C’est un extrait de Master Content Marketing, un nouveau livre de Pamela Wilson de Rainmaker Digital.

« Une ligne d’ouverture doit inviter le lecteur à commencer l’histoire. Elle doit dire : Écoutez. Entrez ici. Vous voulez savoir ce qu’il en est. » – Stephen King

Je n’ai pas vu beaucoup d’écrits sur la phrase la plus travaillée de votre contenu.

Je crois qu’il est important de la considérer comme un élément distinct du reste de votre contenu et de ne pas la mettre dans le contenu principal que vous écrivez.

Voici ce qu’il faut retenir de la première ligne de votre contenu :

Le travail de votre première phrase est d’aider le lecteur à faire la transition entre votre titre et votre introduction – et de le faire continuer à lire.

Ils ont lu votre titre, et ils ont cliqué. Mais leur main peut encore planer sur ce bouton Retour. Une première phrase convaincante les gardera sur la page.

Comment écrire une première phrase qui donne envie à votre lecteur d’en savoir plus

Il existe quelques approches éprouvées pour écrire des premières phrases convaincantes. Examinons-les, afin que vous puissiez les essayer vous-même. Je vais également inclure des exemples de chaque approche.

Certaines approches peuvent être plus confortables pour vous : Si vous êtes un conteur naturel, commencer par une histoire peut sembler attrayant. Et si vous aimez écrire des textes qui captent l’attention, la phrase d’ouverture de style  » pitch  » peut sembler facile et amusante à écrire.

Ma recommandation est que vous commenciez par utiliser le style de première phrase qui vous semble le plus facile à écrire. Le simple fait de vous concentrer sur l’écriture d’une première phrase particulièrement convaincante – quel que soit le style – vous aidera à créer une ouverture plus efficace pour votre article. La plupart des auteurs ne prêtent pas tant d’attention à cette seule phrase de leur article – vous le ferez, donc le vôtre sera meilleur.

Une fois que vous aurez maîtrisé le style qui vous vient le plus naturellement, passez à l’exploration de certains des autres types.

Il est important de proposer un contenu varié à nos lecteurs : Nous ne voulons pas que tous les articles que nous écrivons s’ouvrent de la même façon, prévisible.

Prenez donc un style ci-dessous, et utilisez-le plus d’une fois. Utilisez les phrases d’exemple ci-dessous pour découvrir comment structurer une phrase d’ouverture en utilisant chaque style. Tirez le meilleur parti de l’impact que vous pouvez avoir avec ce style, et passez à la maîtrise du suivant.

Note : Tous les  » faits  » dans les exemples qui suivent sont complètement inventés. C’est pourquoi ils sont si choquants !

La phrase d’ouverture du conteur

Si vous êtes un conteur né, ce style de phrase d’ouverture vous semblera très naturel. L’objectif avec ce style de phrase est d’attirer le lecteur dans une histoire – une histoire qui est déjà en cours.

Imaginez qu’il se passe quelque chose de fascinant dans une pièce derrière une porte fermée. Vous et le lecteur vous trouvez dans la moitié sombre de l’extérieur, et vous ouvrez la porte pour avoir un aperçu de l’action à l’intérieur de la pièce.

Bien sûr, s’il s’agissait d’un scénario de film, au moment exact où vous ouvrez la porte, quelqu’un dira quelque chose d’absolument fascinant, ou quelqu’un fera quelque chose qui vous laissera bouche bée de surprise. C’est comme ça que les gens continuent à regarder l’action : Vous les attirez à un point d’intérêt élevé.

Exemples:

Madeline se tenait sur la balance – les paumes moites et redoutant le résultat – pour fixer en état de choc le nombre qui s’affichait.

Tard dans l’après-midi d’un mardi d’avril, ils m’ont expulsé de leur club d’investisseurs parce qu’ils ont compris que j’étais sur leurs combines malhonnêtes.

Patrick a saisi le bras de sa nouvelle connaissance et a allumé son téléphone portable : Son entreprise avait un site web dont il était fier, et il avait hâte de le montrer.

Les phrases d’ouverture de storyteller fonctionnent mieux lorsque vous invitez les gens pendant un pic de l’histoire. Une fois qu’ils sont engagés, vous pouvez construire le reste de l’histoire d’une manière qui donne à votre phrase d’ouverture un contexte et un sens.

La phrase d’ouverture de style pitch

Vous êtes-vous déjà promené dans une fête foraine ? Des pitchmen et des femmes vous interpellent de tous côtés, essayant d’attirer votre attention sur leurs jeux ou leurs manèges. Ils utilisent une formule éprouvée pour leurs pitchs, et vous pouvez utiliser la même chose pour votre première phrase. Elle fait une affirmation surprenante et promet un résultat important. Cela ressemble à ceci:

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Exemples:

L’exposition quotidienne au soleil pourrait vous aider à éviter les visites chez le médecin dans les mois à venir.

Dans le cas où vous prenez des vacances pour réussir, des études ont montré que programmer plus de temps libre est une méthode éprouvée pour atteindre vos objectifs.

10 minutes par jour, c’est tout ce dont vous avez besoin pour garantir un revenu à votre retraite.

Parce que les phrases d’ouverture de type pitch promettent un résultat important, elles maintiennent votre lecteur engagé. Les lecteurs se demandent comment vous allez soutenir vos affirmations audacieuses, et ils continuent à lire pour le découvrir.

La phrase d’ouverture créatrice de suspense

Le but de ce style de phrase d’ouverture est de créer une curiosité impossible à résister sur le contenu à suivre. Il s’inspire de certains des mêmes aspects des styles de phrases d’ouverture que nous venons de couvrir : le conteur et le pitch. Mais vous la trouverez peut-être plus simple à écrire, et elle n’implique aucune formule spéciale.

L’effet que vous voulez susciter après que le lecteur ait lu ce style de phrase est qu’il se demande « Attendez…. … quoi ? » Vous voulez qu’il sente qu’il doit continuer à lire pour pouvoir résoudre la question qui s’est formée dans son esprit.

Vous y parviendrez en disant quelque chose de surprenant, de mystérieux, d’universellement intéressant ou d’un peu choquant. Ce quelque chose peut être une statistique récemment découverte qui appuiera le point que vous voulez faire. Il peut s’agir du résultat difficile à croire qu’a obtenu votre dernier client. Ou cela peut simplement être une analogie étrange qui vous est venue à l’esprit en réfléchissant à votre sujet.

Exemples:

78% de tous les Américains croient que se tenir debout en travaillant prolongera leur vie, et ils ne pourraient pas avoir plus tort.

J’ai décroché le téléphone et j’ai entendu mon client de longue date, Sam, me dire : « Comment puis-je ralentir les commandes qui arrivent ? Je n’arrive pas à suivre ! »

Si vous voulez en faire plus chaque jour, abordez votre liste de tâches comme si vous alliez faire un sandwich avec votre temps.

La clé ici est de dire quelque chose qui va créer de la curiosité et faire en sorte que le lecteur se sente obligé de continuer à lire, afin qu’il puisse obtenir des réponses à ses questions.

La phrase d’ouverture de question convaincante

La phrase d’ouverture de question convaincante crée aussi de la curiosité. Elle pose une question qui est provocante et fait réfléchir votre lecteur.

Avertissement : Il est facile de se tromper dans ce style. Vous voulez éviter de poser une question à laquelle on peut répondre par « oui » ou « non ». Ne demandez pas : « Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi le thé est la boisson la plus populaire au monde ? ». Votre lecteur pourrait répondre « Non ! » et cliquer immédiatement ailleurs.

A la place, en vous appuyant sur les concepts dont nous avons déjà parlé, posez des questions qui semblent être le début d’une histoire ou qui créent une réaction « Attendez . . quoi ? ». Faites une promesse qui gardera votre lecteur sur votre page.

Exemples:

Savez-vous qu’il y a trois aliments que la plupart d’entre nous ont mangé toute notre vie et dont il est prouvé qu’ils augmentent l’inflammation et les maladies chroniques ?

Avez-vous déjà regardé certaines actions monter en flèche et regretté de ne pas avoir investi dans ces entreprises quand elles étaient moins chères à acheter ?

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les gens attendent pendant des heures pour entrer dans certains restaurants, alors que d’autres endroits restent vides ?

Les phrases d’ouverture qui utilisent des questions convaincantes fonctionnent lorsqu’elles combinent les approches dont nous avons déjà parlé. Elles donnent à votre lecteur le sentiment qu’il entre dans une histoire qui est déjà en cours. Elles créent une curiosité qui incite le lecteur à rester engagé. Et elles lui donnent envie de continuer à lire pour résoudre la question que vous avez posée.

La phrase d’ouverture de l’affirmation surprenante

Voici une autre technique éprouvée pour enrôler un lecteur dès le début : Faites une déclaration audacieuse que votre contenu promet de soutenir. Vous pouvez baser cette affirmation sur des données que vous souhaitez partager, une expérience personnelle ou une anecdote que vous souhaitez utiliser comme exemple. L’idée est de dire quelque chose d’un peu choquant et inattendu pour – vous l’avez deviné – créer une curiosité qui les incitera à continuer à lire votre contenu !

Exemples:

65% de nos interactions humaines se font désormais de manière virtuelle plutôt qu’en personne, et le résultat est que nous perdons nos compétences interpersonnelles à un rythme alarmant.

Si j’étais complètement honnête avec moi-même, je savais que j’avais adopté un style vestimentaire qui avait pour résultat de me faire disparaître aux yeux des gens qui m’entourent.

Sarah a fait un pas prudent sur la scène – s’attendant à ce que ses nerfs la submergent – et au lieu de cela, elle a été agréablement surprise de se sentir tout à fait à l’aise.

Comment captiver votre lecteur avec une première phrase gagnante

Aidez votre lecteur à faire la transition entre votre titre et votre contenu avec une première phrase qui le garde sur la page, engagé dans votre contenu.

Maîtrisez le style de phrase d’ouverture qui vous semble le plus confortable, puis explorez un autre style. Vous ne voulez pas ennuyer vos lecteurs en commençant tous vos articles de la même façon.

Pensez à votre première phrase comme une entité en soi.

Elle a un travail important à faire – elle doit amener votre lecteur à cliquer sur votre titre pour s’engager dans votre contenu. Utilisez les idées ici, et passez du temps à élaborer une phrase d’ouverture qui fera bien ce travail important.