MISE À JOUR : 10 NOVEMBRE 2020 – Vous voulez une indication de l’humeur nationale ? Jetez un coup d’œil à la précocité avec laquelle les Américains commencent à vouloir entendre de la musique de Noël après une élection présidentielle.

En 2016, les stations de Los Angeles ont fait sauter le début de leur programmation de toutes les fêtes plus tôt que jamais auparavant – dans un cas, en mentionnant explicitement le faire dans une tentative de calmer les nerfs post-campagne – et, cette année, ils ont battu leurs propres records.

KOST 103,5, la station la plus populaire pour la musique de vacances à Los Angeles, est passée aux airs de fête le 5 novembre, moins de 48 heures après la fermeture des bureaux de vote.

8 NOVEMBRE 2018 – Les traditionalistes pourraient ne pas penser à diffuser des chansons de vacances avant Thanksgiving, mais les stations de radio de Los Angeles se préparent déjà à (jingle bell) rock. Cette année, deux stations FM diffuseront des airs de vacances 24/7. KOST 103.5 est la première à passer aux vacances, en changeant de station le vendredi 9 novembre 2018 ; la station de musique country KKGO 105.1 se met à la fête le lundi 19 novembre.

KOST se présente comme « la station de Noël officielle de la Californie du Sud » et est la préférée du public. La station sonne la programmation saisonnière vendredi soir, avec un événement en direct de Disney California Adventure. Gwen Stefani doit se produire et faire basculer le commutateur cérémonial vers la programmation de vacances.

La station va avec un format entièrement de vacances depuis 1999. Au fil des ans, la date à laquelle ils commencent à faire tourner des chansons de vacances s’est lentement rapprochée de plus en plus d’Halloween, mais 2016 a marqué un saut significatif en avant. Après l’agitation de la saison de la campagne présidentielle, KOST a pris la décision de passer à la musique de Noël 24 heures sur 24 le jour suivant l’élection de Donald Trump.

L’actualité stressante de 2016 a également été un facteur pour KKGO 105.1 en faisant un format de musique entièrement de Noël pour la première fois cette année-là.

« Je pense que la musique de Noël est plus importante que jamais, juste avec les récentes élections que nous avons eues », a déclaré le directeur des programmes de KKGO, Michael Levine, à la publication spécialisée All Access Music après la campagne. « Je sais que cela a été épuisant pour les gens depuis un an et demi, deux ans, alors pourquoi ne pas fournir une échappatoire à tout le monde ? »

Bien sûr, il y a plus en jeu qu’un simple désir de la part de gentils personnages de saluer nos nerfs collectifs post-saison de campagne avec quelques pièces de « All I Want for Christmas Is You » (bien que cela aide). La musique de Noël est synonyme de gros chiffres. KOST obtient de bons résultats dans les classements des radios terrestres tout au long de l’année, mais lorsqu’il s’agit de vacances, les statistiques d’Arbitron explosent. Le Hollywood Reporter a cité des données nationales qui montrent que l’audience d’une station peut souvent doubler pendant les semaines où elle passe à la musique de Noël. La première année où KKGO est passée au format de Noël, ils ont bondi à une part d’audience de 2,8 contre 1,7 pour la même période de l’année précédente.

« C’est un moment incroyablement important pour la station de radio », a déclaré Andrew Jeffries, vice-président de la programmation de KOST au Los Angeles Times. Il a ajouté que pour la station, la saison de Noël « est notre Super Bowl ».

Bien sûr, partout où il y a de l’argent à faire, le drame suit. En 2011, la station KTWV 94.7 (connue sous le nom de Wave), appartenant à CBS, a fait une offre surprise pour le marché des fêtes. Cette année-là, elle a lancé la musique de Noël à la mi-novembre, avant la transition de KOST. Dans le cadre d’une intrigue radiophonique, le O.C. Register a rapporté à l’époque que l’entrée de KTWV dans cet espace lucratif était dirigée par la directrice des programmes Jhani Kaye, qui venait de rejoindre CBS après avoir quitté KOST. Après trois saisons, un nouveau directeur des programmes a pris en charge la KTWV en difficulté, et cette station ne fait plus un format entièrement consacré aux fêtes.

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