Le secteur du marketing est en constante évolution, et c’est particulièrement vrai pour les canaux numériques.

Et bien que suivre les nouvelles tendances puisse être un défi, l’effort en vaut largement la peine. Rester à l’affût de ce qui se passe dans le secteur est le meilleur moyen de suivre vos concurrents et d’identifier de nouvelles stratégies qui vous rapprocheront de vos objectifs marketing.

Avec cela en tête, nous avons compilé une liste de 31 des plus importantes statistiques publicitaires que vous devez connaître pour réussir en 2018.

Poursuivez votre lecture pour obtenir les informations actualisées dont vous avez besoin sur la publicité PPC, les médias sociaux, la publicité mobile, le marketing par courriel, la publicité vidéo et ce qui se profile à l’horizon pour l’industrie du marketing.

Statistiques sur la publicité PPC

Gogle et Facebook détiennent toujours la plus grande part du total des dépenses publicitaires numériques américaines, avec 38,6 % et 19,9 %, respectivement.

Les spécialistes expérimentés du marketing numérique ne devraient pas être surpris que la majorité des dollars publicitaires en ligne aille à Google et à Facebook.

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Cela dit, on s’attend à ce que leurs deux parts diminuent légèrement au cours des prochaines années, car les options publicitaires sur d’autres plateformes comme Amazon et Snapchat gagnent en popularité.

Les entreprises réalisent en moyenne 2 dollars de revenus pour chaque dollar dépensé sur Google Ads.

Si vous n’êtes pas certain que Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) a le potentiel de générer des revenus pour votre entreprise, vous serez heureux d’apprendre que les entreprises font généralement le double de leur investissement sur la plateforme.

Et si vous menez déjà des campagnes Google Ads, mais que vous ne voyez pas ce genre de résultats, cela pourrait être le signe que votre stratégie a besoin de quelques ajustements.

Le taux de clic moyen (CTR) dans Google Ads, tous secteurs confondus, est de 3,17 % pour le réseau de recherche et de 0,46 % sur le réseau d’affichage.

Mesurer votre succès sur n’importe quelle plateforme publicitaire peut être difficile sans repères concrets, c’est pourquoi il peut être utile de connaître le CTR moyen des campagnes d’autres spécialistes du marketing.

Il convient également de noter que le taux de conversion moyen pour les clics Google Ads est de 3,75% pour la recherche et de 0,77% pour l’affichage.

Le coût moyen par clic (CPC) dans Google Ads, tous secteurs confondus, est de 2,69 $ sur le réseau de recherche et de 0,63 $ sur le réseau d’affichage.

Une autre métrique à garder à l’œil avec toute campagne PPC est le coût par clic ou CPC.

Dans la plateforme Google Ads, le CPC moyen est supérieur de plus de 2 $ pour les annonces dans les résultats de recherche que pour celles diffusées sur le réseau d’affichage.

Les stratégies omnicanales entraînent un taux de visites incrémentielles en magasin supérieur de 80 % pour les entreprises locales.

Les stratégies publicitaires omnicanales telles que l’affichage de ce qui est en stock dans les magasins à proximité et l’augmentation des enchères autour des emplacements commerciaux sont devenues de plus en plus populaires au cours des dernières années.

Et comme le démontre cette statistique, elles sont efficaces pour générer des visites incrémentales, ou des visites que les entreprises n’auraient pas reçues autrement.

Statistiques sur les médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux captent 33 % du temps que les utilisateurs passent en ligne.

Un marketing numérique efficace nécessite d’atteindre votre public là où il passe déjà du temps en ligne.

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Et si l’on considère que les internautes d’aujourd’hui passent un tiers de leur temps sur les médias sociaux, c’est un canal que la plupart des entreprises ont intérêt à inclure dans leurs stratégies.

4 internautes sur 10 disent suivre leurs marques préférées sur les médias sociaux.

Considérant que 40% des internautes suivent les marques sur les médias sociaux, ces plateformes sont des choix naturels pour stimuler la fidélité des clients.

Au delà, 1 internaute sur 4 suit également des marques auprès desquelles il envisage d’effectuer un achat – ce qui signifie que même s’ils ne sont pas encore clients, le contenu que vous partagez avec vos followers pourrait être le facteur déterminant de leur conversion.

37% des acheteurs en ligne disent utiliser les médias sociaux pour « l’inspiration d’achat ».

Plus d’un tiers des acheteurs en ligne utilisent les médias sociaux pour « trouver l’inspiration » d’un achat.

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C’est plus élevé que toute autre forme de média en ligne, y compris les sites Web de détaillants, les sites Web de comparaison de prix et les sites Web multimarques.

96 % des spécialistes du marketing B2C affirment que Facebook est une plateforme de marketing précieuse.

Facebook reste la plateforme de choix pour la majorité des marketeurs B2C.

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Parmi les marketeurs B2B, cependant, LinkedIn a un léger avantage, 93% le déclarant comme la plateforme la plus précieuse pour leur entreprise.

La durée moyenne des sessions sur Reddit est de 4,83 minutes.

Bien que de nombreux annonceurs négligent Reddit, ses utilisateurs passent plus de temps par visite que les utilisateurs de Facebook (4,81 minutes), Instagram (3,05 minutes), Twitter (2,76 minutes) et Snapchat (1,79 minutes).

Et si réussir son marketing sur la plateforme nécessite une forte compréhension de son public, c’est certainement possible – comme l’illustre Findlay Hats, qui a réalisé 28 000 $ de ventes à partir d’un seul post.

Statistiques sur la publicité mobile

69% du temps de média numérique est passé sur des appareils mobiles.

La publicité mobile est devenue de plus en plus importante au cours des dernières années.

Et si l’on considère que les internautes passent désormais plus des deux tiers de leur temps de médias numériques sur des smartphones et autres appareils, il est peu probable que cela ralentisse de sitôt.

Le taux de clics (CTR) moyen des annonces PPC mobiles chute de 45% entre les positions un et deux.

Ce n’est pas une nouvelle de dire que plus un résultat ou une annonce est haut sur une page de résultats, plus son CTR moyen est élevé – mais une chute de 45% entre la première et la deuxième annonce est significative.

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Ceci est beaucoup plus spectaculaire que la baisse sur les ordinateurs de bureau et les tablettes, et important à garder à l’esprit si vous optimisez des campagnes pour les appareils mobiles.

Apparaître dans les résultats des annonces de recherche mobile peut augmenter la notoriété de la marque de 46%.

Faire connaître votre marque à votre public cible est une étape essentielle du processus de vente et une étape à laquelle les annonces de recherche mobile peuvent contribuer.

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En fait, 51% des utilisateurs de smartphones ont découvert une nouvelle entreprise ou un nouveau produit en effectuant une recherche sur leur smartphone.

82% des utilisateurs de smartphones consultent leur téléphone lorsqu’ils sont dans un magasin.

Les appareils mobiles sont de plus en plus intégrés dans la vie quotidienne des consommateurs.

Les acheteurs les utilisent désormais non seulement pour trouver les magasins dans lesquels ils peuvent effectuer un achat, mais aussi pour continuer à rechercher leurs options une fois qu’ils sont arrivés dans un magasin.

84% des consommateurs âgés de 18 à 29 ans sont les plus susceptibles d’utiliser un appareil mobile lorsqu’ils font des achats en ligne.

Les jeunes acheteurs en ligne préfèrent désormais, dans leur grande majorité, naviguer et faire un achat sur des appareils mobiles plutôt que sur des ordinateurs de bureau.

Les consommateurs de la tranche d’âge de 18 à 29 ans sont en tête de cette tendance, mais ils sont suivis de près par 78% des consommateurs du groupe de 30 à 44 ans.

Statistiques sur le marketing par courriel

Le trafic des campagnes de marketing par courriel a un taux de conversion moyen de 4,29%.

Bien qu’il s’agisse désormais de l’une des plus anciennes formes de marketing numérique, l’email affiche toujours un taux de conversion impressionnant.

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Ce taux est supérieur aux moyennes du trafic provenant de la recherche, du direct et des médias sociaux.

Les annonces Gmail avec un taux d’ouverture autour de 2 % ont un CPC d’environ 1 $, qui tombe à moins de 20 cents pour les annonces avec un taux d’ouverture supérieur à 25 %.

Les annonces Gmail sont encore une option relativement nouvelle, et certains spécialistes du marketing ont du mal à évaluer leur succès en raison de l’absence d’une mesure du score de qualité.

Mais comme le démontre la statistique ci-dessus, il est clair que plus vos taux d’ouverture sont élevés, moins vous paierez pour chaque clic – donc si vous cherchez à améliorer vos campagnes sur la plateforme, vous devrez améliorer votre ciblage d’audience et optimiser vos lignes d’objet pour les clics.

Les revenus issus des campagnes d’emailing représentaient en moyenne 21% des revenus globaux des entreprises, contre 17% en 2016.

Même si davantage de nouveaux canaux se développent, les revenus des campagnes d’emailing continuent de représenter une part importante des revenus du marketing numérique.

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Cette proportion a augmenté de 2016 à 2017, illustrant que le canal ne risque pas de perdre de la valeur face aux nouvelles options disponibles pour les marketeurs.

65% des marketeurs pensent que le contenu dynamique dans l’email marketing est efficace.

Lorsqu’on leur a demandé d’évaluer l’efficacité des tactiques de personnalisation, les marketeurs ont indiqué que le contenu dynamique était le meilleur pour leurs entreprises.

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Dans la même enquête, 60% des marketeurs ont déclaré que le contenu d’email personnalisé basé sur des données en temps réel est efficace, et 58% ont dit la même chose du contenu d’email personnalisé basé sur des logiciels et l’apprentissage automatique.

Les taux d’ouverture sont 14,31% plus élevés dans les campagnes segmentées que dans les campagnes non segmentées.

La segmentation est une tactique populaire parmi les spécialistes du marketing par courriel, et pour une bonne raison.

Une étude de MailChimp a révélé que les campagnes segmentées obtiennent des taux d’ouverture plus élevés, plus de clics, des taux de désabonnement plus faibles et moins de rebonds.

73 % des spécialistes du marketing par courriel donnent la priorité à l’optimisation des courriels pour les appareils mobiles.

Compte tenu de l’importance de répondre aux besoins des utilisateurs mobiles, il est logique que la majorité des spécialistes du marketing par courriel en fassent désormais leur principale priorité pour améliorer les campagnes.

Statistiques sur la publicité vidéo

64% des consommateurs affirment que le visionnage d’une vidéo sur Facebook les a influencés pour faire un achat.

Lorsque les marketeurs ont commencé à intégrer la vidéo dans leurs stratégies, elle était largement considérée comme un moyen de stimuler l’engagement.

Et bien qu’elle puisse certainement être efficace pour cet objectif, elle montre également un potentiel clair pour stimuler les ventes et d’autres conversions à fort impact.

Les entreprises américaines ont dépensé 13,23 milliards de dollars en publicités vidéo numériques en 2017.

La vidéo a rapidement gagné en popularité, les entreprises américaines ayant dépensé plus de 13 milliards de dollars en publicités vidéo en 2017 – et ce chiffre devrait passer à plus de 22 milliards de dollars d’ici 2021.

Les taux d’achèvement des publicités vidéo ont régulièrement augmenté au cours des dernières années, atteignant globalement 70% en 2017.

A mesure que les spécialistes du marketing acquièrent plus d’expérience avec la vidéo, ils ont également mieux réussi à créer des vidéos qui retiennent l’attention des spectateurs.

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En 2017, les taux d’achèvement globaux ont atteint 70 % – une amélioration radicale par rapport à la moyenne de 47 % juste deux ans auparavant.

Le CTR moyen des vidéos a légèrement augmenté en 2017, passant à 0,45% contre 0,35% en 2016.

A mesure que les consommateurs se familiarisent avec la vidéo, ils sont plus nombreux à cliquer pour en savoir plus sur le contenu qu’ils voient.

Le plus grand saut dans le CTR des vidéos a eu lieu parmi les utilisateurs de bureau, tandis que le CTR sur les tablettes a légèrement diminué.

Préférences publicitaires des consommateurs

73% des consommateurs n’aiment pas les publicités pop-up.

En tant qu’internaute, vous faites probablement partie de la majorité qui n’aime pas les publicités pop-up.

En fait, 81% des consommateurs ont fermé un navigateur ou quitté une page web à cause d’une d’entre elles – ce qui signifie que si vous les utilisez dans le cadre de votre stratégie publicitaire, il est essentiel de faire attention à ne pas nuire à l’expérience de navigation.

72% des consommateurs souhaitent que les marques partagent les réductions et les ventes sur les médias sociaux.

Lorsqu’on leur demande ce qu’ils souhaitent que les marques qu’ils suivent publient sur les médias sociaux, la majorité des consommateurs répondent des rabais ou des ventes.

Malheureusement, seuls 18% des marketeurs les affichent régulièrement, ce qui signifie qu’il y a un décalage entre ce que les consommateurs veulent et ce que les marques offrent.

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A l’inverse, 58% des marketeurs disent partager des posts qui « racontent une histoire » – mais seulement 37% des consommateurs veulent ce type de contenu.

86% des consommateurs aimeraient recevoir des emails promotionnels « au moins une fois par mois ».

La fréquence est un élément difficile à obtenir avec le marketing par courriel. La majorité des consommateurs souhaitent recevoir des promotions au moins une fois par mois, mais seulement 15% aimeraient en recevoir tous les jours.

L’avenir de la publicité

Les revenus publicitaires américains d’Amazon devraient grimper de 63,5% en 2018, dépassant les 2 milliards de dollars pour la première fois

Bien que Google et Facebook soient en passe de rester les deux plus grandes plateformes publicitaires, Amazon devrait connaître une croissance significative cette année et devenir la troisième plus grande.

57% des marketeurs pensent que le marketing d’influence sera intégré à toutes les activités marketing dans trois ans.

Le marketing des influenceurs a régulièrement gagné en popularité au cours des dernières années, et cette croissance devrait se poursuivre au cours des trois prochaines années.

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Dans une enquête, 57% des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing d’influence sera intégré dans toutes les activités de marketing, et 47% s’attendent à ce qu’il devienne une discipline transversale qui s’étendra au-delà du marketing.

Les dépenses mondiales de publicité en réalité augmentée (AR) ont atteint près de 13 milliards de dollars en 2017.

Alors que de nombreux marketeurs ont concentré leur attention sur les utilisations potentielles de la réalité virtuelle (VR) au cours des dernières années, cette attention s’est maintenant déplacée vers la réalité augmentée (AR).

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Les dépenses globales en AR ont presque doublé en 2017, et ce nombre devrait continuer à augmenter.

Et si l’on considère que la société de RA Blippar affirme que les marques ont constaté des taux d’engagement supérieurs de 30 % avec leurs publicités, il n’est pas étonnant que beaucoup se tournent vers la réalité augmentée comme la prochaine grande tendance du marketing numérique.

Conclusion

Le secteur de la publicité numérique évolue désormais si rapidement qu’il peut être difficile de suivre le rythme, mais les statistiques ci-dessus devraient vous donner une idée solide de ce qui se passe avec les canaux les plus importants.