Az idősebb Bill France többek között azért alapította a NASCAR-t, hogy rendet teremtsen egy olyan sportágban, amelyben a kezdeti években nem volt rend. Egyik célja az volt, hogy nagyobb tömegeket vonzzon a versenyekre, és növelje a versenyzők fizetésére és a jövőbeli versenyek reklámozására rendelkezésre álló pénzösszeget. A szponzoráció gyorsan jövedelmezővé vált a NASCAR számára, hogy kifizesse a számlákat.
A NASCAR versenysport a világon minden más sportágnál szponzororientáltabb – és ennek jó oka van. A NASCAR-rajongók rendkívül márkahűek. A RaceStat, egy szindikált NASCAR-kutatási projekt szerint a NASCAR-közönség 71 százaléka számolt be arról, hogy “majdnem mindig” vagy “gyakran” választ egy NASCAR-ban részt vevő terméket egy olyan termékkel szemben, amely nem vesz részt benne, egyszerűen a szponzoráció miatt. Képzelheted, hogy ez a cégeket arra készteti, hogy egy szeletet kapjanak az akcióból.
Hirdetés
Lássuk a NASCAR-ban elérhető főbb szponzortípusokat:
- Címszponzorok: A címszponzor évente több millió dollárt fizet azért, hogy a neve szerepeljen valamelyik nagy NASCAR-sorozat címében. Ez nem csak a NASCAR Cup; ez a NASCAR Nextel Cup Series (hamarosan NASCAR Sprint Cup Series lesz, hogy tükrözze a Nextel névváltoztatását). A címszponzorok általában nem mondanak le pozícióikról, de előfordul. 2003-ban az R.J. Reynolds Tobacco lemondott a szponzorálásról, ami a Winston Cup-korszak végét jelentette. 2006-ban pedig az Anheuser-Busch illetékesei bejelentették, hogy 25 év után nem szponzorálják tovább a Busch Series-t. A NASCAR az ESPN-nel közösen kereste a helyettest: Nationwide Insurance.
- Főszponzorok: Ha egy vállalat szeretné a nevét egy NASCAR versenyautón látni, akkor elsődleges szponzor lehet. Az ilyen magas megjelenés költsége átlagosan 8 millió dollár egy szezonban. Az, hogy egy vállalat mit kezd az elsődleges szponzorálással, meglehetősen összetett lehet. A Mars U.S. brands például 2008-ban 30 versenyen keresztül lesz a 18-as rajtszámú autó elsődleges szponzora. A Mars bizonyos futamokon az M&M színeiben, másokon pedig a Snickers és a Pedigree színeiben fog szerepelni. Ezen kívül a Combos, a Twix, a Skittles, a Starburst és a Milky Way márkák társszponzorként nyújtanak támogatást.
- Társszponzorok: A társszponzorok kevesebbet költenek egy csapat szponzorálására, de nem élvezik márkájuk prémium elhelyezését az autókon és az egyenruhákon. A költségek a társszponzorálás szintjétől függnek. A legmagasabb szint a főtársszponzor, amely közvetlenül az elsődleges szponzor alatt van. Egy major associate szponzoráció akár évi 5 millió dollárba is kerülhet.
A NASCAR márkájú árucikkek gyártása és értékesítése a sportág másik fontos bevételi forrása. De egy cég, legyen az nagy vagy kicsi, nem tudja egyszerűen rácsapni a NASCAR-logót a termékeire, és elkezdeni árulni azokat. A vállalatnak engedélyt kell szereznie – díj ellenében – a NASCAR nevével vagy a versenyzők nevével ellátott árucikkek értékesítésére. Ha azonban egy vállalat megteszi ezt a befektetést, akkor egy nagyon jövedelmező piacra léphet be. A rajongók évente több mint 2 milliárd dollár értékben vásárolnak NASCAR-licencekkel ellátott árucikkeket, a pólóktól és sapkáktól kezdve az órákon át az ékszerekig.