Choisir les polices à utiliser pour votre entreprise et vos documents marketing est une partie très importante de votre plan de conception. Il existe plusieurs situations différentes dans lesquelles vous allez devoir choisir des polices pour des projets spécifiques. Chacun de ces différents formats comporte son propre ensemble de considérations. Dans l’ensemble, il est préférable de limiter l’utilisation des polices à quelques choix de base. Mais voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à choisir la meilleure police pour chaque situation.

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Correspondance formelle

Pour tout document ou lettre formelle, il est important d’utiliser une police simple et classique. N’essayez pas d’être trop mignon ou unique avec quelque chose qui est censé paraître professionnel et être facile à lire. Times New Roman est l’une des options les plus populaires pour ce type de document. Mais vous pouvez également choisir quelque chose d’un peu plus doux et plus moderne comme Calibri, qui est la police par défaut de nombreux programmes de messagerie.

Site web

C’est une bonne idée d’adopter une approche similaire lorsqu’il s’agit de la copie de votre site web. Vous aurez probablement à choisir parmi les options disponibles en tant que polices web. Times New Roman, Arial et Georgia font partie de cette catégorie. Si votre site contient beaucoup de texte, il peut être avantageux d’utiliser une police à empattement (qui comprend les petites projections des extrémités de chaque lettre), car elle est généralement plus facile à lire. Cependant, les polices sans empattement conviennent si votre texte est assez fragmenté.

Signalisation des magasins

Lorsqu’il s’agit de la signalisation des magasins, vous voudrez choisir une police qui est audacieuse et accrocheuse. Envisagez un titre utilisant quelque chose comme Futura ou Trajan. Ces polices peuvent bien fonctionner pour les panneaux avec un grand texte ou de longues explications. Le choix final dépend de vos préférences personnelles et de votre image de marque. Il peut être bénéfique d’utiliser la même petite poignée de polices pour l’ensemble de votre signalisation et de vos supports marketing afin qu’ils semblent cohérents.

Signalisation numérique

De même, votre signalisation numérique doit inclure une police à la fois accrocheuse et suffisamment facile à lire. Hormis les deux mentionnées ci-dessus, vous pourriez envisager des options de polices web comme Verdana ou Georgia. Ces polices sont également claires et faciles à lire sur un écran.

Logo

Les logos sont destinés à se démarquer un peu plus que beaucoup des autres types d’imprimés de cette liste. En outre, les logos intègrent généralement une phrase assez courte, de sorte que vous n’avez pas besoin de vous soucier de polices de caractères simples et faciles à lire. Dans ce domaine, la police que vous choisissez doit être mémorable et conforme à votre marque. Il n’y a donc pas une seule bonne réponse pour choisir la meilleure police. Toutefois, parmi les polices les plus attrayantes, citons la Garamond pour les entreprises qui préfèrent un style classique ou l’Helvetica pour celles qui recherchent une approche plus simple et plus moderne de la conception de leur logo. Vous pouvez même inclure plusieurs polices dans un logo. Cependant, gardez-le à deux, car tout autre peut sembler trop chargé ou disjoint.

Cartes-cadeaux

Les polices sans empattement fonctionnent souvent mieux sur les cartes-cadeaux parce qu’elles sont plus simples, de sorte que le matériau brillant ou le plastique de la carte ne masquera pas les empattements ou donnera à la carte un aspect encombré ou chargé. Vous pourriez inclure la même police que vous utilisez pour votre logo, ou quelque chose de très simple comme Arial, juste pour faire passer l’information sans fioritures inutiles.

Menus

Pour les petits restaurants qui choisissent une police pour un menu, vous devez considérer la marque que vous souhaitez transmettre. Si vous recherchez une ambiance moderne, l’Helvetica pourrait fonctionner. Requiem pourrait être un meilleur choix pour un restaurant italien de luxe. Vous tenez un restaurant à l’ancienne ? Baskerville peut vous aider à transmettre ce thème. Quel que soit votre choix, c’est probablement quelque chose que vous devriez également utiliser dans vos autres supports marketing et de marque, y compris la signalisation et votre site Web.

Brochures

Un concept similaire s’applique à toutes les brochures que vous pourriez créer pour votre entreprise. Cependant, ce format pourrait vous permettre d’être un peu plus créatif avec le mélange de polices. Peut-être voudrez-vous inclure quelque chose de gras dans vos en-têtes, puis utiliser une option classique comme Calibri pour le corps de votre texte.

Cartes de visite

Vos cartes de visite devraient inclure juste une ou deux informations principales et offrir un design qui vous aidera à attirer plus de clients vers votre entreprise. Vous voudrez vous en tenir à une ou deux polices de caractères sur l’ensemble de la carte. Envisagez d’inclure la police principale de votre logo, puis quelque chose de très simple comme Arial ou Times New Roman pour vos informations de contact.