Le géant des réseaux sociaux Snapchat, maintenant officiellement appelé Snap Inc. (SNAP), se décrit comme une entreprise de caméras. En effet, son produit phare est une application de caméra appelée Snapchat qui permet aux utilisateurs de se connecter avec leur famille et leurs amis, d’échanger des photos (« Snaps ») ou des vidéos (« Stories »), et de chatter. Snapchat est une plateforme de vente d’espaces publicitaires. C’est ainsi que Snap, l’entreprise, génère la quasi-totalité de ses revenus.

Snap fait face à une concurrence importante de la part d’autres entreprises axées sur l’engagement et la publicité mobiles. Cela inclut des entreprises technologiques avec des plateformes numériques, mais aussi des entreprises dans les secteurs plus traditionnels de la presse, de la radio et de la télévision. Les principaux concurrents sont Apple Inc. (AAPL), Facebook Inc. (FB), y compris ses offres Instagram et WhatsApp ; Google, dont la société mère est Alphabet Inc. (GOOGL) ; et Twitter Inc. (TWTR).

Les finances de Snap

Snap a affiché une perte nette de 944,8 millions de dollars sur 2,5 milliards de dollars de revenus pour son année fiscale (FY) 2020, qui s’est terminée le 31 décembre 2020. La perte nette n’est pas inhabituelle si l’on considère que la société a affiché des pertes nettes au cours de chacune des cinq dernières années. Les pertes nettes sont également typiques des entreprises plus récentes encore axées sur la génération d’une croissance future. La perte nette de Snap pour l’année a marqué une amélioration notable par rapport à la perte nette de 1,0 milliard de dollars affichée en 2019. De même, le chiffre d’affaires a augmenté de 46,1 % pour l’année, marquant une légère accélération par rapport aux taux de croissance annuels de 45,3 % et 43,1 % affichés en 2019 et 2018, respectivement.

Plus de 66 % du chiffre d’affaires de l’entreprise provenait de l’Amérique du Nord, qui comprend le Mexique, les Caraïbes et l’Amérique centrale. Les États-Unis ont représenté à eux seuls 64 % du revenu total en 2020. Les 34 % restants du chiffre d’affaires peuvent être attribués à deux grands groupes régionaux : l’Europe (y compris la Russie et la Turquie) et les autres pays du monde, chaque groupe générant 17 % du revenu total. Le chiffre d’affaires de l’Amérique du Nord en 2020 a connu la croissance la plus rapide, à un taux de 54,5 %.

Snap a célébré son dixième anniversaire l’année dernière, ayant été fondée en 2010 en tant que société à responsabilité limitée (SARL) californienne nommée Future Freshman, LLC. Après plusieurs changements de nom, la société a fini par se fixer sur son nom actuel Snap Inc. en 2016.

Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et le revenu moyen (ARPU) de Snap ont tous deux augmenté au quatrième trimestre 2020 par rapport au même trimestre de l’année précédente. La société a terminé le quatrième trimestre avec une moyenne de 265 millions de DAUs sur la période de trois mois, soit 21,5% de plus que le même trimestre de l’année précédente. L’ARPU était de 3,44 $ pour le trimestre, contre 2,58 $ au trimestre précédent.

Secteurs d’activité de Snap

Snap n’a pas de secteurs d’activité individuels qu’elle ventile dans ses métriques financières. La quasi-totalité des revenus de Snap est générée par la publicité, qui représentait 99% des 2,5 milliards de dollars de revenus totaux de l’entreprise en 2020, contre 98% en 2019. L’entreprise dit qu’elle génère également une petite part de revenus « non significative » de Spectacles, le seul produit physique de l’entreprise.Les Spectacles sont des lunettes qui se connectent à l’application Snapchat et permettent aux utilisateurs de faire des Snaps et d’enregistrer des vidéos. Les revenus de Snap ne peuvent pas être ventilés car l’entreprise ne produit pas de revenu net positif.

L’application caméra de Snapchat, Snapchat, peut être téléchargée gratuitement sur les appareils mobiles. Toutes ses fonctionnalités sont accessibles gratuitement, notamment en créant des Snaps ; en conversant avec la famille et les amis ; et en trouvant les Stories des amis sur la fonctionnalité Discover. Ces fonctionnalités sont conçues pour susciter l’engagement des utilisateurs, ce qui permet d’attirer les annonceurs et de générer des revenus publicitaires, qui comprennent les publicités Snap et les publicités en réalité augmentée (AR).

Les publicités Snap permettent aux annonceurs de raconter des histoires de la même manière que les utilisateurs de Snap, tout en offrant des fonctionnalités supplémentaires telles que des vidéos de longue durée et la possibilité pour les utilisateurs de visiter le site web d’un annonceur ou d’installer l’application d’un annonceur.

Les publicités AR comprennent les lentilles sponsorisées ou les filtres sponsorisés. La première offre aux utilisateurs des expériences de réalité augmentée de marque. Le second fournit des superpositions artistiques et divertissantes qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec la marque d’un annonceur.

Développements récents de Snap

Le 26 janvier 2021, il a été signalé que Snap a acquis la startup d’intelligence artificielle (IA) Ariel AI. L’entreprise basée au Royaume-Uni, fondée en 2018 par d’anciens chercheurs de Google et de Facebook, est spécialisée dans la réalité augmentée, qui consiste à superposer du contenu et des informations numériques sur le monde physique. Snap n’a pas divulgué la valeur de l’acquisition, mais CNBC a estimé qu’elle se situait dans les millions à un chiffre.

Le 11 janvier 2021, il a été rapporté que Snap a acquis StreetCred, une startup de la ville de New York travaillant sur une plateforme pour les données de localisation. Snap prévoit de tirer parti de l’expertise de StreetCred dans la construction de cartes et de produits liés à la localisation. La carte Snap de Snap permet actuellement aux utilisateurs de visualiser les clichés publics pris dans une zone particulière et de partager l’emplacement avec leurs amis. Les termes financiers de la transaction n’ont pas été divulgués.

Comment Snapchat rend compte de la diversité &Inclusivité

Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la sensibilisation à l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Snapchat et de son engagement en matière de diversité, d’inclusivité et de responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Snapchat. Elles montrent que Snapchat ne divulgue aucune donnée sur la diversité de son conseil d’administration, de sa direction, de sa direction générale et de ses employés en général. Elles montrent également que Snapchat ne révèle pas la diversité de lui-même en fonction de la race, du sexe, des capacités, du statut de vétéran ou de l’identité LGBTQ+.