Storia vera: Quando ho iniziato a interessarmi di orologi “belli” avevo poco interesse per Rolex. Guardando indietro, penso di averli trovati un po’ ordinari o dall’aspetto troppo conservatore.
Il mio io ventenne forse li vedeva come “troppo sicuri” dal punto di vista del design e non abbastanza vicini ai design moderni e sperimentali da cui ero attratto in quel momento.
Era tutto vero. Gli orologi Rolex sono monoliti di design.
A causa dell’impressionante marketing di Rolex nel corso degli anni, così come la pura popolarità dei loro prodotti, sono diventati l’archetipo del “bell’orologio”. E tutti certamente li conoscono. Il mio io più giovane era semplicemente alla ricerca di qualcosa di un po’ più fresco. Non era il momento giusto per ottenere il mio primo Rolex.
Nel corso degli anni il mio rapporto con Rolex si è evoluto. Ora è una relazione di ammirazione, apprezzamento e certamente comprensione.
So cosa sono buoni gli orologi Rolex, so cosa aspettarmi dal marchio e certamente so quanto seriamente le altre persone li prendono. E questo vale sia per gli orologi Rolex nuovi che per quelli d’epoca, che attirano fan ben distinti.
Perché la gente vuole un Rolex
Gli orologi Rolex sono forse il miglior orologio industriale prodotto in serie del pianeta. In realtà potrebbero essere il miglior prodotto di massa di qualsiasi cosa. E per prodotto in serie intendo in termini di volumi di produzione di marchi di orologi, che per gli orologi della fascia di prezzo Rolex è quasi sempre inferiore a un milione di orologi all’anno.
Finalmente, sono arrivato ad approvare e persino a desiderare fortemente uno, poi due e successivamente più modelli di orologi Rolex. Ciò che ha davvero cambiato la mia percezione di Rolex è stata la possibilità di esaminare la concorrenza. Il mio status di scrittore ed esperto di orologi mi offre l’opportunità di maneggiare oltre 1.000 orologi all’anno. Ho recensito un sacco di orologi e posso dire con certezza che Rolex fa un sacco di cose al meglio.
Non si può anche negare il potere comunicativo che un orologio Rolex ha nel dire qualcosa sul tuo status, la ricchezza e il gusto. Niente di tutto ciò può essere vero, ma anni di lavoro hanno dato a chi indossa Rolex un bel vantaggio in termini di personalità. Anche le persone che pensano che comprare un Rolex sia un modo troppo facile di mostrare la ricchezza reale o apparente di solito possono solo criticare chi lo indossa e non l’orologio. Sono arrivato a scoprire che un orologio Rolex è raramente una cattiva scelta.
Le persone tendono a voler acquistare un Rolex per una delle seguenti ragioni principali: per celebrare un risultato, per possedere un orologio che sembra tenere valore, per comunicare un livello di carriera o di successo della vita, per possedere un orologio di lusso che è una scelta semplice, o di indossare un orologio con un sacco di storia. La maggior parte dei modelli di orologi Rolex potrebbe soddisfare ciascuna di queste esigenze. Nessuna ragione è migliore o peggiore, ma è interessante che il desiderio della maggior parte delle persone di indossare un Rolex cade in una o più di queste categorie.
La domanda successiva naturale da porre è se queste sono buone ragioni o se sono solo idee perpetuate dal marketing per vendere orologi. Questa è un’ottima domanda e penso che la risposta più semplice sia che queste idee siano o meno perpetuate dal marketing, sono vere. Gli orologi Rolex sono spesso regalati o acquistati in occasioni speciali. Orologi Rolex a tendono a mantenere il loro valore molto bene. E gli orologi Rolex sono un noto marchio di lusso con un nome che molte persone hanno un’associazione positiva con. Quindi marketing a parte, sono vere affermazioni.
La gente a volte mi ha chiesto se “orologi Rolex sono i migliori al mondo?” Rolex è probabilmente il nome dell’orologio di lusso più potente, e i loro prodotti sono molto ben fatti, questi sono fatti. Tuttavia, gli orologi Rolex sono l’ultimo orologio che alcune persone compreranno, e per altri sono solo un inizio.
Rolex tende a fare movimenti meccanici semplici e una varietà limitata di design di base. C’è un intero universo di orologi più complicati, più costosi e più accuratamente progettati. Detto questo, pochi sosterranno che un Rolex non appartiene a una collezione di orologi a tutto tondo.
Quando è il momento giusto per comprare un Rolex?
Nel periodo in cui è stato scritto questo articolo, noi di aBlogtoWatch stavamo concludendo un sondaggio su questa stessa domanda. Ai visitatori di aBlogtoWatch è stato chiesto, secondo loro, quale fosse il momento migliore per acquistare un orologio Rolex.
Sono state date quattro possibili scelte di risposta e i risultati sono stati notevolmente ben distribuiti. Circa il 21% ha detto che era meglio comprare un Rolex appena se lo poteva permettere. Circa il 24% ha detto che il momento migliore per ottenere un Rolex era dopo aver provato orologi di molte altre marche. Circa il 25% ha detto che era il momento Rolex non appena si è raggiunto un certo livello di successo. Il resto non era affatto interessato agli orologi Rolex.
I risultati del sondaggio hanno indicato che il 70% dei lettori di aBlogtoWatch ritiene che sia una buona idea comprare un Rolex ad un certo punto. Chiaramente, bisogna prima permettersene uno. A partire da ora, il prezzo di ingresso per il più semplice orologio nuovo Rolex è di circa 5.000 dollari, con la maggior parte dei pezzi che la gente vuole al prezzo di 8.000 – 12.000 dollari. Naturalmente vintage o pre-owned orologi Rolex può essere meno o effettivamente più money.
Assumendo il denaro è in banca, è necessario sentirsi emotivamente pronto. Sembra sciocco? Beh, dato che la gente associa così tanti tipi di sentimenti agli orologi Rolex, è effettivamente qualcosa da considerare. Lasciate che vi dica cosa provo personalmente. Come ho detto prima, gli orologi Rolex sono un monolite. Il marchio è come una forza solida come una roccia che era qui prima che io nascessi, e sarà qui dopo che ho lasciato.
Rolex anche non davvero aggiungere o sottrarre modelli con qualsiasi velocità o regolarità. Infatti, i modelli di orologi che Rolex vende oggi, in qualche forma altamente riconoscibile, saranno disponibili per molto tempo nel futuro. Rolex evolve la sua collezione di prodotti invece di cambiarla. Ciò significa che è un buon momento per comprare un nuovo Submariner ora, come lo sarà tra 5, 10 o anche 20 anni. Il Submariner sarà ancora in giro – ed è questo tipo di rassicurazione che Rolex ha lavorato così duramente per favorire.
Detto questo, mi piacerebbe un Rolex ora, ma forse sarebbe una decisione avventata. Sono tra quelle persone che credono che il momento di comprare un Rolex sia proprio dopo aver assaggiato un sacco di orologi, e quando il giusto livello di successo nella vita lo richiede. Tuttavia sono solo una persona. Quello che abbiamo fatto per voi è raccogliere i pensieri dei nostri più rispettati colleghi esperti di orologi e scrittori per pesare su questo problema.
Cosa dicono gli esperti
Sapete cosa abbiamo da dire sull’argomento di quando prendere il vostro primo orologio Rolex, e qui sotto vedrete cosa pensano anche altre voci importanti. È importante che tu senta che il tuo nuovo (o nuovo per te) Rolex arriva al momento giusto. I nostri colleghi ed esperti offrono i loro consigli sulla questione del vostro primo orologio Rolex qui sotto:
Ben Clymer di Hodinkee.com:
“Penso che un Rolex d’epoca in particolare sia un ottimo orologio per i collezionisti principianti per alcuni motivi. Infatti, direi che se si è a proprio agio con il posizionamento del marchio Rolex, è probabilmente il miglior “primo bell’orologio” che qualcuno può possedere.
Il motivo per cui suggerirei il vintage all’inizio della carriera collezionistica è A) si possono avere per pochi soldi in confronto, B) si ottiene un superbo, storico, e veramente in-house orologio da un marchio bluechip, e C) era il 1950-70s quando Rolex era davvero nel suo periodo d’oro. Infatti, direi che Rolex è il marchio di orologi più importante del 20° secolo – la loro lista di primati tecnici è lunga un miglio, e orologi come il Datejust del 1970 (ref 1603), che molto simile al moderno Datejust di oggi, può essere acquistato in buone condizioni originali per $2500 (+/- a seconda delle condizioni, ecc).
L’equivalente moderno, che è molto lo stesso orologio, vende al dettaglio per il doppio del prezzo e l’invecchiamento comunemente trovato sul quadrante e le mani danno ai pezzi vintage un bel bagliore elegante. Il Datejust (o Oyster Perpetual, o Air King, ecc) è un superbo orologio di tutti i giorni che è universalmente apprezzato e universalmente accettabile – sia con una t-shirt e jeans o un vestito. Le casse, i bracciali e i movimenti sono di eccezionale qualità costruttiva e non credo che ci sia un acquisto migliore per quel tipo di denaro.
Penso che un Rolex moderno sia una storia leggermente diversa, e il vero vantaggio di comprare nuovo è se si vuole un vero orologio sportivo che può gestire qualsiasi cosa gli si butti addosso. Certo, un vecchio Submariner o GMT può essere revisionato per essere completamente impermeabile, ma hanno ancora cristalli di plastica e parti vecchie di 40 anni (qua e là). Un Rolex moderno è costruito come un carro armato, e mentre possono non avere il fascino di alcuni pezzi d’epoca, sono davvero orologi eccezionalmente ben fatti. Anche se penso che manchino del fascino dei primi quadranti al trizio e al radio.”
Michael Clerizo del Wall Street Journal:
“Mi piace il modo in cui i giapponesi regalano orologi basati su un’occasione come una laurea, un compleanno significativo, un primo lavoro o una promozione importante. Penso che questo approccio dovrebbe essere applicato anche se stai comprando per te stesso. Un orologio meccanico non è come comprare una lampada o un computer, è qualcosa di molto speciale, quindi si dovrebbe collegare l’acquisto di uno ad un evento significativo nella vostra vita. Sia l’evento che l’orologio avranno più significato in questo modo.
Perché gli orologi meccanici richiedono una certa cura è necessario un senso di responsabilità per possederne uno. Tutti maturiamo in età diverse, ma molte persone (maschi e femmine) hanno il senso di responsabilità a sedici o diciotto anni.”
Robert-Jan Broer di Fratellowatches.com:
“Rolex ha ancora una “immagine” che è un orologio per commemorare qualcosa di speciale. Il tuo primo lavoro, il tuo primo figlio, la tua laurea, il tuo matrimonio, e così via. Sento, che se si acquista un Rolex per celebrare qualcosa, si dovrebbe sempre cercare di andare per un Rolex nuovo di zecca, invece di un pre-owned uno.
Se non si acquista un Rolex per celebrare un evento gioioso, ma solo voglia di acquistare quel primo buon orologio che durerà una vita, si potrebbe anche prendere orologi Rolex pre-owned in considerazione. Un Rolex usato ti farà sicuramente risparmiare qualche dollaro, a meno che il Rolex non sia un modello sportivo molto ricercato (es. Submariner, Sea-Dweller, GMT-Master). Ci sono buone probabilità che il prezzo di un Rolex d’epoca usato sia uguale a quello di un orologio Rolex nuovo o addirittura più costoso.”
Jake Ehrlich di RolexMagazine.com:
“Credo che il momento migliore per qualcuno per acquistare il suo primo Rolex sia quando si innamora di un orologio Rolex, e decide che deve averlo e non può vivere senza. È così semplice. Questo è successo a me 30 anni fa, quando avevo 16 anni. C’era un Rolex Authorized Dealer (AD) a Mill Valley, in California, in cui in qualche modo ho vagato quando avevo 16 anni. All’epoca, Rolex aveva da poco introdotto il primo Submariner con un vetro zaffiro sintetico, che gli dava un aspetto davvero moderno.
Mi innamorai perdutamente di quell’orologio e andavo a trovarlo almeno una volta al mese. Sono diventato amico del gioielliere, che deve aver pensato che fossi pazzo, perché passavo solo per provare l’orologio e fissarlo come se fosse Sophia Loren.Ricordo di aver pensato che c’era qualcosa di magico nel Submariner. Ero sbalordito dal suo design senza tempo e dall’aspetto risoluto. Ricordo di aver pensato che c’era qualcosa di molto alla James Bond, e ho pensato che se avessi potuto averne uno, mi avrebbe reso in qualche modo invulnerabile – come indossare un braccialetto con poteri magici.
All’epoca non sapevo che tutti gli attori di James Bond avevano indossato il Rolex Submariner come loro orologio sportivo di default, ma per qualche motivo, quando lo guardavo al polso, il tema musicale di James Bond iniziava a suonare nella mia testa! Sapete, il dun-na-na-na, na-nunna, dun-na-nunn-na…
Un giorno, quando avevo ancora 16 anni, andai a visitare di nuovo il Rolex Submariner, e il gioielliere disse: “Ciao Jake! Vieni di nuovo a trovare il tuo migliore amico?”, al che io risposi “Sì”. Allora lui disse: “Perché non compri l’orologio, così non devi venire qui a fissarlo al polso?”. Ricordo di aver fatto all’AD tutte le domande immaginabili sul Submariner, e ricordo di essere stato frustrato dal fatto che non potevo semplicemente comprarlo, dato che l’orologio era venduto al dettaglio per poco più di 1000 dollari all’epoca, che erano un sacco di soldi, soprattutto per un sedicenne.
Ho ringraziato l’AD, e lui ha detto “A presto!”, al che ho risposto “Sì, lo farai. Tornerò prima della chiusura del negozio questa sera per ritirare l’orologio”. Ha sorriso e aveva questa specie di sguardo confuso sulla faccia. In qualche modo, sono venuto con i $ 1000, e si presentò diversi minuti prima che l’AD chiuso e comprato il Rolex Submariner.
L’AD dimensioni per il mio polso, e non potevo smettere di fissare l’orologio. Ricordo che andai a casa e rimasi a letto per ore a fissare la bellezza senza tempo del design, e quando spegnevo le luci, mi mettevo sotto le coperte e mi coprivo completamente con le coperte in modo che nessuna luce ambientale fosse visibile, e fissavo solo il bellissimo quadrante illuminato, e fissavo la lancetta dei secondi che si muoveva con precisione intorno al quadrante in grandi cerchi. Quindi la mia risposta è: dovresti comprare quello che vuoi o, nel mio caso, dovevi comprare, quando te lo puoi permettere.”
Paul Altieri di Bobswatches.com:
“Un buon momento per comprare il tuo primo orologio Rolex è quando hai abbastanza reddito discrezionale da poterti permettere il modello che vuoi. Il nostro acquirente medio di Rolex ha tra i 40 e i 45 anni, ma di recente abbiamo registrato un aumento del 15% di acquirenti più giovani, tra i vent’anni.
Ma tutti condividono lo stesso amore e apprezzamento per ciò che significa possedere e indossare un Rolex. E mentre alcuni stanno celebrando un’occasione importante come una laurea, la stragrande maggioranza sono solo comprare l’orologio per se stessi perché lo vogliono! Per coloro che cercano di trovare le migliori offerte: acquistare subito dopo una grande festa come Natale o Fathers Day dove a volte è possibile trovare una piccola percentuale di sconto. Ma non aspettatevi di trovare dei prezzi stracciati. Non su un Rolex.
Vantaggi dell’acquisto di un Rolex usato? Un orologio Rolex usato, a differenza di uno nuovo, non si svaluterà in valore subito dopo l’acquisto. Mentre l’acquisto di un nuovo Rolex è simile all’acquisto di un’auto nuova: entrambi si deprezzeranno in valore sostanzialmente dopo l’acquisto. Acquistando un orologio usato avete essenzialmente eliminato questa svalutazione al dettaglio rendendo possibile un giorno vendere il vostro Rolex per più di quanto avete pagato.”
Frank Geelen da Monochrome.nl:
“Comprare un primo Rolex è qualcosa di monumentale e ha senso farlo per un’occasione memorabile. Questo può essere sia una celebrazione (diploma di scuola superiore, laurea, promozione al lavoro, matrimonio) o qualcosa per il ricordo (utilizzando un’eredità per esempio).”
James Stacey da aBlogtoWatch:
“7/10 acquirenti Rolex stanno comprando esclusivamente per il nome e lo fanno ogni volta che hanno il denaro per permettersi un orologio 8K+ (come ha detto Paul). Se ti consideri un tipo nerd di orologi, potresti comprare un Rolex (e un modello specifico) per una serie di motivi. Rolex ha un orologio sportivo legato alla storia di molte attività maschili (Sub = diving, daytona = racing, explorer/II = esplorazione, GMT Master = piloti, gold date just = dittatore/mafioso/cocaine cowboys).”