Aussi appelé marketing en ligne, le marketing Internet est le processus de promotion d’une marque ou d’une entreprise et de ses produits ou services auprès des clients par le biais de canaux numériques tels que les moteurs de recherche, le courrier électronique, les sites Web et les médias sociaux. Il permet de générer du trafic, des prospects et des ventes pour l’entreprise. Le terme est inclusif et comprend un large éventail de types, de stratégies et de tactiques pour s’engager avec les clients.
Types de marketing internet
Il existe une myriade de types de marketing internet qui englobent différentes tactiques et stratégies, et les types énumérés ci-dessous ne sont pas exhaustifs. Ces types de marketing se complètent et sont plus efficaces lorsqu’ils sont utilisés ensemble.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
La SEO est le processus d’ajustement d’un site Web et du contenu numérique pour améliorer son placement organique ou « naturel » dans les classements de recherche. Plus une page web est bien classée, plus elle a de chances d’être vue par un client potentiel. Les moteurs de recherche (en particulier Google) utilisent des robots d’exploration (parfois appelés araignées) pour parcourir l’internet et construire un index du contenu disponible en ligne. Lorsqu’un utilisateur recherche un mot clé, le moteur de recherche lui fournit les informations les plus pertinentes.
Il existe deux types de référencement : on-page et off-page. Le SEO on-page correspond aux manipulations faites directement sur une page web pour augmenter le classement dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’optimiser le code HTML, la qualité du contenu et la structure du contenu. Le SEO off-page est les pratiques de référencement qui ont lieu en dehors du site web lui-même, comme les backlinks, la pertinence des liens et les signaux sociaux.
Le marketing de contenu
Le marketing de contenu est la création et la distribution de contenu en ligne pertinent d’une manière qui est stratégiquement conçue pour attirer et convertir les consommateurs. Il se concentre sur la communication avec les clients plutôt que sur la vente et est généralement mieux accueilli. Les formes de marketing de contenu comprennent les articles de blog, les infographies, les ebooks, les podcasts, les études de cas et les webinaires.
Le marketing des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux est l’utilisation des plateformes de médias sociaux pour améliorer l’engagement des clients et promouvoir une marque. Bien qu’il ne génère pas nécessairement des ventes, le marketing des médias sociaux augmente l’engagement, crée des liens et étend la notoriété de la marque. Les plateformes de médias sociaux populaires utilisées pour le marketing comprennent Facebook, Instagram et Twitter.
Marketing d’influenceurs
L’un des types les plus récents de marketing internet, le marketing d’influenceurs utilise des influenceurs, ou une personne avec un grand suivi social, pour promouvoir leur produit ou service pour un prix. Cela peut être très efficace si l’influenceur est en accord avec les valeurs d’une entreprise et résonne avec les clients de l’entreprise.
Marketing par courrier électronique
Le marketing par courrier électronique est le processus d’utilisation du courrier électronique pour envoyer des messages de marketing direct aux consommateurs dans une tentative de gagner de nouveaux clients et de conserver les clients existants. C’est l’un des types de marketing les plus rentables et il peut être utilisé pour atteindre à la fois un large réseau de clients ou un réseau très spécialisé.
Marketing d’affiliation
Le marketing d’affiliation décrit tout plan de partage des revenus où un programme de marketing automatisé en ligne permet aux blogueurs et aux propriétaires de sites Web de placer les bannières publicitaires, les boutons ou d’autres supports publicitaires d’un annonceur sur leur propre site Web. Cela peut également prendre la forme de la promotion d’un produit par le biais d’un blog ou d’une vidéo. Un paiement est reçu pour chaque vente effectuée par le biais d’un lien.
Publicité payante
La publicité payante est lorsque les annonceurs paient pour montrer leurs publicités des moteurs de recherche et d’autres plateformes en ligne. On parle souvent de paiement par clic (PPC), ce qui signifie que les annonceurs paieront des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur une de leurs annonces. Cependant, les annonceurs sont désormais facturés de différentes manières en fonction de leurs objectifs marketing. D’autres moyens de facturation comprennent le coût par mille impressions, le coût par vue et le coût par action.
Stratégies de marketing Internet
Une stratégie de marketing Internet solide peut attirer de nouveaux clients et créer des consommateurs fidèles à votre marque. Les stratégies comprennent l’investissement dans la création d’un site Web convivial, l’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche afin d’augmenter le trafic, la création de campagnes de médias sociaux qui suscitent l’engagement des clients, et la rédaction de communiqués de presse pour augmenter la couverture en ligne.