Etes-vous à jour avec les dernières statistiques de marketing de contenu ? La plupart des gens savent que le marketing de contenu est efficace. Mais parfois, vous voulez des preuves pour être sûr que votre stratégie fonctionnera.

Comprendre les données vous aidera également dans votre planification stratégique. Vous apprendrez également quel type de contenu et de diffusion convient à quel public.

Mais il y a tellement de recherches autour que cela prend du temps de tout traquer vous-même.

Nous voulons vous aider.

C’est pourquoi nous avons rassemblé les statistiques de marketing de contenu les plus importantes et les plus fiables du web. Celles-ci vous aideront à prouver que le marketing de contenu fonctionne aux personnes qui tiennent les cordons de la bourse.

Plus important encore, elles vous aideront à prendre des décisions fondées sur des données dont vous êtes sûr qu’elles apporteront des résultats commerciaux en termes d’attention, de sensibilisation, de prospects et de ventes.

Prêts ?

Commençons.

Ressource recommandée : Vous avez besoin de faire décoller vos résultats de marketing de contenu ? Obtenez plus de trafic et de conversions avec notre Guide ultime du marketing de contenu.

Il y a beaucoup de données autour. Dans la mesure du possible, nous nous sommes concentrés sur les statistiques de marketing de contenu de l’année dernière ou à peu près, de sorte qu’il est totalement à jour.

Statistiques de marketing de contenu

Voici une table des matières afin que vous puissiez sauter directement aux statistiques de l’industrie du marketing de contenu qui vous intéressent le plus.

• Statistiques sur l’utilisation du marketing de contenu
• Statistiques sur la stratégie de contenu
• Statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu
• Statistiques sur le SEO et le contenu
• Statistiques sur le marketing de contenu et le blogging
• Statistiques sur l’audio et le podcast
• Statistiques sur le marketing de contenu visuel : Images
• Statistiques de marketing de contenu vidéo
• Statistiques de marketing de webinaire
• Statistiques de marketing de contenu interactif
• Statistiques de marketing de contenu mobile
• Autres contenus numériques. Marketing Stats
• Email Marketing Statistics
• Statistiques sur les canaux de marketing de contenu

Statistiques sur l’utilisation du marketing de contenu

Débutons avec quelques statistiques sur l’utilisation du marketing de contenu. L’une des principales raisons d’utiliser le marketing de contenu est que votre public est en ligne. Le marketing de contenu est un excellent moyen de les atteindre là où ils sont.

Selon Pew Research, 26% des adultes américains sont presque toujours en ligne. Ils font partie des 77% d’adultes américains qui vont en ligne quotidiennement. Ils vont en ligne entre une et plusieurs fois par jour.

À l’échelle mondiale, Statista indique que la population numérique mondiale est légèrement supérieure à 4 milliards. Cela inclut 3,7 milliards d’utilisateurs de l’internet mobile. Il y a également un peu plus de 3 milliards d’utilisateurs de médias sociaux.

Donc, la prochaine stat n’est pas une surprise. Les statistiques du marketing de contenu B2B du Content Marketing Institute (CMI) montrent que 91 % des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing de contenu pour atteindre les clients. Et les statistiques 2018 du marketing de contenu B2C du CMI révèlent que 86 % des marketeurs B2C pensent que le marketing de contenu est une stratégie clé.

Vous pouvez également consulter cet article pour plus de stratégies de génération de prospects B2B ou ce post utile avec 5 meilleures pratiques d’email B2B que vous devez essayer.

Statistiques sur la stratégie de contenu

Le marketing de contenu fonctionne-t-il vraiment ? Si l’on en croit les dernières statistiques de l’industrie du marketing de contenu, de nombreux marketeurs pensent que oui. Mais ils ne savent pas tous comment le faire correctement.

Le CMI affirme que le contenu est l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir une entreprise. Près de la moitié des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser du contenu pour atteindre leurs clients.

PointVisible est d’accord. Leur recherche montre que 60 % des marketeurs B2C sont engagés dans le marketing de contenu.

Mais de nombreux marketeurs ne savent pas comment utiliser le marketing de contenu. Selon Marketing Profs et le CMI, 63% des entreprises n’ont pas de stratégie de contenu documentée.

Il n’est donc pas surprenant que 64% des marketeurs veuillent apprendre à construire une meilleure stratégie de contenu. (Nous pouvons vous aider : consultez notre guide sur la stratégie de contenu.)

Selon le CMI, 32 % des marketeurs pensent que leur flux de création de contenu est moyen ou médiocre. Une étude de Zazzle Media corrobore ce point. Elle révèle que 60 % des personnes trouvent difficile de produire du contenu de manière cohérente.

Et même lorsqu’ils produisent du contenu, ils peuvent ne pas en être satisfaits. Quelque 65% des personnes trouvent qu’il est difficile de produire du contenu engageant.

Statistiques de retour sur investissement du marketing de contenu

Maintenant, examinons le retour sur investissement du marketing de contenu. Ces statistiques de marketing de contenu numérique prouvent que le marketing de contenu fonctionne. Nous examinerons les tactiques spécifiques de marketing de contenu un peu plus tard. Pour l’instant, voici la vue d’ensemble.

Les statistiques de marketing de contenu numérique du CMI montrent que 72% des marketeurs affirment que le marketing de contenu augmente l’engagement. En outre, 72% disent qu’il a augmenté le nombre de prospects.

Tiger Fitness a l’une de nos études de cas préférées sur le retour sur investissement du marketing de contenu. Ils ont obtenu un taux de retour des clients de 60 % grâce au marketing de contenu vidéo.

En attendant, les propres statistiques de Twitter montrent un excellent ROI du marketing de contenu pour cette plateforme :

• 66% des gens ont trouvé une nouvelle entreprise sur Twitter
• 69% des gens ont acheté quelque chose à cause d’un tweet
• 94% prévoient de faire un achat auprès d’une entreprise qu’ils suivent

Statistiques sur le SEO et le contenu

Il est difficile de séparer le SEO et la stratégie de contenu. C’est parce que l’optimisation des moteurs de recherche affecte l’endroit où votre contenu apparaît. Il affecte également le fait que les gens le voient et qu’ils cliquent sur votre site

Les recherches dekyword indiquent que les meilleurs spécialistes du marketing de contenu se concentrent davantage sur l’engagement et les conversions que sur le trafic. Mais vous avez quand même besoin de trafic pour que les gens voient votre contenu.

Le contenu vaut la peine d’être optimisé car 95 % des gens ne regardent que la première page des résultats de recherche. Donc si votre contenu apparaît sur la deuxième page ou après, la plupart des gens ne le verront pas.

Mais même une position en première page n’est pas un indicateur de succès. Comme le révèle Ignite Visibility, la moitié des clics sur les SERP vont aux 3 premiers résultats.

Ressource recommandée : Vous voulez savoir ce qu’il faut faire pour être classé n°1 sur Google ? Nous avons révélé tous les secrets de référencement que vous devez connaître dans notre guide, SEO Made Easy – Guide ultime pour exploser votre trafic

Puis, examinons les statistiques de certains des principaux formats de marketing de contenu que les marketeurs utilisent.

Statistiques sur le marketing de contenu et le blogging

Les dernières statistiques de génération de leads en marketing de contenu montrent que la plupart des marketeurs utilisent le blogging comme une tactique clé de marketing de contenu. Les données d’OKDork montrent que les articles de blog font partie du contenu le plus partagé en ligne.

C’est probablement la raison pour laquelle la création de contenu de blog est une priorité absolue pour 53 % des marketeurs, selon le rapport State of Inbound.

Qu’est-ce qui est le plus efficace lorsqu’on blogue ? Les recherches de Hubspot indiquent que les titres d’articles de blog de 6 à 13 mots obtiennent le plus de trafic. Et Orbit Media suggère que l’article de blog moyen compte 1142 mots.

Cependant, si vous voulez vraiment accumuler ces partages sociaux, vous devrez être long. Selon OKDork, les posts qui obtiennent le plus de partages font plus de 3 000 mots.

Voyez cette impressionnante liste de statistiques sur les blogs pour en savoir plus !

Statistiques sur l’audio et les podcasts

Les podcasts sont devenus un moyen important d’atteindre votre public. Selon Statista, 45% des internautes mondiaux âgés de 25 à 34 ans écoutent des podcasts.

Pour en revenir aux États-Unis, près d’un Américain sur 5 écoute des livres audio, et 40% des Américains écoutent des podcasts. En fait, 15 % des Américains écoutent un podcast au moins une fois par semaine. (Voici quelques podcasts marketing que vous pouvez ajouter à votre propre liste de lecture.)

Selon Podcast Insights, 49% de l’écoute des podcasts se fait à la maison. Quelque 22 % des personnes écoutent dans leur voiture. C’est probablement la raison pour laquelle le rapport State of Inbound révèle que 11 % des spécialistes du marketing prévoient de commencer à podcaster.

Top Tools : Démarrez votre propre podcast aujourd’hui avec l’un des meilleurs plugins de podcasting WordPress de notre liste !

Statistiques de marketing de contenu visuel : Images

Les images sont un excellent point de départ pour examiner l’efficacité du marketing de contenu.

C’est parce que le contenu avec des images obtient plus de vues, ce qui en fait un excellent moyen d’atteindre un public plus large. Les images aident également à diffuser votre message plus largement, car le contenu avec des images obtient également plus de partages.

Il existe de nombreux types d’images que vous pouvez utiliser. Un bon endroit pour commencer est avec les infographies. Selon OKDork, elles sont le type de contenu le plus partagé. Et Forbes affirme que 84 % de ceux qui utilisent des infographies les trouvent efficaces.

Statistiques sur le marketing de contenu vidéo

Maintenant, passons à un autre type de marketing de contenu visuel : la vidéo. Le rapport State of Inbound montre que les marketeurs misent beaucoup sur la vidéo. Quelque 48 % d’entre eux font de la vidéo YouTube une priorité. Et 46 % prévoient de se concentrer sur la vidéo Facebook.

Ce n’est pas surprenant, car la vidéo donne des résultats. La vidéo a la confiance de 40 % des milléniaux et la moitié des 18-34 ans arrêteraient ce qu’ils font pour regarder une nouvelle vidéo.

Les statistiques du CMI sur le marketing de contenu montrent que 72 % des marketeurs B2B et 76 % des marketeurs B2C utilisent la vidéo. C’est plutôt efficace : Aberdeen Group affirme que les marketeurs qui utilisent la vidéo obtiennent 66 % de prospects en plus par an.

Une chose est sûre, la vidéo ne va nulle part. D’ici 2021, selon Cisco, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic Internet.

Voyez d’autres statistiques sur le marketing vidéo dans notre guide.

Statistiques sur le marketing des webinaires

Regardons les webinaires comme une forme de marketing de contenu visuel. Si les gens mettent du temps à s’inscrire, ne paniquez pas !

GoToWebinar dit que 69% des inscriptions se produisent dans la dernière semaine avant la date du webinaire. Plus un énorme 33% de toutes les inscriptions à un webinaire se produisent le jour du webinaire. Choisissez le bon moment pour votre webinaire afin d’obtenir plus de participants. Il s’avère que 12 heures du Pacifique/3 heures de l’Est est l’heure la plus populaire.

Pas toutes les personnes qui s’inscrivent vont effectivement participer. Bizible affirme qu’un tiers des inscrits ne regardent jamais que le replay du webinaire. Et BrightTalk affirme que 47 % des visionnages à la demande ont lieu 10 jours après le webinaire.

Pour autant, les webinaires sont efficaces pour générer des prospects. Wyzowl a interrogé les spécialistes du marketing qui avaient organisé ou participé à un webinaire. Les résultats montrent que 87% les ont trouvés efficaces. Et 49% prévoient d’organiser ou de participer à un webinaire cette année.

Ce n’est pas tout. Quelque 2 à 5 % des participants à un webinaire effectuent un achat. Et 20 à 40 % deviennent des prospects. Cela fait du marketing de webinaire un excellent ajout à toute stratégie de contenu.

Stats du marketing de contenu interactif

Voici une autre façon d’utiliser le marketing de contenu pour attirer votre public. Soyez interactif.

Go Gulf affirme que 93 % des spécialistes du marketing considèrent le contenu interactif comme efficace. Et 88% des marketeurs rendront 10 à 30% de leur contenu interactif cette année.

Un bon point de départ est les quiz et les concours. Les études du CMI montrent que ce sont les formats de contenu interactif les plus engageants.

Enfin, pour assurer l’avenir de votre stratégie de marketing de contenu, utilisez la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR). Cisco affirme que l’utilisation de ces technologies sera multipliée par 20 d’ici 2021.

Statistiques de marketing de contenu mobile

Vous ne pouvez pas ignorer le mobile dans un récapitulatif des statistiques de marketing de contenu 2018. C’est parce que ce domaine s’est développé rapidement au cours des dernières années. Plus de recherches se font désormais sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs de bureau. De plus, d’ici la fin de l’année, 52% de tout le trafic web sera mobile.

Il y a plus : un Américain sur dix n’utilise que des smartphones, ce qui signifie que le marketing mobile est le seul moyen de les atteindre. Et 70 % du temps passé dans les médias et 79 % du temps passé dans les médias sociaux se fait sur des appareils mobiles. Si vous envoyez des courriels à vos clients – et qui ne le fait pas ? – il est bon de savoir que l’ouverture des courriels sur mobile a augmenté de 30 % l’année dernière.

De plus en plus, les utilisateurs mobiles font des achats. Les recherches de Google montrent que les recherches comparatives utilisant le  » meilleur  » ont augmenté de 80 % au cours des deux dernières années.

Mais lorsqu’ils atterrissent sur votre site, les visiteurs s’attendent à une expérience exceptionnelle. En fait, 53 % des visiteurs quittent votre site si le contenu ne se charge pas en 3 secondes ou moins. C’est pourquoi il est si important d’optimiser votre site et votre contenu pour les conversions mobiles.

L’anticipation est également importante pour le marché mobile. Quelque 62 % des entreprises ne se sont pas encore optimisées pour la recherche vocale. Et la recherche vocale devient de plus en plus importante.

Autres statistiques de marketing de contenu numérique

Voici quelques autres statistiques de marketing de contenu sur différents types de contenu. Envisagez d’ajouter des recherches originales dans votre mélange. Elle obtient des millions de partages sur Facebook.

Pensez à inclure les livres blancs dans votre stratégie de marketing de contenu, disent les dernières statistiques de marketing de contenu B2B. Environ 79 % des acheteurs B2B partagent des livres blancs avec leurs collègues.

Et les ebooks font toujours d’excellents aimants à prospects. Le meilleur ebook lead magnet de Hubspot en 2017 a été partagé plus de 12 000 fois.

Nous arrivons à la fin de notre tour d’horizon des statistiques de marketing de contenu. Voyons maintenant quelques façons de partager le contenu que vous créez. Nous allons commencer par l’email marketing. Puis nous examinerons d’autres canaux de marketing de contenu.

Statistiques sur le marketing par courriel

L’une des façons les plus efficaces de promouvoir votre contenu est d’utiliser le marketing par courriel. Selon Smart Insights, il a un retour sur investissement de 40 dollars pour chaque dollar dépensé.

Même s’il existe tant d’autres moyens de communiquer, le courriel reste populaire :

• Nous envoyons 74 trillions d’emails par an
• Approximativement 90% des adultes américains utilisent l’email
• Et 95% des professionnels utilisent l’email

Nous avons un tas d’autres statistiques sur l’email marketing dans notre article sur l’email marketing vs. les médias sociaux. Et vous pouvez consulter notre discussion sur la question de savoir si l’email marketing est mort. Mais voici une autre statistique pour dynamiser votre stratégie d’email marketing.

Pour obtenir plus de l’email marketing, testez. Campaign Monitor affirme que les tests A/B augmentent les conversions d’email marketing de 49%.

Statistiques sur les canaux de marketing de contenu

Enfin, regardons où d’autre vous devriez partager votre contenu.

La réponse courte est : les médias sociaux. Les posts sur les médias sociaux sont les types de contenu les plus efficaces pour le B2C. Mais les consommateurs ne sont pas les seuls à utiliser Facebook.

Le rapport State of Inbound montre que 74 % des personnes utilisent Facebook à des fins professionnelles. Parmi les utilisateurs de Facebook, 75 % visitent le site au moins une fois par jour.

Facebook et YouTube sont des canaux clés pour atteindre les utilisateurs en ligne plus âgés. Snapchat et Instagram font la loi pour les jeunes.

Selon notre propre récapitulatif de statistiques sur le marketing par courriel, 57 % de tout le contenu est partagé sur Facebook. Et Google dit que les gens utilisent YouTube principalement pour les solutions, le divertissement et l’apprentissage de nouvelles choses.

C’est tout!

Maintenant vous avez les statistiques de marketing de contenu dont vous avez besoin pour soutenir vos décisions de stratégie de contenu, et entreprendre un marketing axé sur les données.

Une fois que vous avez créé votre contenu, vous pouvez utiliser OptinMonster pour le promouvoir et le partager. Voici trois stratégies à essayer :

• Créer une campagne pour développer votre liste d’emails
• Stimuler l’engagement avec du contenu gated
• Utiliser la technologie exit-intent® pour attirer l’attention de vos visiteurs avant qu’ils ne quittent votre site

Consultez d’autres fonctionnalités d’OptinMonster pour étendre la portée de votre contenu.

Puis, consultez nos guides sur le SEO et le growth hacking pour que vous puissiez obtenir encore plus de succès avec votre contenu. Si vous voulez en savoir plus sur le référencement, consultez ces statistiques sur le référencement. Et suivez-nous sur Twitter et Facebook pour des guides plus approfondis et des roundups.

Publié par Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall est une rédactrice professionnelle depuis plus de 25 ans, et est certifiée en marketing de contenu et en marketing par courriel. Au cours de sa carrière, elle a été journaliste, blogueuse, conférencière universitaire et écrivain fantôme.

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