Etes-vous à jour avec les dernières directives sur la recherche de mots-clés ? La recherche de mots-clés a été une partie essentielle de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de l’optimisation du contenu depuis le début, et cela aidera aussi le marketing par courriel.
Mais il est parfois difficile de choisir les bons termes pour Google. Il y a eu beaucoup de changements dans le comportement et les directives de recherche au cours des dernières années, et ils évoluent constamment.
Si vous voulez que vos pages Web, votre marketing de contenu et votre marketing par courriel donnent des résultats optimaux, alors vous devez comprendre comment rechercher et utiliser les mots clés dans l’environnement actuel.
C’est l’objet de ce guide. À la fin, vous aurez une compréhension complète de la recherche de mots-clés, des changements dans la recherche à la façon d’utiliser les mots-clés pour améliorer la création de contenu et la promotion du contenu. Prenez une tasse de café ; nous avons inclus tout ce que nous pensons que vous devez savoir. Nous avons également ajouté une table des matières afin que vous puissiez facilement sauter à n’importe quelle section quand vous le souhaitez :
- Table des matières
- De toute façon, que sont les mots-clés ?
- Pourquoi faire une recherche de mots-clés ?
- La recherche de mots-clés est-elle toujours pertinente ? Comment la recherche a changé
- Comprendre les types de mots-clés
- Indexation sémantique latente
- Que veulent vraiment les chercheurs ? Comprendre l’intention des mots-clés
- Débuter avec la recherche de mots-clés
- Les meilleurs outils de recherche de mots clés
- Où utiliser les mots-clés dans le contenu
Table des matières
- Qu’est-ce que les mots-clés d’ailleurs ?
- Pourquoi faire une recherche de mots-clés ?
- La recherche de mots-clés est-elle encore pertinente ? Comment la recherche a changé
- Comprendre les types de mots clés
- L’indexation sémantique latente
- Que veulent vraiment les chercheurs ? Comprendre l’intention des mots-clés
- Débuter avec la recherche de mots-clés
- Meilleurs outils de recherche de mots-clés
- Qu’est-ce qui vient ensuite ?
Vous avez besoin de plus de trafic sur votre site Web ? Apprenez à vous classer n°1 sur Google avec notre Guide ultime du référencement.
Préparé ? Allons-y et commençons…
De toute façon, que sont les mots-clés ?
Les mots-clés sont :
- des mots et des phrases qui identifient ce que les gens recherchent
- des mots et des phrases qui décrivent les sujets sur lesquels vous écrivez
Dans un monde idéal, ces mots-clés sont les mêmes, comblant le fossé entre votre contenu et votre public, et les aidant à le trouver.
La recherche de mots-clés est la pratique consistant à trouver les termes que les gens entrent dans les moteurs de recherche afin que vous puissiez les utiliser pour les pages Web, la création de contenu et le marketing.
Pourquoi faire une recherche de mots-clés ?
Comme nous l’avons dit précédemment, la recherche de mots-clés est une partie cruciale du référencement. Les mots-clés sont un facteur de classement SEO important que Google utilise lorsqu’il décide où classer votre contenu dans les résultats de recherche. Si vous les utilisez correctement, Google comprendra de quoi parle votre contenu, ce qui lui permettra d’apparaître facilement au bon moment en réponse à une recherche.
La recherche de mots-clés vous aide à entrer dans la tête de vos clients en trouvant des sujets à inclure dans votre stratégie de contenu. Lorsque vous savez ce que votre public cible recherche, vous pouvez optimiser votre contenu pour fournir les réponses dont il a besoin.
Dans l’ensemble, la recherche de mots-clés soutient non seulement la création de contenu, mais aussi toutes les activités de marketing et de promotion, y compris le marketing par courriel. Elle sera également utile pour la publicité par paiement au clic et la recherche concurrentielle.
Vérifier les mots-clés que vos concurrents ciblent peut vous aider à affiner votre propre stratégie de contenu. Il existe quelques outils pour vous aider dans la recherche de mots-clés concurrentiels dans notre section outils ci-dessous.
La recherche de mots-clés est-elle toujours pertinente ? Comment la recherche a changé
Certaines personnes se demandent si cela vaut la peine de faire une recherche de mots-clés du tout. La réponse courte : oui, ça l’est. Mais pas si vous essayez de faire du référencement comme en 2006.
Dans le passé, l’un des objectifs de la recherche de mots-clés était de bourrer votre contenu de termes que les gens recherchaient et de pousser artificiellement les pages en haut des résultats de recherche. La qualité était souvent considérée comme moins importante que la bonne densité de mots-clés – avoir un certain pourcentage du même mot-clé dans le contenu.
Ce genre d’approche ne fonctionne plus. En fait, elle est plus souvent pénalisée que récompensée. Google ne cesse de modifier le fonctionnement de ses algorithmes de recherche pour essayer de fournir des résultats de recherche plus pertinents par rapport à ce que les gens veulent trouver.
Nous examinerons cela plus en détail au fur et à mesure que nous parcourrons le guide, mais voici quelques caractéristiques de la recherche aujourd’hui :
- Les gens utilisent des appareils mobiles avec des assistants numériques qui leur permettent de faire des recherches vocales. Cela signifie qu’ils utilisent le langage naturel et posent des questions, et ne se contentent pas de taper des phrases de recherche.
- Google essaie d’apporter des réponses immédiates à de nombreuses requêtes via des boîtes de réponse. Celles-ci sont généralement basées sur un contenu bien optimisé et pertinent.
- Les mots-clés apparentés de façon sémantique sont maintenant une chose. Vous ne vous contentez pas d’optimiser le contenu pour une seule expression cible, mais pour des expressions connexes qui signifient fondamentalement la même chose. Nous verrons cela plus tard dans ce guide.
L’essentiel : la recherche de mots-clés vous aide à optimiser le contenu pour les gens d’abord, et les robots ensuite.
Comprendre les types de mots-clés
Avant de commencer à faire de la recherche de mots-clés, il est essentiel de comprendre comment les classer.
Une façon de les décrire est les mots-clés de tête, de corps et de longue traîne :
- Les mots-clés de tête sont généralement juste 1 ou 2 mots et ont un volume de recherche élevé.
- Les mots-clés de corps sont des phrases de 2 à 3 mots avec un bon volume de recherche, ni élevé, ni faible.
- Les mots-clés de longue traîne consistent en quatre mots ou plus enchaînés avec un faible volume de recherche. Ceux-ci représentent la majeure partie du trafic web.
Vous pouvez également voir les termes mots-clés de tête, modificateur et queue ou mots-clés de courte, moyenne et longue queue.
Le facteur important ici est la spécificité. Plus l’expression est longue, plus elle est spécifique, et moins il y aura de résultats de recherche lorsque les gens la taperont.
Vous pouvez voir comment cela fonctionne dans ce graphique de Backlinko:
Voici ce que nous voulons dire:
- Si vous recherchez « t-shirts », vous obtiendrez des millions de résultats de recherche.
- Si vous recherchez « t-shirts bleus », vous obtiendrez probablement des centaines de milliers.
- Si vous recherchez « t-shirts bleus American Apparel », vous obtiendrez beaucoup moins de résultats qui correspondent davantage à ce que vous recherchez vraiment.
Du point de vue de l’utilisateur, plus vous ajoutez de contexte aux termes de recherche, meilleurs seront les résultats obtenus.
Indexation sémantique latente
Un autre terme que vous entendrez est celui de mots-clés sémantiques, qui sont liés à l’indexation sémantique latente (LSI). LSI, c’est un peu comme si les moteurs de recherche utilisaient l’association de mots pour décider de ce que vous recherchez vraiment.
Par exemple, si vous recherchez « Titanic », le moteur de recherche utiliserait le contexte que vous fournissez avec d’autres termes de recherche pour décider si vous recherchez des informations sur le navire ou sur le film le plus rentable.
Puisque LSI aide les moteurs de recherche à fournir des résultats plus pertinents lorsque les gens font des recherches, une partie d’une bonne stratégie de recherche de mots clés consiste à trouver des mots clés LSI à utiliser dans votre contenu. Vous voulez voir le LSI en action ? Regardez les résultats de l’autocomplétion lorsque vous tapez un mot ou une expression dans le champ de recherche Google. Cette liste change au fur et à mesure que vous ajoutez des mots pour fournir un contexte.
Vous pouvez également regarder les termes de recherche connexes affichés au bas de votre page de résultats. Notez que si vous modifiez les paramètres de recherche, cette liste disparaît.
Un bon outil pour trouver des mots-clés LSI est LSIGraph, qui vous donne une liste plus longue que les quelque huit termes fournis par Google. Alors que certaines entrées vous laisseront vous gratter la tête, d’autres fourniront un moment aha pour la création de contenu. L’utilisation de mots-clés sémantiques donne à votre contenu encore plus de pertinence et de portée potentielles.
Que veulent vraiment les chercheurs ? Comprendre l’intention des mots-clés
Quelle que soit la description des mots-clés, il ne suffit pas de comprendre s’ils sont à courte, moyenne ou longue traîne. Pour tirer le meilleur parti des mots-clés pour le marketing, la création de contenu et le référencement, vous devez également comprendre l’intention du chercheur qui les utilise. Lorsque vous comprenez l’intention de recherche, vous vous transformez en un lecteur d’esprit, capable de fournir exactement ce que les chercheurs veulent.
Comme d’habitude, il existe différentes façons de décrire l’intention des mots-clés. Par exemple, Practical Ecommerce identifie quatre types :
- Navigationnel, où les utilisateurs recherchent un site web particulier.
- Informatif, où les utilisateurs cherchent la réponse à une question.
- Investigationnel, où les utilisateurs recherchent des informations qui peuvent éventuellement conduire à une transaction.
- Transactionnel, où les utilisateurs sont prêts à acheter.
En quoi sont-ils différents les uns des autres ? La description d’un processus de recherche typique permet de l’expliquer. Disons que vous envisagez d’acheter un téléphone. Vous commencerez par des mots-clés informatifs pour connaître les options disponibles. Il s’agit souvent de phrases basées sur des questions, demandant où, pourquoi et comment.
Pendant que vous faites cela, vous pourriez tomber sur quelques marques qui vous intéressent. En les recherchant, vous pouvez taper leur nom dans le champ de recherche pour trouver l’URL de leur site. C’est une recherche de navigation.
Une fois que vous commencez à chercher des comparaisons, alors c’est probablement une recherche d’investigation, bien qu’il y ait toujours un élément informationnel.
Les mots-clés transactionnels comprennent généralement des mots comme acheter, acheter, etc, avec une description précise de ce que la personne recherche. Et les mots-clés d’intention commerciale sont ceux qui se rapportent à votre activité et qui attirent les personnes susceptibles de vouloir acheter.
Si vous gérez une entreprise de commerce électronique, Search Engine Journal répertorie les catégories de mots-clés les plus populaires comme suit :
- Comparaisons avec les concurrents
- Recherche de réductions
- Rapports et critiques
- Recherche de codes de coupon
- Recherche de ventes
Moz différencie les mots-clés en fonction des directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google :
Alors que les mots-clés de navigation restent les mêmes, les mots-clés transactionnels et informationnels changent selon qu’ils sont effectués via une recherche web ou un assistant personnel intelligent comme Google Assistant, Siri, Cortana ou autres.
La version 2017 des directives de qualité de l’évaluation des recherches de Google énumère 4 types de requêtes de recherche :
- Know (y compris Know Simple). Know consiste à trouver des informations, tandis que Know Simple consiste à trouver une réponse spécifique à une question, comme un fait.
- Do (y compris Device Action). Il s’agit d’effectuer une action ou d’accomplir un objectif. Si vous recherchez un jeu, par exemple, il est probable que vous souhaitiez l’installer.
- Site web. Il s’agit d’une requête visant à localiser et à visiter un site web.
- Visite en personne, où les utilisateurs d’appareils mobiles planifient une action physique sur la base des résultats de recherche, comme trouver un restaurant italien à proximité à visiter.
Quand vous savez comment catégoriser les mots-clés que vous trouvez dans votre recherche, vous pouvez utiliser cette information pour aider à la stratégie de contenu et pour vous assurer que vous répondez aux besoins des utilisateurs, peu importe où ils trouvent vos informations.
Débuter avec la recherche de mots-clés
Comme vous pouvez le voir, les mots-clés ont beaucoup à faire pour répondre à la fois à vos besoins et à ceux de vos chercheurs. Bien sûr, il s’agit en réalité de la même chose. Lorsque les gens trouvent ce dont ils ont besoin dans les résultats de recherche, qu’ils viennent sur votre site et qu’ils convertissent, alors tout le monde est heureux.
Alors, comment trouver une liste de mots et d’expressions que vous pouvez utiliser ?
La première étape est facile : le brainstorming.
Si vous connaissez votre niche, vous aurez une bonne idée du type d’informations dont les gens ont besoin à chaque étape de leur interaction avec vous. Si ce n’est pas le cas, réfléchissez à ce que vous rechercheriez. Utilisez ces éléments comme point de départ d’une liste. C’est une bonne idée d’utiliser une feuille de calcul pour cela, car la plupart des outils que vous utiliserez vous permettront d’exporter des données sous forme de fichiers Excel ou CSV.
Pendant que vous y êtes, pensez aux mots-clés d’amorçage. Ce sont des expressions qui n’ont pas de modificateur, et ce sont les éléments constitutifs de votre liste de mots-clés. Par exemple, « assurance maladie » est un mot clé de départ, tandis que « calculateur de prestations d’assurance maladie » est un mot clé de longue traîne.
Trouvez des termes connexes en utilisant LSIGraph, mentionné précédemment. Il suffit de taper votre terme de recherche dans la case et vous obtiendrez une longue liste de termes connexes à ajouter à votre liste.
Vous pouvez également découvrir quels termes de recherche amènent déjà les gens sur votre site, comme point de départ pour générer de nouveaux termes connexes que vous pouvez utiliser pour le référencement, le développement de contenu et le marketing. Deux endroits pour les trouver sont Google Analytics et Google Search Console.
Pour trouver des mots-clés dans Google Analytics, allez dans Acquisition » Tout le trafic » Canaux et cliquez sur Recherche organique dans le tableau.
Vous verrez une liste de phrases. Cependant, le plus grand groupe sera « non fourni », qui sont le résultat de recherches cryptées dans le navigateur.
Si vous avez lié un compte Google Search Console à votre compte Google Analytics, alors, lorsque vous êtes dans Analytics, allez dans Acquisition » Search Console » Requêtes. Vous verrez plus de données, et moins de mots-clés » non définis « .
Enfin, il y a quelques autres endroits où vous pouvez commencer à identifier des mots-clés, notamment :
- Les commentaires de blogs, en prenant note de quand les gens posent des questions sur certains sujets.
- Les hashtags des médias sociaux sont des mots-clés essentiels, alors voyez ce que les gens utilisent lorsqu’ils partagent votre contenu.
- Les titres et catégories de livres sur Amazon.
N’oubliez pas la recherche locale, qui est devenue plus importante à mesure que les chercheurs sont devenus mobiles. Un nom de lieu peut également être un modificateur de terme de recherche utile, donc si votre entreprise dessert une localité particulière, tenez-en compte dans le cadre du processus de génération de mots-clés. Cela s’applique également aux termes de recherche saisonniers.
Les méthodes ci-dessus ne sont qu’un point de départ pour votre recherche. Si vous voulez vraiment devenir sérieux, vous devrez utiliser certains outils de recherche de mots clés spécialement conçus pour évaluer les termes que vous avez déjà identifiés et pour en trouver de tout nouveaux auxquels vous n’avez même pas pensé.
Les meilleurs outils de recherche de mots clés
Plusieurs des outils énumérés ci-dessous peuvent vous aider à analyser d’autres aspects des performances de votre site Web, pas seulement les mots clés. Mais même si vous ne regardez que les données relatives aux mots-clés, ces outils peuvent vous donner des informations comme le volume de recherche, la difficulté de classement (utile pour la stratégie de contenu et le référencement), la valeur des mots-clés (utile pour la publicité payante au clic), la concurrence et bien plus encore. Il existe des dizaines d’outils de recherche de mots-clés, mais voici quelques-uns de nos favoris pour vous aider à démarrer.
- Ahrefs est une suite complète d’outils de recherche de mots-clés, de contenu et de référencement.
- Answer the Public décompose ses résultats par type de question, afin que vous puissiez cibler le contenu pour fournir les réponses.
- Google Adwords Keyword Planner vous permet d’évaluer les volumes de recherche mensuels globaux et locaux pour les mots clés, les niveaux de concurrence et un coût estimé par clic. Pour obtenir des idées de mots-clés, connectez-vous et allez dans Outils » Planificateur de mots-clés, et choisissez l’une des options sous Trouver de nouveaux mots-clés et Volume de recherche.
- SEMrush fournit des données sur les mots-clés et vous aide à trouver des mots-clés liés à vos principaux termes de recherche. Cet outil payant a beaucoup d’autres fonctionnalités, aussi, mais vous pouvez essayer une recherche de mots clés gratuite sur cette page.
- L’outil de suggestion de mots clés de SEO Book fournit des volumes de recherche, des termes connexes, une valeur estimée et plus.
Lisez notre guide pour en savoir plus sur ces outils de recherche de mots clés.
Après avoir utilisé quelques-uns de ces outils de mots clés, vous aurez une longue liste de termes que les gens peuvent utiliser pour trouver votre site. Comment savoir lesquels utiliser à quel endroit ?
Si vous prévoyez d’utiliser vos mots-clés pour la publicité, vous voudrez les brancher dans le planificateur de mots-clés de Google AdWords afin de déterminer ceux qui fonctionneront le mieux à cette fin. Il convient de noter que, bien que les termes populaires puissent être coûteux, vous pouvez également obtenir de bons résultats avec des mots clés connexes qui sont légèrement moins populaires.
Mais si vous prévoyez d’utiliser des mots-clés pour le référencement, la création de contenu et le marketing, vous serez plus intéressé par la facilité d’obtenir une bonne position de recherche pour le contenu utilisant ces mots-clés (difficulté des mots-clés) et si vous pouvez vous classer du tout (opportunité des mots-clés).
Vous pouvez également diviser votre liste de manière stratégique. Par exemple, certains de vos mots-clés seront directement liés à votre activité, tandis que d’autres seront liés à l’intention des utilisateurs. Vous pouvez également regrouper les mots-clés en fonction des sujets que vous souhaitez couvrir.
Souvenez-vous lorsque nous avons parlé de l’intention des mots-clés ? Vous devrez créer du contenu pour correspondre à différents types d’intention. En d’autres termes, ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés commerciaux, car les gens utiliseront d’autres types de mots-clés avant d’être prêts à acheter. Une bonne stratégie de contenu et de marketing inclura tous les types.
Où utiliser les mots-clés dans le contenu
Une fois que vous avez une liste finale de mots-clés, alors vous pouvez utiliser cette information à de nombreux endroits dans votre contenu.
L’utilisation de mots-clés pour optimiser votre contenu est un tout autre sujet, mais vous pouvez commencer en utilisant des mots-clés dans :
- Le titre de votre page. Il s’agit à la fois du titre réel et du titre SEO, qui peut être légèrement différent. Le titre est un point de départ pour Google qui détermine la pertinence, et c’est le lien cliquable que vous voyez dans les résultats de recherche.
- La méta-description. Si vous n’utilisez pas d’outil de référencement, celle-ci proviendra automatiquement des 160 premiers caractères de votre contenu, c’est donc un bon endroit pour utiliser des mots-clés également. La méta-description fournit la description qui se trouve sous le lien cliquable et aide les gens à décider de cliquer – ou pas.
- Liens et mises à jour des médias sociaux. Si vous partagez le contenu du site, cela peut déjà faire partie du titre, mais vous pouvez également aider les gens à affiner leurs recherches en ajoutant un hashtag approprié, qui est aussi effectivement un mot-clé.
Ressource recommandée : Les partages sur les médias sociaux comptent-ils de la même manière que les backlinks ? Google dit non, mais disent-ils toute l’histoire ? Découvrez la vérité dans notre guide sur les médias sociaux et le référencement : Les partages sociaux comptent-ils vraiment pour le classement ?
Bien sûr, vous utiliserez également des mots-clés et des termes connexes dans tout votre contenu. Évitez le bourrage de mots-clés, cependant – il est considéré comme une tactique de black hat SEO et se retournera contre vous. Ayez votre mot-clé principal à l’esprit, puis utilisez des variantes, afin d’écrire comme un être humain pour des êtres humains. Lorsque vous avez terminé, vérifiez si vous pouvez inclure des mots-clés sémantiques supplémentaires sans compromettre la lisibilité et l’efficacité du contenu.
Voir notre guide sur comment et où utiliser les mots-clés pour le référencement pour plus de détails.
Nous recommandons également d’utiliser un plugin SEO comme All in One SEO (AIOSEO). Avec AIOSEO, vous pouvez facilement optimiser chaque page et post de votre site.
Vous pouvez définir une phrase-clé cible et le plugin analysera dans quelle mesure votre contenu est optimisé pour cette phrase-clé. De plus, il vous donne des conseils exploitables pour vous aider à vous améliorer.
Maintenant, vous savez comment utiliser la recherche de mots-clés pour choisir les bons termes pour Google et aider vos clients cibles à trouver votre contenu. N’oubliez pas d’effectuer périodiquement un audit de référencement afin d’attraper les erreurs qui pourraient nuire à vos classements et à votre trafic.
Et, n’oubliez pas de télécharger notre guide de référence : Comment choisir les bons mots-clés pour le référencement. Ce guide vous donne les points saillants de ce post… tout ce dont vous avez besoin pour choisir les bons mots-clés afin de stimuler le trafic et d’améliorer les classements.
