A Google-hirdetés egy költséghatékony, pay-per-click hirdetési platform, amely segít a vezetők generálásában és az értékesítés növelésében azáltal, hogy lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy bizonyos kulcsszavakra a legelőkelőbb helyen szereplő keresési eredmények mellett jelenjenek meg. A Google-on történő hirdetéshez hozzon létre egy Google Ads Manager-fiókot, kattintson a “+” gombra az új kampány létrehozásának elindításához, és kövesse az utasításokat az összes lépés elvégzéséhez.

Mi a Google Ads?

A Google Ads (korábban Google AdWords) egy önkiszolgáló, pay-per-click hirdetési platform, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára a keresési és megjelenítési hirdetések létrehozását és elindítását. A keresőhirdetések, a népszerűbb hirdetési hálózati típus, szinte ugyanúgy néznek ki, mint a normál keresési találatok, az egyetlen különbség a zöld színű kis “Hirdetés” szó. A Google-hirdetések a keresési találati oldal tetején és alján jelennek meg.

Példa a Google-hirdetésekre a keresési eredményekben

Hogyan működik a Google-hirdetés

A Google-hirdetések a keresőmarketing egyik formája és a Google pay-per-click (PPC) hirdetési platformjának része, ahol a vállalkozások az önkiszolgáló hirdetéskezelőn keresztül hirdetéseket hoznak létre, indítanak és kezelnek. A kizárólag szöveges hirdetéseket a vállalkozások hozzák létre, amelyek aztán számos tényező alapján jelennek meg a keresési eredményekben, többek között a releváns kulcsszavak és hirdetési tartalom, az eszköztípusok, a napszak és a felhasználó tartózkodási helye alapján. A hirdetők csak akkor fizetnek, ha a felhasználók rákattintanak a hirdetéseikre.

A hirdetőknek a Google Hirdetéskezelő fiók létrehozásával kell kezdeniük. Ezt követően kattintson a “+” jelre a Hirdetéskezelő kezdőlapján, hogy elindítsa az új kampány létrehozásának folyamatát. Itt minden szükséges hirdetéskészítési lépést el kell végeznie, a napi költségvetés megadásától kezdve a helyszín kiválasztásán, a célkulcsszavak kiválasztásán, az általános hirdetésbeállítások módosításán át egészen a Google-hirdetés megírásáig.

Az új kampánykészítési folyamat befejezése után a Google felülvizsgálja a hirdetést. Ez általában körülbelül 24 órát vesz igénybe. Ha a hirdetésed nem sérti a Google hirdetési irányelveit, akkor jóváhagyásra kerül, és élesbe kerül. Ezután a kiválasztott kulcsszavak és kampánybeállítások alapján megjeleníthető lesz a keresési eredményekben. Amint a hirdetés élesedik, a hirdetők a hirdetés teljesítményének javítása érdekében módosíthatják a hirdetést, beleértve a kulcsszavak megváltoztatását, a költségvetés módosítását vagy a kampány szüneteltetését.

A sikeres Google hirdetési kampány figyelembe veszi, hogy a felhasználók mire keresnek, mikor keresnek, és milyen hirdetési szöveg lesz a legmeggyőzőbb. Ha átgondoltan hozza létre és jól futtatja, egy Google-hirdetés nagymértékben növelheti a konverziókat és az eladásokat vállalkozása számára, mivel azokat célozza meg, akik készen állnak a vásárlásra.

Hogyan hirdessünk a Google-on 10 lépésben

A Google-hirdetési kampányok mindössze 10 lépésben állíthatók be az “új kampány” létrehozásának folyamatát követve, amely végigvezeti a felhasználókat az egyes lépéseken. A kezdéshez jelentkezzen be a Google Hirdetéskezelőbe, és kattintson a “+” ikonra egy új kampány létrehozásához. Ezután válassza ki a célt, a kampány típusát és a hálózatot. Ezután állítsa be a hirdetési csoportokat, hozzon létre hirdetéseket, erősítse meg és indítsa el a kampányt, végül pedig figyelje és optimalizálja a kampányt.

Ha nincs ideje vagy erőforrása a Google hirdetési kampány létrehozására és kezelésére (vagy egyszerűen csak szeretné ezt szakemberekre bízni), az olyan cégek, mint a Hibu segíthetnek. A Hibu a Google Premier partnere, amely olyan dolgokra specializálódott, mint a testreszabható keresőmarketing – így konkrét kulcsszavakat és célközönséget célozhat meg – és a webhelytervezés a keresési forgalomból származó konverziók optimalizálása érdekében. Látogasson el a Hibu-hoz, hogy ingyenes konzultációt kapjon, és még ma többet tudjon meg.

Látogasson el a Hibu-hoz

Ha inkább egyedül szeretné kezelni a kampányát, íme, hogyan hozhat létre egy Google Ads-kampányt tíz lépésben:

Logoljon be a Google Hirdetések kezelőjébe & Új kampány létrehozása

Új Google Ads-kampány létrehozásához először is jelentkezzen be a Google Hirdetések kezelőjébe. Ha még nincs Google Ads Manager-fiókja, látogasson el a Google oldalára, hogy regisztráljon egyet. Ha belépett a Google Hirdetések Kezelőjébe, navigáljon a bal oldali függőleges menüben a “Kampányok” fülre. A kampányok lapon keresse meg és kattintson a képernyő bal felső sarkában található “Létrehozás” gombra, majd válassza ki a legördülő lehetőségek közül az “Új kampány” lehetőséget.

Új Google Ads kampány létrehozása

Marketingcél kiválasztása &Kampány típusa

Az új hirdetési kampány létrehozásának első lépése a marketingcél kiválasztása. Jelenleg hat marketingcél áll rendelkezésre: értékesítés, leadek, weboldal-forgalom, termék- és márkafigyelem, márkaismertség és elérés, valamint alkalmazáspromóció. A marketingcél kiválasztásától is eltekinthet, ha kiválasztja az utolsó lehetőséget: “Kampány létrehozása cél útmutatása nélkül.”

Megjegyezzük, hogy a Google keresőhirdetések esetében három lehetőség van (értékesítés, leadek és weboldal-forgalom), a Google kereső- és kijelzőhálózatok között pedig hat cél van. Mindegyiknek megvan a maga haszna. Látogasson el a display-hálózati tippekről szóló cikkünkbe, hogy a legtöbbet hozhassa ki az egyes típusokból.

Itt van a Google hirdetési kampányokhoz elérhető hat marketingcél:

• Értékesítés (keresés): Értékesítés generálása a Google hirdetésekből online, üzletben, telefonon vagy telefonos alkalmazáson keresztül a keresés, a kijelző, a videó, a vásárlás és az intelligens hirdetések használatával.
• Leadek (keresés): Vezetésszerzés konkrét cselekvésre ösztönző hirdetéseken keresztül a keresés, a megjelenítés, a videó, a vásárlás és az intelligens hirdetések használatával.
• Weboldal-forgalom (keresés): Növelje a weboldalára érkező látogatók számát a kereső-, display-, vásárlási és videohirdetések használatával.
• Termék- és márkafigyelem: Ösztönözze a felhasználókat arra, hogy felfedezzék szolgáltatásait és termékeit a display- és videohirdetések segítségével.
• Márkaismertség és elérés: Építse a márkaismertséget a szélesebb közönség elérésével a display- és videohirdetések segítségével.
• Alkalmazáspromóció: Alkalmazásainak interakcióinak és telepítéseinek ösztönzése alkalmazáshirdetéseken keresztül.

Marketingcélok a Google hirdetési kampányokhoz

A cél kiválasztása után a rendszer felkéri a kampány típusának kiválasztására. Válassza a “Keresés” lehetőséget a Google keresési találatok között megjelenő szöveges hirdetések létrehozásához, majd kattintson a “Folytatás” gombra.”

Kampánytípusok a Google hirdetésekhez

A következő lépésben válassza ki a konverziós pontot, vagyis azt, hogy hogyan szeretné elérni a Google hirdetési célját. A felkínált lehetőségek a korábban kiválasztott célon alapulnak. Ha például a “Vezetések” célt választotta ki, akkor a következő lehetőségeket kapja meg: webhelylátogatások, telefonhívások, üzletlátogatások, alkalmazásletöltések vagy beadványokból származó vezetések. Több lehetőséget is kiválaszthat. Ezután adja meg a szükséges információkat a kiválasztott opciók alapján.

Konverziós pontok kiválasztása az új Google Ads kampányhoz

Kampánynév létrehozása & Hálózat kiválasztása

A következő képernyőn hozzon létre egy kampánynevet és válassza ki a hirdetési hálózatot. A kampány neve csak az Ön számára látható, ezért olyan nevet válasszon, amellyel könnyen azonosíthatja az adott hirdetéseket. Ezután válassza ki a hirdetési hálózatot, a keresést (a Google keresési találatokon belül megjelenő szöveges hirdetések) vagy a megjelenítést (harmadik fél webhelyein megjelenő bannerhirdetések). Azoknak, akik még nem ismerik a Google-hirdetéseket, ajánlott a keresőhálózattal kezdeniük a legnagyobb hirdetésvezérlés érdekében.

Kampánynév megadása és hálózat kiválasztása az új Google-hirdetési kampányhoz

A közönségcélzási beállítások kiválasztása

A következő oldalon meg kell adnia a közönségcélzási beállításokat hely és nyelvek szerint. A “Célcsoportok” részben található “Keresés”, “Böngészés” és “Ötletek” lapok használatával lehetőség van fejlettebb célcsoport-beállítások megadására is, például affinitási célcsoportok, érdeklődési körök és általános felhasználói demográfiai adatok szerint.

Célzott helyszín(ek) kiválasztása

Az alábbi képernyőn meg kell adnia azt a helyszín(eke)t, ahol a hirdetését meg kívánja jeleníteni. Választhat az összes ország, az Egyesült Államok és Kanada, csak az Egyesült Államok, vagy konkrét helyszínek megadása közül, amelyek lehetnek államok vagy városok. Legyen pontos a helymeghatározás, hogy hirdetései a megfelelő emberek számára jelenjenek meg. Ha például egy adott helyi piacot céloz meg, nem lenne értelme, ha hirdetését az egész Egyesült Államokban megjelenítené.

Helyszíncélzás kiválasztása a Google Ads számára

Kizárandó helyek kiválasztása (opcionális)

A célzott helyek kiválasztásán túl a hirdetők a helyek kizárását is választhatják. Például egy delaware-i székhelyű kereskedelmi építőipari vállalat az egész államban kínálja szolgáltatásait, ezért Delaware-t célozza meg. Van azonban néhány város, ahol nem kínálja szolgáltatásait, így ezeket a városokat kizárja. Ehhez használja a keresősávot a “Másik helyszín keresése” alatt, és válassza a “Kizárás” lehetőséget a kizárni kívánt helyszín mellett megjelenő lehetőségek közül.

Helyszínek kizárása a Google Hirdetésekben

Sugárzási célzás használata (opcionális)

Használja a “Speciális keresés” opciót, ha még jobban szabályozhatja a helymeghatározási stratégiáját. Ott a “Sugárkörzeti célzás” kiválasztásával egy bizonyos sugarú körben lévő felhasználókat célozhat meg. Ez különösen hasznos a téglaüzemi vállalkozások számára, amelyek biztosak akarnak lenni abban, hogy hirdetésük csak azoknak jelenik meg, akik elég közel vannak ahhoz, hogy meglátogassák őket. Ha például tudja, hogy az emberek jellemzően nem utaznak 10 mérföldnél messzebbre, hogy meglátogassák Önt, akkor állítsa be a sugarat 10 mérföldre.

Helyszínek kizárása a Google-hirdetésekben

Helyszínbeállítások megadása

A következőkben kattintson a “Helyszínbeállítások” melletti legördülő nyílra a helyszínbeállítások kibővítéséhez. Válassza ki, hogy milyen típusú helymeghatározást szeretne hirdetéseihez: “a célzott helyszíneken tartózkodó vagy azok iránt érdeklődő személyek (ajánlott)”, “a célzott helyszíneken tartózkodó vagy rendszeresen ott tartózkodó személyek” vagy “a célzott helyszíneket kereső személyek”. Kiválaszthatja a helyszínek kizárását is, amit akkor célszerű megtennie, ha vannak olyan helyszínek, ahol nem szeretné, hogy a hirdetései megjelenjenek.

Helyszínbeállítások beállításai a Google Adsben

Nyelvek kiválasztása (opcionális)

A helyszíncélzás beállítása után válassza ki a célközönsége, illetve ügyfelei által beszélt nyelveket. Ehhez kattintson a “Adjon meg egy nyelvet” szövegmezőre. Megjelenik egy opciós lista, ahol kiválaszthatja ügyfelei nyelvét (nyelveit).

Nyelvek kiválasztása a Google hirdetésekhez

A közönségcélzás konfigurálása (Választható)

A hirdetések célzásának utolsó lépése a közönségcélzás konfigurálása. Ez lehetővé teszi, hogy a hirdetések ne csak a tartózkodási helyük alapján jelenjenek meg a felhasználóknak, hanem érdeklődési körök és demográfiai adatok, például iskolai végzettség és családi állapot alapján is. A keresés, a böngészés vagy az ötletek lapok segítségével megnézheti, hogy vannak-e olyan közönségcélzási lehetőségek, amelyek segítségével hirdetései a megfelelő felhasználóknak jelenhetnek meg. Ha igen, válassza ki őket, ha nem, lépjen tovább a következő lépésre.

Google Ads közönségcélzási lehetőségek

Büdzsé beállítása & Licitálás

A következő lépésben állítsa be a napi hirdetési költségvetést, vagyis azt a maximális összeget, amelyet naponta a Google-hirdetésre kíván költeni. Bár nincs minimálisan előírt napi hirdetésköltés, az új hirdetők számára jó kiindulópont a napi 10 dollár. Ezután válassza ki licitstratégiáját, kiválasztva a hirdetési interakció típusát, amelyre összpontosítani kíván: konverziók (ajánlott), konverziós érték, kattintások vagy benyomásmegosztás.

Google hirdetési költségvetés és licitbeállítások

Hirdetési bővítmények létrehozása

Ezután állítsa be hirdetési bővítményeit. Ezek olyan további szövegsorok, amelyek a hirdetésed alatt jelennek meg. A hirdetésbővítmények használatával nem jár többletköltség, és nem csak nagyobb területet adnak a hirdetésednek, de több lehetőséget és értéket biztosítanak a felhasználóknak, ami hatékonyabb hirdetésekhez vezet. A jobb oldali legördülő nyílra kattintva adhat hozzá a hirdetési céljának megfelelő bővítményeket. Ha végzett, kattintson a bal alsó sarokban található “Mentés és folytatás” gombra.

Hirdetési bővítmények hozzáadása a Google Ad kampányhoz

Hirdetési csoportok beállítása & Kulcsszavak

A kampány összes beállításának megadása után a következő lépés a hirdetési csoportok beállítása. Ezek termék vagy szolgáltatás szerint vannak csoportosítva, közös kulcsszavak használatával. Egy fogorvosi rendelő például új fogfehérítési szolgáltatásainak népszerűsítésére készíthet Google-hirdetési kampányt, ezért egy hirdetéscsoportot használ a lézeres fogfehérítéshez, egy másikat pedig a géles fogfehérítő kezelésekhez – mindegyikhez saját kulcsszócsoportok tartoznak.

Hirdetéscsoportok beállítása a Google-hirdetésekhez

Kulcsszavak kiválasztása

A következő lépés a kulcsszavak kiválasztása, vagyis azok a kifejezések vagy kifejezések, amelyeket a felhasználók a Google keresőmotor használata során beírnak. A hirdetés beállításakor kiválaszthatja, hogy mely kulcsszavak megjelenítését szeretné elérni. A Google a webhelye tartalma alapján kulcsszavakat fog javasolni Önnek, és azt is közli, hogy mennyire népszerű egy-egy kulcsszó. Ki kell választania a kulcsszóillesztési típusokat is, és be kell adnia a negatív kulcsszavakat, hogy megmondja a Google-nak, mikor ne jelenítse meg a hirdetését.

“Ha túl nagy a konkurencia, próbáljon meg alternatív vagy specifikusabb kulcsszavakat találni. Például az “e-mail kliens” helyett próbálja ki a “Windows e-mail kliens” kifejezést. Így kifejezetten azokat az embereket célozza meg, akik Windowshoz való e-mail klienst keresnek. Lehet, hogy ezeknek a kulcsszavaknak alacsonyabb a keresési volumene, de olyan piaci rést képviselnek, amelyet a versenytársai nem használnak ki. A kattintásonkénti költsége alacsonyabb lesz, és nagyobb az esélye, hogy a megfelelő embereket éri el.”

– Dave Power, alapító, Hiri

Kulcsszóillesztési típusok kiválasztása

A következő lépésben válassza ki az illesztési típusokat. A Google Ads a kulcsszóillesztési típusok segítségével határozza meg, hogy a kulcsszavak különböző kombinációi alapján mikor jelenítse meg a hirdetését. A találattípusok különböző kulcsszó- vagy keresőkifejezés-variációkat tesznek lehetővé, például az Ön “fehér teniszcipő” kulcsszavára a “fehér teniszcipő” vagy “fehér cipő teniszhez” keresés esetén megjeleníti hirdetését.”

Négy különböző kulcsszóillesztési lehetőség közül választhat:

• Széles körű egyezés: Ez az alapértelmezett találati típus, amelyet a kulcsszavai kapnak, és a lehetőségek közül a legszélesebb közönséget éri el. Ez pozitív dolognak tűnhet, de mivel a hirdetése akkor jelenhet meg, ha a keresési lekérdezés bármelyik kulcsszavát bármilyen sorrendben tartalmazza (beleértve a szinonimákat is), a hirdetése olyan keresésekre is megjelenhet, amelyek nem igazán relevánsak.
• Broad match modifier: Ez a lehetőség egy kicsit nagyobb kontrollt biztosít, mint a széles egyezés, mivel bizonyos kulcsszavakat rögzíthet. Csak egy “+”-ot kell hozzáadnia egy szó elé, hogy a Google tudja, hogy a keresésnek tartalmaznia kell az adott szót ahhoz, hogy a hirdetése elinduljon. Például, ha az Ön étterme pizzára specializálódott Dallas területén – és más típusú ételekre nem -, akkor érdemes a “+pizza Dallasban” kulcsszóra licitálnia, hogy a hirdetése ne jelenjen meg, amikor valaki a “Dallas étterem” kifejezésre keres.”
• Phrase match: Ez a lehetőség további szintű ellenőrzést kínál. A kifejezésillesztés esetén a keresőkifejezéseknek ugyanabban a sorrendben kell lenniük, mint a kulcsszavaknak ahhoz, hogy a hirdetésed elinduljon, de a kifejezés előtt vagy után más szavak is szerepelhetnek. Ha tehát a kulcsszava a “Dallas étterem”, a hirdetése nem jelenik meg, ha valaki a “Dallas étterem” kifejezésre keres, de megjelenhet, ha valaki a “legjobb dallasi étterem” kifejezésre keres. Annak érdekében, hogy jelezze a Google-nak, hogy kifejezéses egyezést szeretne, idézőjeleket kell tennie a kifejezés köré.
• Pontos egyezés: Ez a lehetőség pontosan úgy működik, ahogyan hangzik. Ahhoz, hogy a hirdetésed megjelenjen, valakinek a pontos kulcsszavakra kell keresnie, ugyanabban a sorrendben, más szavak nélkül előtte vagy utána. Tehát ha pontos egyezést szeretne elhelyezni a “dallasi étterem” kifejezésre, akkor a hirdetése nem fog megjelenni a “legjobb dallasi étterem” vagy a “dallasi étterem” keresésre. A kifejezés köré zárójelet kell tennie, ha pontos egyezést szeretne (pl. ).

Aki általános terméket vagy szolgáltatást hirdet (pl. túrabakancs), széles termék- és árválasztékkal, választhatja a széles egyezést, mivel így a hirdetése releváns lesz, függetlenül attól, hogy valaki csúcsminőségű túrabakancsot keres-e férfiaknak vagy megfizethető árú túrabakancsot gyerekeknek. Egy konkrét terméket hirdető vállalat (pl., high-end túrabakancs gyerekeknek) egy szigorúbb megfeleltetési típust szeretne választani, hogy elkerülje az irreleváns keresőkifejezésekre vonatkozó hirdetések megjelenítését.

Google Ads Kulcsszóillesztési típusok áttekintése

A kisvállalkozóknak e megfeleltetési típusok kombinációját kell használniuk a kulcsszavakhoz. A széles körű egyezés és a kifejezéses egyezés jó kiindulási pontok. A széles körű egyezés a legtöbb kattintást eredményezi a legalacsonyabb kattintásonkénti költség (CPC) mellett; azonban a hirdetések kevésbé releváns keresőkifejezésekre jelenhetnek meg, ami potenciálisan alacsonyabb minőségű kattintásokat eredményezhet. A pontos egyezés a legrelevánsabb kattintásokat eredményezi, de alacsonyabb mennyiségű kattintást fog eredményezni magasabb CPC mellett.

Negatív kulcsszavak hozzáadása

A negatív kulcsszavak a standard kulcsszavak ellentéte, mivel megmondják a Google-nek, hogy mikor ne jelenítse meg a hirdetését. Például egy cég, amely magas színvonalú garázskapukat épít, negatív kulcsszóként használná az “olcsó” kifejezést, hogy ne jelenjen meg a hirdetésük azok számára, akik olcsó garázskaput szeretnének. Egy másik példa lehet egy marketingügynökség, amely a “jobs” kifejezést negatív kulcsszóként használja, hogy ne jelenjen meg a hirdetése, amikor az emberek a “marketingügynökségi állások” kifejezésre keresnek.”

Figyeljen az összes különböző módra, ahogy a felhasználók a kulcsszavaira kereshetnek. Adjon hozzá minden irreleváns kulcsszót a negatív kulcsszavak listájához. Egy másik módja ennek, hogy gyakran felülvizsgálja a keresési kifejezéseket, és irreleváns szavakat adjon hozzá a negatív kulcsszavak listájához, hogy elkerülje a hirdetési kiadások pazarlását a rossz minőségű lekérdezésekre.”

“A negatív kulcsszavakat azért szeretné használni, hogy a hirdetései ne jelenjenek meg olyan lekérdezésekre, amelyek olyan szavakat tartalmaznak, amelyek nem tetszenek Önnek. Például a legtöbb kisvállalkozás nem szeretné, ha hirdetései nem jelennének meg olyan kifejezésekre, amelyekben az “ingyenes” vagy “olcsó” szavak szerepelnek.”

– Collin J. Slattery, alapító, Taikun, Inc.

Hirdetések megírása

Az utolsó lépés a Google-hirdetés megírása. Így jelenik meg a hirdetésed a Google keresési találatok között. Két főcímet (vagy egy főcímet és egy alcímet) és egy leírást kell írnia. Mindkettőre korlátozott számú karakter áll rendelkezésére – 30 karakter mindegyik címsorra és 90 karakter a leírásra -, ezért ügyeljen arra, hogy hirdetése tömör és lényegre törő legyen.

Új Google-hirdetés írása

Nem könnyű olyan figyelemfelkeltő hirdetést írni, amely vonzza az embereket, és arra motiválja őket, hogy rákattintsanak. Világosan ki kell fejtenie az ajánlatát, azt, hogy mivel foglalkozik a vállalkozása, és okot kell adnia a felhasználóknak arra, hogy rákattintsanak a hirdetésre – mindezt korlátozott számú karakteren belül. A hatékony hirdetések megírásához használja a kulcsszavakat a hirdetési szövegben, használjon helyi azonosítókat, tegye egyértelművé az ajánlatát és a cselekvésre való felhívást (CTA), és használja a hirdetésre vonatkozó bővítményeket, hogy növelje a hirdetésre való kattintás valószínűségét. Ha végzett a hirdetések megírásával, kattintson a “mentés és folytatás” gombra.”

Itt van hat dolog, amit figyelembe kell vennie a Google-hirdetés megírásakor:

• Használja a kulcsszavakat a hirdetésben: Ugyanazokat a kulcsszavakat kell használnia a hirdetésében, amelyekre licitál, hogy a Google meg tudja állapítani, hogy a hirdetés releváns a felhasználói keresések szempontjából.
• Használjon helyi azonosítókat: Ha Ön helyi vállalkozás, fontolja meg a helymeghatározó kifejezések használatát a keresésben. Ha valaki a “bbq Dallas” kifejezésre keres, akkor a “Best BBQ in Dallas” főcímmel ellátott hirdetésed nagyobb valószínűséggel fog megjelenni a találatok között, és rendkívül releváns lesz egy olyan személy számára, aki a környékeden található éttermet keres.
• Világosan fogalmazd meg a kínálatodat: A felhasználónak azonnal tudnia kell, hogy mi az Ön vállalkozása, és hogyan tud segíteni abban, amit keres. Ha olyan üzlete van, amely sokféle terméket kínál, győződjön meg róla, hogy a hirdetése megfelel a keresett kulcsszavaknak.
• Adjon okot a felhasználóknak arra, hogy rákattintsanak a hirdetésére: A Google-keresés első oldalán rengeteg találat van. El kell mondania, hogy miért az Ön vállalkozását válasszák. Ön megfizethetőbb, megbízhatóbb vagy megbízhatóbb? Vannak fantasztikus véleményei és értékelései? Ossza meg ezeket az információkat a hirdetésében.
• Legyen egyértelmű felhívás a cselekvésre: A felhasználók nagyobb valószínűséggel kattintanak egy hirdetésre, ha utasítást kapnak a következő lépésekre. Ilyen például: “Hívjon még ma egy ingyenes árajánlatért” vagy “Adja meg az irányítószámát, hogy megtalálja az Önhöz legközelebbi üzleteket.”
• Tartalmazzon promóciót: Érdemes egy olyan ajánlatot beilleszteni, mint például “20% kedvezmény cipőre ma!” vagy “Ingyenes szállítás!”. Érthető, ha a hirdetési költségen felül nem akar kedvezményt nyújtani, de már egy kis ajánlat is új ügyfeleket vonzhat az oldalára.

Egy egyszerű lépés, amit a hirdetések megírása előtt megtehet, hogy rákeres az Ön típusú vállalkozására, és megnézi, milyen típusú hirdetések jelennek meg. Nem akarja pontosan lemásolni más vállalkozások hirdetéseit, de képet kaphat arról, hogy mi működik és mi van odakint. Emellett készítsen külön hirdetéseket mobilra, mobil-specifikus jellemzőkkel, mint például a kattintásra hívható CTA használata és a hirdetési szöveg pontosabbá tétele, hogy jobban illeszkedjen a kis mobilképernyőhöz.

Hitelesítés & Kampányának elindítása

Az utolsó lépés az új kampány megerősítése és elindítása. Ehhez a rendszer felkéri, hogy ellenőrizze és erősítse meg a kampány részleteit, beleértve a kampány kezdő és befejező dátumát. Kampánya a kezdőnapján fog elindulni, miután átesett a hirdetés felülvizsgálatán, ami általában kevesebb mint 24 órát vesz igénybe. Ha még nem adta meg a fizetési adatait, akkor azokat is be kell adnia, mielőtt kampánya elindulhat. Kattintson a “Tovább a kampányhoz” gombra, ha azt a műszerfalán szeretné megtekinteni.

Google Ads megerősítő oldal

A kampánya felépítése után kattintson az ablak alján található “Tovább” gombra. A rendszer felkéri, hogy vizsgálja felül a kampányát, végezze el a szükséges módosításokat, és adja meg a fizetési adatait, ha még nem tette meg. Ha készen áll, indítsa el vagy ütemezze be a kampány élesítését. A Google minden új kampányt felülvizsgál, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelel az irányelveknek, ami általában körülbelül 24 órát vesz igénybe.

Monitorozás & Hirdetésének optimalizálása

Mihelyt a Google jóváhagyja a hirdetési kampányát, és az élesedik, kezdje el a hirdetések monitorozását. Kezdje a Google Hirdetések kezelőjében a hirdetési kampány elemzéseivel, hogy megnézze az olyan adatokat, mint a megjelenések, a kattintások, az átkattintási arány és a konverziók. Miután adott egy kis időt a kampányának, tekintse át a minőségi pontszámokat. Ezután ellenőrizze a kampány általános teljesítményét, és a javítás érdekében optimalizálja hirdetését.

Íme, így ellenőrizheti és optimalizálhatja Google-hirdetését:

Minőségi pontszámának áttekintése

A Google minden hirdetési kulcsszóhoz minőségi pontszámot rendel, amely egy egytől tízig terjedő szám, amely a valószínű kattintási arány, a hirdetés relevanciája és a céloldal tapasztalata alapján alakul ki. Lényegében ez a szám jelzi, hogy hirdetése mennyire igazodik egy adott kulcsszóhoz, ami meghatározza annak általános minőségét és relevanciáját a keresők számára. A Google ezt használja a hirdetéselhelyezés és a CPC-k meghatározásához.

A Google minden kulcsszóhoz minőségi pontszámot rendel a következők alapján:

• Várható átkattintási arány: Mennyire valószínű, hogy valaki rákattint a hirdetésére, miután rákeresett a kulcsszóra.
• Hirdetés relevanciája: Mennyire kapcsolódik a kulcsszó a hirdetéséhez.
• Landing page experience: Mennyire kapcsolódik szorosan a kulcsszó ahhoz a céloldalhoz vagy weboldalhoz, amelyre a hirdetésed hivatkozik. Tudjon meg többet a landing page optimalizálásáról és arról, hogyan javíthatja landing page-jét, hogy az több konverziót eredményezzen.

A kulcsszavak minőségi pontszámát ellenőrizheti, ha a fiókjában a kulcsszavak fülre kattint, és hozzáadja a “Minőségi pontszám” oszlopot. Ne feledje, hogy a Google a minőségi pontszámát megszorozza a licitjével, hogy meghatározza, hogy a hirdetése hogyan fog rangsorolni. Például, ha a minőségi pontszámod 9 a 10-ből, és a kulcsszóra tett licited 1 dollár, akkor nagy valószínűséggel előrébb fogsz rangsorolni, mint valaki, akinek a pontszáma 4 a 10-ből, és 2 dollárra licitál.

Ez a képlet így néz ki:

(0,9 x 1 dollár) = 0,9 > (0.4 x 2 $) = 0,8

A Google hirdetések minőségi pontszáma

“A Google hirdetésekben egy nagyszerű eszköz, amely segít megérteni, hogy a hirdetések és a céloldal mennyire relevánsak a kulcsszavakhoz, amelyekre licitál, a minőségi pontszám. A jó minőségi pontszám általában 7 és 10 között van.”

– David Erickson, a Karwoski online marketingért felelős alelnöke & Bátorság

A kampány általános teljesítményének áttekintése

A kampány teljesítményének áttekintésekor érdemes megvizsgálni még a megjelenéseket, az átkattintási arányt, a kattintásonkénti átlagos költséget és az átlagos konverziós arányt. E kulcsfontosságú teljesítménymutatók mindegyike a hirdetés különböző elemeihez igazodik, a hirdetési szövegétől az ajánlatáig vagy a cselekvésre való felhívásig (CTA).

Itt vannak a fő mérőszámok, amelyeket figyelembe kell vennie, amikor a Google-hirdetés teljesítményét vizsgálja:

• Megjelenések: A megjelenéseket minden alkalommal számolják, amikor a hirdetésed megjelenik a keresési találati oldalon. Figyelembe kell vennie a hirdetése megjelenéseinek számát; ha alacsony megjelenésszámot észlel, akkor meg kell győződnie arról, hogy a licitje versenyképes, és hogy a kulcsszavak, amelyekre licitál, megfelelnek a hirdetésének és a céloldalának.
• Click-through rate (CTR): Az átkattintási arány a hirdetésre történő kattintások száma osztva a megjelenítések számával. Ez a százalékos arány megmutatja, hogy hányan kattintanak ténylegesen a hirdetésedre azok közül, akik látják azt. A jó átkattintási arány iparáganként változik, de ha a CTR kevesebb, mint 1%, akkor újra kell értékelnie a hirdetés szövegét. Győződjön meg róla, hogy a hirdetés csábító és meggyőző okot ad arra, hogy valaki rákattintson rá.
• Átlagos kattintásonkénti költség (CPC): A CPC a hirdetésért fizetett teljes összeg osztva a kattintások teljes számával. Ez az ár megmutatja, hogy mennyit fizet azért, hogy valaki rákattintson a hirdetésére. Annak meghatározása, hogy kezelhető CPC-vel rendelkezik-e, attól függ, hogy a webhelyén megjelenő emberek jellemzően milyen arányban konvertálódnak értékesítéssé. Az iparági átlagos CPC-kre vonatkozó további információkért lásd az alábbi táblázatot a költségek részben.
• Konverziós ráta: Ez a végső kulcsfontosságú teljesítménymutató, mivel azt mutatja meg, hogy a hirdetésedre kattintók közül hányan hajtják végre a kívánt műveletet, például kitöltenek egy űrlapot vagy vásárolnak. Ha úgy találja, hogy jó az átkattintási arány, de alacsony a konverziós arány, akkor valószínűleg a céloldalával van probléma.

A Google-hirdetés megépítése és elindítása az első lépés a Google-hirdetés sikeréhez, de folyamatosan figyelemmel kell kísérnie és optimalizálnia a hirdetését annak érdekében, hogy növelje a konverziókat és a hirdetési kiadások megtérülését. Tartsa szem előtt céljait, és azt, hogy a fenti mérőszámok hogyan segítik e célok elérését. Emellett hetente többször ellenőrizze a Google Ads Manager elemzési adatait, hogy meggyőződjön arról, hogy hirdetése megfelel az elvárásoknak.

Google hirdetési költségek

A Google Ads egy pay-per-click hirdetési platform, ami azt jelenti, hogy csak akkor fizet, ha valaki rákattint a hirdetésére. A teljes kattintásonkénti költség (CPC) a hirdetés kulcsszavaitól, valamint számos kampánybeállítástól függ. Míg az átlagos CPC minden iparágban 2,69 dollár, a kattintásonkénti CPC nagymértékben eltér a mindössze 1 dollártól a több mint 10 dollárig. Íme néhány iparági átlag, valamint a hirdetési kiadások becslésének módja és egy alternatíva az alacsonyabb költségű PPC-hirdetésekhez.

Az átlagos Google CPC-k iparágak szerint 2019

Forrás:

$1: Ne feledje, hogy a verseny, a napszak és a helyszín nagyban befolyásolja a CPC-jét. Ha például ingatlanügynök egy kisvárosban, előfordulhat, hogy egy kulcsszóra kattintásonként kevesebb mint 1 $-t tud licitálni, és a hirdetése még így is megjelenik a Google-on. Ha azonban egy nagyvárosban van egy orvosi műhibaperekkel foglalkozó ügyvédi irodája, akkor a kattintásonkénti költség sokkal drágább lesz. Tudjon meg többet a hirdetési költségekről a Google hirdetési költségekről szóló útmutatónkban.

Hogyan becsülje meg a Google hirdetési költségeit

A Google kulcsszótervező eszközével megnézheti, hogy mennyi a javasolt licit az Ön hirdetésére, ha valaki adott kulcsszavakra keres. Ahelyett azonban, hogy szigorúan a hirdetési költségekre összpontosítana, azt is át kell gondolnia, hogy mennyit kereshet a Google-hirdetéssel, és hogy ez jelentős nyereséget hoz-e vállalkozásának.

Egy műhibaperekkel foglalkozó cég például örömmel fizethet 30 dollárt a hirdetésére történő kattintásért, ha 10 kattintásból egy új ügyfél lesz. Annak ellenére, hogy 300 dollárt fizetnek egy új ügyfélért, a nap végén valószínűleg még mindig profitálnak a hirdetésből, mert a szolgáltatási díjaik olyan magasak.

Fogyassza le a költségeket egy Google hirdetési alternatívával

A Google Ads nem az egyetlen fizetett keresőhirdetési platform, és nem is a legversenyképesebb árú. Bár a Google Ads ingyenes promóciós kódokat kínál a még csak most induló marketingesek számára, lehet, hogy több értelme van megfontolni az alternatív lehetőségeket vállalkozása számára.

A Microsoft Advertising (korábban Bing Ads) például 1,54 dolláros átlagos CPC-vel rendelkezik, és egyes hirdetők – különösen azok, akik idősebb vagy gazdagabb demográfiai réteget érnek el – hatékonyabb hirdetési platformnak találják. Érdemes kipróbálni a Microsoft Ads-t, hogy eldöntse, esetleg jobban kihasználja-e a marketingköltségvetését. Kap 100 dollár Microsoft Advertising kreditet, ha 25 dollárt költ.

Látogasson el a Microsoft Advertising oldalára

Hogyan határozza meg a Google a hirdetési rangsort?

A Google egy algoritmus segítségével határozza meg, hogy melyik konkurens ajánlattevő hirdetése jelenik meg a releváns keresési eredmények között. Bár a Google Ads egyfajta aukció, nem egyszerűen az a legmagasabb ajánlatot tevő kapja a hirdetés első helyét. Ehelyett a Google azt veszi figyelembe, hogy az Ön hirdetése mennyire jó találat a keresést végző felhasználó számára, és ezzel együtt milyen valószínűséggel kattintanak a hirdetésére. A magas licitálású és jó keresési eredménynek ítélt hirdetések a keresőoldalakon előrébb kerülnek.

A Google ezt a három elsődleges tényezőt használja annak meghatározására, hogy egy hirdetés mikor jelenik meg a találati oldalon:

• Licit: A licit az az ár, amit hajlandó fizetni a hirdetésére történő kattintásért. Ön más webhelyek ellen licitál azokra a kulcsszavakra, amelyeket Ön szerint az emberek keresnek, ha az Ön terméke iránt érdeklődnek. Például egy virágüzlet licitálhat a “rózsa”, “olcsó csokor” vagy “esküvői virágok” kifejezésekre.
• Minőségi pontszám: A minőségi pontszám egy szám, amelyet a Google a hirdetés kulcsszavaihoz rendel, és amely tükrözi azok relevanciáját az Ön hirdetése szempontjából. Hirdetésének relevánsnak kell lennie a keresési lekérdezés szempontjából ahhoz, hogy megjelenjen a keresési találati oldalon. Ha valaki az “esküvői virágok” kifejezésre keres, nem lenne értelme, hogy a Google egy körömszalon hirdetését jelenítse meg. Meg kell győződnie arról, hogy magában a hirdetésben is sok olyan kulcsszó szerepel, amelyekre licitál, hogy a Google meg tudja állapítani, hogy a hirdetés releváns a keresés szempontjából.
• Landing page experience: Amikor valaki rákattint a hirdetésére, a céloldalnak, ahová elküldi, hasonló tartalommal kell rendelkeznie, mint maga a hirdetés és a keresésben használt kulcsszavak. Ha önnek szalonja van, és manikűröket hirdet, akkor egy olyan oldal helyett, amely az összes szolgáltatását tartalmazza, közvetlenül egy olyan oldalra kell hivatkoznia, amely a manikűrökkel kapcsolatos további információkat tartalmaz.

A Google Ads ezeket és számos más mérőszámot használ a hirdetési pozíció meghatározásához. Meg kell azonban jegyezni, hogy algoritmusa gyakran változik. Ami úgy tűnik, hogy nem változik, az az, hogy a hirdetési pozíció a licit és a minőségi pontszám (amely magában foglalja a landing page tapasztalatát) alapján alakul ki. Annak meghatározásához, hogy melyik hirdetés kerüljön a keresési találatok élére, a Google megszorozza a minőségi pontszámot a maximális licitálással. Minél magasabb az így kapott szám, annál magasabb a helyezés.

Példa a Google hirdetési algoritmusára

	Max. Bid	X Quality Score	= Ad Rank	Ad Position
Cég 1	$1.50	10/10	15	#1
Cég 2	$2.25	6/10	13.5	#2
Cég 3	$4.00	3/10	12	#3

Google Ad rank example

The Advantages of Advertising on Google

Google Ads, a világ legnagyobb hirdetési platformja, számos előnnyel jár. Az teszi hatékony hirdetési platformmá, hogy azok, akik látják az Ön hirdetését, valószínűleg már a vásárlási vagy érdeklődési fázisban vannak, így nagyobb valószínűséggel kattintanak a releváns hirdetésekre. A Google Hirdetések költséghatékonyak is, mivel csak akkor fizet, ha valaki rákattint a hirdetésére; a geotargeting lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy a kattintásokat hely szerint minősítsék, és segíti a vállalkozások megjelenését a keresőben.

A Google-hirdetésnek öt fő előnye van:

• Olyan embereket érhet el, akik az Ön termékét vagy szolgáltatását keresik: Azok az emberek, akik a Google-ban keresnek, aktívan keresnek valamit. Más szóval, a felhasználók arra keresnek rá a Google-ban, amit Ön kínál, így a Google-ban történő hirdetéssel abban a pillanatban éri el az embereket, amikor Önt keresik.
• A felhasználók hely alapján történő minősítése: A Google Hirdetések lehetőséget ad a hirdetőknek arra, hogy a (kulcsszavas kereséseken alapuló) felhasználói szándékot egy lépéssel tovább vigyék, és a felhasználókat a helyük alapján minősítsék, földrajzi célzással, így a hirdetések csak bizonyos helyeken élő felhasználóknak jelennek meg.
• Költséghatékony: Egy másik csábító tényező, hogy csak akkor fizet, ha a hirdetése működik. Mivel a Google a PPC (pay-per-click) hirdetési modellt használja, csak akkor fizet, ha valaki az Ön által licitált kulcsszóra keres, és eléggé érdekli a hirdetése ahhoz, hogy rákattintson rá. Beállíthatja, hogy mennyit hajlandó fizetni kattintásonként a hirdetéséért, és beállíthat egy maximális napi költségvetést.
• SEO-építés közben magasan rangsoroljon: Minden vállalkozás azt szeretné, ha webhelye és annak oldalai magasan lennének rangsorolva a Google-ban. A SEO azonban egy hosszú távú stratégia, amely sok időt és szakértelmet igényel. A Google Hirdetések gyors módot nyújt a vállalkozásoknak arra, hogy a keresési találatok élére ugorjanak olyan kulcsszavakra, amelyekre egyébként nem találnák meg őket.
• Meleg érdeklődők elérése: A Google Ads segítségével a vállalkozások remarketingkampányokat hozhatnak létre, amelyekben a hirdetéseket úgy állítják be, hogy azok az emberek számára jelenjenek meg, akik nemrégiben meglátogatták a weboldalukat. Ez segít a vállalkozásoknak hatékonyabb hirdetések létrehozásában, mivel lehetővé teszi számukra, hogy elérjék a meleg leadeket és lezárják az eladást.

A Google Ads számos előnnyel jár, és ez teszi olyan értékessé minden méretű vállalkozás számára. A Google Ads segítségével a hirdetők megfizethető és költséghatékony módon érhetik el az embereket abban a pillanatban, amikor keresik azt, amit kínál. A vállalkozások számára lehetőséget nyit arra is, hogy a webhely friss látogatói számára újramarketingeljék a meleg érdeklődőket, és átfogó adatokat és elemzéseket is biztosít, amelyek segítségével a vállalkozások jobban megérthetik közönségüket, és jobb hirdetéseket készíthetnek.”

“Egy hatékony Google Ads-kampány viszonylag széles körben kezdődik. Egy idő után megtanulja, hogy mi működik és mi nem, milyen kulcsszavak konvertálnak, milyen hirdetési példányokra kattintanak a legtöbben, milyen kiterjesztések jelentenek tényleges változást, és így tovább. Ebből kiindulva kezdje el az optimalizálást. Dobd ki, ami nem működik, tartsd meg, ami működik. Soha nem lesz a legeredményesebb kampánya, amíg nem tudja, hogyan tanuljon a kudarcokból.”

– Matthew de Noronha, digitális marketing specialista, Eastside Co.

Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK)

Hogyan számolja ki a Google Ads hirdetési költés megtérülését?

A hirdetési költés megtérülésének kiszámításához először ossza el a havi hirdetési költését az átlagos kattintásonkénti költséggel (CPC), hogy megkapja a havi átlagos kattintások számát. Ezután szorozza meg a kattintások számát az átlagos konverziós rátával, hogy megtalálja a havi átlagos konverziók számát, amelyeket a hirdetései generálnak. Végül szorozza meg a konverziókat a vásárlói élettartam-értékkel (CLV), hogy megkapja a hirdetési kampánya reklámköltésének megtérülését (ROAS).

Mi a Google Ads minőségi pontszám?

A Google minden hirdetési kulcsszóhoz “minőségi pontszámot” rendel, amely egy egytől tízig terjedő szám, a valószínű kattintási arány, a hirdetés relevanciája és a céloldal tapasztalata alapján. Lényegében ez a szám azt jelzi, hogy a hirdetés mennyire igazodik egy adott kulcsszóhoz, ami meghatározza annak általános minőségét és relevanciáját a keresők számára. A Google ezt használja a hirdetéselhelyezés és a CPC-k meghatározásához.

Mi a különbség a Google Ads & Facebook Ads között?

A Google Ads és a Facebook Ads egyaránt pay-per-click (PPC) hirdetési platform, a fő különbség a szándék: A Google-felhasználók aktívan keresik az Ön termékét vagy szolgáltatását, a Facebook-felhasználók pedig nem. A Facebook Ads azonban sokkal átfogóbb közönségcélzási lehetőségekkel rendelkezik, lehetővé téve a vállalkozások számára, hogy olyan embereknek jelenítsenek meg hirdetéseket, akiket valószínűleg érdekel, amit kínálnak. Tudjon meg többet a Facebook-hirdetések és a Google-hirdetések összehasonlításáról.

Végeredmény: Hogyan hirdessünk a Google-on

A Google-on hirdető vállalkozások nagyon alacsony költséggel – néha mindössze 1 dollárral hirdetéskattintásonként – gyorsan generálhatnak érdeklődőket és növelhetik az eladásokat. Az teszi ezt olyan hatékonnyá, hogy hirdetései olyan emberek elé kerülnek, akik aktívan keresik a vállalkozása által kínált termékeket vagy szolgáltatásokat. Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek rövid távon költséghatékony módon szeretnének új ügyfeleket szerezni, érdemes a Google Hirdetéseket használniuk.