Ez egy részlet a Master Content Marketing című új könyvből, amelyet Pamela Wilson (Rainmaker Digital) írt.

“A nyitómondatnak arra kell invitálnia az olvasót, hogy kezdje el a történetet. Azt kell mondania: Figyelj! Gyere be ide. Erről tudni akarsz.” – Stephen King

Nem láttam még sokat írni a tartalmad legszorgalmasabb mondatáról.

Hiszem, hogy fontos, hogy a többi tartalomtól különálló elemként tekints rá, és ne zsúfold bele a fő tartalomba, amit írsz.

Itt van a legfontosabb dolog, amit a tartalmi részed első sorával kapcsolatban észben kell tartanod:

Az első mondatod feladata, hogy segítsen az olvasónak átjutni a főcímedből a bevezetésedbe – és hogy tovább olvasson.

Elolvasták a főcímedet, és rákattintottak. De lehet, hogy a kezük még mindig a Vissza gomb felett lebeg. Egy meggyőző első mondat ott fogja őket tartani az oldalon.

Hogyan írj olyan első mondatot, amitől az olvasód többre vágyik

A meggyőző első mondatok megírásához van néhány bevált megközelítés. Vizsgáljuk meg őket, hogy te is kipróbálhasd őket. Az egyes megközelítésekre példákat is mellékelek.

Az egyes megközelítések számodra kényelmesebbek lehetnek: Ha született mesélő vagy, a történettel való kezdés vonzónak tűnhet. Ha pedig szeretsz olyan szövegeket írni, amelyek megragadják a figyelmet, a “pitch”-stílusú nyitó mondat könnyűnek és szórakoztatónak tűnhet.

Azt javaslom, hogy azzal kezdd, amelyik első mondat stílusát a legkönnyebben megírhatónak érzed. Ha egyszerűen csak arra koncentrálsz, hogy egy különösen meggyőző első mondatot írj – függetlenül a stílustól -, az segíteni fog abban, hogy hatékonyabb legyen a cikked nyitánya. A legtöbb író nem fordít olyan nagy figyelmet erre az egy mondatra a cikkében – te igen, így a tiéd jobb lesz.

Ha már elsajátítottad a számodra legtermészetesebbnek tűnő stílust, térj át a többi típus felfedezésére.

Nagyon fontos, hogy változatos tartalmat kínáljunk az olvasóinknak: Ne akarjuk, hogy minden cikk, amit írunk, ugyanúgy, kiszámíthatóan nyíljon.

Válasszon tehát az alábbiakban egy stílust, és használja többször is. Az alábbi példamondatok segítségével megtudhatja, hogyan kell felépíteni egy nyitómondatot az egyes stílusok használatával. Használd ki a lehető legnagyobb hatást, amit ezzel a stílussal elérhetsz, és lépj tovább a következő stílus elsajátításához.

Megjegyzés: Az alábbi példákban szereplő összes “tény” teljesen kitalált. Ezért olyan sokkolóak!

A mesélő nyitómondata

Ha született mesélő vagy, ezt a nyitómondat-stílust nagyon természetesnek fogod érezni. A cél ezzel a mondatstílussal az, hogy az olvasót bevonja egy történetbe – egy olyanba, ami már folyamatban van.

Képzeld el, hogy valami lenyűgöző dolog történik egy szobában, egy zárt ajtó mögött. Te és az olvasó kint álltok a félhomályban, és feltöritek az ajtót, hogy bepillantást nyerjetek a szobában zajló eseményekbe.

Naná, ha ez egy filmforgatókönyv lenne, pontosan abban a pillanatban, amikor kinyitjátok az ajtót, valaki valami teljesen lebilincselőt mond, vagy valaki olyat tesz, amitől tátva marad a szátok a meglepetéstől. Így tartod fenn az embereket, hogy nézzék a cselekményt: Egy olyan ponton vonod be őket, ahol a legnagyobb az érdeklődés.

Példák:

Madeline a mérlegre állt – izzadt tenyérrel és rettegve az eredménytől -, hogy aztán döbbenten bámulja a kijelzőn megjelenő számot.

Egy áprilisi kedd délután késő este kirúgtak a befektetői klubjukból, mert rájöttek, hogy rájöttem a becstelen terveikre.

Patrick megragadta új ismerőse karját, és beindította a mobiltelefonját: A vállalkozásának volt egy honlapja, amelyre büszke volt, és alig várta, hogy megmutathassa.

A mesélő nyitómondatai akkor működnek a legjobban, ha a történet egy csúcspontján hívja be az embereket. Ha már el vannak foglalva, úgy építheted fel a történet többi részét, hogy a nyitómondatodnak kontextust és értelmet adj.

A Pitch-stílusú nyitómondat

Sétáltál már valaha karneválon? Minden oldalról hívogatnak téged a kikiáltók, és próbálják lekötni a figyelmedet a játékaikra vagy a hullámvasútjaikra. Ők egy bevált formulát használnak a dobásaikhoz, és te is használhatod ugyanezt az első mondatodhoz. Meglepő állítást tesz, és nagy eredményt ígér. Így néz ki:

+

Példák:

A napi napozás segíthet elkerülni az orvoslátogatásokat az elkövetkező hónapokban.

A sikerhez vezető nyaralás esetében a tanulmányok szerint a több szabadidő beütemezése bevált módszer a célok eléréséhez.

Naponta 10 perc elég ahhoz, hogy garantált legyen a jövedelem nyugdíjas éveiben.

Mivel a pitch stílusú nyitómondatok nagy eredményt ígérnek, lekötik az olvasót. Az olvasók kíváncsiak, hogyan fogja alátámasztani merész állításait, és tovább olvasnak, hogy megtudják.

A feszültségteremtő nyitó mondat

Az ilyen stílusú nyitó mondat célja, hogy ellenállhatatlan kíváncsiságot keltsen a következő tartalom iránt. Az imént tárgyalt nyitó mondatstílusok néhány szempontjából merít: a mesélőből és a hangnemből. De lehet, hogy egyszerűbbnek találod megírni, és nem igényel semmilyen különleges formulát.

A hatás, amit ki akarsz váltani az olvasóból, miután elolvasta ezt a mondatstílust, az, hogy elgondolkodjon: “Várj . . micsoda?” Azt akarod, hogy úgy érezze, folytatnia kell az olvasást, hogy meg tudja oldani a fejében kialakult kérdést.

Ezt úgy éred el, ha valami meglepőt, titokzatosat, általánosan érdekeset vagy egy kicsit sokkolót mondasz. Ez a valami lehet egy nemrég felfedezett statisztika, amely alátámasztja a mondanivalódat. Lehet az a nehezen hihető eredmény, amit a legutóbbi ügyfeled elért. Vagy egyszerűen csak egy furcsa hasonlat lehet, ami eszedbe jutott, amikor a témádon gondolkodtál.

Példák:

Az amerikaiak 78%-a úgy gondolja, hogy a munka közbeni állás meghosszabbítja az életét, és ennél nagyobbat nem is tévedhetnének.

Felvettem a telefont, és hallottam, hogy Sam, a régi ügyfelem azt mondja: “Hogyan lassítsam le a beérkező megrendeléseket? Nem tudok lépést tartani!”

Ha mindennap többet akarsz elérni, úgy közelítsd meg a teendőid listáját, mintha szendvicset készítenél az idődből.”

A kulcs itt az, hogy olyasmit mondj, ami kíváncsiságot kelt, és az olvasó kényszert érez, hogy tovább olvasson, hogy választ kapjon a kérdéseire.

A kényszerítő kérdés nyitó mondat

A kényszerítő kérdés nyitó mondat is kíváncsiságot kelt. Olyan kérdést tesz fel, amely provokatív, és gondolkodásra készteti az olvasót.

Figyelem! Ezt a stílust könnyű elrontani. Kerülni akarod, hogy olyan kérdést tegyél fel, amelyre “igen” vagy “nem” a válasz. Ne kérdezd: “Gondolkodtál már azon, hogy miért a tea a legnépszerűbb ital a világon?”. Az olvasó lehet, hogy azt válaszolja: “Nem!”, és azonnal tovább kattint.

Ehelyett a már említett fogalmakra építve tegyen fel olyan kérdéseket, amelyek egy történet kezdetének tűnnek, vagy amelyek egy “Várj . . mi?” reakciót vált ki. Tegyen egy olyan ígéretet, amely az olvasót az oldalán tartja.

Példák:

Tudta, hogy van három olyan élelmiszer, amelyet a legtöbben egész életükben fogyasztottak, és amely bizonyítottan növeli a gyulladást és a krónikus betegségeket?

Nézte már, ahogy néhány részvény ára az egekbe szökik, és bárcsak befektetett volna ezekbe a vállalatokba, amikor még olcsóbb volt a vétel?

Gondolkozott már azon, hogy miért várnak az emberek órákat, hogy bejussanak egyes éttermekbe, miközben más helyek üresen állnak?

A meggyőző kérdéseket használó nyitó mondatok akkor működnek, ha kombinálják a már tárgyalt megközelítéseket. Azt az érzést adják az olvasónak, hogy egy már folyamatban lévő történetbe lép be. Kíváncsiságot keltenek, ami arra motiválja az olvasót, hogy tovább foglalkozzon vele. És arra késztetik, hogy tovább olvasson, hogy megoldja a feltett kérdést.

A meglepő állítás nyitómondat

Itt egy másik kipróbált és bevált technika, amellyel már az elejétől fogva magával ragadhatja az olvasót: Tegyen egy merész kijelentést, amelyet a tartalma ígéretesen alátámaszt. Az állítást alapozhatod a megosztani kívánt adatokra, személyes tapasztalatokra vagy egy anekdotára, amelyet példaként szeretnél felhasználni. Az ötlet az, hogy mondj valamit, ami egy kicsit sokkoló és váratlan, hogy – kitaláltad – kíváncsiságot keltsen, ami miatt tovább olvassák a tartalmat!

Példák:

Az emberi interakciók 65%-a ma már virtuálisan történik, nem pedig személyesen, és ennek az az eredménye, hogy riasztó mértékben veszítjük el az interperszonális készségeket.

Ha teljesen őszinte voltam magamhoz, tudtam, hogy olyan öltözködési stílust vettem fel, aminek az volt az eredménye, hogy eltűntem a körülöttem lévő emberek szemében.

Sarah óvatosan lépett a színpadra – arra számítva, hogy az idegei eluralkodnak rajta -, ehelyett kellemesen meglepődött, hogy otthonosan érezte magát.

Hogyan ragadja magával az olvasót egy nyerő első mondattal

Segítse az olvasóját, hogy a főcímből a tartalomba lépjen át egy olyan első mondattal, amely az oldalon tartja őket, és leköti a tartalom.

Az ön számára legkényelmesebb nyitó mondat stílusát sajátítsa el, majd fedezzen fel egy másik stílust. Nem akarja untatni olvasóit azzal, hogy minden cikkét ugyanúgy kezdi.

Gondoljon az első mondatára úgy, mint egy önálló egységre.

Nagyon fontos feladata van – az olvasót a címre kattintástól a tartalomba való belemélyedésig kell rángatnia. Használja az itt található ötleteket, és fordítson időt egy olyan nyitómondat megalkotására, amely jól végzi ezt a fontos feladatot.