1. Promotion versus publicité
2. Produits publicitaires

La publicité promotionnelle est une activité ou plusieurs activités où les ventes d’un service ou d’un produit sont augmentées. Cette action est généralement de courte durée. L’objectif est que ces actions motivent les clients à acheter l’article immédiatement plutôt que plus tard. Des exemples de promotion des ventes sont des prix inférieurs de courte durée, des coupons avec quelques centimes de réduction et des offres « achetez un article, obtenez-en un autre gratuitement ».

La publicité est utilisée pour rendre l’identité d’une marque ainsi que la valeur d’une marque plus visible afin de créer un lien émotionnel avec un futur client. À titre d’exemple, une entreprise qui essaie de vendre un nouvel appareil photo doté de plusieurs caractéristiques peut grandement bénéficier d’une campagne publicitaire qui tente de convaincre les futurs clients que cet appareil est un « must have » et qu’il se démarque de la concurrence.

Promotion versus publicité

Une campagne publicitaire doit également être remplie de nombreuses facettes d’information ; c’est une partie que la promotion des ventes ne fait pas. La promotion des ventes intervient juste après les résultats, mais la publicité aide la marque pendant longtemps. La publicité soutient la communication d’une seule direction, l’idée principale derrière cela est de faire connaître aux futurs clients les services et les produits que l’entreprise a à leur disposition.

• La promotion d’un produit a à voir avec la diffusion d’informations sur un article de vente particulier, une entreprise, une ligne de produits ou une marque.
• La promotion est l’une des nombreuses parties importantes du marketing.
• La publicité n’est qu’une façon de promouvoir un produit.

La publicité peut se produire pendant une longue période de temps tandis que les promotions se produisent dans un délai spécifique. Par exemple, une société ABS peut commencer une promotion en donnant des boissons gratuites au centre commercial local pendant une journée autour d’un jour férié, cette même société peut faire de la publicité longtemps avant au sujet de la boisson et du début du jour férié et continuer la campagne publicitaire pendant et après le jour férié. La publicité tente de construire la marque pour des résultats à long terme. La promotion du produit a à voir avec l’atteinte d’objectifs à court terme tels que l’augmentation des ventes.

La promotion est généralement divisée en deux parties distinctes. Ces parties sont la promotion au-dessus de la ligne, comme la promotion médiatique. La promotion en dessous de la ligne consiste en de nombreuses autres parties de la promotion d’un article. La majorité de cette promotion est censée être à peine remarquée par le client. Ce type de promotion comprend la promotion des ventes, l’envoi direct aux consommateurs, les salons professionnels, un parrainage, les relations publiques, le placement de l’article, la vente personnelle, le marchandisage et l’endossement du produit.

Produits publicitaires

Il existe plusieurs types de publicité. La publicité médiatique a trait aux panneaux d’affichage, aux bannières sur le web, aux bancs pour les arrêts de bus, au placement de l’article dans un endroit particulier, à l’écriture dans le ciel, au mobilier urbain, aux popups sur le web, aux cartes et aux dépliants imprimés, aux paniers d’achat, à la publicité à la radio, à la télévision et au cinéma, et aux écrans de téléphone portable. La publicité clandestine consiste à implanter une marque ou un produit dans les médias et les divertissements. Un exemple de cela serait John Travolta qui ne porte que des vêtements « Diesel » dans ses films.

Les publicités à la télévision sont assez explicites. Les infographies sont utilisées pour intégrer des publicités virtuelles dans les programmes télévisés populaires. La publicité sur Internet est l’un des moyens les plus récents de promouvoir un produit. Il est courant d’utiliser la publicité dans les courriers électroniques et les zones du web. La promotion et la publicité peuvent être mélangées en ligne. Ceci est courant sur des sites tels que Kickstarter et Indiegogo. Les petites entreprises et les personnes lèvent des fonds pour des idées généralement en échange d’articles qui ont été promus ou qui sont utilisés pour promouvoir des produits.

Les promotions et les ventes sont généralement liées entre elles tandis que la publicité peut conduire à des ventes futures. Un rabais de 20 pour cent sur certains articles peut entraîner des ventes et amener des clients potentiels. Une publicité dans un journal ne produira pas nécessairement une vente immédiate. En raison de ce lien entre les promotions et les ventes, les petites entreprises pourraient avoir plus de facilité à utiliser diverses façons de promouvoir un produit.

La publicité peut être coûteuse pour les petites entreprises et peut ne pas sembler raisonnable, mais les publicités peuvent conduire à des ventes. Un exemple de ceci est si un magasin annonce une réduction de 20 pour cent sur les produits, ce qui peut conduire à plus de ventes. La publicité aide à promouvoir un produit auprès des clients actuels et futurs.

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