À seulement 18 ans, Madison Beer a amassé 10,5 millions de followers sur Instagram et sort son premier album, As She Pleases, ce vendredi 2 février.

Mais d’où vient-elle ? On peut retracer son ascension vers la gloire à partir d’un tweet de Justin Bieber datant du 17 juillet 2012. Il a tweeté un lien vers la reprise par Madison de « At Last » d’Etta James ; tout le monde l’a découverte à partir de là.

Mais avant d’être Madison Beer avec des millions de followers, elle était juste une jeune fille juive vivant à Jericho, Long Island. Selon le Wiki de Madison Beer (oui, il existe), sa bat mitzvah a eu lieu seulement quatre mois avant que Justin Bieber ne la tweete. Son thème était « Madison’s Square Garden » et, selon le wiki, Madison « a chanté une chanson originale intitulée « Life’s a Beat » ». (Oui, vous pouvez la regarder et oui, plus de 148 000 personnes l’ont déjà fait.)

Comme la plupart des enfants juifs de la région des trois États, Madison a participé à un camp de sleepaway. Elle est allée à Point O’Pines, dans le nord de l’État de New York, où elle a appris à faire du ski nautique et bien plus encore, comme elle l’a écrit sur son Instagram : « shoutout to camp point o pines. you taught me everything i know. »

Mais passons à sa carrière musicale, car comme Madison l’a sagacement tweeté –

Justin Bieber est apparu dans son premier clip (elle a depuis pivoté loin de la pop adolescente) et son nom est constamment lié au sien. Un titre du Daily Mail de juin 2017 proclame : « Madison Beer, la protégée de Justin Bieber, taquine son ventre tonique dans une bralette sexy alors qu’elle fait une sortie sur les jambes dans une minuscule jupe après un dîner à Los Angeles » (évidemment, ce titre est problématique à bien d’autres égards, mais ils font croire que Madison est de Justin).

Mais elle s’éloigne de Justin – et pivote vers le « slinky R&B » (comme un site l’a décrit) avec son nouvel album. Sur le premier single, sorti l’été dernier, Madison chante : « Tu dis que tu ne peux pas vivre sans moi / alors pourquoi n’es-tu pas encore mort ? / pourquoi tu respires encore ? » Définitivement, ce n’est pas de la pop Disney pour préadolescents :

Mais plus fascinant que sa musique (pour l’instant) est le suivi enragé de Madison sur les médias sociaux. Il y a des centaines de comptes de fans qui lui sont dédiés ; ils la suivent depuis le début. Madison semble avoir cette capacité à faire en sorte que ses fans – principalement de jeunes adolescentes – aient le sentiment de faire partie de sa carrière. Elle a déclaré dans une interview accordée à V Magazine que sa fanbase active est due au fait « d’avoir été reconnue à un si jeune âge, elles étaient si jeunes à l’époque aussi, et nous avons vraiment grandi ensemble et nous avons tous beaucoup appris sur nous-mêmes et les uns sur les autres au fil des ans. » Comme l’explique Ellie, 16 ans, qui gère le compte de fans @infinitybeer : « J’aime et apprécie notre lien » – je suppose que « notre » signifie Madison et ses fans – « elle est si proche de ses fans et ne manque jamais de nous faire sourire. » De même, Maria, 17 ans, gère un compte de fans appelé @vipmadison (avec 21 500 followers) qu’elle a lancé en 2014. Elle m’a écrit qu' »il y a des gens qui avec elle tout au long du voyage. »

Comme beaucoup de pop stars, Madison inspire ce genre d’attitude « Je mourrais pour toi » à ses fans. Encore et encore, ils soulignent son influence sur leurs vies, sa positivité, et surtout, sa connexion avec sa base de fans. Briley, 15 ans, qui gère @madisonbeercloset, souligne que son compte sert à montrer « à quel point Madison est une source d’inspiration pour ses fans. » Hadir, 16 ans, qui dirige @tropicalmeb, a créé le compte de fans (qui a maintenant plus de 50 000 followers) parce que Madison « répand tellement de positivité et d’amour » et elle veut montrer son amour et sa positivité en retour.

Mais ce qui rend les fans de Madison différents, c’est que Madison – contrairement à ses pairs pop stars – n’a pas encore sorti de musique. (Jusqu’à vendredi, du moins.) Cela rend sa fanbase encore plus impressionnante : Ils n’ont pas eu d’albums, ni de vidéos musicales, ni vraiment de quoi s’extasier depuis quatre ans et demi. Et pourtant :

Malheureusement, nous devons aussi supposer qu’une bonne partie des followers de Madison ne sont pas là pour sa voix, mais pour son ambiance « fille sexy sur Instagram ». La première chose qui apparaît sur Google après avoir tapé « Madison Beer » est « Madison Beer age » (ce qui, franchement, nous met mal à l’aise). Pour avoir été projetée sous les feux de la rampe à un si jeune âge à partir d’un seul ( !) tweet de Justin Bieber, elle s’est certainement moulée dans l’esthétique des influenceurs d’Instagram (comme le démontrent le mieux les Kardashian) : des contours, beaucoup de crop tops, des sourcils complètement remplis, des cheveux foncés et raides, beaucoup de mèches, des lèvres pulpeuses… faites défiler son Instagram par vous-même. Vous verrez. Elle est anti-frump.

Pourtant, tous les fans à qui j’ai parlé ont parlé de sa positivité et de son statut de modèle, et non de ses looks aspirationnels. La fan brésilienne Amanda, 19 ans, qui dirige @beer.flawless (37 200 followers) pense que ce nouvel album va « montrer aux gens à quel point elle a mûri dans la musique et que le physique ne fait pas tout. » Peut-être que maintenant qu’elle sort un album, ses followers seront attirés par elle pour *à la fois* sa voix et sa présence. Mais même ses comptes de fans ont tellement d’adeptes.

C’est plus qu’impressionnant que Madison ait construit une fanbase à partir de pratiquement rien (quelques couvertures, des apparitions éparses, et être sexy ?). Par exemple, @madisonbeerupdates – gérée par Taylan, 18 ans, qui vit en Californie – compte actuellement 70 000 followers, mais Taylan espère atteindre les 100 000 bientôt. La page est un « compte de mise à jour » (pour ceux qui ne sont pas au courant, cela signifie qu’elle partage tout ce que Madison fait). Comme Taylan l’a expliqué, elle est essentiellement « un reporter d’actualités »… sauf que son seul sujet est Madison. Elle poste ses stories Instagram, des images avec des fans, des photos de paparazzi, et plus encore.

Maintenant que l’album est *finalement* là, les fans sont plus qu’excités. Marie (@vipmadison) m’a écrit : « Je me sens si fière, je l’ai suivie dans son voyage pendant 4 ½ ans. » Ce sentiment se répercute constamment : l’idée que ses fans l’accompagnent depuis si longtemps, et que maintenant ils peuvent réellement entendre sa musique originale. Comme Ellie (@infinitybeer) l’a écrit dans un message pour le 18e anniversaire de Madison (faites-nous confiance, lisez-le en entier), « Tu es venue de si loin, tu l’as fait bby et CE n’est que le début. Malheureusement, tu n’es plus notre petit secret. » Comme Taylan l’a expliqué, « Je veux courir tant qu’elle vit encore. » Si seulement nous avions tous quelque chose dans nos vies qui nous rende aussi heureux que Madison Beer rend ses fans.

En plus de tous ces fans très dévoués – oui, elle a en fait une assez bonne voix. Bien que nous ne nous basions que sur six chansons (dont deux seulement figureront sur son nouvel album), Madison sait chanter. Sérieusement. Billboard l’a nommée l’une des « 10 pop stars à suivre en 2018 », écrivant : « Étant donné qu’il s’agit d’une jeune fille de 18 ans dont la carrière naissante remonte à un tweet de Justin Bieber, vous pouvez être pardonné de dormir sur Madison Beer – mais 2018 devrait être l’année où cela prend fin. Beer est une chanteuse polyvalente et forte qui est aussi à l’aise en chantant des strummers Shawn Mendes-esque (« Say It To My Face ») qu’en délivrant des numéros séduisants et gluants de R&B de fin de soirée. »

Et donc nous devons admettre : Nous sommes un peu excités pour la sortie de son album.

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La photo de la bat mitzvah provient de mitzvahmarket.com ; l’image d’en-tête provient de @madisonbeer.