Czas czytania: 10 minut

O ile skuteczne projektowanie marki jest sztuką, jest to również jasno zdefiniowana nauka. W rzeczywistości, jest to temat, który został dokładnie zbadany przez niezliczonych badaczy w ciągu ostatnich kilku dekad.

Po tym wszystkim, gdy zrobione dobrze, projektowanie marki może mieć dramatyczny wpływ na sposób, w jaki klienci postrzegają markę, czy ufają lub nie, a z kolei, jej długoterminowy wzrost i sukces.

Utworzyliśmy ten przewodnik, aby wskazać Ci niektóre z podstawowych elementów skutecznego projektowania marki, aby dać Ci przewagę w tworzeniu własnego udanego brandingu.

Poniżej przedstawiliśmy 11 podstawowych elementów projektowania marki, które pomogą Ci lepiej zrozumieć, czego powinieneś szukać w swoim brandingu. W ten sposób, bez względu na to, kto zajmuje się projektowaniem marki Twojej firmy, będziesz miał opinię eksperta, który przekaże informacje zwrotne Twojemu projektantowi.

1. Zacznij od badań konkurencji

Jeśli chodzi o ustawienie marki na sukces, czysta kreatywność jest tylko jednym z elementów układanki.

Ustalenie linii bazowej z badaniami konkurencji, zanim zaczniesz, jest jedną z najważniejszych rzeczy, jakie możesz zrobić, aby ustanowić solidne podstawy projektowania marki.

Zacznij od zrobienia listy 10 najlepszych konkurentów. Proste wyszukiwanie w Google zapewni Ci listę swoich konkurentów. Będziesz musiał użyć dokładnych zapytań wyszukiwania, aby pomóc dopracować tę listę, ale powinieneś być w stanie zrobić to dość łatwo, widząc, jak to jest Twoja firma, o której mówimy.

W rzeczywistości, prawdopodobnie możesz wymienić 10 swoich najlepszych konkurentów bez pomocy wyszukiwarki. Co jest ważne, to zwracanie uwagi na to, co najlepsi konkurenci na rynku robią dobrze.

Gdy wiesz, co już istnieje na rynku, będziesz w stanie pomóc swojemu projektantowi stworzyć coś, co jest naprawdę wybitne (jak w „wyróżnia się”). Chodzi o to, aby nie powielać tego, co już zostało zrobione, ale zamiast tego, aby zrozumieć, co działa, a co nie działa.

Ten proces pomaga również w procesie twórczej burzy mózgów.

Twoje badania pomogą Ci wczuć się w ton branży i zobaczyć, co działa dobrze dla innych marek, ale w tym samym czasie, będziesz w stanie zaprojektować coś, co jest całkowicie nowe i unikalne.

Badania konkurentów to świetny sposób na zdobycie pomysłów na to, jak marki są wykorzystywane w każdym medium i jak te udane marki opowiadają swoją historię na różnych platformach mediów społecznościowych, w reklamie kreatywnej, na swojej stronie internetowej i w swojej firmie.

Zainspiruj się spójnością wielkich marek i uświadom sobie słabości „mniej niż wielkich” marek.

2. Build a Brand That Works in Multiple Mediums

W erze cyfrowej, projektujemy dla większej ilości mediów niż kiedykolwiek. Druk zawsze miał swój własny zestaw wymagań, ale teraz musimy mieć pewność, że nasze projekty działają na stronach internetowych, reklamach online i nie tylko.

Ponieważ wymagania dotyczące wielu mediów, upewnij się, że Twoja marka używa czcionek i układów, które przekładają się na wszystkie z nich. Oznacza to zaprojektowanie marki, która jest adaptowalna, marki z opcjami.

Jak to zrobić?

Pomyśl o wszystkich miejscach, w których Twoja marka będzie używana i zacznij tam. Nie twórz swojej marki tylko w jednym układzie. Zaprojektuj różne układy, znak stojący, samodzielną typografię.

Na przykład, jeśli zamierzasz wykorzystać swój branding w kampaniach reklamowych na Facebooku, musisz pamiętać o ograniczeniach rozmiaru tekstu, które stosuje Facebook. W tym przypadku, dłuższy styl logo lub samodzielny znak będzie działać lepiej niż powiedzmy ułożone logo. Układ pozwala na lepsze wykorzystanie przestrzeni reklamowej.

Jest to teraz ważniejsze niż kiedykolwiek, aby dostosować swoją markę, aby dopasować media, z którymi pracujesz.

3. Mniej znaczy więcej

Wielu projektantów ma tendencję do przenoszenia się podczas pracy nad projektowaniem marki. Dodawanie większej ilości elementów projektowych nie zawsze daje lepsze rezultaty. W wielu sytuacjach przesadzony branding może odciągnąć uwagę od przesłania, które starasz się przekazać.

Dlatego właśnie Twój branding powinien starać się przekazać jak najwięcej w prostym projekcie.

Branding nie musi krzyczeć o branży lub firmie. Branding jest często bardziej efektywny, gdy te rzeczy są subtelnie zasugerowane. Poniższe loga są proste i do punktu, i zostały wykorzystane z powodzeniem przez te główne marki od dziesięcioleci.

source

Czasami i ponownie pracowaliśmy z klientami, którzy mają wyszukane pomysły, co chcą, aby ich logo i branding wyglądały. Częściej niż nie te pomysły prowadziły do niektórych poważnie over-the-top (i mniej niż skuteczne) branding design.

Jeśli zaczniesz od wymyślenia kilku over-the-top pomysłów, to jest O.K.

Rozwiązaniem w tych scenariuszach jest wziąć ten początkowy pomysł, uprościć koncepcję, przerobić go w oparciu o swoją kreatywną wiedzę, a następnie prawdopodobnie będziesz pracować, aby odjąć jeszcze więcej, aż stworzysz prostą, pamiętną markę.

Marka nie musi mówić wszystkiego, co chcesz tylko w logo, może być przekazywana przez wykorzystanie brandingu i opowiedzieć historię jako całość i przez różne kampanie i użycia.

Pamiętaj, branding będzie ewoluował wraz z Twoją firmą.

Niektóre z najlepszych marek na świecie mają niezwykle proste znaki, które je reprezentują. Weź Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx i Nike jako przykłady uproszczonego, skutecznego projektowania marki.

Możesz prawdopodobnie wyobrazić sobie, jak każda z tych marek wygląda bez potrzeby wizualnego odniesienia. Dzieje się tak dlatego, że są one zrozumiałe, łatwe do zapamiętania i zostały zbudowane w celu wywołania reakcji emocjonalnych, które uruchamiają pamięć.

Pomimo, że przykłady te dotyczą dużych korporacji (a Ty możesz nie zamierzać ustanawiać swojej marki na tak masową skalę), zasada prostoty powinna być na czele Twojego nowego projektu brandingowego.

Busy Logos Confuse People

Upewnij się, że masz jasny przekaz w swoim logo i brandingu. Nie musisz mówić wszystkiego w swoim znaku lub logo, Twoja historia może być opowiedziana i rozwijać się poprzez Twoje wysiłki marketingowe.

Upewnij się, że marka jest łatwa do zapamiętania. Oznacza to, że musi to być mniejsza ilość informacji dla mózgu konsumenta do przetwarzania, przechowywania i chcą ponownie wykorzystać.

Niżej logo dla Epcot Food and Wine Festival ma zbyt wiele dzieje. We get it guys, it’s a food and wine festival.

source

They could have easily gotten their brand message across without spelling out Epcot in food and drink paraphernalia. Na domiar złego, użyli dwóch dodatkowych czcionek, aby uzupełnić nazwę wydarzenia. To po prostu za dużo!

4. Przemów do swojego idealnego nabywcy

Inną rzeczą, która ma tendencję do wchodzenia w drogę skutecznemu projektowaniu marki jest to, że projektanci próbują odwoływać się do klienta lub właściciela firmy (ty).

Na przykład, ponieważ klient będący właścicielem siłowni naprawdę lubi kolor czerwony i ikonę orła, czy robią logo z czerwonym orłem?

Zły pomysł!

Najważniejszą rzeczą do rozważenia przy projektowaniu nowego brandingu jest idealny nabywca firmy!

Kim oni są i jaki rodzaj marki będzie się do nich odwoływał?

Źródło

To może być skrajny przykład, ale nie ma wątpliwości, kto jest idealnym nabywcą dla tej restauracji. Podczas gdy nie jest to zaznaczanie wielu pól na liście kontrolnej jakości projektowania marki, to jest pewne, aby uzyskać ich idealnych klientów podekscytowany i sprawia, że jasną deklarację o tym, kto służy.

Gdy zrozumiesz ten kluczowy element, będziesz miał jasny obraz tego, co kierunek branding powinien iść w. Ten krok jest tak bardzo ważny i naprawdę zadecyduje o sukcesie Twojej marki.

Identyfikacja Buyer Personas

Więc jak znaleźć swojego Idealnego Kupca?

Wyrafinowani projektanci używają czegoś, co nazywa się buyer personas.

A buyer persona jest pół-fikcyjną reprezentacją Twojego idealnego klienta opartą na badaniach i danych o Twoim istniejącym kliencie. Ten dokument zawiera wiele konkretnych informacji, w tym:

• Wiek
• Dochód
• Tytuł pracy
• Lokalizacja
• Interesy/Wyzwania
• Chęci/potrzeby
• Dążenia
• Jak oni znajdują swoje informacje
• Zachowania zakupowe
• I inne istotne informacje

Bądź tak szczegółowy, jak tylko możesz podczas tworzenia swojej buyer persona, ponieważ będziesz używać jej jako przewodnika dla wielu decyzji dotyczących projektowania marki.

Więcej niż nie, każda firma będzie miała wielu idealnych nabywców. Te personas mogą być zupełnie inne, więc jak stworzyć coś, co będzie działać dla nich wszystkich?

Jeśli Twój branding nie rezonuje z kupującym, to czy klient go lubi czy nie, nie ma znaczenia. To po prostu nie będzie skuteczne, gdy przychodzi czas na sprzedaż.

Dla kompletnego przewodnika, jak tworzyć swoje buyer personas, kliknij tutaj.

5. Work to Be Unique

To może wydawać się zdrowym rozsądkiem, ale widzimy problemy z kopiowaniem przez cały czas. Podczas badania marki dobrze jest zbierać inspiracje od konkurencji. Jednak ważne jest, aby ta inspiracja nie przekroczyła granicy plagiatu.

Dużą częścią skutecznego projektowania marki jest zdolność do wyróżnienia swojej marki. Twoja marka musi być niepodobna do nikogo innego w Twojej bezpośredniej branży, a tak naprawdę powinna być niepodobna do żadnej innej marki w jakiejkolwiek branży.

Poświęć czas na zidentyfikowanie komponentów projektów Twoich konkurentów, które Cię inspirują i wymień je indywidualnie, aby można je było skompilować i pozwolić, aby unikalna osobowość Twojej firmy zabłysła!

Uczyń go rozpoznawalnym!

Podczas gdy wyróżnianie się jest niezbędne dla Twojego sukcesu, istotne jest również, aby Twój branding był kreatywny i łatwy do zapamiętania.

Jeśli konsument zobaczyłby Twoją markę podczas jazdy samochodem z prędkością 60 mil na godzinę, czy byłby w stanie zinterpretować to, co zobaczył jako Twoją markę? Czy też minęliby ją i nie mieliby pojęcia, że tam jest?

Unikalne projekty, które są proste i czyste, mają znacznie większe szanse na bycie rozpoznanymi i zrozumianymi na pierwszy rzut oka.

6. Ustal samodzielne ikony I typografię

Powiedz wszystko, co musisz powiedzieć z każdym typem brandingu!

Stwórz logo, które działa jako samodzielna ikona ORAZ z typografią. Często widzimy ikony, które tak naprawdę nie pasują do typografii i vice versa.

źródło

Możliwość użycia samodzielnej ikony w brandingu naprawdę pomaga sprawić, że marka wygląda profesjonalnie. Uwielbiamy kreatywne ikony, które mogą być używane jako samodzielny znak, ale muszą być one również w stanie być połączone z typografią.

W rzeczywistości, powinieneś być w stanie używać typografii samodzielnie. Wszystkie poniższe marki są rozpoznawalne przez swoje ikony, tak, ale trudno byłoby znaleźć kogoś, kto nie rozpoznałby natychmiast ich typografii, gdy jest używana samodzielnie.

źródło

Dobry projekt brandingu pozwala markom używać każdej z tych części samodzielnie, jednocześnie prezentując możliwość ich skutecznego połączenia.

7. Przekazuj wiadomość o swojej marce

Wspaniale wyglądające logo nie będzie w dzisiejszych czasach wystarczające w świecie designu. Twój projekt marki musi komunikować się z przesłaniem marki wyraźnie i naprawdę rezonować z idealnym nabywcą. Jasne, może to być łatwiej powiedzieć niż zrobić, ale jest to ważna część skutecznego brandingu.

Pamiętaj, że Twoja marka to coś więcej niż tylko logo; to wszystko, co reprezentuje Twoją firmę. Jest rozwijana na podstawie historii o Twojej firmie i tego, co oznacza – kolorów, znaków, logo, typografii, sloganu i wielu innych elementów.

Przesłanie sięga głębiej niż tylko Twój znak. Twoja historia marki / przesłanie powinno być przekazywane przez każde kreatywne działanie, które podejmujesz, czy to kampania reklamowa lub nowy projekt strony internetowej. W skrócie, podczas gdy Twoja wiadomość marki może nie być ikonicznie oczywiste w logo lub znak, to powinno być opowiedziane na tak wielu poziomach i zrozumiałe przez idealnego nabywcy.

Łatwy start do określenia swojej wiadomości marki jest zidentyfikować swoje podstawowe wartości! To jest znaczenie i cel, który stoi za Twoją marką. Przyjrzyj się dobrze temu, co czyni Twoją markę wyjątkową i zacznij od tego.

Innym kluczowym elementem jest tutaj opowiedzenie swojej historii. Ze względu na obsesję na punkcie technologii dzisiaj, Twoja publiczność jest bardziej niż dostępna do słuchania i na wielu platformach … musisz tylko dowiedzieć się, jaka jest historia Twojej marki i jak ją opowiedzieć poprzez swoją tożsamość wizualną i o swoich produktach lub usługach.

Ponieważ Twoja firma stale ewoluuje i tak samo jak kupujący, nie czuj, że Twoja historia i komunikaty zawsze muszą pozostać takie same. Pozwól, aby ewoluowała wraz z Twoją marką, a w rzeczywistości przewiduj to, abyś zawsze był zgodny ze swoim rynkiem.

8. Keep Things Cohesive

Innym ważnym aspektem, którego brakuje wielu markom i projektantom, jest rozwijanie spójnej marki na całej planszy.

Każdy aspekt Twojej marki powinien współpracować, aby opowiedzieć kawałek tej samej historii. Podczas gdy nie wszystko musi wyglądać dokładnie tak samo, powinno pasować do siebie jak kawałki kreatywnej układanki, aby stworzyć kompletny obraz.

Powyżej, nasza firma prezentuje doskonały przykład spójnego brandingu, który opowiada historię naszej marki (źródło).

Każdy z elementów drukowanych jest nieco inny, ale trzymają się spójnego tematu, który pomaga naszym klientom czuć, że wszystko jest połączone. Temu trendowi podporządkowany jest również nasz projekt strony internetowej i branding cyfrowy. Jak utrzymać spójność? Oto 5 zasad, którymi warto się kierować:

1. Palety kolorów:

Zapewnij sobie możliwość ustalenia palety kolorów podstawowych i drugorzędnych. Pozwala to na wykorzystanie Twojej marki zgodnie z jej pierwotnym przeznaczeniem i otwiera możliwości projektowe dla kreatywności z różnymi mediami i przyszłymi kampaniami. Obie palety powinny być wymienione w CMYK, RGB, i Pantone.

2. czcionki:

Zakup i lub pobierz czcionki dla Twojej firmy. Jeśli istnieją różne czcionki dla sieci i druku, ważne jest, aby to określić.

3. Ilustracje:

Wszystkie ilustracje powinny być w tym samym stylu. Jeśli zaczniesz od ilustrowanego piórem zestawu ikon na swojej stronie internetowej, wszystkie ilustracje powinny mieć podobne cechy ilustracji piórem.

4. Obrazowanie:

Profesjonalne marki ustawiają ton dla swojej fotografii, robiąc sesję marki. Ta sesja będzie następnie naśladowana przez wszystkie przyszłe fotografie używane w całym brandingu.

5. Brand Guidelines:

Weź #1-4 + więcej i umieść je w ładnej małej książce zwanej Brand Guidelines. To jest twój FOOLPROOF PLAN dla COHESIVENESS! (Mówię o tym więcej w następnej sekcji.)

Od strony internetowej do reklam na Instagramie do drukowanych broszur, spójność będzie naprawdę tworzyć poczucie znajomości i zaufania z Twoimi idealnymi nabywcami!

9. Establish Clear Brand Guidelines

Wspaniałym sposobem na utrzymanie spójności projektu brandingowego jest ustanowienie uporządkowanych wytycznych marki.

Dobry branding powinien mieć twardo ustalone zasady dotyczące tego, jak powinien być używany i jakich rodzajów manipulacji należy unikać.

Klienci nieuchronnie przekażą pracę pracownikom wewnętrznym lub innym twórcom. Jest to szczególnie prawdziwe w większych organizacjach, gdy wiele działów będzie pracować z brandingiem, który tworzysz.

Jako takie, posiadanie jasnych wytycznych, co może i nie może być zrobione z oryginalnym brandingiem przejdzie długą drogę w utrzymaniu oryginalnego projektu brandingowego w nienaruszonym stanie.

Twoje wytyczne dotyczące marki (jak te powyżej) powinny zawierać takie rzeczy jak:

• Core Values, Mission Statement, and Slogan – definiują Twoją firmę
• Palety kolorów – wszystkie kolory przetłumaczone na CMYK, RGB i Pantone
• Czcionki – wszystkie akceptowalne czcionki do użycia w brandingu i gdzie
• Stylizacja – jak kombinacja kolorów i czcionek powinna być używana do komunikowania przesłania marki
• Dopuszczalne manipulacje – tj.e., logo może być używane z drop shadow
• Niedopuszczalne manipulacje – np. logo nie będzie zakrzywione

Włożysz dużo czasu, energii, badań i talentu w ustanowienie swojej marki. Ustalenie jasnych wytycznych marki pozwala Ci dokładnie określić, w jaki sposób Twój branding powinien być wykorzystywany najbardziej efektywnie i utrzymuje spójność, bez względu na to, kto pracuje z Twoją marką. Jeśli widzą oni wytyczne dotyczące marki, rozumieją teraz Twoją markę i wiedzą, co z nią robić/czego nie robić.

10. Don’t Be Afraid of Rebranding As Your Company Grows

Jedną z zasad/rekomendacji branżowych jest rebranding co 5 lat. Pozwala to utrzymać markę w odpowiednim stanie i w zgodzie z aktualną pozycją firmy.

Źródło

Jednakże stwierdzamy, że wiele firm jest opornych na tak częste zmiany marki. Co gorsza, nowsze marki lub te, które szybko się rozwijają, mogą wahać się przed rebrandingiem, nawet jeśli ich biznes zmienia się tak szybko.

Twój projekt brandingowy powinien przedstawiać nabywcom aktualne przesłanie i wartości Twojej marki. Jeśli coś się zmieni, bądź gotowy do rebrandingu, aby Twoja kreacja pozostała aktualna.

11. Design to Catch the Eye

Mówiliśmy już o projektowaniu w celu wyróżnienia się. Podczas gdy wyróżnianie się na tle konkurencji jest ważne, ważne jest również, aby wyróżniać się wizualnie.

Powinieneś pracować nad stworzeniem przykuwającego uwagę brandingu, który sprawi, że ludzie przestaną przewijać kanały informacyjne lub zwrócą uwagę, gdy Twoja reklama wideo gra.

Sposób, w jaki konsumenci wchodzą w interakcje z markami online zmienił się. Ludzie poruszają się szybciej niż kiedykolwiek, a czas koncentracji uwagi jest krótszy niż kiedykolwiek. Sprawdź swoją markę za pomocą testu przewijania.

Czy to sprawia, że chcesz przestać przewijać swój kanał informacyjny na komputerze? A co z mobilnymi? Jeśli Twój branding po prostu zlewa się z resztą szumu, rozważ dodanie elementu projektu, który pomoże przykuć uwagę użytkowników online.

Następne kroki

Jesteś teraz znacznie lepiej przygotowany do podejścia do projektu brandingu lub rebrandingu. Zasady skutecznego projektowania marki przedstawione powyżej dają Ci wgląd w określenie dokładnie tego, czego potrzebujesz od nowego brandingu i czego powinieneś oczekiwać od swojego projektanta/zespołu.

Pracuj nad wdrożeniem jak największej liczby tych wytycznych do swojego brandingu, a przekonasz się, że Twój wynik końcowy będzie bardziej atrakcyjny dla Twojego idealnego nabywcy i bardziej skuteczny w osiąganiu Twoich ogólnych celów biznesowych.

.