Les attitudes sont des évaluations que les gens font sur des objets, des idées, des événements ou d’autres personnes. Les attitudes peuvent être positives ou négatives. Les attitudes explicites sont des croyances conscientes qui peuvent guider les décisions et le comportement.Les attitudes implicites sont des croyances inconscientes qui peuvent encore influencerles décisions et le comportement. Les attitudes peuvent comprendre jusqu’à trois composantes : cognitive,émotionnelle et comportementale.

Exemple : Jane croit que fumer est malsain, elle est dégoûtée lorsque les gens fument autour d’elle et elle évite de se trouver dans des situations où les gens fument.

Dimensions des attitudes

Les chercheurs étudient trois dimensions de l’attitude : la force, l’accessibilité et l’ambivalence.

• La force de l’attitude : Les attitudes fortes sont celles qui sont fermement maintenues et qui influencent fortement le comportement. Les attitudes qui sont importantes pour une personne ont tendance à être fortes. Les attitudes pour lesquelles les gens ont un intérêt direct ont également tendance à être fortes. En outre, les gens ont tendance à avoir des attitudes plus fortes sur les choses, les événements, les idées ou les personnes dont ils ont une connaissance et des informations considérables.
• Accessibilité d’une attitude : L’accessibilité d’une attitude fait référence à la facilité avec laquelle elle vient à l’esprit. En général, les attitudes très accessibles ont tendance à être plus fortes.
• Ambivalence d’une attitude : L’ambivalence d’une attitude fait référence au rapport entre les évaluations positives et négatives qui composent cetteattitude. L’ambivalence d’une attitude augmente lorsque les évaluations positives et négatives sont de plus en plus égales.

L’influence des attitudes sur le comportement

Le comportement ne reflète pas toujours les attitudes. Cependant, les attitudes dodéterminent le comportement dans certaines situations :

• S’il y a peu d’influences extérieures, l’attitude guide le comportement.

Exemple : Wyatt a une attitude selon laquelle manger de la malbouffe est mauvais pour la santé. Lorsqu’il est à la maison, il ne mange pas de chips ou de bonbons.Cependant, lorsqu’il est à des fêtes, il se laisse aller à manger ces aliments.

• Le comportement est guidé par des attitudes spécifiques à ce comportement.

Example: Megan pourrait avoir une attitude générale de respect envers les personnes âgées, mais cela ne l’empêcherait pas d’être irrespectueuse envers une femme âgée qui lui coupe la route à un stop. Cependant, si Megan a une attitude décontractée à l’égard du fait de se faire couper la route aux panneaux d’arrêt, il est peu probable qu’elle jure contre quelqu’un qui lui coupe la route.

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