Rapportées comme l’une des séries de baskets les plus tendances et exclusives, les baskets Adidas YEEZY ont été une énorme cible pour les collectionneurs de baskets. Développées par le célèbre rappeur et designer Kanye West en collaboration avec Adidas, les Adidas YEEZY sont connues pour leur prix élevé et leur sens unique du style.

Récemment, ces baskets ont suscité l’inquiétude du public car des foules importantes ont été vues ignorant les mesures de distance de sécurité et de contrôle de la foule tout en se rassemblant à l’extérieur du point de vente Orchard Gateway pour les baskets Adidas YEEZY Boost 350 V2 nouvellement libérées qui se vendent à 349 $ chez les détaillants officiels

Par la loi, toute personne trouvée en train de bafouer les règlements COVID-19 peut faire face à une amende allant jusqu’à 10 000 $, et / ou à une peine d’emprisonnement allant jusqu’à six mois. Avec toutes ces sanctions potentielles, qu’est-ce qui fait que les gens sont prêts à prendre des risques et à enfreindre la loi tout en payant une somme importante, juste pour obtenir ces chaussures à la mode ?

#1 Quantités limitées

Une des raisons de ce battage médiatique est la rareté des Adidas YEEZYs. Adidas est connu pour fabriquer un nombre limité de YEEZYs pour chaque nouveau lancement. Selon les estimations des sources du marché, il n’y a eu qu’un total de 35 605 YEEZY vendus sur le site officiel dans le monde entier lorsque le YEEZY Boost 350 V2 a été lancé dans le schéma de couleurs « Clay ».

Non seulement la production des YEEZY Adidas est limitée, mais leur distribution est également limitée. Si vous souhaitez acheter les YEEZYs directement auprès d’Adidas, vous devrez participer à un système de vote via le site web d’Adidas pour acheter les chaussures au prix de vente officiel. Cependant, avec de nombreux petits-moyens revendeurs tiers et des individus utilisant des robots d’achat et/ou des comptes multiples pour arracher les modèles très désirés aux prix de détail officiels, vous devez être très chanceux pour réussir à voter pour l’un d’entre eux.

Si vous avez manqué la chance d’acheter les chaussures par le biais du système de vote, la seule chance est de tenter votre chance dans les magasins de détail. Selon une déclaration officielle de Limited Edt, l’un des rares détaillants YEEZY à Singapour, le magasin ne reçoit qu’environ 30 paires par événement de lancement, ce qui réduit encore les chances d’obtenir une paire de YEEZYs en plus des faibles nombres de production.

#2 Symbole de statut pour la jeune génération

En raison de l’évolution des normes de mode et de l’association avec la culture sneaker, les Millennials et la Gen Z préfèrent les baskets de marque comme accessoire de choix, remplaçant les montres de luxe et les sacs à main de créateurs.

Les Millennials et la Gen Z sont communément associés à leurs codes vestimentaires décontractés et détendus par rapport aux générations précédentes. Selon un article de Business Insider, les baskets sont plus « prestigieuses » en partie parce que les gens veulent être plus confortables, ce qui explique la forte adoption des baskets qui promettent un meilleur confort et maintenant, un meilleur style. Le passage de l’attention des athlètes (par exemple Michael Jordan) aux célébrités (par exemple Kanye West) a également stimulé la demande de baskets. Posséder des baskets n’est pas seulement une question d’athlétisme mais aussi une déclaration de mode et cela élargit la demande de baskets à un marché plus large.

Ce changement dans la demande des consommateurs couplé au sentiment de rareté et d’exclusivité a poussé les baskets de marque telles que la Adidas YEEZY à de nouveaux sommets. Se vendant officiellement 349 dollars, la YEEZY Boost 350 V2 (la YEEZY d’Adidas la plus populaire) est déjà considérée comme une chaussure chère sur le marché des baskets. Cependant, le prix pourrait facilement atteindre 2 000 S$ sur le marché de la revente, en fonction du design et de la palette de couleurs pour lesquels vous optez.

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#3 Collection et valeur de revente

Calculé comme « une classe d’actifs alternative émergente » par la banque d’investissement Cowen & Co, le marché mondial de la revente de baskets a été évalué à 2 milliards de dollars US (S$2,7 milliards) en 2019 et devrait tripler pour atteindre 6 milliards de dollars US d’ici 2025. Le simple fait de retourner ces chaussures sur le marché de la revente peut rapporter des bénéfices allant du double du prix de détail, jusqu’à un stupéfiant six fois le prix de détail original, ce qui donne lieu à ce que le Joe moyen fasse la queue pour des baskets malgré le fait qu’il ne soit pas un passionné de baskets.

En prenant l’exemple du YEEZY Boost 350 en « Turtle Dove », le coût de détail de chaque paire coûte 349 S$ à la sortie. Sur Carousell, un site local de revente de baskets, le prix moyen demandé pour une paire est de 1 700 à 2 000 S$, soit plus de quatre fois le prix d’origine de la chaussure. Il est également courant de revendre les chaussures à l’étranger sur des plateformes telles qu’eBay. Sur ladite plateforme, le prix demandé le plus bas commence à S$2400 (converti en US$), ce qui est encore plus élevé que le prix demandé local sur le marché de la revente.

Récemment, CNA Insider a présenté un étudiant de 16 ans, Remus Lim, qui gagnait un bénéfice de S$30 000 par mois en revendant des chaussures de marque sur les marchés locaux et étrangers tels que les États-Unis et l’Europe. La paire de baskets la plus chère qu’il a revendue était une paire de Air Dior à 8 000 S$, achetée à l’origine pour 3 300 S$. Bien que ce ne soit en aucun cas une basket Adidas YEEZY, c’est un indicateur de la valeur de revente élevée et des profits potentiels que les baskets de collection sont capables d’atteindre.

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Avec ces quantités limitées, cet attrait pour la rue et la valeur de revente potentielle élevée des Adidas YEEZY, il n’est pas surprenant que les sneakerheads et les revendeurs entreprenants bravent les longues files d’attente (et risquent de bafouer les restrictions COVID-19) pour mettre la main sur une paire de ces baskets les plus tendance.

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