Milyen színű legyen az új logója?

A megfelelő szín kiválasztása vállalkozása logójához nem könnyű feladat, ezt biztosan tudjuk!

Nem akarunk stresszelni, de tudta, hogy mindössze 1/10 másodperc alatt alakul ki az első benyomás valaki másról?

Ez elég gyorsnak tűnhet, de megdöbbenhet, ha megtudja, hogy körülbelül 50 ezredmásodperc (0,05 másodperc) kell ahhoz, hogy az emberek véleményt alkossanak a márkájáról pusztán a logója alapján.

Ez azt jelenti, hogy valóban varázsolnia kell, hogy a logó kiemelkedjen.

A logó mindaz, amit a márkájáról el akar mondani anélkül, hogy kimondaná. A márkájához választott logónak azonnal felismerhetőnek kell lennie ügyfelei számára.

TOVÁBB:

A logók valójában annyira felismerhetőek, hogy világszerte számos vetélkedő és kvízest tartanak “logós fordulót”, ahol a logóból kell kitalálni a márkanevet. Elég ügyes, nem?

A híres logók mindegyikében van néhány közös dolog – a legtöbbször egyszerűek, és a legjobb színeket használják, a megfelelő módon.

Amikor a logóról van szó, nincs “egyméretű” megoldás. Fantáziálj, rajzolj vázlatokat, vadulj, hiszen még a legőrültebb ötlet is lehet telitalálat. Hogy segítsünk a színekkel való játékban, összeállítottuk a végső “logó színkalauzt”.

Ne feledje, hogy nincsenek szigorú szabályok, csak irányelvek, amikor a színekről van szó. Szóval, vadulj!”

EXKLUZÍV INGYENES KÉPZÉS: Sikeres alapítók megtanítják, hogyan indítson és fejlesszen online vállalkozást

Hogyan befolyásolja a logó színe a márka megítélését

A “színpszichológia” az árnyalatok és az emberi viselkedésre gyakorolt hatásuk tanulmányozása. Ez a márkaépítés és a marketing egyik alappillére, és kulcsszerepet játszik, amikor a logó színeiről kell döntenie.

A logótervezés a képzelet gyakorlása, és nincs olyan out-of-the-box megoldás, amely minden startup igényeinek megfelel. Egy színárnyalat működhet egy márka számára, míg egy másik, ugyanabban az iparágban működő márka számára ugyanannak a színnek egy másik árnyalata jobban megfelelhet.

Elrettentő lehet, ha megpróbálod leszűkíteni, hogy melyik szín a legjobb a márkád számára, de egy kis “színpszichológia” legalább leszűkítheti, hogy másoknál mi működik és mi nem.

Nézzük meg a világ legnagyobb márkáinak színválasztását:

• Kék: 33%
• Vörös 29%
• Fekete, szürke, ezüst: 28%
• Sárga, Arany: 13%

Ez nem azt jelenti, hogy ezt a négy színt kell belezsúfolnod a logód tervezésébe, hogy a márkádat a nagy nevekhez igazítsd. Amikor a logó színének kiválasztásáról van szó, mindig azt mondjuk: tartsd egyszerűnek.

Tény, hogy a márkák körülbelül 95%-a csak két színt használ a logójában, és csak 5% használ három vagy több színt.

Nézzük meg ezeket a márkákat:

• Facebook: kék és fehér
• Ikea: kék és sárga
• Colgate: piros és fehér
• FedEx: lila és narancs
• Starbucks: zöld és fehér
• McDonald’s: sárga és piros
• Coca-Cola: piros és fehér
• Foundr: fekete, piros és fehér

Még rengeteg más márka használ háromnál több színt, gondoljunk csak a Google-ra, amely kéket, pirosat, sárgát és zöldet használ! A logódhoz erősen javasoljuk, hogy tartsd egyszerűnek, és ragaszkodj két vagy legfeljebb három színhez. Ha ennél több, akkor fennáll a veszélye annak, hogy teljesen összezavarja a logóját.

TÖBBET OLVASSA TOVÁBB:

A színekkel kapcsolatos problémák

Minden színnek megvan a maga pozitív és negatív konnotációja. Ne feledje, hogy a logótervezés művészet, a művészet pedig szubjektív. Lehet, hogy egyesek hihetetlenül megnyugtatónak találják a kék színt, mert az óceánra emlékezteti őket, míg valaki, aki súlyos talassofóbiában szenved, rettentőnek találhatja a kék színt.

A tény az, hogy soha nem fogsz tudni olyan színt választani, amelyet mindenki imád.

Mondjuk ezt újra és újra, minden szubjektív, bébi!

Az alábbiakban felsoroltuk a különböző színeket és azok általános konnotációit és felhasználását. Ez semmiképpen sem teljes lista, és sajnos soha nem is fogsz tudni ilyet összeállítani anélkül, hogy színfelmérést végeznél a bolygó teljes lakosságán, de segít leszűkíteni, hogy melyik szín mit idéz fel általános értelemben.

Ne feledd, a jó design a fél csata, ha egy startup felépítéséről van szó!

TOVÁBBI OLVASÁS:

Fehér

Igen, a fehér technikailag nem szín, de mégis végtelenül sokszor használják a logókészítés során, ezért kérlek, ne írj nekünk mérges e-maileket. Nagyjából a fehéret az őszinteséggel, a tisztasággal, a tisztasággal, a higiéniával, a békével és az egyszerűséggel társítják.

Ha a fehéret mint színt és a hozzá kapcsolódó konnotációkat nézzük, akkor néhány dolgot sugallhat. A tisztaság, a higiénia és a tisztaság mellett sok országban a fehér az esküvők és a menyasszony színe. Ázsiában azonban hagyományosan a temetéshez és a gyászhoz társítják.

A fehéret kontrasztos színként használják, akár negatív tér létrehozására egy logóban, akár a többi környező szín kiegészítésére. A FedEx nagyszerűen használja a fehér színt a logójában, a két betű közötti fehér negatív teret egy alattomos “nyíl” létrehozására használja. Látod?

Ezüst

Az ezüst a simaság, a gazdagság, a kecsesség és az elegancia színe. Ha egy logóban színként használjuk, az ezüst minden csúcskategóriás, ipari és technológiával kapcsolatos dolog nagyszerű leírójaként funkcionál. Néhány ékszermárka logójában régebben szerepelt az ezüst, de idővel ez egy kicsit elavulttá vált, mivel a színt inkább az ipari fémekhez, mintsem a finom fémekhez társították.

A logójában szereplő ezüst részletek remek módja lehetnek annak, hogy hangsúlyozzák márkája kifinomultságát és előkelő oldalát. Nem csoda, hogy oly sok autómárka használja (a Toyota, a Mercedes-Benz, a Honda és a Citroen, hogy csak néhányat említsünk). Gyakran használják videojáték-márkáknál is, mivel az ezüst a fegyverekre és a háborúra utal.

READ MORE: & Így te is megteheted!

Sárga/arany

A sárga általában az optimizmus, a bizalom, az önbecsülés, a boldogság és a bátorítás érzését kelti. Napfényt, nyarat sugall, és még a gazdagság és a pénz érzését is felidézheti. Egy bizonyos arany szín a McDonald’s-ra is emlékeztethet, de ez csak egy bizonyíték arra, hogy milyen erőteljes lehet egy logó.

Az aranynál semmi sem sugallja jobban, hogy “drága”. Ez a gazdagság, a győzelem, a bölcsesség, a királyság, a jólét, a csillogás, a luxus és a presztízs színe. Az arany melegsége mindent besugároz körülötte. De ne keverjük össze a drótokat, ha a sárga és az aranyról van szó (a tiszta sárga színkódja #FFFF00, az aranyé pedig #FFD700). Az arany árnyalataiban van némi vörös vagy barna, ami olyan erőt ad nekik, amit a tiszta sárga nem.

A sárga pontosan emiatt bukkan fel sok luxusmárkában. Gazdagságot és jólétet sugall, és ezért működik olyan jól a luxusmárkák, a pénzügyek, az élelmiszerek, a szépségápolás és a divathoz kapcsolódó cégek esetében. A leghíresebb aranyszínű logók közé tartozik a Cadbury, a Chevrolet és a Warner Bros.

A sárga szín kettősségeként alkut, akciós dolgokat vagy akár olcsó termékeket is sugallhat. Ez jól működik az olyan márkák esetében, mint a BestBuy, ahol az alacsony árak az értékesítési pontjuk, de nem biztos, hogy jól lefordítható, ha high-end akarsz lenni. Az óvatossággal is társul, például a veszélyt jelző táblákhoz és a közlekedési lámpákhoz.

Narancs

Narancs Örülsz a narancs színnek?

A narancs egy vidám, barátságos és lelkes szín. A narancssárga hajlamos egy kis vitát kavarni, ha logótervezésről van szó. Mivel gyakran használják nagy láthatóságra, elég könnyen átlépheti a szemet gyönyörködtető és a szemfájdító közötti határt. Az őszibarackosabb árnyalatok emiatt népszerűbbnek tűnnek, mint a nehéz sötétnarancs vagy vörösnarancs.

A narancssárga egy kicsit keményen hathat a szemre, ha nem ellensúlyozza egy szép semleges szín. Gyakran használják olyan márkák, amelyek friss, izgalmas, barátságos cégként kívánják népszerűsíteni magukat. Tökéletes szín olyan márkák számára, amelyek a szórakoztatást (gondoljunk csak a Nickelodeonra és a Soundcloudra), az élelmiszereket és italokat (Fanta, Dunkin Donuts), vagy akár az olyan energikusabb márkákat, mint a Firefox és a Timberland.

A narancssárga számos ázsiai országban a vallással (különösen a buddhizmussal és a hinduizmussal) kapcsolatos asszociációkat kiváltó szín.

Vörös

A piros színt általánosan a romantika képviselőjének tekintik, és sok érzelmet képes felkelteni. Jelképezheti a hatalmat, az energiát, a szenvedélyt, a szerelmet és a csábítást. A másik oldalon a piros szín háborút, konfliktust, haragot és stresszt is sugallhat.

A piros egy másik szín, amely a különböző kultúrákban erős konnotációkkal bír. Sokak számára a romantikát és a szerelmet jelképezi. Ázsiában általában az esküvők színe. Szerencsét, boldogságot és termékenységet szimbolizál. Egyes afrikai országokban viszont a vörös a halál és a gyász színe.

Az élénkvörös szín logószínként való használata klasszikus marketingtrükk. Sürgősséget teremtve hajlamos megragadni az impulzív vásárlók figyelmét, különösen Valentin-nap környékén.

A vörös gyakran párosul fehérrel, feketével vagy más semleges árnyalatokkal a nagy energiájú és erőteljes márkák esetében. Rengeteg étterem és élelmiszermárka használja a pirosat, köztük a Coca-Cola legikonikusabb színkombinációja, és gyakran használják a sportban (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), az élelmiszeriparban, a közlekedésben és a kiskereskedelemben.

TOVÁBB: A tökéletes értékesítési tölcsér felépítése a Shopify áruházad számára

Rózsaszín

Csinos a rózsaszínben!

A rózsaszín színt régóta a nőiességgel társítják, bár történelmileg a rózsaszínt a fiúkra, a kéket pedig a lányokra használták, de ez már egy másik történet. A remény és az inspiráció érzését is felidézi. Nyugtató, megnyugtató és vigasztaló szín, amelyet gyakran a gyermekkorhoz vagy az élet álmodozó, fantáziadús oldalához társítanak.

A japán kultúrában a rózsaszín a tavasz hagyományos színe (a virágzó sakurához illik), és a márkaépítésben inkább az “édes” vagy nőközpontú márkáknál bukkan fel.

Logószínként a rózsaszín nem bukkan fel olyan gyakran, de ha mégis, akkor azt láthatjuk, hogy gyakran babamárkák, desszertek és játékok esetében. Sajnos a rózsaszín kettős természete azt jelenti, hogy gyakran éretlenséget vagy játékosságot sugallhat, ami bizonyos iparágak esetében nem találna jó visszhangra. Például egy adószakértő nem biztos, hogy boldogul egy dögös rózsaszín logóval, szemben egy másik színnel.

Zöld

Az emberi szem számára a legkönnyebb szín a zöld. A szemünk is erre a színre a legérzékenyebb, főleg azért, mert a zöld paletta legtöbb árnyalatát tudjuk megkülönböztetni. Ezért a zöld a pihenés, a természet és a béke nemzetközi színe. A zöld a harmóniáról, a pihenésről, az egyensúlyról szól. Bizonyos értelemben a gazdagság színe (elvégre ez a pénz színe).

A zöldet mára általánosan a környezetvédelemmel és a környezetbarát termékekkel társítják. A vegetarianizmus, a veganizmus és a környezetbarát márkák a zöldet használják értékeik jelzésére. Ha legközelebb élelmiszert vásárol, nézze meg a bioélelmiszerek folyosóját, és nézze meg, mennyire zöld a márkajelzés abban a folyosóban.

Minden dicsőség ellenére a zöld túl gyenge a közlekedési vagy ipari vállalatok számára, hacsak nem akarnak a környezetvédelemmel társulni.

TOVÁBBI OLVASÁS:

Kék

A kék a marketingesek és a márkák kedvenc színe világszerte. A nyugalom, a kontroll, a logika, az őszinteség, az intelligencia, a biztonság, a tisztaság, a szabadság és a bizalom színe. Nyugtató tónusai segítenek a bizalmon alapuló kapcsolatok kialakításában, és általában professzionális és komoly hangulatot kölcsönöznek a logónak.

A kék kézenfekvő és biztonságos választás a pénzügyi, informatikai, felszerelési, egészségügyi, energia- és közlekedési iparágak számára. A kék logók megbízhatónak és professzionálisnak tűnnek, és gyakran használják olyan nagyvállalatok, mint a Facebook, a Twitter, a Skype, a Ford, a Dell, az IBM, a Visa vagy a Samsung. Pozitív konnotációi tökéletesen működnek az ilyen cégek erős imázsának kialakításához.

Rossz kontextusban a kék kissé ridegnek és barátságtalannak tűnhet. Az élénk aqua szín kissé koptató lehet, ha nem ellensúlyozza valami semlegesebb szín, ezért óvakodjon attól, hogy túlzásba vigye ezt a színt.

Viola/lila

“Violet. Lila leszel, lila!”

A lila vagy bíbor a királyi család, a luxus és a spiritualitás hagyományos színe. A kreativitással, extravaganciával, fantáziával, kifinomultsággal, titokzatossággal, nyugalommal, luxussal, magas minőséggel és függetlenséggel kapcsolatos asszociációkat vált ki.”

A lilában az a nagyszerű, hogy már egy kis mennyiség is, ha ezt a színt használod a logódban, fényűzővé teheti a termékeidet (különösen, ha a lilát arannyal kombinálod). A lila bármilyen csomagoláshoz is tökéletes, ezért mindenképpen érdemes elgondolkodnod azon, hogy beépítsd a márkád palettájába. Vegyük például a Cadbury márkát, a lila színezésük azonnal a luxus, a királyi család és a minőségi csokoládé érzését idézi fel. Ha megállsz és belegondolsz, sok csokoládémárka használja a lilát emiatt.

A rózsaszínhez hasonlóan a lila is egy alulértékelt szín a modern logótervezésben. Nem sok vállalat hajlamos használni. De azok, akik mégis használják, gyakran megtalálják a helyüket a napon. Gondoljunk csak a Yahoo-ra, a Taco Bellre, a Twitchre, a Wonkára, a Viberre, a Benq-re.

TOVÁBB:

Barna

A barna mint szín nem mindenki kedvence, de a logókban biztosan szerepel.

A barna mint a föld és a fa színe, mindent megtestesít, ami praktikus, stabil, földhözragadt, konzervatív és megbízható. A barna támaszt és kényelmet ad. Az erő, az érettség és a biztonság színe. Néha még a zöldet is helyettesítheti, mint a környezettudatosság vagy a biotermékek szimbóluma.

Az ehhez a színhez kapcsolódó leggyakoribb negatív konnotációk közé tartozik az unalom, az olcsóság, a tétlenség, a depresszió, a fulladás, a merevség és… a fürdőszobával kapcsolatos tevékenységek. A szabadidős, pénzügyi, informatikai vagy szépségápolási márkákhoz sajnos nem igazán illik.

A barna jó a mezőgazdaság, az élelmiszeripar, a közlekedés és a családi termékek esetében. Az olyan márkák, mint az M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W a barna színt tették magukévá értékeik kommunikálására. A UPS talán a legismertebb barna alapú logó. Az arany és a barna kombinációja elég ikonikus ahhoz, hogy egyszer volt egy kampányuk, amely csak annyit mondott: “Mit tehet érted a barna?”

Szürke

A szürke ötven árnyalata a logókban.

A szürke az egyik legérdekesebb szín, ha a márkaidentitás kialakításáról beszélünk. A professzionalizmushoz, a konzervativizmushoz, a méltósághoz, a klasszicizmushoz, a stabilitáshoz, a szerénységhez társul.

Egyik szempontból teljesen semleges, és remek vászon lehet a kezdéshez. Másrészt a szürke a színek hiányát képviseli, és lehangolónak, szomorúnak, unalmasnak, élettelennek vagy egyszerűen csak hétköznapinak tűnhet.

Mégis, ezt a “kerítésen lévő” érzést, amit a szürke hoz (se nem meleg, se nem hideg, se nem férfias, se nem nőies) a legtöbb tervező használja, mivel nem olyan rideg, mint a fehér, és nem olyan csattanós, mint más színek. Finoman megvilágítja a logó világos, világos árnyalatait, és megnyugtatja az erősebb, sötétebb színeket.

A szürke a logóban komoly, professzionális és hiteles megjelenést kölcsönöz egy induló vállalkozásnak. Az ezüsthöz hasonlóan “hi-tech” érzést kelt. Mivel univerzális, a szürke a logóban lévő többi színtől függően különböző üzeneteket közvetíthet (ami jó a márkaváltásnál).

A szürke különböző árnyalatait hagyományosan a pénzügyekre, a berendezésekre, a közlekedésre és az informatikára használják. Bár az élelmiszer- és italmárkák esetében nem ez az első számú választás, az olyan népszerű élelmiszer- és italmárkáknak, mint a Nestle és a Grey Goose, sikerült a szürkét működőképessé tenniük, ami azt bizonyítja, hogy a logótervezésben nincsenek szuper szigorú szabályok.

READ MORE:

Fekete

Még egy szín, ami technikailag egy árnyalat és nem egy önálló szín, tudjuk. De hogyan is ne vennénk bele ezt az ikonikus logóárnyalatot?

Mint ahogy a fehér arról ismert, hogy visszaveri a fényt, a fekete egy olyan szín, amely elnyeli a fényt. A hatékonyság és a kifinomultság, a presztízs és a hatalom, az elegancia és a luxus, az irányítás és a védelem, a titokzatosság és a csábítás szimbóluma. Erős, komoly és tekintélyt parancsoló, ugyanakkor lehangoló, gonosz, hideg, nehéz és pesszimista is lehet.

A fekete Európa, Észak-Amerika és Afrika legtöbb országában a gyász és a gyász hagyományos színe. Nem csoda, hogy ritkán használják az egészségügy, a babaápolás, a családi termékek, az élelmiszerek vagy a pénzügyek területén.

A fekete nagyszerűen alkalmas arra, hogy hangsúlyozza a márka fényűző oldalát, drágábbá teszi a termékek megjelenését. Megvan benne az a “nem mindenkinek való” hozzáállás. Ezért olyan népszerű a fekete a luxus, a divat, az IT és a berendezésiparban. Látható az Adidas, a Chanel, a Schwarzkopf, a Nike, a Dolce and Gabanna és a WWF logóin.

A logó színének kiválasztása

Most itt az ideje, hogy eldöntsd, milyen színt szeretnél használni a márkádhoz. Ne stresszelj, ezt majd idővel rögzíted, ahogy a márkád fejlődik, de most kezdjük a könnyű dolgokkal.

Az iparágak logószínei

Amint a fenti listából láthatod, a márkák által használt színek nem kizárólag iparágakra jellemzőek. A Chanel és a WWF osztozik a fekete-fehér alapszíneken, de a kifutón (még) nem fogsz Chanel-kuplungot cipelő pandákat látni.

A Canva, az ingyenes grafikai tervezőeszközünk egy nagyszerű infografikát készített az iparágakban népszerű színekről:

Csak kiindulási pontként használd, hogy segítsen eligazodni.

A Foundr-nál azt javasoljuk, hogy kezdjünk egy egyszerű fekete-fehér logóval, majd dolgozzunk egyszerre egy-egy színnel, hogy lássuk, mi működik.

Ha nem működik, akkor adjunk hozzá színt. Egyes márkák még a logók különböző változatait is használják az alkalomtól függően. Itt a Foundr-nál például az “r” színével játszunk:

A színkerék

Ha van egy szín, ami tetszik a logódban, játssz egy kiegészítő színnel, hogy igazán életre keltsd. Ez lehet olyan egyszerű, mint egy fekete, fehér vagy lágy szürke mint kitöltő, vagy valami élénkebb.

ADecoArt Blogon van néhány nagyszerű infografika, amely segít a színválasztásban. Kezdjük azzal, amit talán mindannyian láttunk már az iskolában: a színkör.

Kiegészítő színek

A kiegészítő színek azok, amelyek egymást erősítik (vagy kiegészítik). Nézd meg, melyik szín fekszik a kiválasztott színnel szemben a keréken. Ezeknek a színkombinációknak a használata kiemeli a színt. A zöld felerősíti a pirosat, a narancssárga a kéket, sőt a lila és a zöld harmóniában működnek, hogy kihozzák egymásból a legjobbat.

Nézd meg a régi Firefox logót, és lásd a kiegészítő színeket működés közben. A narancssárga és a kék csodálatosan ütközik egymással, létrehozva a logó örömének szimfóniáját:

Analóg színek

Az analóg színséma három szomszédos szín kombinációját jelenti. Ez úgy működik, hogy kiválasztod a “hős” színedet, majd bevonod a két szomszédos színt a kerékbe. Az analóg színsémák kevésbé tolakodóak, mint a komplementer színsémák, de fennáll a veszélye, hogy kissé unalmasak lesznek.

Vess egy pillantást az alábbi BP logóra. A domináns zöld színt a zöld és a sárga egy másik árnyalata szegélyezi.

Monokromatikus logók

Az azonos szín különböző árnyalatainak használatát “monokromatikusnak” nevezik. Ez nagyszerű, ha a márkája kifinomultságát szeretné hangsúlyozni. A Paypal és az Oreo is monokromatikus sémát használ a tengerészkék és az égszínkék duójával.

A Paypal és az Oreo egyáltalán nem ugyanabban az iparágban tevékenykedik, de mindketten nagyszerűen használják ugyanazt a színsémát. Ez csak azt bizonyítja újra és újra, hogy amikor a logótervezésről van szó, az inkább művészet, mint bármi más. Nézd meg, nálad mi válik be.

TÖBBET OLVASSZON TOVÁBBAT!

EXKLUZÍV INGYENES KÉPZÉS: Sikeres alapítók megtanítják, hogyan indítson és fejlesszen online vállalkozást

Összefoglaló

A színpszichológia sokat elárul arról, hogyan működik az elménk. Valóban segíthet megjósolni a közönség reakcióit és erős márkaidentitást építeni, de nincs meghatározott út és nincsenek meghatározott határok. A márkája bármilyen színű lehet, és bármikor átnevezheti, ha nem működik.

Melyik a kedvenc céglogója? Nagyon büszke vagy a sajátodra? Oszd meg alább a kedvenc színhasználatodat a logókban!