löytämään oman paikkansa StarCraft II:ssa. Työskentelimme sen eteen, että hän striimasi pelaamista yhdysvaltalaisella palvelimella, mitä kukaan Etelä-Koreassa ei tuohon aikaan tehnyt. Tämä tarjosi CranKille loistavan tilaisuuden päästä englanninkieliseen esports-maailmaan. Lopulta hänestä tuli yksi maailman suosituimmista StarCraft II:n striimaajista, ja hän sijoittui koko Pohjois-Amerikan palvelimen ykköseksi.

Voit siis ennen kuin ryhdyt striimaamaan kaikkia suosittuja pelejä, tiedostaa, että se voi rajoittaa sitoutumistasi, ellet ole parhaiden ehdoton parhaimmisto. En välttämättä sano, että sinun on löydettävä Starcraft II, mutta useiden, vähemmän valtavirran pelien striimaaminen tekee helpommaksi luoda paljon kapeampia seuraajaryhmiä. Sieltä käsin voit kokeilla isoja tykkejä.

Ole johdonmukaisesti ainutlaatuinen

Avain yleisösi sitouttamiseen on se, että olet ainutlaatuinen, kiinnostava, johdonmukainen ja selkeä. Selitä, miksi teet sen, mitä teet (esimerkiksi suoritat viikoittaisen haasteen Fortnitessa avataksesi jotakin), ja strategiasi tavoitteen saavuttamisen taustalla. Strategia on avainasemassa, koska se on pelaamisen ydin. Kehitä oma kaava ja menetelmä lähestymistavallesi ja pysy siinä.

Dr. Disrespect on yksi streamer, joka on todella vienyt ainutlaatuisuuden uudelle tasolle. Hän pukeutuu äärimmäiseen, lentopukua muistuttavaan asuun, jossa on aurinkolasit. Se saattaa tuntua hieman liioitellulta, mutta luomalla ainutlaatuisen persoonan ”Dr. Disrespect” ja pitäytymällä siinä, hän on saanut miljoonia seuraajia (ja myös kiistoja). Yksi asia, joka kannattaa ottaa huomioon: ennen kuin ryhdyt käyttämään hullunkurista persoonaa, on hyvä ajatus käydä striimisi läpi ystävän tai perheenjäsenen kanssa, joka ei ole syvällisesti tekemisissä peliyhteisön kanssa. Saat heidän ulkopuolisen näkökulmansa. Tavoitteena on, että striimisi vetoaa sekä kapeaan että laajaan yleisöön.

Tyler Blevins on tästä malliesimerkki. Ninja, kuten hänet pelimaailmassa tunnetaan, teki itsestään maailman suosituimman striimaajan hyödyntämällä Fortnite-trendin pian sen käynnistyttyä vuonna 2017. Tuolloin hänellä oli vain 500 000 seuraajaa ja hän striimasi useita eri pelejä. Ninja ja Fortnite kasvoivat nopeasti rinnakkain, ja Ninjalle kertyi noin puolessa vuodessa kaksi miljoonaa Twitch-seuraajaa. Kun streameja, tilauksia ja lopulta sponsorisopimuksia alkoi kertyä, hänen perheensä huomasi, kuinka ammattimaiseksi tämä todella oli muuttumassa.

Menestyksestään huolimatta Ninja kertoi CNBC:lle, että hän ei näe pelkkää pelitaitoa kannattavana urapolkuna kaikille, joten on tärkeää, ettei jätä kaikkea kesken ja aloita pelaamista hännän alla. Ninja piti huolen siitä, että hän pärjää hyvin koulussa ja pysyy mukana muissa koulun ulkopuolisissa aktiviteeteissa, kuten jalkapallon pelaamisessa, monipuolistaakseen mielenkiinnonkohteitaan ja taitojaan, jotta hän erottuisi muista.

Sponsorisopimusten navigointi

Suurimmat virheet, joita striimaajat tekevät sponsorisopimuksia navigoidessaan, ovat ammattitaidon puute ja kiinnostuksen kohteiden monipuolistaminen. Pelistreamerina on välitön väärinkäsitys, että kypsyys ja ammattimaisuus eivät ole päällimmäisenä mielessä. On sinun tehtäväsi murskata tämä olettamus hiomalla taitojasi ja persoonaasi ja muuttamalla itsesi voimakkaaksi brändiksi. Tue ammattimaista käyttäytymistä ammattimaisella sähköpostiosoitteella ja vastaavilla sosiaalisen median kanavilla. Pidä ne kaikki sisällöltään ja tyyliltään yhtä ammattimaisina.

Useimmilla sponsorointipäälliköillä ei ole aikaa tutkia sosiaalisia sivujasi ja verkkosivujasi, joten tue tarjouksesi tai ehdotuksesi numeroin. Korosta, kuinka monta seuraajaa sinulla on ja kuinka monta kertaa sisältösi on katsottu. Pohjimmiltaan kyse on myyntipuheesta. Anna ehdotuksesi, esitä numerot ja näytä, että olet ainutlaatuinen ja kiinnostava. Pidä itseäsi brändinä ja rakenna itsesi tämän brändin ympärille.

Monet striimaajat eivät pääse pelimaailman ulkopuolelle. He saattavat olla iso juttu pelaajien keskuudessa, mutta eivät siirry valtavirtaan tunnetuksi nimeksi. Ninja on poikkeus, koska hän on vuorovaikutuksessa seuraajiensa kanssa ja navigoi sponsorisopimuksia muutenkin kuin vain Twitch-striimeissään. Hän rikkoi samanaikaisten katselujen Twitch-striimausennätyksen vuonna 2018 pelaamalla suositun räppärin Draken kanssa. Hän osallistuu kaikilla sosiaalisilla alustoillaan. Kuten minkä tahansa yrityksen kohdalla, tämä antaa brändillesi enemmän ulottuvuutta ja mahdollistaa enemmän luovuutta ja persoonallisuutta. Kun hän aloitti, hänen perheensä kyseenalaisti usein, käyttääkö hän liikaa aikaa ”käsityöhönsä”. Jos Ninja ei olisi ottanut itseään vakavasti, hän ei ehkä olisi nyt siinä, missä on. Sponsorit etsivät jotain, joka erottaa sinut joukosta, joten on tärkeää olla ainutlaatuinen kaikissa kanavissa ja ottaa itsesi vakavasti, jotta muut tekevät samoin.

Interaktiiviset streamit keräävät seuraajia

Vuorovaikutus yleisösi kanssa on loistava tapa antaa ihmisille syy seurata streamiäsi. Oma striimini, ESV TV, nousi Twitch.TV:n 500 parhaan striimin joukkoon, koska panostimme sitoutumisen laatuun. Optimoimme striimimme Pohjois-Amerikan lähetyshuippuaikoina ja integroimme enemmän kilpailuja, joissa on palkintoja ja tunnustuksia. Katsojat eivät halua, että heitä käsketään katsomaan striimiäsi, vaan he haluavat yksinkertaisesti nauttia siitä.

Harkitse tätä: Jos 80 prosenttia striimistäsi käytetään kerjäämällä ihmisiä seuraamaan sinua, jäljelle jää vain 20 prosenttia ajasta, joka käytetään näyttävien taitojesi esittelyyn ja yleisön sitouttamiseen. Jos sen sijaan olet rennosti vuorovaikutuksessa katsojiesi kanssa tavalla, joka ei riko puhemalliasi tai saa sanomaasi näyttämään käsikirjoitukselta, ja varmistat, että annat tunnustusta vakiokävijöillesi, yleisö ottaa sinuun yhteyttä ja palaa aina takaisin.

Menetelmäsi johdonmukaisuus myös maksimoi katsojamäärän pitkällä aikavälillä. Striimaajat, jotka toimivat johdonmukaisella aikataululla: Esimerkiksi maanantai-, keskiviikko- ja perjantai-iltana – saavat ja säilyttävät seuraajia paljon todennäköisemmin kuin ne, jotka striimaavat ilman rytmiä tai syytä. Kohtele itseäsi ja striimiäsi kuin TV-ohjelmaa – samaan aikaan, samana päivänä. Taito on hieno asia, mutta ellet ole maailman paras valitsemassasi pelissä, se ei yksin kanna sinua menestykseen. Tämä on erityisen tärkeää striimaajille, jotka ovat vasta aloittamassa. Säännöllisten katsojien pitäminen kannattelee paitsi saamiesi seuraajien määrässä myös ansaitsemasi sitoutumisen laadussa. Säännöllisten katsojien pitäminen tekee striimistäsi rennon mutta aidon, mitä katsojat kaipaavat digitaalisessa maailmassa.

Kun olet luonut vuorovaikutteisen sitoutumisen kautta vakituisten seuraajien yhteisön, on tärkeää käyttää aikaa sen selvittämiseen, kuka on yleisöpohjasi, ja antaa tunnustusta uskollisille vakiokävijöille. Ajattele itseäsi julkkiksena, henkilönä, jonka kanssa kaikki haluavat saada mahdollisuuden sitoutua. Toisin kuin muissa urheilulajeissa, suoratoistopalvelussa tämä sitoutuminen on helpompaa faneille ja pelaajille, joten keskustele seuraajiesi kanssa ja palkitse suurimmat kannattajasi. On tärkeää näyttää kannattajillesi, että olet mukana yhtä lailla heidän katselunautintonsa kuin oman peliosaamisesi vuoksi. Tämä taas auttaa sinua kehittämään persoonasi – aivan kuten Ninjan tai CranKin kohdalla – joka voi kasvattaa suosiotasi ajan mittaan.

Striimaajaksi ryhtyminen voi olla pelottavaa, mutta jos se on intohimosi, nämä vinkit auttavat sinua valmistautumaan menestykseen. Oletko valmis aloittamaan?

Patrick Soulliere II on Ballistixin (A Micron Company) maailmanlaajuinen esports- ja pelimarkkinointipäällikkö.