Branża marketingowa nieustannie się zmienia, a jest to szczególnie prawdziwe w przypadku kanałów cyfrowych.
I choć nadążanie za nowymi trendami może być wyzwaniem, jest więcej niż warte wysiłku. Pozostawanie na szczycie tego, co dzieje się w branży, jest najlepszym sposobem na dotrzymanie kroku konkurentom i zidentyfikowanie nowych strategii, które przybliżą Cię do Twoich celów marketingowych.
Mając to na uwadze, stworzyliśmy listę 31 najważniejszych statystyk reklamowych, które powinieneś znać, aby odnieść sukces w 2018 roku.
Czytaj dalej, aby uzyskać aktualne informacje, których potrzebujesz na temat reklamy PPC, mediów społecznościowych, reklamy mobilnej, e-mail marketingu, reklamy wideo i tego, co jest na horyzoncie dla branży marketingowej.
- Statystyki reklamy PPC
- Google i Facebook nadal posiadają największy udział w całkowitych wydatków cyfrowych USA reklamy, z 38,6% i 19,9%, odpowiednio.
- Biznesy zrobić średnio $ 2 w przychodach na każdy $ 1 wydają na Google Ads.
- Średni współczynnik klikalności (CTR) w Google Ads we wszystkich branżach wynosi 3,17% w sieci wyszukiwania i 0,46% w sieci wyświetlania.
- Średni koszt za kliknięcie (CPC) w Google Ads we wszystkich branżach wynosi 2,69 USD w sieci wyszukiwania i 0,63 USD w sieci wyświetlania.
- Strategie Omnichannel prowadzić 80% wyższy wskaźnik przyrostowych wizyt w sklepie dla lokalnych firm.
- Social Media Statystyki
- Social media platformy przechwytywania 33% czasu użytkowników spędzonych online.
- 4 na 10 użytkowników Internetu twierdzi, że śledzi swoje ulubione marki w mediach społecznościowych.
- 37% kupujących online twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych w celu „inspiracji do zakupu”.
- 96% marketerów B2C twierdzi, że Facebook jest wartościową platformą marketingową.
- Średni czas trwania sesji na Reddit wynosi 4,83 minuty.
- Mobile Reklama Statystyki
- 69% czasu mediów cyfrowych jest spędzany na urządzeniach mobilnych.
- Średni współczynnik klikalności mobilnych reklam PPC (CTR) spada o 45% pomiędzy pozycją pierwszą a drugą.
- Pojawienie się w wynikach mobilnych reklam wyszukiwania może zwiększyć świadomość marki o 46%.
- 82% użytkowników smartfonów konsultuje swoje telefony podczas pobytu w sklepie.
- 84% konsumentów w wieku od 18 do 29 lat jest najbardziej skłonnych do korzystania z urządzeń mobilnych podczas zakupów online.
- Statystyki e-mail marketingu
- Ruch z kampanii e-mail marketingowych ma średni współczynnik konwersji 4,29%.
- Gmail reklamy z otwartym wskaźnikiem około 2% mają CPC z grubsza 1 $. To spada do mniej niż 20 centów dla reklam z otwartym wskaźnikiem powyżej 25%.
- Revenue from email campaigns made up an average of 21% of companies’ overall revenue, up from 17% in 2016.
- 65% marketerów uważa, że dynamiczne treści w email marketingu są skuteczne.
- Stopy otwarć są o 14,31% wyższe w kampaniach segmentowanych niż w kampaniach niesegmentowanych.
- 73% marketerów email traktuje priorytetowo optymalizację emaili pod kątem urządzeń mobilnych.
- Statystyki reklam wideo
- 64% konsumentów twierdzi, że oglądanie wideo na Facebooku wpłynęło na ich decyzję o zakupie.
- Firmy amerykańskie wydały 13,23 miliarda dolarów na cyfrowe reklamy wideo w 2017 roku.
- Stopy ukończenia reklam wideo stale rosły w ciągu ostatnich kilku lat, osiągając 70% ogółem w 2017 roku.
- Średni CTR wideo wzrósł nieznacznie w 2017 roku, do 0,45% z 0,35% w 2016 roku.
- Konsumenckie preferencje reklamowe
- 73% konsumentów nie lubi wyskakujących reklam.
- 72% konsumentów chce, aby marki dzieliły się zniżkami i wyprzedażami w mediach społecznościowych.
- 86% konsumentów chciałoby otrzymywać promocyjne e-maile „co najmniej raz w miesiącu”.
- Przyszłość reklamy
- Przewiduje się, że przychody Amazona z reklam w USA wzrosną o 63,5% w 2018 roku, przekraczając 2 miliardy dolarów po raz pierwszy
- 57% marketerów uważa, że influencer marketing będzie zintegrowany ze wszystkimi działaniami marketingowymi w ciągu trzech lat.
- Globalne wydatki na reklamę rzeczywistości rozszerzonej (AR) osiągnęły prawie 13 miliardów dolarów w 2017 roku.
- Conclusion
Statystyki reklamy PPC
Google i Facebook nadal posiadają największy udział w całkowitych wydatków cyfrowych USA reklamy, z 38,6% i 19,9%, odpowiednio.
Nie powinno być zaskoczeniem dla doświadczonych marketerów cyfrowych, że większość dolarów reklamowych online iść do Google i Facebook.
(Image Source)
To powiedziawszy, zarówno ich udziały mają się nieco zmniejszyć w ciągu najbliższych kilku lat, jak opcje reklamowe na innych platformach, takich jak Amazon i Snapchat wzrost popularności.
Biznesy zrobić średnio $ 2 w przychodach na każdy $ 1 wydają na Google Ads.
Jeśli nie jesteś pewien, czy Google Ads (dawniej znany jako Google AdWords) ma potencjał do generowania przychodów dla Twojej firmy, będziesz zadowolony, aby usłyszeć, że firmy zazwyczaj podwajają swoje inwestycje na platformie.
I jeśli już prowadzisz kampanie Google Ads, ale nie widząc tych rodzajów wyników, może to być znak, że Twoja strategia jest w potrzebie pewnych dostosowań.
Średni współczynnik klikalności (CTR) w Google Ads we wszystkich branżach wynosi 3,17% w sieci wyszukiwania i 0,46% w sieci wyświetlania.
Mierzenie sukcesu na każdej platformie reklamowej może być trudne bez konkretnych punktów odniesienia, dlatego pomocna może być znajomość średniego CTR kampanii innych marketerów.
Warto również zauważyć, że średni współczynnik konwersji dla kliknięć Google Ads wynosi 3,75% dla wyszukiwania i 0,77% dla wyświetlania.
Średni koszt za kliknięcie (CPC) w Google Ads we wszystkich branżach wynosi 2,69 USD w sieci wyszukiwania i 0,63 USD w sieci wyświetlania.
Inną metryką, na którą należy zwracać uwagę w przypadku każdej kampanii PPC, jest koszt za kliknięcie lub CPC.
W ramach platformy Google Ads, średni CPC jest ponad $2 wyższe dla reklam w wynikach wyszukiwania niż dla tych prowadzonych w sieci wyświetlania.
Strategie Omnichannel prowadzić 80% wyższy wskaźnik przyrostowych wizyt w sklepie dla lokalnych firm.
Omnichannel strategie reklamowe, takie jak pokazywanie, co jest w magazynie w pobliskich sklepach i zwiększenie ofert wokół lokalizacji firmy stały się coraz bardziej popularne w ciągu ostatnich kilku lat.
I jak pokazuje ta statystyka, są one skuteczne w generowaniu przyrostowych wizyt, lub wizyt, które firmy nie otrzymałyby inaczej.
Social Media Statystyki
Social media platformy przechwytywania 33% czasu użytkowników spędzonych online.
Efektywny marketing cyfrowy wymaga dotarcia do odbiorców tam, gdzie już spędzają czas online.
(Image Source)
A biorąc pod uwagę, że dzisiejsi użytkownicy Internetu spędzają jedną trzecią swojego czasu na mediach społecznościowych, jest to kanał, z którego większość firm może skorzystać, włączając go do swoich strategii.
4 na 10 użytkowników Internetu twierdzi, że śledzi swoje ulubione marki w mediach społecznościowych.
Zważywszy, że 40% użytkowników Internetu śledzi marki w mediach społecznościowych, platformy te są naturalnym wyborem w celu zwiększenia lojalności klientów.
Ponadto, 1 na 4 internautów śledzi również marki, od których rozważa dokonanie zakupu – co oznacza, że nawet jeśli nie są oni jeszcze klientami, treści, którymi dzielisz się ze swoimi zwolennikami, mogą być czynnikiem decydującym o tym, czy dokonają oni konwersji.
37% kupujących online twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych w celu „inspiracji do zakupu”.
Ponad jedna trzecia kupujących online korzysta z mediów społecznościowych, aby „znaleźć inspirację” do zakupu.
(Źródło obrazu)
To więcej niż jakakolwiek inna forma mediów online, w tym strony internetowe sprzedawców detalicznych, porównywarki cen i strony internetowe wielu marek.
96% marketerów B2C twierdzi, że Facebook jest wartościową platformą marketingową.
Facebook jest nadal platformą z wyboru dla większości marketerów B2C.
(Image Source)
Wśród marketerów B2B nieznaczną przewagę ma jednak LinkedIn, gdzie 93% twierdzi, że jest to najbardziej wartościowa platforma dla ich biznesu.
Średni czas trwania sesji na Reddit wynosi 4,83 minuty.
Choć wielu reklamodawców pomija Reddit, jego użytkownicy spędzają więcej czasu na wizytę niż użytkownicy Facebooka (4,81 minuty), Instagrama (3,05 minuty), Twittera (2,76 minuty) i Snapchata (1,79 minuty).
I choć udany marketing na platformie wymaga silnego zrozumienia swoich odbiorców, to z pewnością jest to możliwe – jak pokazuje Findlay Hats, który dokonał 28.000 dolarów w sprzedaży z jednego postu.
Mobile Reklama Statystyki
69% czasu mediów cyfrowych jest spędzany na urządzeniach mobilnych.
Reklama mobilna staje się coraz ważniejsza w ciągu ostatnich kilku lat.
I biorąc pod uwagę, że użytkownicy Internetu spędzają teraz ponad dwie trzecie swojego czasu mediów cyfrowych na smartfonach i innych urządzeniach, to jest mało prawdopodobne, że to będzie spowolnić w najbliższym czasie.
Średni współczynnik klikalności mobilnych reklam PPC (CTR) spada o 45% pomiędzy pozycją pierwszą a drugą.
Nie jest nowością stwierdzenie, że im wyżej na stronie wyników znajduje się wynik lub reklama, tym wyższy jest jej średni CTR – ale 45% spadek pomiędzy pierwszą a drugą reklamą jest znaczący.
(Image Source)
To jest znacznie bardziej dramatyczny niż spadek na komputerach stacjonarnych i tabletach, i ważne, aby pamiętać, jeśli jesteś optymalizacji kampanii dla urządzeń mobilnych.
Pojawienie się w wynikach mobilnych reklam wyszukiwania może zwiększyć świadomość marki o 46%.
Uświadamianie odbiorców docelowych o Twojej marce jest istotnym krokiem w procesie sprzedaży, w czym mogą pomóc mobilne reklamy wyszukiwania.
(Image Source)
W rzeczywistości 51% użytkowników smartfonów odkryło nową firmę lub produkt podczas wyszukiwania na swoich smartfonach.
82% użytkowników smartfonów konsultuje swoje telefony podczas pobytu w sklepie.
Urządzenia mobilne stają się coraz bardziej zintegrowane z codziennym życiem konsumentów.
Kupujący używają ich nie tylko do znalezienia sklepów, w których mogą dokonać zakupu, ale także do dalszego poszukiwania opcji po przybyciu do sklepu.
84% konsumentów w wieku od 18 do 29 lat jest najbardziej skłonnych do korzystania z urządzeń mobilnych podczas zakupów online.
Młodzi kupujący online obecnie w przeważającej większości wolą przeglądać strony internetowe i dokonywać zakupów na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych.
Konsumenci w przedziale wiekowym od 18 do 29 lat są liderami tego trendu, ale tuż za nimi podąża 78% konsumentów w grupie od 30 do 44 lat.
Statystyki e-mail marketingu
Ruch z kampanii e-mail marketingowych ma średni współczynnik konwersji 4,29%.
Mimo, że jest to obecnie jedna z najstarszych form marketingu cyfrowego, poczta elektroniczna nadal może pochwalić się imponującym współczynnikiem konwersji.
(Źródło obrazu)
Jest to wartość wyższa niż średnie dla ruchu z wyszukiwania, bezpośredniego i z mediów społecznościowych.
Gmail reklamy z otwartym wskaźnikiem około 2% mają CPC z grubsza 1 $. To spada do mniej niż 20 centów dla reklam z otwartym wskaźnikiem powyżej 25%.
Reklamy Gmaila są wciąż stosunkowo nową opcją, a niektórzy marketerzy mają trudności z oceną ich skuteczności ze względu na brak wskaźnika Quality Score.
Jak pokazuje powyższa statystyka, jasne jest, że im wyższy wskaźnik otwarć, tym mniej zapłacisz za każde kliknięcie – jeśli więc chcesz ulepszyć swoje kampanie na tej platformie, musisz poprawić targetowanie odbiorców i zoptymalizować temat wiadomości pod kątem kliknięć.
Revenue from email campaigns made up an average of 21% of companies’ overall revenue, up from 17% in 2016.
Nawet w miarę rozwoju kolejnych nowych kanałów, przychody z kampanii e-mailowych nadal stanowią znaczącą część przychodów z marketingu cyfrowego.
(Image Source)
Ten odsetek wzrósł z 2016 do 2017 roku, co ilustruje, że kanał ten nie jest zagrożony utratą wartości na rzecz nowszych opcji dostępnych dla marketerów.
65% marketerów uważa, że dynamiczne treści w email marketingu są skuteczne.
Pytani o ocenę skuteczności taktyk personalizacji, marketerzy wskazali, że treści dynamiczne są najlepsze dla ich firm.
(Image Source)
W tym samym badaniu 60% marketerów stwierdziło, że spersonalizowane treści e-maili oparte na danych w czasie rzeczywistym są skuteczne, a 58% powiedziało to samo o spersonalizowanych treściach e-maili opartych na oprogramowaniu i uczeniu maszynowym.
Stopy otwarć są o 14,31% wyższe w kampaniach segmentowanych niż w kampaniach niesegmentowanych.
Segmentacja jest popularną taktyką wśród email marketerów, i to nie bez powodu.
Badanie przeprowadzone przez MailChimp wykazało, że kampanie segmentowane osiągają wyższy wskaźnik otwarć, więcej kliknięć, niższy wskaźnik rezygnacji z subskrypcji i mniejszą liczbę odrzuceń.
73% marketerów email traktuje priorytetowo optymalizację emaili pod kątem urządzeń mobilnych.
Zważywszy na znaczenie obsługi użytkowników mobilnych, ma to sens, że większość email marketerów traktuje to jako swój priorytet w ulepszaniu kampanii.
Statystyki reklam wideo
64% konsumentów twierdzi, że oglądanie wideo na Facebooku wpłynęło na ich decyzję o zakupie.
Gdy marketerzy po raz pierwszy włączyli wideo do swoich strategii, było to w dużej mierze postrzegane jako sposób na napędzanie zaangażowania.
I choć z pewnością może być skuteczne w tym celu, pokazuje również wyraźny potencjał do prowadzenia sprzedaży i innych konwersji o dużym wpływie.
Firmy amerykańskie wydały 13,23 miliarda dolarów na cyfrowe reklamy wideo w 2017 roku.
Video szybko zyskało na popularności, z firmami amerykańskimi wydającymi ponad 13 miliardów dolarów na reklamy wideo w 2017 roku – i przewiduje się, że liczba ta wzrośnie do ponad 22 miliardów dolarów do 2021 roku.
Stopy ukończenia reklam wideo stale rosły w ciągu ostatnich kilku lat, osiągając 70% ogółem w 2017 roku.
W miarę jak marketerzy zdobywają większe doświadczenie z wideo, stają się również bardziej skuteczni w tworzeniu filmów, które zatrzymują uwagę widzów.
(Źródło obrazu)
Od 2017 r. ogólny wskaźnik ukończenia wzrósł do 70% – co stanowi drastyczną poprawę w stosunku do średniej 47% zaledwie dwa lata wcześniej.
Średni CTR wideo wzrósł nieznacznie w 2017 roku, do 0,45% z 0,35% w 2016 roku.
W miarę jak konsumenci stają się bardziej zaznajomieni z wideo, coraz więcej z nich klika, aby dowiedzieć się więcej o treści, którą widzą.
Największy skok CTR wideo nastąpił wśród użytkowników desktopów, podczas gdy CTR na tabletach nieznacznie spadł.
Konsumenckie preferencje reklamowe
73% konsumentów nie lubi wyskakujących reklam.
Jako użytkownik Internetu, jesteś prawdopodobnie wśród większości, która nie lubi wyskakujących reklam.
W rzeczywistości, 81% konsumentów zamknął przeglądarkę lub opuścił stronę internetową z powodu jednego – co oznacza, że jeśli używasz ich jako część swojej strategii reklamowej, ważne jest, aby być ostrożnym z uszkodzenia doświadczenia przeglądania.
72% konsumentów chce, aby marki dzieliły się zniżkami i wyprzedażami w mediach społecznościowych.
Pytani o to, co chcieliby, aby marki, które śledzą, publikowały w mediach społecznościowych, większość konsumentów odpowiedziała, że zniżki lub wyprzedaże.
Niestety, tylko 18% marketerów publikuje je regularnie, co oznacza, że istnieje rozdźwięk między tym, czego chcą konsumenci, a tym, co dostarczają marki.
(Źródło obrazu)
Na odwrót, 58% marketerów twierdzi, że udostępnia posty, które „opowiadają historię” – ale tylko 37% konsumentów chce tego rodzaju treści.
86% konsumentów chciałoby otrzymywać promocyjne e-maile „co najmniej raz w miesiącu”.
Częstotliwość jest trudnym elementem do uzyskania w porządku w email marketingu. Większość konsumentów chce otrzymywać promocje co najmniej raz w miesiącu, ale tylko 15% chciałoby otrzymywać je codziennie.
Przyszłość reklamy
Przewiduje się, że przychody Amazona z reklam w USA wzrosną o 63,5% w 2018 roku, przekraczając 2 miliardy dolarów po raz pierwszy
Pomimo że Google i Facebook są na dobrej drodze do pozostania największymi dwiema platformami reklamowymi, Amazon ma doświadczyć znacznego wzrostu w tym roku i stać się trzecią co do wielkości.
57% marketerów uważa, że influencer marketing będzie zintegrowany ze wszystkimi działaniami marketingowymi w ciągu trzech lat.
Influencer marketing systematycznie zyskiwał na popularności w ciągu ostatnich kilku lat i oczekuje się, że wzrost ten będzie kontynuowany w ciągu najbliższych trzech lat.
(Image Source)
W jednym z badań 57% marketerów stwierdziło, że influencer marketing zostanie zintegrowany ze wszystkimi działaniami marketingowymi, a 47% spodziewa się, że stanie się on wielofunkcyjną dyscypliną, która wyjdzie poza marketing.
Globalne wydatki na reklamę rzeczywistości rozszerzonej (AR) osiągnęły prawie 13 miliardów dolarów w 2017 roku.
Podczas gdy wielu marketerów skupiło swoją uwagę na potencjalnych zastosowaniach rzeczywistości wirtualnej (VR) w ciągu ostatnich kilku lat, uwaga ta przeniosła się obecnie na rzeczywistość rozszerzoną (AR).
(Image Source)
Ogólne wydatki na AR prawie podwoiły się w 2017 roku i przewiduje się, że ta liczba będzie nadal rosła.
A biorąc pod uwagę, że firma AR Blippar twierdzi, że marki widziały 30% wyższe wskaźniki zaangażowania z ich reklamami, nic dziwnego, że wielu przesuwa swoją uwagę w kierunku rozszerzonej rzeczywistości jako następnego wielkiego trendu w marketingu cyfrowym.
Conclusion
The branży reklamy cyfrowej teraz zmienia się tak szybko, że może to być trudne, aby nadążyć, ale statystyki powyżej powinny dać Ci solidne pojęcie o tym, co dzieje się z najważniejszych kanałów.