Mówiony również jako marketing internetowy, marketing internetowy jest procesem promowania marki lub firmy oraz jej produktów lub usług wśród klientów poprzez kanały cyfrowe, takie jak wyszukiwarki, poczta elektroniczna, strony internetowe i media społecznościowe. Jest on używany, aby pomóc w prowadzeniu ruchu, prowadzi i sprzedaży dla firmy. Termin ten jest all-inclusive i obejmuje szeroki zakres typów, strategii i taktyk do zaangażowania się z klientami.
Typy marketingu internetowego
Jest niezliczona ilość typów marketingu internetowego, które obejmują różne taktyki i strategie, a typy wymienione poniżej nie są wyczerpujące. Te rodzaje marketingu uzupełniają się wzajemnie i są najbardziej skuteczne, gdy używane razem.
Search Engine Optimization (SEO)
SEO jest procesem dostosowywania strony internetowej i treści cyfrowych w celu poprawy jego organiczne lub „naturalne” umieszczenie w rankingach wyszukiwania. Im wyższa pozycja strony internetowej, tym większe prawdopodobieństwo, że będzie ona oglądana przez potencjalnego klienta. Wyszukiwarki (w szczególności Google) używają botów indeksujących (czasami nazywanych pająkami) do przeszukiwania Internetu i budowania indeksu treści dostępnych online. Kiedy użytkownik wyszukuje słowo kluczowe, wyszukiwarka zapewni najbardziej odpowiednie informacje.
Istnieją dwa rodzaje SEO: on-page i off-page. On-page SEO jest manipulacje wykonane bezpośrednio do strony internetowej w celu zwiększenia rankingu wyszukiwarki. Obejmuje ona optymalizację kodu HTML, jakości treści i struktury treści. Off-page SEO to praktyki SEO, które mają miejsce poza samą stroną internetową, takie jak backlinki, relewantność linków i sygnały społeczne.
Marketing treści
Marketing treści to tworzenie i dystrybucja odpowiednich treści online w sposób, który jest strategicznie zaprojektowany, aby przyciągnąć i przekonwertować konsumentów. Skupia się na komunikacji z klientami, a nie na sprzedaży i zazwyczaj jest lepiej odbierany. Formy marketingu treści obejmują posty na blogu, infografiki, ebooki, podcasty, studia przypadków i webinaria.
Marketing w mediach społecznościowych
Marketing w mediach społecznościowych to wykorzystanie platform mediów społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania klientów i promowania marki. Chociaż niekoniecznie napędza sprzedaż, marketing w mediach społecznościowych zwiększa zaangażowanie, buduje linki i rozszerza świadomość marki. Popularne platformy mediów społecznościowych wykorzystywane do marketingu obejmują Facebook, Instagram i Twitter.
Influencer marketing
Jeden z nowszych rodzajów marketingu internetowego, influencer marketing wykorzystuje influencerów, lub kogoś z dużym społecznym następstwem, aby promować swój produkt lub usługę za cenę. Może to być bardzo skuteczne, jeśli influencer jest zgodny z wartościami firmy i rezonuje z klientami firmy.
Email marketing
Email marketing to proces korzystania z poczty elektronicznej do wysyłania bezpośrednich wiadomości marketingowych do konsumentów w próbie zdobycia nowych klientów i utrzymania istniejących. Jest to jeden z najbardziej opłacalnych rodzajów marketingu i może być stosowany w celu osiągnięcia zarówno szeroką sieć klientów lub bardzo niszowy jeden.
Affiliate marketing
Affiliate marketing opisuje każdy plan podziału dochodów, gdzie online automatyczny program marketingowy pozwala blogerów i właścicieli stron internetowych miejsce reklamodawcy banery reklamowe, przyciski, lub inne media reklamowe na własnej stronie internetowej. To może być również w formie promowania produktu poprzez bloga lub wideo. Płatność jest otrzymywana za każdą sprzedaż dokonaną poprzez link.
Opłacona reklama
Opłacona reklama jest wtedy, gdy reklamodawcy płacą za wyświetlanie swoich reklam w wyszukiwarkach i innych platformach internetowych. Jest to często określane jako Pay Per Click (PPC), co oznacza, że reklamodawcy będą płacić opłatę za każdym razem użytkownik kliknie na jednej z ich reklam. Jednak reklamodawcy są teraz pobierane na różne sposoby w zależności od ich celów marketingowych. Inne sposoby ładowania obejmują koszt za tysiąc wyświetleń, koszt za widok, i koszt za działanie.
Internetowe strategie marketingowe
Silna strategia marketingu internetowego może przyciągnąć nowych klientów i stworzyć konsumentów, którzy są lojalni wobec marki. Strategie obejmują inwestowanie w tworzenie przyjaznej dla użytkownika witryny internetowej, optymalizację witryny dla wyszukiwarek w celu zwiększenia ruchu, tworzenie kampanii w mediach społecznościowych, które budują zaangażowanie klientów oraz pisanie informacji prasowych w celu zwiększenia zasięgu online.