Ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany w grudniu 2018 roku i został zaktualizowany.

Marketing cyfrowy stale się rozwija, a marketerzy zawsze badają nowe sposoby angażowania klientów i tworzenia doświadczeń, które ekscytują odbiorców. Od zaufanych i prawdziwych strategii cyfrowych po kreatywne eksperymenty, pomocne jest zrozumienie, co działa dobrze na całym rynku i w różnych branżach.

Tutaj zebraliśmy 70+ potężnych statystyk, które pomogą Ci poruszać się po krajobrazie marketingu cyfrowego i zbudować silną strategię na 2021 rok.

.

Digital Marketing

• 45% organizacji nie ma jasno określonej strategii marketingu cyfrowego.
  Źródło: Smart Insights, 2020
• Zespoły marketingowe, które dokumentują swoją strategię, mają o 313% większe szanse na zgłoszenie sukcesu niż te, które tego nie robią.
  Źródło: CoSchedule, 2019
• Nastąpił średni wzrost budżetu na marketing cyfrowy o 13% pomiędzy 2019 a 2020 rokiem.
  Źródło: Statista, 2020

Dzięki temu, że digital jest kluczowym elementem marketingu od kilku lat, prawie połowa zespołów marketingowych nadal nie dokumentuje właściwie swojej strategii marketingu cyfrowego. Jednak ci, którzy to robią, odnoszą większe sukcesy w porównaniu z tymi, którzy tego nie robią. Może to stanowić przewagę dla tych, którzy mają udokumentowaną strategię marketingu cyfrowego.

Treści wizualne

• 74% badanych marketerów internetowych stwierdziło, że używają wizualizacji w swoich treściach ponad 70% czasu.
  Źródło: Venngage, 2020
• 34% marketerów tworzy własne grafiki.
  Źródło: Venngage, 2020
• Zarządzanie zasobami cyfrowymi jest obecnie niezbędne w marketingu, ponieważ visual storytelling stał się kluczową częścią oczekiwań klientów.
  Źródło: Real Story Group, 2018
• Treści wizualne są największym wyzwaniem dla 23,7% content marketerów.
  Źródło: HubSpot, 2020
• 43% marketerów przytacza, że ich największym wyzwaniem związanym z treściami wizualnymi jest ich konsekwentne produkowanie.
  Źródło: Venngage, 2020

Treść wizualna nie jest już nice-to-have – jest stawką w tabeli, aby uplasować się wyżej i przyciągnąć konsumentów lepiej niż konkurencja. Dzięki nim treści są lepiej zapamiętywane i budują zaufanie wśród konsumentów. W 2021 roku budowanie pięknych, przyciągających wzrok wizualizacji jest niezbędne w każdej strategii marketingu cyfrowego.

Blogowanie

• Tworzenie treści blogowych jest najwyższym priorytetem dla 55% marketerów
  Źródło: HubSpot, 2018
• Posty blogowe zawierające 2000+ słów mają większe szanse na silne wyniki SEO.
  Źródło: OptinMonster, 2020
• Artykuły z obrazami uzyskują 94% więcej wyświetleń niż ich odpowiedniki pozbawione wizualnych elementów.
  Źródło: Jeff Bullas, 2018
• 86% marketerów wykorzystuje blogowanie jako część swojej strategii marketingowej.
  Źródło: SEMRush, 2020
• Content marketing kosztuje 62% mniej niż tradycyjny marketing i generuje 3x więcej leadów.
  Źródło: 99Firms, 2019
• Organizacje, które nadają priorytet blogowaniu osiągają 13x większy ROI niż te, które tego nie robią.
  Źródło: HubSpot, 2020
• Klienci są o 40% bardziej skłonni do zakupu od sprzedawcy, który dostosowuje treści specyficzne dla ich potrzeb i preferencji
  Źródło: MarketingProfs, 2018

Postery blogowe o objętości 2000+ słów zazwyczaj plasują się wyżej w wyszukiwarkach, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że zawierają treści wyższej jakości niż krótkotrwałe posty blogowe. Nadal jednak ważne jest wzbogacenie tekstu o wizualizacje, nagłówki i podkreślenia, aby był on łatwo przyswajalny zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek.

SEO

• 68% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki.
  Źródło: Bright Edge, 2019
• 74% całego ruchu wyszukiwania na świecie pochodzi z Google.
  Źródło: NetMarketShare, 2019
• W Google odbywa się ponad 79 000 wyszukiwań na sekundę.
  Źródło: Internet Live Stats, 2019
• Treści wideo mają 50x większe szanse na napędzenie organicznych wyników wyszukiwania niż zwykły tekst.
  Źródło: Omnicore, 2018
• Na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, pięć pierwszych wyników organicznych stanowi 67% wszystkich kliknięć.
  Źródło: Zero Limit Web, 2019
• Tylko 0,78% osób wyszukujących w Google kliknie na drugiej stronie.
  Źródło: Backlinko, 2019

Szukiwarki często nadają priorytet treściom wideo, aby pojawiały się jako pierwsze. Korzystanie z kombinacji odpowiednich treści pisemnych i wizualnych jest ważne, aby uplasować się wyżej w Google i uchwycić większą publiczność. Długie słowa kluczowe mogą być niezwykle skuteczne, ponieważ ludzie są coraz bardziej szczegółowi w odniesieniu do tego, czego szukają, aby przesiać przez ogromną ilość dostępnych treści.

Strony docelowe

• Włączenie referencji klienta na stronie docelowej może zwiększyć konwersje strony nawet o 34%.
  Źródło: WikiJob, 2019
• Średnio, używanie filmów na landing page’ach zwiększa konwersje o 86%.
  Źródło: Wordstream, 2018
• Firmy, które mają ponad 40 stron docelowych, zazwyczaj generują 12x więcej leadów niż te, które mają od 1 do 5 stron docelowych.
  Źródło: HubSpot, 2017
• Landing pages z 3 polami formularzy konwertują najlepiej.
  Źródło: Wordstream, 2018
• Tylko 22% firm jest zadowolonych ze swoich wskaźników konwersji.
  Źródło: Business2Community, 2018

Strony lądowania wymagają testowania i dostosowywania się do sukcesu. Zapewniają rzadką możliwość eksperymentowania i głębokiego zrozumienia preferencji odbiorców, ale wymagają dyscypliny i zaangażowania w czasie, aby generować znaczące wyniki.

Zdjęcia

• 32% marketerów twierdzi, że zdjęcia są najważniejszą formą treści dla ich biznesu.
  Źródło: SocialMediaExaminer, 2018
• Średnio posty zawierające obrazy otrzymują 650x więcej zaangażowania niż posty tylko tekstowe
  Źródło: Medium, 2018
• 60% konsumentów będzie przykładać większą wagę do lokalnych wyników wyszukiwania, które posiadają obrazy.
  Źródło: Bright Local, 2018
• Kiedy informacje są sparowane z obrazami, ludzie zachowują 65% informacji, a nie 10% bez nich.
  Źródło: Brain Rules, 2018
• Mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst.
  Źródło: Piktochart, 2018

Mózgom łatwiej jest przetwarzać wizualizacje nad tekstem, więc używanie zdjęć ułatwia Twoim odbiorcom zachowanie informacji i, ostatecznie, zapamiętanie Ciebie. Zdjęcia są podstawową częścią strategii większości marketerów, dzięki czemu unikalna, niestandardowa fotografia jest ważnym elementem do rozważenia zarówno w branżach B2B, jak i B2C.

Wideo

• Do 2022 roku 83% światowego ruchu internetowego będzie stanowić wideo.
  Źródło: Biteable, 2020
• Filmy produktowe mogą zwiększyć zakupy o 144%.
  Źródło: StacksandStacks, 2018
• 87% marketerów wykorzystuje wideo jako narzędzie contentowe.
  Źródło: Oberlo, 2020
• Firmy, które wykorzystują treści wideo w swojej strategii marketingowej, doświadczają 41% wzrostu ruchu poprzez wyszukiwania internetowe
  Źródło: Forbes, 2018
• 88% marketerów jest zadowolonych z ROI swoich działań w zakresie marketingu wideo w mediach społecznościowych.
  Źródło: Animoto, 2018
• Według stanu na 2018 rok 35% marketerów korzysta z wideo na żywo.
  Źródło: SocialMediaExaminer, 2018
• 54% konsumentów chce widzieć więcej wideo od marek, które śledzą.
  Źródło: HubSpot, 2018

Wideo gwałtownie zyskuje na znaczeniu w branży marketingowej, rozszerzając się na wideo na żywo, webinaria, historie społeczne i inne. Ulepszenia w technologii mobilnej i gwałtowny wzrost liczby dostępnych narzędzi wideo sprawiły, że strategia wideo jest możliwa dla każdego budżetu, umożliwiając mniejszym zespołom marketingowym skorzystanie z tej popularnej formy treści.

Infografiki

• 65% marketerów B2B tworzy infografiki.
  Źródło: Content Marketing Institute, 2018
• Infografiki są udostępniane 3x więcej niż jakakolwiek inna treść wizualna w mediach społecznościowych.
  Źródło: HubSpot, 2018
• 40% marketerów umieszcza oryginalne grafiki, takie jak infografiki, jako ich najlepiej działające treści.
  Źródło: Venngage, 2020
• 41,5% marketerów stwierdza, że infografiki i unikalne wizualizacje są najbardziej angażującą formą treści.
  Źródło: Jeff Bullas, 2018

Infografiki pozostają ważnym elementem planu contentowego marketera B2B, zwłaszcza tego, który posiada złożoną ofertę. Nie tylko pozwalają one marketerom podsumować informacje w coś bardziej strawnego, ale również mają tendencję do uzyskiwania lepszego zaangażowania niż większość innych typów treści.

Media społecznościowe

• Ponad połowa świata jest obecnie aktywna w mediach społecznościowych.
  Źródło: Smart Insights, 2020
• 75% marketerów twierdzi, że ich działania marketingowe w mediach społecznościowych doprowadziły do zwiększenia ruchu na stronie.
  Źródło: Ignite Visibility, 2018
• 80% marketerów wykorzystuje aktywa wizualne w swoim marketingu w mediach społecznościowych.
  Source: SocialMediaExaminer, 2018
• Użytkownicy mediów społecznościowych spędzają w nich średnio ponad 2 godziny dziennie.
  Źródło: Global Web Index, 2020
• 97% konsumentów cyfrowych korzystało z mediów społecznościowych w ciągu ostatniego miesiąca.
  Źródło: Hootsuite, 2020

Dzięki miliardom użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie, firmy mają możliwość dotarcia do idealnych klientów i stworzenia głębokiego emocjonalnego zaangażowania w swoje marki. Jako znaczący motor ruchu i, w niektórych przypadkach, sprzedaży, zrozumienie, gdzie Twoi klienci i konkurenci są aktywni w mediach społecznościowych, jest ważne dla sukcesu.

Instagram

• Instagram ma drugi najwyższy ROI wśród kanałów społecznościowych dla marketerów.
  Źródło: HubSpot, 2020
• 67% dorosłych w wieku od 18 do 29 lat korzysta z Instagrama.
  Źródło: Sprout Social, 2020
• Instagram ma 84x większe zaangażowanie niż Twitter i 10x większe niż Facebook.
  Źródło: Ignite Visibility, 2018
• Średnio, followersi na Instagramie mają wartość zamówienia 65 dolarów, w porównaniu do 55 dolarów na Facebooku.
  Źródło: Ignite Visibility
• Na Instagramie jest ponad 1 miliard użytkowników, którzy są aktywni miesięcznie.
  Źródło: Omnicore, 2020
• Zdjęcia na Instagramie pokazujące twarze otrzymują 30% więcej polubień niż zdjęcia bez twarzy.
  Źródło: Louise Myers Visual Social Media, 2020

Instagram szybko staje się jedną z najbardziej angażujących platform mediów społecznościowych – i to nie tylko wśród pokolenia Z. Dzięki temu, że użytkownicy dokonują zakupów na podstawie produktów, które widzą na swoich feedach, Instagram oferuje możliwość napędzania biznesu, szczególnie w wysoce wizualnych branżach B2C.

Facebook

• Facebook ma 1,82 miliarda użytkowników, którzy są aktywni codziennie.
  Źródło: Zephoria, 2020
• 79% internautów w Stanach Zjednoczonych posiada Facebooka (pokonując Instagram, na poziomie zaledwie 32%).
  Źródło: Ignite Visibility, 2018
• Średni CTR dla reklam na Facebooku wynosi 0,9%.
  Źródło: WordStream, 2020
• Przeciętny użytkownik Facebooka w USA ma być online 38 minut dziennie.
  Źródło: eMarketer, 2020
• Ludzie są 5x bardziej skłonni do oglądania wideo na Facebooku na swoich telefonach.
  Źródło: Facebook, 2018
• 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku.
  Źródło: WordStream, 2020

Wideo stanowi dużą szansę dla firm na Facebooku. Jednak przy tak wysokim odsetku wideo oglądanych w czasie, gdy użytkownicy są w ruchu, filmy muszą być strawne bez polegania na dźwięku (przy użyciu napisów i dodaniu wyrazistości). Pozwoli to użytkownikom na oglądanie z dowolnego miejsca, bez konieczności używania słuchawek lub przeszkadzania ludziom wokół nich.

Twitter

• Około 42% wszystkich użytkowników Twittera jest na platformie codziennie.
  Źródło: Omnicore, 2020
• 80% aktywnych użytkowników uzyskuje dostęp do Twittera ze swojego telefonu.
  Źródło: Brandwatch, 2020
• Średnio marki, które wykorzystują Twittera do celów biznesowych, doświadczają 7% poprawy preferencji marki.
  Źródło: Twitter, 2020
• 77% użytkowników Twittera czuje się bardziej pozytywnie nastawionych do marki po tym, jak na ich Tweeta została udzielona odpowiedź.
  Źródło: Brandwatch, 2020
• Twitter jest najniżej notowanym czynnikiem ROI dla kupujących reklamy w Stanach Zjednoczonych.
  Źródło: eMarketer, 2018

Twitter, choć nie słynie ze swojej zdolności do napędzania sprzedaży, daje firmom fantastyczną platformę do aktualizowania klientów i odpowiadania na zapytania obsługi klienta. Firmy mogą korzystać z Twittera, aby poprawić relacje ze swoimi klientami i zwiększyć pozytywne odczucia wobec marki.

LinkedIn

• 40% członków odwiedza LinkedIn każdego dnia.
  Źródło: Omnicore, 2018
• Typowy użytkownik LinkedIn spędza na platformie tylko 17 minut miesięcznie.
  Źródło: Ignite Visibility, 2018
• 61 milionów użytkowników LinkedIn to influencerzy wyższego szczebla, a 40 milionów zajmuje stanowiska decyzyjne.
  Źródło: Foundation Inc, 2019
• 91% szefów marketingu wymienia LinkedIn jako najlepsze miejsce do znalezienia wysokiej jakości treści.
  Source: Foundation Inc, 2019
• 57% ruchu na LinkedIn to ruch mobilny.
  Source: Hootsuite, 2020
• LinkedIn napędza ponad połowę całego ruchu społecznościowego do stron i blogów B2B.
  Źródło: Foundation Inc, 2019

Chociaż ważne jest, aby zarówno organizacje B2B, jak i B2C miały aktywny profil na LinkedIn, pod względem marketingowym LinkedIn oferuje największy sukces w branży B2B. Łącząc firmy z influencerami wysokiego szczebla i decydentami, LinkedIn pomaga napędzać odpowiedni ruch i wpływać na sprzedaż.

YouTube

• Jeden miliard godzin filmów jest oglądanych dziennie na YouTube.
  Źródło: YouTube, 2020
• YouTube jest drugą najpopularniejszą stroną na świecie, po Google.
  Źródło: Alexa, 2020
• Średnia sesja oglądania na YouTube wynosi 40 minut, co oznacza wzrost o 50% rok do roku.
  Źródło: Omnicore, 2018
• YouTube jest preferowanym źródłem wideo dla 83% konsumentów na całym świecie.
  Źródło: HubSpot, 2017
• 70% całkowitego czasu oglądania na YouTube odbywa się na urządzeniach mobilnych.
  Źródło: Sprout Social, 2020

Jako, że coraz trudniej jest dotrzeć do klientów z reklamami wideo, dzięki dodaniu PVR i usług streamingowych, YouTube stanowi ogromną szansę dla marketerów. Ale, ważne jest, aby pamiętać, że firmy mają tylko około 2 sekund, aby przyciągnąć uwagę, więc reklamy wideo muszą zacząć z hukiem.

Te statystyki sprawiają, że jest to krystalicznie jasne, że wizualizacje są teraźniejszością i przyszłością marketingu cyfrowego. Pobierz nasz eBook już dziś, aby zobaczyć, jak AI może pomóc Ci zasilić Twoją strategię cyfrową w 2021 roku.

MediaValet jest liderem w zarządzaniu zasobami cyfrowymi w chmurze, który pomaga organizacjom zarządzać, organizować i udostępniać swoje zasoby cyfrowe, poprawiając produktywność i zwiększając ROI. Zobacz MediaValet w akcji już dziś.