Quelle couleur devrait être votre nouveau logo ?

Choisir la bonne couleur pour le logo de votre entreprise n’est pas une tâche facile, nous le savons pour sûr !

Pour ne pas vous stresser du tout, mais saviez-vous qu’il ne faut que 1/10e de seconde pour qu’une personne se fasse une première impression de quelqu’un d’autre ?

Cela peut sembler assez rapide, mais vous serez peut-être choqué lorsque vous découvrirez qu’il faut environ 50 millisecondes (0,05 seconde) pour que les gens se fassent une opinion sur votre marque rien qu’à partir de votre logo.

Cela signifie que vous devez vraiment faire travailler votre magie pour que ce logo se démarque.

Les logos sont tout ce que vous voulez dire sur votre marque sans vraiment le dire. Le logo que vous choisissez pour votre marque doit être instantanément reconnaissable par vos clients.

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En fait, les logos sont si reconnaissables que de nombreux quiz et soirées quiz à travers le monde ont un « tour de logo », où vous devez deviner le nom de la marque à partir du logo. Pas mal, hein ?

Tous les logos célèbres ont quelques points communs : pour la plupart, ils sont simples et utilisent les meilleures couleurs, de la bonne manière.

Lorsqu’il s’agit de votre logo, il n’y a pas de solution « taille unique ». Fantasmez, dessinez des croquis, lâchez-vous, car même l’idée la plus folle peut faire mouche. Pour vous aider à jouer avec les couleurs, nous avons compilé le « guide des couleurs du logo » ultime.

N’oubliez pas qu’il n’y a pas de règles strictes, seulement des lignes directrices lorsqu’il s’agit de couleurs. Alors, lâchez-vous !

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Comment une couleur de logo influence la perception de votre marque

La « psychologie des couleurs » est une étude des teintes et de leur influence sur le comportement humain. C’est l’un des principaux piliers de la stratégie de marque et du marketing et c’est un acteur clé lorsqu’il s’agit de décider des couleurs de votre logo.

La conception d’un logo est un exercice d’imagination, et il n’y a pas de solution toute faite qui répondra aux besoins de chaque startup. Une nuance de couleur peut fonctionner pour une marque, tandis qu’une autre marque dans la même industrie peut trouver qu’une nuance différente de la même couleur est plus à leur convenance.

Il peut être décourageant d’essayer de réduire la couleur qui convient le mieux à votre marque, mais un peu de « psychologie des couleurs » peut au moins réduire ce qui fonctionne pour les autres et ce qui ne fonctionne pas.

Regardons le choix des couleurs par les plus grandes marques du monde:

• Bleu : 33%
• Rouge 29%
• Noir, gris, argent : 28%
• Jaune, Or : 13%

Cela ne signifie pas que vous devez entasser ces quatre couleurs dans votre conception de logo afin d’aligner votre marque avec les grands noms. Lorsqu’il s’agit de choisir la coloration de votre logo, nous disons toujours : restez simple.

En fait, environ 95% des marques n’utilisent que deux couleurs dans leur logo, et seulement 5% en utilisent trois ou plus.

Considérez ces marques :

• Facebook : bleu et blanc
• Ikea : bleu et jaune
• Colgate : rouge et blanc
• FedEx : violet et orange
• Starbucks : vert et blanc
• McDonald’s : jaune et rouge
• Coca-Cola : rouge et blanc
• Foundr : noir, rouge et blanc

Plusieurs autres marques utilisent plus de trois couleurs, pensez à Google qui utilise le bleu, le rouge, le jaune et le vert ! Pour votre logo, nous vous recommandons vivement de rester simple et de vous en tenir à deux ou trois couleurs maximum. Plus et vous courez le risque d’encombrer complètement votre logo.

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Le problème des couleurs

Chaque couleur a ses connotations positives et négatives. N’oubliez pas que la conception d’un logo est un art, et que l’art est subjectif. Certaines personnes peuvent trouver la couleur bleue incroyablement apaisante parce qu’elle leur rappelle l’océan, tandis qu’une personne souffrant de thalassophobie sévère peut trouver la couleur bleue terrifiante.

Le fait est que vous ne serez jamais en mesure de choisir une couleur qui est universellement adorée.

Nous le disons encore et encore, tout est subjectif, bébé !

Ci-après, nous avons énuméré un aperçu approximatif des différentes couleurs et de leurs connotations et utilisations générales. Ce n’est en aucun cas une liste complète, et malheureusement, vous ne serez jamais en mesure d’en obtenir une sans faire une enquête sur les couleurs de toute la population de la planète, mais cela aidera à réduire quelle couleur évoque quoi au sens général.

Rappellez-vous, un grand design est la moitié de la bataille quand il s’agit de construire une startup !

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Le blanc

Oui, le blanc n’est pas techniquement une couleur, mais il est tout de même utilisé une quantité infinie de fois dans la création de logos, alors s’il vous plaît, ne nous écrivez pas d’emails de colère. De manière générale, le blanc est associé à la sincérité, la pureté, la propreté, l’hygiène, la paix et la simplicité.

Si l’on considère le blanc en tant que couleur et les connotations qui lui sont associées, il peut suggérer plusieurs choses. Outre la pureté, l’hygiène et la propreté, dans de nombreux pays, le blanc est la couleur des mariages et de la mariée. Cependant, en Asie, il est traditionnellement associé aux funérailles et au deuil.

Le blanc est utilisé comme couleur contrastante, soit pour créer un espace négatif dans un logo, soit pour compléter les autres couleurs environnantes. FedEx fait un excellent travail d’utilisation du blanc dans son logo, en utilisant l’espace négatif blanc entre deux lettres pour créer une « flèche » sournoise. Pouvez-vous la voir ?

Argent

L’argent est la couleur de la finesse, de la richesse, de la grâce et de l’élégance. Lorsqu’il est utilisé comme couleur dans un logo, l’argent agit comme un excellent descripteur de tout ce qui est haut de gamme, industriel et lié à la technologie. Certaines marques de bijoux avaient l’habitude d’avoir de l’argent dans leurs logos, mais au fil du temps, c’est devenu un peu daté car la couleur est devenue plus associée aux métaux industriels plutôt qu’aux métaux fins.

Les détails en argent sur votre logo peuvent être un excellent moyen de souligner la sophistication et le côté classe de votre marque. Pas étonnant que tant de marques automobiles l’utilisent (Toyota, Mercedes-Benz, Honda et Citroën pour n’en citer que quelques-unes). Il est souvent utilisé pour les marques de jeux vidéo, car l’argent suggère les armes et la guerre.

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Jaune/Or

Le jaune évoque généralement des sentiments d’optimisme, de confiance, d’estime de soi, de bonheur et d’encouragement. Il suggère le soleil, l’été, et peut même évoquer des sentiments de richesse et d’argent. Une certaine couleur dorée peut également vous faire penser à McDonald’s, mais ce n’est qu’une preuve de la puissance d’un logo.

Rien ne dit plus « cher » que l’or. C’est la couleur de la richesse, de la victoire, de la sagesse, de la royauté, de la prospérité, du glamour, du luxe et du prestige. La chaleur de l’or irradie tout ce qui l’entoure. Mais il ne faut pas se mélanger les pinceaux lorsqu’il s’agit de jaune et d’or (le jaune pur a un code couleur #FFFF00 et l’or un code #FFD700). Les teintes dorées contiennent un peu de rouge ou de brun, ce qui leur donne une puissance que le jaune pur n’a pas.

Le jaune apparaît dans de nombreuses marques de luxe pour cette raison précise. Il suggère la richesse et la prospérité, et c’est pourquoi il fonctionne si bien pour les marques de luxe, la finance, l’alimentation, la beauté et les entreprises liées à la mode. Les logos dorés les plus célèbres comprennent Cadbury, Chevrolet et Warner Bros.

Comme une dualité pour le jaune, il peut également suggérer une bonne affaire, quelque chose en solde, ou même des produits bon marché. Cela fonctionne bien pour des marques comme BestBuy, où les prix bas sont leur argument de vente, mais pourrait ne pas se traduire bien si vous voulez être haut de gamme. Il est également associé à la prudence, comme avec les panneaux de danger et les feux de circulation.

Orange

Orange vous êtes content de la couleur orange?

Orange est une couleur joyeuse, amicale et enthousiaste. L’orange a tendance à susciter une petite controverse lorsqu’il s’agit de la conception de logos. Comme il est souvent utilisé pour la haute visibilité, il peut franchir la ligne entre l’accroche et l’ennui des yeux assez facilement. Les tons plus pêchus semblent être plus populaires que l’orange foncé lourd ou l’orange rouge pour cette raison.

L’orange peut être un peu dur pour l’œil s’il n’est pas équilibré avec une belle couleur neutre. Il est souvent utilisé par les marques qui cherchent à se promouvoir comme des entreprises fraîches, excitantes et sympathiques. C’est la couleur parfaite pour les marques qui cherchent à promouvoir le divertissement (pensez à Nickelodeon, et Soundcloud), la nourriture et les boissons (Fanta, Dunkin Donuts), et même des marques plus énergiques comme Firefox et Timberland.

Dans de nombreux pays asiatiques, l’orange est une couleur qui déclenche des associations avec la religion (notamment le bouddhisme et l’hindouisme).

Rouge

Universellement considéré comme représentatif de la romance, le rouge peut susciter beaucoup d’émotions. Il peut représenter la puissance, l’énergie, la passion, l’amour et la séduction. À l’inverse, le rouge peut aussi suggérer la guerre, le conflit, la colère et le stress.

Le rouge est une autre couleur qui a de fortes connotations dans différentes cultures. Pour beaucoup, elle est représentative de la romance et de l’amour. En Asie, c’est généralement la couleur des mariages. Elle symbolise la fortune, le bonheur et la fertilité. Dans certains pays africains, en revanche, le rouge est une couleur de mort et de deuil.

Utiliser le rouge vif comme couleur de votre logo est une astuce marketing classique. Il tend à attirer l’œil des acheteurs impulsifs en créant une urgence, en particulier autour de la Saint-Valentin.

Le rouge est souvent associé au blanc, au noir ou à d’autres teintes neutres pour les marques qui sont très énergiques et puissantes. Beaucoup de restaurants et de marques alimentaires utilisent le rouge, y compris le combo de couleurs le plus emblématique de Coca-Cola, et il est souvent utilisé dans les sports (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), l’alimentation, le transport et la vente au détail.

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Pink

Pretty in pink!

La couleur rose a longtemps été associée à la féminité, bien qu’historiquement le rose était utilisé pour les garçons et le bleu pour les filles, mais c’est une histoire pour une autre fois. Elle évoque également des sentiments d’espoir et d’inspiration. C’est une couleur apaisante, rassurante et réconfortante, qui est souvent associée à l’enfance ou à un côté rêveur et fantaisiste de la vie.

Dans la culture japonaise, le rose est une couleur traditionnelle du printemps (il correspond à la sakura en fleur), et dans le branding, il a tendance à apparaître pour les marques qui sont « douces » ou axées sur les femmes.

En tant que couleur de logo, le rose n’apparaît pas tant que ça, mais quand c’est le cas, on peut voir que c’est souvent pour des marques de bébés, de desserts et de jouets. Malheureusement, la double nature du rose signifie qu’il peut souvent suggérer l’immaturité ou le caractère ludique qui ne résonnerait pas bien pour certaines industries. Par exemple, un comptable fiscal pourrait ne pas prospérer avec un logo rose vif par rapport à une autre couleur.

Vert

La couleur la plus facile sur les yeux humains est le vert. C’est aussi la couleur à laquelle nos yeux sont les plus sensibles, principalement parce que nous pouvons discerner le plus de nuances de la palette verte. C’est pourquoi le vert est une couleur internationale de relaxation, de nature et de paix. Le vert est synonyme d’harmonie, de repos et d’équilibre. D’une certaine manière, c’est une couleur de richesse (c’est la couleur de l’argent, après tout).

Le vert a évolué pour être universellement associé à l’environnement et aux produits respectueux de l’environnement. Le végétarisme, le véganisme et les marques écologiques utilisent le vert pour signifier leurs valeurs. La prochaine fois que vous ferez vos courses, jetez un coup d’œil au rayon des produits diététiques et voyez à quel point la marque est verte dans ce rayon.

Malgré toute cette gloire, le vert est trop faible pour les entreprises de transport ou industrielles, à moins qu’elles ne veuillent s’associer à l’environnement.

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Le bleu

Le bleu est la couleur préférée des spécialistes du marketing et des marques du monde entier. C’est une couleur de calme, de contrôle, de logique, d’honnêteté, d’intelligence, de sécurité, de pureté, de liberté et de confiance. Ses tons apaisants aident à établir des relations de confiance et tendent à donner au logo une vibration professionnelle et sérieuse.

Le bleu est un choix évident et sûr pour les secteurs de la finance, de l’informatique, des équipements, de la santé, de l’énergie et des transports. Les logos bleus ont l’air dignes de confiance et professionnels et sont souvent utilisés par de grandes entreprises comme Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa ou Samsung. Ses connotations positives fonctionnent parfaitement pour créer une image forte pour ces entreprises.

Dans un mauvais contexte, le bleu peut paraître un peu froid et peu amical. Une couleur aqua vive peut être un peu abrasive si elle n’est pas équilibrée avec quelque chose d’un peu plus neutre, alors méfiez-vous de trop en faire avec cela.

Violet/Pourpre

« Violet. Tu deviens violet, Violet ! »

Le violet ou pourpre est une couleur traditionnelle de la royauté, du luxe et de la spiritualité. Elle déclenche des associations avec la créativité, l’extravagance, la fantaisie, la sophistication, le mystère, le calme, le luxe, la haute qualité et l’indépendance.

Ce qui est génial avec le violet, c’est que même une petite quantité de cette couleur dans votre logo peut donner à vos produits une apparence et une sensation de luxe (surtout lorsque le violet est associé à l’or). Le violet est également parfait pour tout type d’emballage, vous devriez donc certainement penser à l’incorporer dans la palette de votre marque. Prenons l’exemple de la marque Cadbury : sa couleur violette évoque immédiatement des sentiments de luxe, de royauté et de chocolat de qualité. Lorsque vous vous arrêtez et que vous y réfléchissez, beaucoup de marques de chocolat utilisent le violet pour cette raison.

Comme le rose, le violet est une couleur sous-estimée dans la conception de logos modernes. Peu d’entreprises ont tendance à l’utiliser. Mais celles qui le font trouvent souvent leur place au soleil. Pensez à Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

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Brown

Le brun en tant que couleur n’est pas la préférée de tout le monde, mais il est sûr de figurer dans les logos.

Comme la couleur de la terre et du bois, le brun incarne tout ce qui est pratique, stable, terre à terre, conservateur et fiable. Le brun apporte soutien et confort. C’est la couleur de la force, de la maturité et de la sécurité. Parfois, il peut même remplacer le vert en tant que symbole de conscience écologique ou de produits biologiques.

Les connotations négatives les plus courantes liées à cette couleur incluent la fadeur, le côté cheap, l’inactivité, la dépression, l’étouffement, la rigidité et… les activités liées à la salle de bain. Elle ne fonctionne pas vraiment pour les marques de loisirs, de finance, d’informatique ou de beauté, malheureusement.

Le brun est bon pour l’agriculture, l’alimentation, le transport et les produits familiaux. Des marques telles que M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W se sont approprié le brun pour communiquer leurs valeurs. UPS est probablement le logo à base de marron le plus connu. Le combo de l’or et du marron est suffisamment iconique pour qu’ils aient eu une fois une campagne qui disait simplement « que peut faire le marron pour vous ? »

Grey

Cinquante nuances de gris dans les logos.

Le gris est l’une des couleurs les plus intéressantes si nous parlons de créer une identité de marque. Il est associé au professionnalisme, au conservatisme, à la dignité, au classique, à la stabilité, à la modestie.

D’un côté, il est totalement neutre et peut être une excellente toile pour commencer. D’autre part, le gris représente l’absence de couleur et peut sembler déprimant, triste, ennuyeux, sans vie ou tout simplement ordinaire.

Pour autant, ce sentiment de « sur la barrière » que le gris apporte (ni chaud ni froid, ni masculin ni féminin) est utilisé par la plupart des designers car il n’est pas aussi austère que le blanc, et pas aussi clinquant que les autres couleurs. Il illumine subtilement les teintes claires et vives du logo et calme les couleurs plus fortes et plus sombres.

Le gris dans votre logo donne à une startup un air sérieux, professionnel et crédible. Tout comme l’argent, il a un sentiment de « haute technologie ». Étant universel, le gris peut transmettre différents messages en fonction des autres couleurs du logo (ce qui est bon pour le rebranding).

Différentes nuances de gris sont traditionnellement utilisées pour la finance, l’équipement, le transport et l’informatique. Bien que ce ne soit pas le premier choix pour les marques de nourriture et de boissons, des marques populaires de nourriture et de boissons comme Nestlé et Grey Goose ont réussi à faire fonctionner le gris, ce qui prouve qu’il n’y a pas de règles super strictes dans la conception de logos.

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Noir

Encore une couleur qui est techniquement une nuance et non une couleur standalone, nous savons. Mais comment ne pas inclure cette nuance emblématique du logo ?

De même que le blanc est connu pour réfléchir la lumière, le noir est une couleur qui absorbe la lumière. C’est le symbole de l’efficacité et de la sophistication, du prestige et du pouvoir, de l’élégance et du luxe, du contrôle et de la protection, du mystère et de la séduction. Il est fort, sérieux et autoritaire, mais en même temps, il peut être déprimant, mauvais, froid, lourd et pessimiste.

Le noir est une couleur traditionnelle de chagrin et de deuil dans la plupart des pays d’Europe, d’Amérique du Nord et d’Afrique. Pas étonnant qu’il soit rarement utilisé pour les soins de santé, les soins pour bébés, les produits familiaux, l’alimentation ou la finance.

Le noir est idéal pour souligner le côté luxueux de votre marque, faire paraître les produits plus chers. Il a cette attitude  » pas pour tous « . C’est pourquoi le noir est si populaire dans les secteurs du luxe, de la mode, de l’informatique et de l’équipement. On peut le voir sur les logos d’Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce and Gabanna et WWF.

Choisir la couleur de votre logo

Maintenant, il est temps de décider de la couleur que vous voulez utiliser pour votre marque. Ne stressez pas, c’est quelque chose que vous verrouillerez au fil du temps, à mesure que votre marque se développe, mais pour l’instant, commençons par les choses faciles.

Couleurs de logo pour les industries

Comme vous pouvez le voir dans la liste ci-dessus, les couleurs utilisées par les marques ne sont pas exclusives aux industries. Chanel et WWF partagent le noir et le blanc comme schéma de couleurs principal, mais vous ne verrez pas de pandas portant une pochette Chanel sur la piste (encore).

Canva, notre outil de conception graphique gratuit de référence, a une excellente infographie décrivant les couleurs populaires dans les industries:

Ne l’utilisez que comme point de départ pour vous guider.

À Foundr, nous suggérons de commencer par un logo uni en noir et blanc, puis de travailler avec une couleur à la fois pour voir ce qui fonctionne.

Si cela ne fonctionne pas, vous pouvez ajouter de la couleur. Certaines marques utilisent même différentes versions de logos en fonction de l’occasion. Par exemple, ici, chez Foundr, nous jouons avec la couleur sur notre  » r  » :

La roue des couleurs

Si vous avez une couleur que vous aimez pour votre logo, jouez avec une couleur complémentaire pour vraiment lui donner vie. Cela peut être aussi simple qu’un noir, un blanc ou un gris doux comme remplissage, ou quelque chose de plus vibrant.

DecoArt Blog a quelques grandes infographies pour aider à la sélection des couleurs. Commençons par quelque chose que nous avons peut-être tous vu à l’école : la roue des couleurs.

Couleurs complémentaires

Les couleurs complémentaires sont celles qui se mettent en valeur (ou se complètent). Voyez quelle couleur se trouve en face de votre couleur choisie sur la roue. L’utilisation de ces combinaisons de couleurs fera ressortir la couleur. Le vert booste le rouge, l’orange booste le bleu, même le violet et le vert travaillent en harmonie pour faire ressortir le meilleur de chacun.

Jetez un œil à l’ancien logo de Firefox et voyez les couleurs complémentaires en action. L’orange et le bleu s’entrechoquent merveilleusement, créant une symphonie de joie de logo:

Couleurs analogues

Un schéma de couleurs analogues implique la combinaison de trois couleurs voisines. La façon dont cela fonctionne est que vous choisissez votre couleur « héros », et ensuite inclure les deux couleurs voisines sur la roue. Les schémas de couleurs analogues sont moins envahissants que les schémas complémentaires, mais ils courent le risque d’être un peu fades.

Regardez le logo BP ci-dessous. La couleur verte dominante est flanquée d’une autre nuance de vert et de jaune.

Logos monochromes

Utiliser différentes teintes d’une même couleur est qualifié de « monochrome ». C’est idéal si vous cherchez à accentuer la sophistication de votre marque. Paypal et Oreo rockent tous deux un schéma monochromatique avec son duo bleu marine et bleu ciel.

PayPal et Oreo ne sont pas du tout dans le même secteur d’activité, mais ils utilisent tous deux le même schéma de couleurs avec beaucoup d’effet. Cela ne fait que prouver encore et encore que lorsqu’il s’agit de la conception d’un logo, c’est plus une forme d’art qu’autre chose. Voyez ce qui fonctionne pour vous.

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Résumé

La psychologie des couleurs nous en dit long sur le fonctionnement de notre esprit. Elle peut vraiment aider à prédire la réaction d’un public et à construire une identité de marque forte, mais elle n’a pas de chemin tout tracé et pas de frontières fixes. Votre marque peut être la couleur que vous voulez, et vous pouvez toujours changer de marque si cela ne fonctionne pas.

Quel est votre logo d’entreprise préféré ? Vous êtes vraiment fier du vôtre ? Partagez votre utilisation préférée de la couleur dans les logos ci-dessous !

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