A marketingszakemberek olyan gyakran használják ezt a kifejezést, hogy az automatikus javítás hozzáadja a kampány kifejezést, amikor a marketinget írják be egy szövegbe. De mit is jelent pontosan a marketingkampány? Ugyanaz, mint egy reklámkampány? Melyek a marketingkampányok összetevői és típusai?

Itt a végső útmutató, amely megválaszolja a témával kapcsolatos összes kérdését

Mi a marketingkampány?

A marketingkampány egy szervezett és jól megtervezett akciósorozat, amelyet a vállalkozás marketingcéljának elérése érdekében dolgoztak ki. Ez a marketingcél lehet az új vagy meglévő termék kommunikálása a célközönség felé, a márka ígéretének és a márka pozicionálásának megerősítése és/vagy több ügyfél megszerzése, hogy több bevételt hozzon a szervezetnek.

A marketingkampányt nem feltétlenül a belső marketingcsapat tervezi, azt harmadik fél (marketing tanácsadók) is megalkothatja. Magában foglalja a kommunikációs csatornák okos felhasználását a marketingüzenet közvetítésére és az azt alátámasztó ajánlatot.

A marketingkampány tökéletes példája a Coca-Cola “Share A Coke” kampánya, ahol a vállalat az ország 250 legnépszerűbb nevével dobta piacra a terméket, és akkor került reflektorfénybe, amikor az ország lakói elindultak, hogy megtalálják a nevükkel ellátott palackot.

Marketingkampány példák

A marketingkampányt egy motívum alapján dolgozzák ki. A motívum lehet bármi, például a márka ismertségének növelése, a kínálat értékesítésének növelése, a pozicionálási vagy újrapozícionálási stratégia érvényesítése stb. Íme néhány példa a marketingkampányokra, hogy jobban megértse a témát.

ALS Association – Ice Bucket Challenge

Az ALS Ice Bucket Challenge a vírusmarketing erejét használta fel a közösségi médián keresztül a neurodegeneratív betegséggel kapcsolatos tudatosság terjesztésére. A Facebook szerint 2014. június 1. és szeptember 1. között a világ minden tájáról több mint 440 millió ember csatlakozott a beszélgetéshez, és több mint 17 millió, a jégvödör-kihívással kapcsolatos videót osztott meg.

A kampány már a kezdetektől fogva meg volt határozva. A tökéletes időzítést (június-augusztus) használták ki a kampány elindítására, ami a vakációk ideje. A kihívást személyessé tették, ahol az emberek jelölték barátaikat és családtagjaikat, és a kampányt számos híresség és influencer is támogatta, ami növelte az elérését.

Az ALSIceBucketChallenge #IceBucketChallenge # ALSIceBucketChallenge hashtaggel ellátott videót a közösségi média platformokon tették közzé a figyelemfelkeltés érdekében.

Az ezredfordulósok körében a FOMO-t használta ki.

Az Ice Bucket Challenge-nek csak egy célja volt – adományokat szerezni a tudatosság terjesztésével. A kampány eredményeként 1990%-kal nőtt az ALS Egyesületnek szánt adományok összege.

Nike – Just Do It

A Just do it a Nike legrégebben futó marketingkampánya. A 2018-ban 30. évfordulóját ünneplő Just do it kampány bizonyította, hogy megváltoztatta a Nike játékát. A kampány sikeresen elérte, hogy a Nike termékei ne csak fitneszfelszerelésként, hanem divatként is vonzóak legyenek a célközönség számára.

A kampány 360°-os marketingstratégiát alkalmazott, és motivációs üzenetekkel és szlogenekkel hangsúlyozta a sportosságot és az egészséget a célközönség számára, ami végül a vállalat termékeinek eladásában növekedést eredményezett.

Marketingkampány vs. reklámkampány

A reklámkampány nem feltétlenül marketingkampány és fordítva. Az egyik legnagyobb tényező, amely megkülönbözteti a marketingkampányt a reklámkampánytól, hogy a reklámkampány teljes mértékben az olyan kommunikációs csatornákra támaszkodik, mint a TV, rádió, újság stb. míg a marketingkampány mindent felhasznál, ami a termékkel kapcsolatos az üzenet közvetítéséhez. Ez magában foglalja a gyártást, a csomagolást, a forgalmazást, a kommunikációs csatornákat, a digitális marketingcsatornákat stb.

Marketingkampányok típusai

Míg a marketingkampányok típusait számtalan kiegészítéssel lehet kiegészíteni, itt van a 8 leggyakoribb típus.

Termékbevezetés – Egy új termék bevezetése olyan kampányt foglal magában, amely szinergiában használja a kommunikációs csatornákat, a forgalmazási csatornákat, az ajánlatokat, a kedvezményeket és más promóciós stratégiákat.

Brand bevezetés – A brand bevezetése eltér a termékbevezetéstől. Több terméket és szolgáltatást is magában foglalhat, és olyan kommunikációs, kapcsolati és promóciós stratégiát igényelhet, amely a márkaidentitás és a márkaígéret körül forog.

Rebranding – Számos oka lehet annak, hogy egy vállalat átnevezze magát vagy kínálatát. A rebranding kampány általában olyan, mint egy márka bevezetése, amely az új márkaidentitás és ígéret körül forog.

Újrapozícionálás – Az újrapozícionálás nehéz feladat. Az ugyanazon márka/termék újrapozícionálására tett lépésekre utal a piacon. Magában foglalja az összes kapcsolati, forgalmazási, promóciós és kommunikációs stratégia szinergiában történő felhasználását annak érdekében, hogy megváltoztassa a piacnak a márkáról/termékről alkotott képét.

Turnaround/Relaunch – A turnaround különbözik az újrapozícionálástól vagy az újbóli márkaépítéstől. Ha cége olyan reputációs problémákkal szembesül, mint a telefonok robbantása, rossz ügyfélszolgálat vagy csökkenő ügyfélelégedettség, a fordulat vagy újraindítás az egyetlen kiút. A turnaround egy olyan marketingkampány, amely ugyanazt a márkát egy új, továbbfejlesztett ígérettel újraindítja.

Szezonális push – Minden vállalatnak megvan a csúcsszezonja egy évben. A szezonális push az a marketingkampány, amelynek célja a legtöbb bevétel elérése a csúcsszezonban.

Márkaismertség – Sok vállalat marketingkampányt szentel a márka ismertségének növelésére. Az ilyen marketingkampányok folyamatosan is indíthatók, hogy megvédjék pozíciójukat a piacon.

Revenue Push – Ezeket a marketingkampányokat a szervezet rövid távú bevételi céljainak elérése érdekében dolgozzák ki. Ezeket olyan célokkal indítják, mint például egy bizonyos termék eladásainak növelése, több vásárló bevonzása egy alulértékelt ajánlat kipróbálására/vásárlására stb.

A marketingkampány összetevői

A marketingkampány olyan akciók/műveletek sorozata, amelyek szinergiában működnek egy adott cél elérése érdekében. Mindezen összetevők figyelembevételével tervezik meg.

Cél – Ez a marketingkampány mögött álló végső cél. Ez lehet a márkaépítéstől vagy a márkanévváltástól a rövid távú bevételnövelésig.

Célpiac – A célpiac az a konkrét és jól meghatározott fogyasztói szegmens a vállalat kiszolgálható piacán belül, amelyet a vállalkozás el akar adni a termékeivel és szolgáltatásaival, és amelyre a marketingtevékenységét irányítani kívánja.

Kínálat – Ez az, amit a vállalat a célközönségnek kínál. Az egész marketingkampányt úgy alakítják ki, hogy ezt az ajánlatot kommunikálja a célközönség felé.

Üzenet – Az üzenet magában foglalja azokat a verbális és nem verbális üzeneteket, amelyeket a vállalat arra használ, hogy az ajánlatot a célközönség felé kommunikálja.

Médium – Magában foglalja az összes termelési, csomagolási, kommunikációs, terjesztési és promóciós (digitális és hagyományos) médiumot, amelyet a vállalat az üzenet közvetítésére használ.

Kontroll – Ez az, ahogyan a vállalat ellenőrzi az üzenet torzulását a kampány elindítása után. Az ellenőrzés általában a PR-csapat feladata.

Digitális marketingkampány

Az internet megjelenésével a marketingkampányokat általában digitális marketingkampányokra és nem digitális marketingkampányokra / hagyományos marketingkampányokra osztják. Bár a digitális marketingkampányban részt vevő tevékenységek (SEO, SEM, PPC, SMM stb.) különböznek a hagyományos marketingkampányoktól, ez nem változtatja meg a marketingkampány jelentését vagy célját.

A digitális marketingkampányok csak növelik a marketingkampányok hatókörét, mivel a vállalat most már holisztikus megközelítéssel tudja értékesíteni a kínálatát.

Go On, Tell Us What You Think!

Do did we miss something? Gyerünk már! Mondd el a hozzászólások rovatban, mit gondolsz a cikkünkről arról, hogy mi is az a marketingkampány.

Startup tanácsadó, álmodozó, utazó és filomata. Aashish több mint 50 startuppal dolgozott együtt, és sikeresen segített nekik az ötletelésben, a pénzszerzésben és a sikerben. Amikor nem dolgozik, túrázik, kempingezik és csillagokat bámul.