Cet article de blog a été initialement publié en décembre 2018 et a été mis à jour.

Le marketing numérique est en constante évolution, les spécialistes du marketing explorant toujours de nouvelles façons d’engager les clients et de créer des expériences qui enthousiasment les audiences. Des stratégies numériques fiables et vraies aux expériences créatives, il est utile de comprendre ce qui fonctionne bien parmi les marketeurs et les industries.

Ci-après, nous avons compilé 70+ statistiques puissantes pour vous aider à naviguer dans le paysage du marketing numérique et à construire une stratégie solide pour 2021.

.

Marketing numérique

• 45% des organisations n’ont pas de stratégie de marketing numérique clairement définie.
  Source : Smart Insights, 2020
• Les équipes marketing qui documentent leur stratégie ont 313% plus de chances de déclarer leur succès que celles qui ne le font pas.
  Source : CoSchedule, 2019
• On a constaté une augmentation moyenne de 13 % du budget consacré au marketing numérique entre 2019 et 2020.
  Source : Statista, 2020

Malgré le fait que le numérique soit une composante clé du marketing depuis plusieurs années, près de la moitié des équipes marketing ne documentent toujours pas correctement leur stratégie de marketing numérique. Cependant, celles qui le font font état d’un plus grand succès par rapport à celles qui ne le font pas. Cela pourrait représenter un avantage pour ceux qui ont une stratégie de marketing numérique documentée.

Contenu visuel

• 74% des spécialistes du marketing en ligne interrogés ont déclaré utiliser des visuels dans leur contenu plus de 70% du temps.
  Source : Venngage, 2020
• 34 % des spécialistes du marketing créent leurs propres graphiques.
  Source : Venngage, 2020
• La gestion des actifs numériques est désormais essentielle au marketing, car le storytelling visuel est devenu un élément clé des attentes des clients.
  Source : Real Story Group, 2018
• Le contenu visuel est le plus grand défi pour 23,7 % des spécialistes du marketing de contenu.
  Source : HubSpot, 2020
• 43 % des spécialistes du marketing citent que leur plus grand défi en matière de contenu visuel est de le produire de manière cohérente.
  Source : Venngage, 2020

Le contenu visuel n’est plus un élément agréable à avoir – c’est un enjeu de table pour mieux se classer et attirer les consommateurs mieux que la concurrence. Il rend le contenu plus mémorable et renforce la confiance des consommateurs. En 2021, construire de beaux visuels accrocheurs est essentiel à toute stratégie de marketing numérique.

Blogging

• La création de contenu de blog est une priorité absolue pour 55% des marketeurs
  Source : HubSpot, 2018
• Les articles de blog de plus de 2000 mots sont plus susceptibles d’avoir de solides résultats en matière de référencement.
  Source : OptinMonster, 2020
• Les articles avec des images obtiennent 94 % de vues en plus que leurs homologues dépourvus de visuel.
  Source : Jeff Bullas, 2018
• 86 % des marketeurs utilisent le blogging dans le cadre de leur stratégie marketing.
  Source : SEMRush, 2020
• Le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel et génère 3x plus de prospects.
  Source : 99Firms, 2019
• Les organisations qui donnent la priorité au blogging obtiennent un ROI 13x supérieur à celles qui ne le font pas.
  Source : HubSpot, 2020
• Les clients sont 40 % plus susceptibles d’acheter auprès d’un fournisseur qui adapte le contenu à leurs besoins et préférences
  Source : MarketingProfs, 2018

Les articles de blog de plus de 2000 mots sont généralement mieux classés dans les moteurs de recherche, car ils sont plus susceptibles d’inclure un contenu de meilleure qualité que les articles de blog de courte durée. Cependant, il est toujours important d’enrichir le texte avec des visuels, des en-têtes et des points saillants pour le rendre facilement digeste à la fois pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

SEO

• 68% de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.
  Source : Bright Edge, 2019
• 74% de tout le trafic de recherche dans le monde provient de Google.
  Source : NetMarketShare, 2019
• Il y a plus de 79 000 recherches par seconde sur Google.
  Source : Internet Live Stats, 2019
• Le contenu vidéo est 50x plus susceptible de générer des résultats de recherche organique que le texte brut.
  Source : Omnicore, 2018
• Sur la première page d’un résultat de recherche Google, les cinq premiers résultats organiques représentent 67 % de tous les clics.
  Source : Zero Limit Web, 2019
• Seulement 0,78 % des chercheurs sur Google cliqueront sur la deuxième page.
  Source : Backlinko, 2019

Les moteurs de recherche donnent fréquemment la priorité au contenu vidéo pour apparaître en premier. L’utilisation d’une combinaison de contenus écrits et visuels pertinents est importante pour obtenir un meilleur classement sur Google et capter une plus grande audience. Les mots-clés longs peuvent être incroyablement efficaces, car les gens deviennent plus spécifiques sur ce qu’ils recherchent pour passer au crible les vastes quantités de contenu disponibles.

Landing Pages

• Inclure un témoignage client sur une page de destination peut augmenter les conversions de la page jusqu’à 34%.
  Source : WikiJob, 2019
• En moyenne, l’utilisation de vidéos sur les pages de destination augmente les conversions de 86%.
  Source : Wordstream, 2018
• Les entreprises qui ont plus de 40 pages de destination génèrent généralement 12x plus de prospects que celles qui ont 1 à 5 pages de destination.
  Source : HubSpot, 2017
• Les pages d’atterrissage avec 3 champs de formulaire convertissent le mieux.
  Source : Wordstream, 2018
• Seulement 22 % des entreprises sont satisfaites de leurs taux de conversion.
  Source : Business2Community, 2018

Les pages d’atterrissage nécessitent des tests et une adaptation pour réussir. Elles offrent une capacité rare d’expérimenter et de comprendre en profondeur les préférences de l’audience, mais nécessitent une discipline et un engagement dans le temps pour générer des résultats significatifs.

Photos

• 32% des marketeurs affirment que les images sont la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise.
  Source : SocialMediaExaminer, 2018
• En moyenne, les posts qui incluent des images obtiennent 650x plus d’engagement que les posts uniquement textuels
  Source : Medium, 2018
• 60% des consommateurs accorderont plus de considération aux résultats de recherche locale qui comportent des images.
  Source : Bright Local, 2018
• Lorsqu’une information est associée à des images, les gens retiennent 65 % de l’information, plutôt que 10 % sans.
  Source : Brain Rules, 2018
• Le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte.
  Source : Piktochart, 2018

Il est plus facile pour les cerveaux de traiter les visuels que les textes, donc l’utilisation de photos permet à votre public de retenir plus facilement les informations et, finalement, de se souvenir de vous. Les photos sont au cœur de la stratégie de la plupart des spécialistes du marketing, ce qui fait de la photographie unique et personnalisée un élément important à prendre en compte dans les secteurs B2B et B2C.

Vidéo

• D’ici 2022, 83 % du trafic Internet mondial sera constitué de vidéos.
  Source : Biteable, 2020
• Les vidéos de produits peuvent augmenter les achats de 144%.
  Source : StacksandStacks, 2018
• 87 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo comme outil de contenu.
  Source : Oberlo, 2020
• Les entreprises qui utilisent du contenu vidéo dans leur stratégie marketing connaissent une augmentation de 41% du trafic par les recherches sur le web
  Source : Forbes, 2018
• 88 % des spécialistes du marketing sont satisfaits du retour sur investissement de leurs efforts de marketing vidéo sur les médias sociaux.
  Source : Animoto, 2018
• En 2018, 35 % des marketeurs utilisent la vidéo en direct.
  Source : SocialMediaExaminer, 2018
• 54% des consommateurs veulent voir plus de vidéos des marques qu’ils suivent.
  Source : HubSpot, 2018

La vidéo a pris une importance exponentielle dans l’industrie du marketing, s’étendant à la vidéo en direct, aux webinaires, aux histoires sociales et plus encore. Les améliorations de la technologie mobile et la montée en puissance des outils vidéo disponibles ont rendu possible une stratégie vidéo pour n’importe quel budget, permettant aux petites équipes marketing de tirer parti de cette forme de contenu populaire.

Infographies

• 65% des spécialistes du marketing B2B créent des infographies.
  Source : Content Marketing Institute, 2018
• Les infographies sont partagées 3x plus que tout autre contenu visuel sur les médias sociaux.
  Source : HubSpot, 2018
• 40% des marketeurs site des graphiques originaux, comme les infographies, comme leur contenu le plus performant.
  Source : Venngage, 2020
• 41,5% des marketeurs déclarent que les infographies et les visuels uniques sont la forme de contenu la plus engageante.
  Source : Jeff Bullas, 2018

Les infographies restent un élément important du plan de contenu d’un marketeur B2B, en particulier ceux qui ont des offres complexes. Elles permettent non seulement aux marketeurs de résumer l’information en quelque chose de plus digeste, mais elles ont également tendance à obtenir un meilleur engagement que la plupart des autres types de contenu.

Médias sociaux

• Plus de la moitié du monde est désormais active sur les médias sociaux.
  Source : Smart Insights, 2020
• 75% des spécialistes du marketing affirment que leurs efforts de marketing sur les médias sociaux ont conduit à une augmentation du trafic.
  Source : Ignite Visibility, 2018
• 80% des marketeurs utilisent des actifs visuels dans leur marketing des médias sociaux.
  Source : SocialMediaExaminer, 2018
• En moyenne, les utilisateurs de médias sociaux passent plus de 2 heures par jour sur les médias sociaux.
  Source : Global Web Index, 2020
• 97 % des consommateurs numériques ont utilisé les médias sociaux au cours du dernier mois.
  Source : Hootsuite, 2020

Avec des milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde, les entreprises ont la possibilité d’entrer en contact avec des clients idéaux et de créer un engagement émotionnel profond avec leurs marques. En tant que moteur important du trafic et, dans certains cas, des ventes, comprendre où vos clients et vos concurrents sont actifs sur les médias sociaux est important pour réussir.

Instagram

• Instagram a le deuxième meilleur retour sur investissement parmi les canaux sociaux pour les spécialistes du marketing.
  Source : HubSpot, 2020
• 67% des adultes entre 18 et 29 ans utilisent Instagram.
  Source : Sprout Social, 2020
• Instagram a 84x plus d’engagement que Twitter et 10x plus que Facebook.
  Source : Ignite Visibility, 2018
• En moyenne, les followers Instagram ont une valeur de commande de 65 $, contre 55 $ sur Facebook.
  Source : Ignite Visibility
• Il y a plus d’un milliard d’utilisateurs sur Instagram qui sont actifs mensuellement.
  Source : Omnicore, 2020
• Les photos sur Instagram montrant des visages obtiennent 30% plus de likes que les photos sans visage.
  Source : Louise Myers Visual Social Media, 2020

Instagram est rapidement en train de devenir l’une des plateformes de médias sociaux les plus engageantes – et pas seulement parmi la génération Z. Avec des utilisateurs qui effectuent des achats en fonction des produits qu’ils voient sur leurs flux, Instagram offre la possibilité de stimuler les affaires, en particulier dans les industries B2C très visuelles.

Facebook

• Facebook compte 1,82 milliard d’utilisateurs actifs quotidiennement.
  Source : Zephoria, 2020
• 79% des internautes aux États-Unis ont Facebook (devançant Instagram, à seulement 32%).
  Source : Ignite Visibility, 2018
• Le CTR moyen des publicités Facebook est de 0,9 %.
  Source : WordStream, 2020
• L’utilisateur américain moyen de Facebook devrait être en ligne 38 minutes par jour.
  Source : eMarketer, 2020
• Les gens sont 5 fois plus susceptibles de regarder une vidéo Facebook sur leur téléphone.
  Source : Facebook, 2018
• 85 % des vidéos sur Facebook sont regardées sans son.
  Source : WordStream, 2020

La vidéo représente une grande opportunité pour les entreprises sur Facebook. Mais, avec un tel pourcentage de vidéos regardées pendant que les utilisateurs sont en déplacement, les vidéos doivent être digestes sans dépendre du son (en utilisant des sous-titres et en ajoutant de la clarté). Cela permettra aux utilisateurs de regarder de n’importe où, sans avoir à utiliser des écouteurs ou à déranger les gens autour d’eux.

Twitter

• Approximativement 42% de tous les utilisateurs de Twitter sont sur la plateforme quotidiennement.
  Source : Omnicore, 2020
• 80 % des utilisateurs actifs accèdent à Twitter depuis leur téléphone.
  Source : Brandwatch, 2020
• En moyenne, les marques qui utilisent Twitter à des fins professionnelles connaissent une amélioration de 7 % de leur préférence de marque.
  Source : Twitter, 2020
• 77 % des utilisateurs de Twitter se sentent plus positifs à l’égard d’une marque après que leur Tweet a reçu une réponse.
  Source : Brandwatch, 2020
• Twitter est le moteur de retour sur investissement le moins bien classé pour les acheteurs de publicité aux États-Unis.
  Source : eMarketer, 2018

Twitter, bien qu’il ne soit pas réputé pour sa capacité à stimuler les ventes, offre aux entreprises une plateforme fantastique pour mettre à jour les clients et répondre aux demandes du service client. Les entreprises peuvent utiliser Twitter pour améliorer les relations avec leurs clients et augmenter les sentiments positifs pour la marque.

LinkedIn

• 40 % des membres visitent LinkedIn chaque jour.
  Source : Omnicore, 2018
• L’utilisateur typique de LinkedIn ne passe que 17 minutes par mois sur la plateforme.
  Source : Ignite Visibility, 2018
• 61 millions d’utilisateurs de LinkedIn sont des influenceurs de haut niveau et 40 millions occupent des postes de décision.
  Source : Foundation Inc, 2019
• 91 % des responsables marketing citent LinkedIn comme le premier endroit où trouver du contenu de qualité.
  Source : Foundation Inc, 2019
• 57% du trafic sur LinkedIn est mobile.
  Source : Hootsuite, 2020
• LinkedIn génère plus de la moitié de tout le trafic social vers les sites Web et les blogs B2B.
  Source : Foundation Inc, 2019

Bien qu’il soit important pour les organisations B2B et B2C d’avoir un profil actif sur LinkedIn, en termes de marketing, LinkedIn offre le plus de succès dans l’industrie B2B. En connectant les entreprises avec des influenceurs et des décideurs de haut niveau, LinkedIn aide à générer un trafic pertinent et à avoir un impact sur les ventes.

YouTube

• Un milliard d’heures de vidéos sont regardées par jour sur YouTube.
  Source : YouTube, 2020
• YouTube est le deuxième site le plus populaire au monde, après Google.
  Source : Alexa, 2020
• La session de visionnage moyenne sur YouTube est de 40 minutes, en hausse de 50 % par rapport à l’année précédente.
  Source : Omnicore, 2018
• YouTube est la source de vidéo préférée de 83 % des consommateurs dans le monde.
  Source : HubSpot, 2017
• 70% du temps total de visionnage sur YouTube se fait sur mobile.
  Source : Sprout Social, 2020

Alors qu’il devient de plus en plus difficile d’atteindre les clients avec des publicités vidéo, grâce à l’ajout des PVR et des services de streaming, YouTube représente une opportunité massive pour les marketeurs. Mais, il est important de noter que les entreprises n’ont qu’environ 2 secondes pour capter l’attention, donc les publicités vidéo doivent commencer avec un bang.

Ces statistiques montrent clairement que les visuels sont le présent et l’avenir du marketing numérique. Téléchargez notre eBook aujourd’hui pour voir comment l’IA peut vous aider à alimenter votre stratégie numérique en 2021.

MediaValet est un leader de la gestion des actifs numériques basée sur le cloud qui aide les organisations à gérer, organiser et partager leurs actifs numériques, améliorant ainsi la productivité et augmentant le retour sur investissement. Découvrez MediaValet en action dès aujourd’hui.