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Bien que le design de marque efficace soit un art, c’est aussi une science clairement définie. En fait, c’est un sujet qui a été étudié en profondeur par d’innombrables chercheurs au cours des dernières décennies.

Après tout, lorsqu’il est bien fait, le branding design peut avoir un impact considérable sur la façon dont les clients perçoivent une marque, sur la confiance qu’ils accordent ou non à ladite marque et, par conséquent, sur sa croissance et son succès à long terme.

Nous avons créé ce guide pour vous donner un indice sur certains des composants fondamentaux d’une conception de marque efficace afin de vous donner une longueur d’avance dans l’établissement de votre propre marque réussie.

Vous trouverez ci-dessous les 11 composants fondamentaux de la conception de marque qui vous aideront à mieux comprendre ce que vous devriez rechercher dans votre marque. De cette façon, peu importe qui réalise la conception de l’image de marque de votre entreprise, vous aurez une opinion d’expert pour fournir des commentaires à votre concepteur.

1. Commencez par une recherche sur la concurrence

Lorsqu’il s’agit de mettre une marque sur la voie du succès, la créativité pure n’est qu’une seule pièce du puzzle.

L’établissement d’une base de référence avec la recherche sur les concurrents avant de commencer est l’une des choses les plus importantes que vous pouvez faire pour établir une base solide de conception de marque.

Débutez en faisant une liste de vos 10 principaux concurrents. Une simple recherche sur Google vous permettra d’obtenir une liste de vos concurrents. Vous devrez utiliser des requêtes de recherche précises pour aider à affiner cette liste, mais vous devriez être en mesure de le faire assez facilement, vu que c’est de votre entreprise que nous parlons.

En fait, vous pouvez probablement énumérer 10 de vos principaux concurrents sans l’aide d’un moteur de recherche. Ce qui est important, c’est de prêter attention à ce que les principaux concurrents du marché font bien.

Lorsque vous saurez ce qui existe déjà sur le marché, vous serez en mesure d’aider votre concepteur à créer quelque chose de vraiment exceptionnel (comme dans « se démarquer »). Il ne s’agit pas de reproduire ce qui a déjà été fait, mais plutôt de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Ce processus aide également le processus de brainstorming créatif.

Votre recherche vous aidera à avoir une idée du ton de l’industrie et à voir ce qui a bien fonctionné pour d’autres marques, mais en même temps, vous serez en mesure de concevoir quelque chose qui est totalement nouveau et unique.

La recherche sur les concurrents est un excellent moyen d’obtenir des idées sur la façon dont les marques sont utilisées à travers chaque média et comment ces marques à succès racontent leur histoire à travers différentes plateformes de médias sociaux, dans la création publicitaire, sur leur site Web et au sein de leur entreprise.

Inspirez-vous de la cohésion des grandes marques et prenez conscience des faiblesses des marques  » moins grandes « .

2. Construisez une marque qui fonctionne sur plusieurs supports

À l’ère du numérique, nous concevons pour plus de supports que jamais. L’impression a toujours été accompagnée de son propre ensemble d’exigences, mais maintenant nous devons nous assurer que nos conceptions fonctionnent sur les pages Web, les publicités en ligne, et plus encore.

En raison de ces exigences multi-médias, assurez-vous que votre image de marque utilise des polices et des mises en page qui se traduisent sur tous ces supports. Cela signifie concevoir une marque qui est adaptable, une marque avec des options.

Comment faire cela ?

Pensez à tous les endroits où votre marque sera utilisée et commencez par là. Ne vous contentez pas de créer votre marque avec une seule mise en page. Concevez différentes mises en page, une marque stand-, une typographie autonome.

Par exemple, si vous allez utiliser votre marque pour des campagnes publicitaires sur Facebook, vous devez garder à l’esprit les limitations de taille de texte que Facebook utilise. Dans ce cas, un logo de style plus long ou une marque autonome fonctionnerait mieux que, disons, un logo empilé. La disposition permet une meilleure utilisation de l’espace publicitaire.

Il est maintenant plus important que jamais d’adapter votre marque aux médias avec lesquels vous travaillez.

3. Less Is More

Beaucoup de concepteurs ont tendance à se laisser emporter lorsqu’ils travaillent sur la conception de la marque. L’ajout de plus d’éléments de design ne donne pas toujours de meilleurs résultats. Dans de nombreuses situations, un branding exagéré peut nuire au message que vous essayez de faire passer.

C’est pourquoi votre branding devrait essayer de transmettre autant que possible dans un design simple.

Le branding n’a pas besoin de crier sur l’industrie ou l’entreprise. Le design de la marque est souvent plus efficace lorsque ces choses sont subtilement sous-entendues. Les logos ci-dessous sont simples et vont droit au but, et ont été utilisés avec succès par ces grandes marques depuis des décennies.

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À maintes reprises, nous avons travaillé avec des clients qui ont des idées élaborées de ce à quoi ils veulent que leur logo et leur image de marque ressemblent. Plus souvent qu’autrement, ces idées mèneraient à un design de marque sérieusement exagéré (et moins qu’efficace).

Si vous commencez par arriver avec des idées exagérées, c’est O.K.

La solution dans ces scénarios est de prendre cette idée initiale, de simplifier le concept, de le retravailler en fonction de votre expertise créative, puis vous travaillerez probablement à déduire encore plus jusqu’à ce que vous ayez créé une marque simple et mémorable.

La marque n’a pas à dire tout ce que vous voulez dans le seul logo, elle peut être véhiculée à travers l’utilisation de votre marque et raconter une histoire dans son ensemble et à travers diverses campagnes et utilisations.

N’oubliez pas que votre marque évoluera avec votre entreprise.

Certaines des meilleures marques du monde ont des marques extrêmement simples qui les représentent. Prenez Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx et Nike comme exemples de conception de marque simpliste et efficace.

Vous pouvez probablement imaginer à quoi à chacune de ces marques ressemble sans avoir besoin de référence visuelle. C’est parce qu’elles sont explicables, faciles à rappeler et ont été construites pour susciter des réactions émotionnelles qui déclenchent votre mémoire.

Bien que ces exemples soient ceux de grandes entreprises (et vous n’avez peut-être pas l’intention d’établir votre marque à une échelle aussi massive), le principe de simplicité devrait être au premier plan de votre nouveau design de marque.

Les logos chargés déroutent les gens

Veuillez vous assurer que votre logo et votre marque véhiculent un message clair. Vous n’avez pas besoin de tout dire dans votre marque ou votre logo, votre histoire peut être racontée et évoluer à travers vos efforts de marketing.

Assurez-vous que la marque est facile à retenir. Cela signifie qu’elle doit être une plus petite quantité d’informations pour que le cerveau du consommateur puisse la traiter, la stocker et vouloir la réutiliser.

Le logo ci-dessous pour le Epcot Food and Wine Festival a beaucoup trop de choses. Nous avons compris les gars, c’est un festival de la nourriture et du vin.

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Ils auraient pu facilement faire passer leur message de marque sans épeler Epcot dans un attirail de nourriture et de boisson. Pour couronner le tout, ils ont utilisé deux polices supplémentaires pour compléter le nom de l’événement. C’est tout simplement trop !

4. Parlez à votre acheteur idéal

Une autre chose qui a tendance à faire obstacle à une conception de marque efficace est lorsque les concepteurs essaient de faire appel au client ou au propriétaire de l’entreprise (vous).

Par exemple, puisque le client propriétaire de la salle de sport aime vraiment la couleur rouge et l’icône d’un aigle, font-ils du logo un aigle rouge ?

Mauvaise idée !

La chose la plus importante à prendre en compte lors de la conception de votre nouvelle marque est l’acheteur idéal de l’entreprise !

Qui sont-ils et quel type de marque les séduira ?

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C’est peut-être un exemple extrême, mais il n’y a aucun doute sur l’acheteur idéal de ce restaurant. Bien qu’il ne coche pas beaucoup de cases de la liste de contrôle de la conception d’une image de marque de qualité, il est certain de susciter l’enthousiasme de leurs clients idéaux et fait une déclaration claire sur qui ils servent.

Une fois que vous aurez compris cet élément clé, vous aurez une image claire de la direction que votre image de marque devrait prendre. Cette étape est tellement très importante et déterminera vraiment le succès de votre marque.

Identifier les buyer personas

Alors, comment trouver votre acheteur idéal ?

Les designers sophistiqués utilisent quelque chose appelé buyer personas.

Un buyer persona est une représentation semi-fictionnelle de votre client idéal basée sur des recherches et des données sur votre client actuel. Ce document décrit une variété d’informations spécifiques, notamment :

• Age
• Revenu
• Titre du poste
• Lieu
• Intérêts/Défis
• Désirs/Besoins
• Objectifs
• Comment ils… trouvent leurs informations
• Comportement d’achat/de magasinage
• Et autres informations pertinentes

Soyez aussi détaillé que possible lorsque vous créez votre buyer persona, car vous l’utiliserez comme ligne directrice pour plusieurs de vos décisions de conception de marque.

Le plus souvent, chaque entreprise aura plusieurs acheteurs idéaux. Ces personas peuvent être complètement différents, alors comment créer quelque chose qui fonctionnera pour tous ?

Si votre branding ne résonne pas avec l’acheteur, que le client l’aime ou non n’a pas vraiment d’importance. Elle ne sera tout simplement pas efficace quand viendra le temps de vendre.

Pour un guide complet sur la façon de créer vos buyer personas, cliquez ici.

5. Travaillez pour être unique

Cela peut sembler être du bon sens mais nous voyons des problèmes avec les copieurs tout le temps. Lorsque l’on fait des recherches sur une marque, c’est bien de s’inspirer de la concurrence. Cependant, il est important que cette inspiration ne franchisse pas la ligne du plagiat.

Une grande partie de la conception efficace d’une marque est la capacité à mettre votre marque à part. Votre branding doit être différent de tout le monde dans votre industrie directe, et vraiment, il devrait être différent de toutes les autres marques dans n’importe quelle industrie.

Prenez le temps d’identifier les composants des designs de vos concurrents qui vous inspirent et de les énumérer individuellement afin qu’ils puissent être compilés et permettre à la personnalité unique de votre entreprise de briller !

Faites en sorte qu’elle soit reconnaissable !

Si se démarquer est impératif pour votre succès, il est également vital que votre marque soit créative et mémorable.

Si un consommateur voyait votre marque alors qu’il roule à 60 miles à l’heure, serait-il capable d’interpréter ce qu’il voit comme étant votre marque ? Ou passerait-il à côté et n’aurait-il aucune idée de sa présence ?

Les designs uniques qui sont simples et propres ont beaucoup plus de chances d’être reconnus et compris au premier coup d’œil.

6. Établissez des icônes autonomes ET une typographie

Dites tout ce que vous devez dire avec chaque type de branding !

Créez un logo qui fonctionne comme une icône autonome ET avec votre typographie. Nous voyons souvent des icônes qui ne vont pas vraiment ensemble avec la typographie et vice versa.

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La capacité d’utiliser une icône autonome dans le branding aide vraiment à rendre la marque professionnelle. Nous aimons les icônes créatives qui peuvent être utilisées comme une marque autonome, mais elles doivent aussi pouvoir être combinées avec votre typographie.

En fait, vous devriez pouvoir utiliser votre typographie seule. Toutes les marques ci-dessous sont reconnaissables par leurs icônes, oui, mais vous auriez du mal à trouver quelqu’un qui ne reconnaît pas immédiatement leur typographie lorsqu’elle est utilisée seule.

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Un bon design de marque permet aux marques d’utiliser l’une ou l’autre partie seule tout en présentant l’opportunité de les combiner efficacement aussi.

7. Communiquez le message de votre marque

Un superbe logo ne suffira pas dans le monde du design de nos jours. Votre design de marque doit communiquer clairement le message de la marque et résonner vraiment avec votre acheteur idéal. Bien sûr, cela peut être plus facile à dire qu’à faire, mais c’est une partie importante d’une stratégie de marque efficace.

N’oubliez pas que votre marque est bien plus qu’un simple logo ; c’est tout ce qui représente votre entreprise. Elle est développée à partir d’une histoire sur votre entreprise et ce qu’elle représente – couleurs, marques, logos, typographie, slogan, et bien plus encore.

Le message est plus profond que votre marque. L’histoire/message de votre marque doit être transmise à travers chaque action créative que vous entreprenez, qu’il s’agisse d’une campagne publicitaire ou de la conception d’un nouveau site Web. En bref, alors que le message de votre marque peut ne pas être iconiquement évident dans votre logo ou votre marque, il devrait être raconté à tant de niveaux et compris par votre acheteur idéal.

Un début facile pour définir le message de votre marque est d’identifier vos valeurs fondamentales ! C’est le sens et le but derrière votre marque. Regardez bien ce qui rend votre marque unique et commencez par là.

L’autre élément clé ici est de raconter votre histoire. En raison de l’obsession de la technologie aujourd’hui, votre public est plus que disponible pour écouter et sur de multiples plateformes… vous devez juste trouver quelle est l’histoire de votre marque et comment la raconter à travers votre identité visuelle et à propos de vos produits ou services.

Puisque votre entreprise est en constante évolution et que les acheteurs le sont aussi, n’ayez pas l’impression que votre histoire et votre message doivent toujours rester les mêmes. Laissez-les évoluer avec votre marque et en fait, anticipez cela afin d’être toujours aligné avec votre marché.

8. Gardez les choses cohésives

Un autre aspect important que beaucoup de marques et de concepteurs manquent est de développer une marque cohésive à travers le conseil.

Chaque aspect de votre marque devrait fonctionner ensemble pour raconter une partie de la même histoire. Bien que tout ne doive pas avoir exactement la même apparence, il doit s’emboîter comme les pièces d’un puzzle créatif pour former une image complète.

Au-dessus, notre entreprise affiche l’exemple parfait d’une marque cohésive qui raconte l’histoire de notre marque (source).

Chacun des articles imprimés est légèrement différent, mais ils adhèrent à un thème cohérent qui aide nos clients à sentir que tout est connecté. Cette tendance est également suivie par notre conception web et notre image de marque numérique. Comment maintenir cette cohérence ? Voici 5 règles à respecter :

1. Palettes de couleurs:

Veillez à établir une couleur primaire et une palette de couleurs secondaires. Cela permet à votre marque d’être utilisée comme vous l’aviez prévu à l’origine et ouvre des possibilités de conception pour la créativité avec différents supports et de futures campagnes. Les deux palettes doivent être répertoriées en CMYK, RGB et Pantone.

2. Polices:

Achetez et ou téléchargez les polices de votre entreprise. S’il existe des polices différentes pour le web et l’impression, il est important de le définir.

3. Illustrations:

Toutes les illustrations doivent être dans le même style. Si vous commencez avec un ensemble d’icônes illustrées au stylo sur votre site Web, toutes les illustrations devraient avoir des caractéristiques similaires à celles de l’illustration au stylo.

4. Imagerie:

Les marques professionnelles donnent le ton à leur photographie en faisant un shooting de marque. Ce shooting serait ensuite émulé avec toutes les futures photographies utilisées tout au long de la marque.

5. Directives de la marque :

Prenez les numéros 1 à 4 + plus et mettez-les dans un joli petit livre appelé Directives de la marque. C’est votre plan infaillible pour la COHÉSITE ! (J’en parle davantage dans la section suivante.)

Du site Web aux publicités Instagram en passant par les brochures imprimées, la cohésivité va vraiment créer un sentiment de familiarité et de confiance avec vos acheteurs idéaux !

9. Établissez des directives de marque claires

Une excellente façon de garder votre conception de marque cohérente est d’établir des directives de marque structurées.

Une bonne marque devrait avoir des règles fixes sur la façon dont elle devrait être utilisée et quels types de manipulations devraient être évités.

Les clients passeront inévitablement le travail aux employés internes ou à d’autres créatifs. Cela est particulièrement vrai dans les grandes organisations, lorsque plusieurs départements travailleront avec la marque que vous créez.

En tant que tel, avoir une ligne directrice claire de ce qui peut et ne peut pas être fait avec la marque d’origine contribuera grandement à garder la conception de la marque d’origine intacte.

Vos directives de marque (comme celle ci-dessus) devraient inclure des choses comme :

• Valeurs fondamentales, énoncé de mission et slogan – définissent votre entreprise
• Palettes de couleurs – toutes les couleurs traduites en CMYK, RGB et Pantone
• Polices – toutes les polices acceptables à utiliser dans la marque et où
• Styling – comment la combinaison de couleurs et de polices doit être utilisée pour communiquer le message de la marque
• Manipulations acceptables – i.e., le logo peut être utilisé avec une ombre portée
• Manipulations inacceptables – c’est-à-dire que le logo ne sera pas incurvé

Vous aurez mis beaucoup de temps, d’énergie, de recherche et de talent pour établir votre image de marque. L’établissement de lignes directrices de marque claires vous permet de dicter exactement comment votre marque doit être utilisée le plus efficacement possible et de maintenir la cohésion, peu importe qui travaille avec votre marque. S’ils voient vos directives de marque, ils comprennent maintenant votre marque et savent ce qu’il faut faire/ne pas faire avec elle.

10. N’ayez pas peur de changer de marque à mesure que votre entreprise grandit

L’une des règles/recommandations de l’industrie est de changer de marque tous les 5 ans. Cela permet de garder la marque pertinente et en ligne avec le standing actuel de l’entreprise.

Source

Pourtant, nous constatons que de nombreuses entreprises sont réfractaires à un rebranding aussi fréquent. Le pire, c’est que les marques plus récentes ou celles qui connaissent une croissance rapide peuvent hésiter à changer de marque même si leur activité évolue si rapidement.

Votre design de marque doit représenter le message et les valeurs actuels de votre marque auprès de vos acheteurs. Si les choses changent, soyez prêt à changer de marque pour que votre création reste pertinente.

11. Concevoir pour attirer l’œil

Nous avons déjà parlé de concevoir pour se démarquer. Si se démarquer de la concurrence est important, il est également important de se démarquer visuellement.

Vous devriez travailler pour créer une image de marque accrocheuse qui incite les gens à arrêter de faire défiler les fils d’actualité ou à prêter attention lorsque votre publicité vidéo passe.

La façon dont les consommateurs interagissent avec les marques en ligne a changé. Les gens se déplacent plus rapidement que jamais et les durées d’attention sont plus courtes que jamais. Testez votre image de marque avec le test de défilement.

Est-ce que cela vous donne envie d’arrêter de défiler sur votre fil d’actualité de bureau ? Et sur mobile ? Si votre branding se fond simplement dans le reste du bruit, envisagez d’ajouter un élément de conception qui aidera à capter l’attention des utilisateurs en ligne.

Prochaines étapes

Vous êtes maintenant bien mieux préparé pour aborder votre projet de branding ou de rebranding. Les principes d’une conception efficace de l’image de marque décrits ci-dessus vous donnent les éléments nécessaires pour déterminer exactement ce dont vous avez besoin de votre nouvelle image de marque et ce que vous devriez attendre de votre concepteur/équipe.

Travaillez à mettre en œuvre autant de ces directives dans votre image de marque que possible et vous constaterez que votre résultat final sera plus attrayant pour votre acheteur idéal et plus efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux globaux.