A kulcsszókutatással kapcsolatos legújabb irányelvekkel naprakész vagy? A kulcsszavak kutatása kezdettől fogva elengedhetetlen része mind a keresőoptimalizálásnak (SEO), mind a tartalomoptimalizálásnak, és ez segít az e-mail marketingben is.

De néha nehéz a megfelelő kifejezéseket kiválasztani a Google számára. Az elmúlt néhány évben rengeteg változás történt a keresési viselkedésben és a keresési irányelvekben, és ezek folyamatosan fejlődnek.

Ha azt szeretné, hogy weboldalai, tartalommarketingje és e-mail marketingje optimális eredményeket hozzon, akkor meg kell értenie, hogyan kell kutatni és használni a kulcsszavakat a jelenlegi környezetben.

Ez az, amiről ez az útmutató szól. A végére teljesen megérti a kulcsszavak kutatását, a keresésben bekövetkezett változásoktól kezdve egészen addig, hogy hogyan használhatja a kulcsszavakat a tartalomkészítés és a tartalompromóció javítására. Jobb, ha megragadsz egy csésze kávét; mindent beleírtunk, amit szerintünk tudnod kell. Tartalomjegyzéket is mellékeltünk, így bármikor könnyedén átugorhat bármelyik szakaszra, amikor csak akar:

Tartalomjegyzék

• Mi is az a kulcsszó egyáltalán?
• Miért végezzünk kulcsszókutatást?
• Még mindig aktuális a kulcsszókutatás? Hogyan változott a keresés
• A kulcsszó típusok megértése
• Latens szemantikus indexelés
• Mit akarnak valójában a keresők? A kulcsszó szándék megértése
• Kezdés a kulcsszókutatással
• A legjobb kulcsszókutató eszközök
• Mi jön ezután?

Növelni kell a weboldal forgalmát? Tanulja meg, hogyan kerülhet az első helyre a Google-on a SEO végső útmutatójával.

Készen áll? Ugorjunk bele, és kezdjük el…

Egyébként mik azok a kulcsszavak?

A kulcsszavak:

• szavak és kifejezések, amelyek azonosítják, hogy az emberek mit keresnek
• szavak és kifejezések, amelyek leírják a témákat, amelyekről írsz

Egy ideális világban ezek a kulcsszavak azonosak, áthidalják a szakadékot a tartalmad és a közönséged között, és segítenek nekik megtalálni azt.

A kulcsszókutatás az a gyakorlat, amelynek során megtaláljuk azokat a kifejezéseket, amelyeket az emberek beírnak a keresőmotorokba, hogy felhasználhassuk őket a weboldalak, a tartalomkészítés és a marketing során.

Miért érdemes kulcsszókutatást végezni?

Amint korábban már említettük, a kulcsszókutatás a SEO alapvető fontosságú része. A kulcsszavak fontos SEO rangsorolási tényezőt jelentenek, amelyet a Google akkor használ, amikor eldönti, hogy hova sorolja a tartalmát a keresési eredmények között. Ha helyesen használja őket, a Google megérti, hogy miről szól a tartalma, és így könnyebben felbukkanhat a megfelelő időben a keresésre adott válaszként.

A kulcsszókutatás segít abban, hogy az ügyfelei fejébe férkőzzön azáltal, hogy megtalálja azokat a témákat, amelyeket beilleszthet a tartalmi stratégiájába. Ha tudja, hogy a célközönsége mit keres, akkor úgy optimalizálhatja a tartalmát, hogy a számukra szükséges válaszokat nyújtsa.

A kulcsszókutatás összességében nemcsak a tartalomkészítést támogatja, hanem minden marketing- és promóciós tevékenységet, beleértve az e-mail marketinget is. Segítséget nyújt a kattintásonkénti fizetős hirdetések és a versenykutatás során is.

A versenytársak által megcélzott kulcsszavak megismerése segíthet saját tartalmi stratégiájának finomításában. A versenyképes kulcsszavak kutatásához az alábbi Eszközök részben talál néhány eszközt.

Még mindig releváns a kulcsszókutatás? Hogyan változott a keresés

Egyesekben felmerül a kérdés, hogy érdemes-e egyáltalán kulcsszókutatást végezni. A rövid válasz: igen, érdemes. De nem akkor, ha úgy próbálsz SEO-t csinálni, mintha 2006-ot élnénk.

Régebben a kulcsszókutatás egyik célja az volt, hogy az emberek által keresett kifejezésekkel töltsd meg a tartalmat, és mesterségesen a keresési találatok élére juttasd az oldalakat. A minőséget gyakran kevésbé tartották fontosnak, mint a megfelelő kulcsszósűrűséget – vagyis azt, hogy egy adott kulcsszó bizonyos százalékban szerepeljen a tartalomban.

Ez a fajta megközelítés már nem működik. Sőt, gyakrabban büntetik, mint jutalmazzák. A Google folyamatosan finomítja a keresési algoritmusok működését, hogy megpróbáljon az emberek számára relevánsabb keresési eredményeket szolgáltatni.

Az útmutatóban részletesebben is foglalkozunk majd ezzel, de íme néhány jellemzője a mai keresésnek:

• Az emberek olyan digitális asszisztensekkel ellátott mobileszközöket használnak, amelyek lehetővé teszik számukra a hangalapú keresést. Ez azt jelenti, hogy természetes nyelvet használnak, és kérdéseket tesznek fel, nem csak beírják a keresési kifejezéseket.
• A Google igyekszik azonnali választ adni sok lekérdezésre a Válaszdobozok segítségével. Ezek általában jól optimalizált, releváns tartalmakra épülnek.
• Az egymáshoz kapcsolódó kulcsszavak most már léteznek. Nem csak egyetlen célkifejezésre optimalizálod a tartalmat, hanem olyan kapcsolódó kifejezésekre, amelyek alapvetően ugyanazt jelentik. Ezzel később foglalkozunk ebben az útmutatóban.

A lényeg: a kulcsszókutatás segít abban, hogy a tartalmat elsősorban az emberekre, és csak másodsorban a botokra optimalizáld.

A kulcsszavak típusainak megértése

Mielőtt elkezdenéd a kulcsszókutatást, elengedhetetlen, hogy megértsd, hogyan kell osztályozni őket.

A kulcsszavak leírásának egyik módja a head, body és long tail kulcsszavak:

• A head kulcsszavak általában csak 1 vagy 2 szóból állnak, és magas keresési volumennel rendelkeznek.
• A body kulcsszavak 2-3 szavas kifejezések, jó keresési volumennel, nem magas, nem alacsony.
• A long tail kulcsszavak négy vagy több szóból állnak összefűzve, alacsony keresési volumennel. Ezek teszik ki a webes forgalom nagy részét.

Láthatjuk a fej, módosító és farok kulcsszavak vagy rövid, közepes és hosszú farok kulcsszavak kifejezéseket is.

A fontos tényező itt a specifikusság. Minél hosszabb a kifejezés, annál specifikusabb, és annál kevesebb keresési találat lesz, amikor az emberek beírják.

A Backlinko ezen grafikonján láthatod, hogyan működik ez:

Ez alatt a következőket értjük:

• Ha a “pólók” kifejezésre keresel, több millió találatot kapsz.
• Ha a “kék pólók” kifejezésre keresel, valószínűleg több százezret kapsz.
• Ha a “kék American Apparel pólók” kifejezésre keres, sokkal kevesebb találatot kap, amelyek jobban megfelelnek annak, amit valójában keres.

A felhasználó szempontjából minél több kontextust ad a keresőkifejezésekhez, annál jobb eredményeket fog kapni.

Latens szemantikus indexelés

Egy másik kifejezés, amit hallani fog, a szemantikus kulcsszavak, ami a latens szemantikus indexeléssel (LSI) kapcsolatos. Az LSI egy kicsit olyan, mintha a keresőmotorok szóasszociáció segítségével döntenék el, hogy valójában mit keresünk.

Ha például a “Titanic”-ra keresnénk, a keresőmotor az Ön által más keresőkifejezésekkel megadott kontextus alapján döntené el, hogy a hajóról vagy a legnagyobb bevételt hozó filmről keresünk-e információt.

Mivel az LSI segít a keresőmotoroknak relevánsabb eredményeket adni, amikor az emberek keresnek, a jó kulcsszókutatási stratégia része az LSI kulcsszavak megtalálása a tartalomban való felhasználáshoz. Szeretné látni az LSI-t működés közben? Nézze meg az automatikus kitöltés eredményeit, amikor beír egy szót vagy kifejezést a Google keresőmezőjébe. Ez a lista változik, ahogyan szavakat ad hozzá a kontextus megadásához.

A találati oldal alján megjelenő kapcsolódó keresőkifejezéseket is megnézheti. Vegye figyelembe, hogy ha megváltoztatja a keresési paramétereket, ez a lista eltűnik.

Az LSI kulcsszavak keresésére jó eszköz az LSIGraph, amely a Google által megadott mintegy nyolc kifejezésnél hosszabb listát ad. Míg néhány bejegyzéstől vakargatni fogja a fejét, mások aha-pillanatot adnak a tartalomkészítéshez. A szemantikus kulcsszavak használata még nagyobb potenciális relevanciát és elérést biztosít a tartalmának.

Mit akarnak valójában a keresők? A kulcsszavak szándékának megértése

Hogyan is írja le a kulcsszavakat, nem elég csak azt megérteni, hogy rövid, közepes vagy hosszú farkúak. Ahhoz, hogy a legtöbbet hozhassa ki a kulcsszavakból a marketing, a tartalomkészítés és a SEO szempontjából, meg kell értenie a kulcsszavakat használó kereső szándékát is. Ha megérti a keresési szándékot, gondolatolvasóvá válik, aki képes pontosan azt nyújtani, amit a keresők szeretnének.

A kulcsszó szándékának leírására szokás szerint különböző módok léteznek. A Practical Ecommerce például négy típust különböztet meg:

• Navigációs, amikor a felhasználók egy adott webhelyet keresnek.
• Információs, amikor a felhasználók egy kérdésre keresnek választ.
• Kutatási, amikor a felhasználók olyan információkat keresnek, amelyek végül tranzakcióhoz vezethetnek.
• Tranzakciós, amikor a felhasználók készen állnak a vásárlásra.

Miben különböznek ezek egymástól? Egy tipikus keresési folyamat leírása segít a magyarázatban. Tegyük fel, hogy egy telefon vásárlásán gondolkodik. Információs kulcsszavakkal kezdené, hogy kiderítse, milyen lehetőségek állnak rendelkezésre. Ezek gyakran kérdésalapú kifejezések, amelyek a hol, miért és hogyan kérdéseit teszik fel.

Ezek során lehet, hogy rábukkan néhány márkára, amely érdekli. Kutatásuk során beírhatja a nevüket a keresőmezőbe, hogy megtalálja a webhelyük URL-címét. Ez egy navigációs keresés.

Mihelyt elkezd összehasonlításokat keresni, akkor ez valószínűleg egy nyomozati keresés, bár még mindig van egy információs elem.

A tranzakciós kulcsszavak általában olyan szavakat tartalmaznak, mint vásárlás, vásárlás stb., és pontosan leírják, hogy mit keres az illető. A kereskedelmi szándékú kulcsszavak pedig olyanok, amelyek az Ön vállalkozásához kapcsolódnak, és olyan embereket vonzanak, akik esetleg vásárolni szeretnének.

Ha e-kereskedelmi vállalkozást üzemeltet, a Search Engine Journal a következő kulcsszó-kategóriákat sorolja fel a legnépszerűbbek között:

• Versenyzőkkel való összehasonlítás
• Elengedések keresése
• Minősítések és vélemények
• Kuponkódok keresése
• Eladások keresése

A Moz a Google keresési minőségértékelési irányelvei alapján különbözteti meg a kulcsszavakat:

Míg a navigációs kulcsszavak ugyanazok maradnak, addig a tranzakciós és információs kulcsszavak attól függően változnak, hogy webes kereséssel vagy intelligens személyi asszisztenssel, például a Google Assistant, Siri, Cortana vagy mások segítségével történik.

A Google keresésértékelési minőségi irányelveinek 2017-es változata a keresőkérdések 4 típusát sorolja fel:

• Tudás (beleértve a Know Simple-t is). A Know az információkeresésről szól, míg a Know Simple egy konkrét választ keres egy kérdésre, például egy tényre.
• Do (beleértve a Device Action-t). Ezek egy cselekvés végrehajtását vagy egy cél elérését foglalják magukban. Ha például egy játékot keres, akkor valószínűleg telepíteni akarja azt.
• Weboldal. Ez egy olyan lekérdezés, amelynek célja egy weboldal megtalálása és meglátogatása.
• Személyes látogatás, amikor a mobilkészülék felhasználói a keresési eredmények alapján fizikai cselekvést terveznek, például megkeresnek egy közeli olasz éttermet, amelyet meglátogatnak.

Ha tudja, hogyan kell kategorizálni a kutatás során talált kulcsszavakat, akkor ezeket az információkat felhasználhatja a tartalomstratégiához, és biztosíthatja, hogy a felhasználók igényeinek megfeleljen, bárhol is találják meg az információkat.

Kezdő lépések a kulcsszókutatással

Amint látja, a kulcsszavak sok mindent tehetnek azért, hogy megfeleljenek mind az Ön, mind a keresők igényeinek. Természetesen ezek valójában ugyanazt jelentik. Ha az emberek megtalálják a keresési eredmények között, amire szükségük van, és eljönnek az oldaladra, és konvertálnak, akkor mindenki boldog.

Hogyan állítsd össze a használható szavak és kifejezések listáját?

Az első lépés egyszerű: brainstorming.

Ha ismered a szakterületedet, akkor jó elképzelésed lesz arról, hogy az embereknek milyen információkra van szükségük a veled való interakció minden egyes szakaszában. Ha nem, akkor gondolja végig, hogy mit keresne. Használja ezt egy lista kiindulópontjaként. Ehhez érdemes egy táblázatot használni, mivel a legtöbb eszköz, amelyet használni fog, lehetővé teszi az adatok Excel- vagy CSV-fájlként történő exportálását.

Ha már itt tartunk, gondolkodjon a magvető kulcsszavakról. Ezek olyan kifejezések, amelyek nem rendelkeznek módosítóval, és ezek a kulcsszólistád építőkövei. Például az “egészségbiztosítás” egy mag kulcsszó, míg az “egészségbiztosítási juttatás kalkulátor” egy long tail kulcsszó.

Keresd meg a kapcsolódó kifejezéseket a korábban említett LSIGraph segítségével. Csak írja be a keresőkifejezést a mezőbe, és egy hosszú listát kap a kapcsolódó kifejezésekről, amelyeket hozzáadhat a listájához.

Azt is megtudhatja, hogy mely keresőkifejezések hozzák már az embereket az oldalára, kiindulópontként új, kapcsolódó kifejezések generálásához, amelyeket felhasználhat a SEO, a tartalomfejlesztés és a marketing során. Két hely, ahol ezeket megtalálhatja, a Google Analytics és a Google Search Console.

A Google Analyticsben a kulcsszavak megtalálásához menjen az Akvizíció ” Összes forgalom ” Csatornák menüpontra, és kattintson a táblázatban az Szerves keresés elemre.

Elérkezik a kifejezések listája. A legnagyobb csoport azonban a “nem megadott” lesz, amelyek a titkosított böngészőkeresések eredményei.

Ha összekapcsolta a Google Search Console fiókját a Google Analytics fiókjával, akkor az Analyticsben tartózkodva lépjen a Beszerzés ” Search Console ” Lekérdezések menüpontra. Több adatot fog látni, és kevesebb “nem beállított” kulcsszót.

Végül van még néhány hely, ahol elkezdheti a kulcsszavak azonosítását, többek között:

• Blogkommentek, feljegyezve, amikor az emberek bizonyos témákról kérdeznek.
• A közösségi média hashtagjei alapvető kulcsszavak, ezért nézze meg, mit használnak az emberek, amikor megosztják a tartalmát.
• A könyvcímek és kategóriák az Amazonon.

Ne feledkezzen meg a helyi keresésről, amely egyre fontosabbá vált, mivel a keresők mobilra váltak. A helységnév is hasznos keresőkifejezés-módosító lehet, ezért ha vállalkozása egy adott települést szolgál ki, vegye ezt figyelembe a kulcsszógenerálás során. Ez vonatkozik a szezonális keresőkifejezésekre is.

A fenti módszerek csak kiindulópontot jelentenek a kutatáshoz. Ha igazán komolyan akarja venni a dolgot, akkor néhány erre a célra kifejlesztett kulcsszókutató eszközt kell használnia, hogy kiértékelje a már azonosított kifejezéseket, és olyan vadonatújakat találjon, amelyekre még nem is gondolt.

A legjobb kulcsszókutató eszközök

Az alább felsorolt eszközök közül sok segíthet a webhelye teljesítményének más aspektusainak elemzésében is, nem csak a kulcsszavakét. De még akkor is, ha csak a kulcsszóadatokat nézi, ezek az eszközök olyan információkat adhatnak, mint a keresési mennyiség, a rangsorolás nehézsége (hasznos a tartalomstratégiához és a SEO-hoz), a kulcsszó értéke (hasznos a pay per click hirdetésekhez), a verseny és még sok más. Kulcsszókutató eszközök tucatjai léteznek, de íme néhány a kedvenceink közül a kezdéshez.

1. Az Ahrefs egy teljes kulcsszókutatási, tartalmi és SEO-eszközökből álló csomag.
2. A Answer the Public a kérdés típusa szerint bontja le a találatokat, így a tartalmakat a válaszok megadására irányíthatja.
3. A Google Adwords Keyword Planner segítségével értékelheti a kulcsszavak havi globális és helyi keresési volumenét, a verseny szintjét és a kattintásonkénti becsült költséget. Kulcsszóötleteket kaphat, ha bejelentkezik, és az Eszközök ” Kulcsszótervező menüpontra lép, majd kiválasztja az Új kulcsszavak keresése és a Keresési mennyiség alatt található lehetőségek egyikét.
4. A SEMrush kulcsszóadatokat biztosít, és segít megtalálni a fő keresőkifejezésekhez kapcsolódó kulcsszavakat. Ez a fizetős eszköz sok más funkcióval is rendelkezik, de ezen az oldalon kipróbálhat egy ingyenes kulcsszókeresést.
5. A SEO Book Keyword Suggestion Tool keresési mennyiségeket, kapcsolódó kifejezéseket, becsült értéket és egyebeket kínál.

Olvassa el útmutatónkat, hogy többet megtudjon ezekről a kulcsszókutató eszközökről.

Mire néhány ilyen kulcsszókereső eszközt használ, már hosszú listája lesz azoknak a kifejezéseknek, amelyeket az emberek az Ön webhelyének megtalálására használhatnak. Honnan tudja, hogy melyiket hol használja?

Ha azt tervezi, hogy a kulcsszavakat reklámozásra használja, akkor a Google AdWords kulcsszótervezőjébe kell beillesztenie őket, hogy kitalálhassa, melyek működnek a legjobban erre a célra. Érdemes megjegyezni, hogy bár a népszerű kifejezések drágák lehetnek, a kapcsolódó, valamivel kevésbé népszerű kulcsszavakkal is jól járhat.

De ha SEO, tartalomkészítés és marketing céljára tervezi használni a kulcsszavakat, akkor inkább az fog érdekelni, hogy mennyire könnyű jó keresési pozíciót elérni az adott kulcsszavakkal a tartalomnak (kulcsszó nehézsége), illetve hogy egyáltalán tud-e rangsorolni (kulcsszó lehetősége).

A listát stratégiailag is feloszthatja. Például a kulcsszavak egy része közvetlenül kapcsolódik majd a vállalkozásához, míg mások a felhasználói szándékhoz. A kulcsszavakat a lefedni kívánt témák szerint is csoportosíthatja.

Emlékszik, amikor a kulcsszavas szándékról beszéltünk? A különböző típusú szándékoknak megfelelő tartalmat kell létrehoznia. Más szóval, ne csak a kereskedelmi kulcsszavakra összpontosítson, mert az emberek más típusú kulcsszavakat is használnak, mielőtt készen állnának a vásárlásra. Egy jó tartalom- és marketingstratégia minden típust tartalmazni fog.

Hol használhat kulcsszavakat a tartalomban

Ha megvan a kulcsszavak végleges listája, akkor ezt az információt sok helyen felhasználhatja a tartalomban.

A kulcsszavak használata a tartalom optimalizálására egy teljesen más téma, de kezdheti azzal, hogy kulcsszavakat használ:

• Az oldal címében. Ez mind a tényleges cím, mind a SEO-cím, amely kissé eltérő lehet. A cím a Google számára kiindulópont a relevancia meghatározásához, és ez az a kattintható link, amelyet a keresési eredményekben látsz.
• A meta leírás. Ha nem használsz SEO eszközt, akkor ez automatikusan a tartalom első 160 karakteréből származik, így ez is jó hely a kulcsszavak használatára. A meta leírás a kattintható link alatt található leírást adja, és segít az embereknek eldönteni, hogy rákattintanak-e – vagy sem.
• Linkek és közösségi médiafrissítések. Ha megosztja a webhely tartalmát, ez már a cím része lehet, de a megfelelő hashtag hozzáadásával is segítheti az embereket a keresés finomításában, ami gyakorlatilag szintén kulcsszó.

Javasolt erőforrás: A közösségi média megosztások ugyanúgy számítanak, mint a backlinkek? A Google szerint nem, de vajon a teljes történetet elmondják? Tudja meg az igazságot a közösségi médiáról és a SEO-ról szóló útmutatónkból: Do Social Shares Really Matter for Ranking?

A tartalomban természetesen kulcsszavakat és kapcsolódó kifejezéseket is használsz. Kerülje azonban a kulcsszótömést – ez fekete kalapos SEO-taktikának számít, és visszafelé sül el. Tartsd szem előtt a fő kulcsszavadat, majd használj variációkat, így úgy írsz, mint egy ember az embereknek. Ha elkészültél, ellenőrizd, hogy további szemantikus kulcsszavakat is be tudsz-e illeszteni anélkül, hogy az olvashatóság és a tartalom hatékonysága sérülne.

A további részletekért lásd az útmutatót arról, hogyan és hol használd a kulcsszavakat a SEO érdekében.

Egy SEO plugin, például az All in One SEO (AIOSEO) használatát is ajánljuk. Az AIOSEO segítségével könnyedén optimalizálhatja webhelye minden oldalát és bejegyzését.

Megadhat egy fókusz kulcskifejezést, és a bővítmény elemezni fogja, hogy tartalma mennyire van optimalizálva erre a kulcskifejezésre. Ráadásul megvalósítható tippeket ad, amelyek segítenek a javulásban.

Most már tudja, hogyan használhatja a kulcsszókutatást a megfelelő kifejezések kiválasztásához a Google számára, és hogyan segíthet a célközönségének megtalálni a tartalmát. Ne felejtsen el rendszeresen elvégezni egy SEO-auditot, hogy kiszűrje azokat a hibákat, amelyek esetleg rontják a rangsorolását és a forgalmát.

És ne felejtse el letölteni referenciaajánlónkat: Hogyan válasszuk ki a megfelelő kulcsszavakat a SEO-hoz. Ez az útmutató tartalmazza ennek a bejegyzésnek a legfontosabb elemeit… mindent, amire szüksége van a megfelelő kulcsszavak kiválasztásához a forgalom növeléséhez és a rangsorolás javításához.

Közzétette Jacinda Santora

Jacinda Santora e-kereskedelemre és növekedési marketingre szakosodott író. Büszke arra, hogy képes a bonyolult dolgokat egyszerűbbé tenni. Amikor éppen nem ír, akkor a lakóautókról álmodozik, kávézik és podcastokat hallgat.