Jaki kolor powinno mieć Twoje nowe logo?

Wybór odpowiedniego koloru dla logo Twojej firmy nie jest łatwym zadaniem, wiemy to na pewno!

Nie chcę Cię stresować, ale czy wiesz, że potrzeba tylko 1/10 sekundy, aby ktoś zrobił pierwsze wrażenie na kimś innym?

To może wydawać się dość szybkie, ale możesz być zszokowany, gdy odkryjesz, że zajmuje około 50 milisekund (0,05 sekundy), aby ludzie wyrobili sobie opinię o Twojej marce tylko na podstawie samego logo.

To oznacza, że naprawdę musisz pracować magicznie, aby to logo się wyróżniało.

Logo jest wszystkim, co chcesz powiedzieć o swojej marce bez faktycznego mówienia tego. Logo wybrać dla swojej marki powinny być natychmiast rozpoznawalne przez klientów.

READ MORE: How to Develop Powerful Business Core Values and Mission Statements

W rzeczywistości, logo są tak rozpoznawalne, że wiele quizów i wieczorów trivia na całym świecie ma „rundę logo”, gdzie trzeba odgadnąć nazwę marki z logo. Całkiem zgrabne, co?

Wszystkie słynne logo mają kilka wspólnych cech – w większości są proste i używają najlepszych kolorów, we właściwy sposób.

Jeśli chodzi o Twoje logo, nie ma rozwiązania „jeden rozmiar dla wszystkich”. Fantazjować, rysować szkice, dostać dzikie, jak nawet najbardziej szalony pomysł może być hit. Aby pomóc Ci bawić się z kolorami, skompilowaliśmy ostateczny „przewodnik kolorów logo”.

Pamiętaj, że nie ma ścisłych zasad, tylko wytyczne, jeśli chodzi o kolory. So, go wild!

EXCLUSIVE FREE TRAINING: Successful Founders Teach You How to Start and Grow an Online Business

How a Logo Color Influences Perception of Your Brand

„Psychologia koloru” to badanie odcieni i ich wpływu na ludzkie zachowanie. Jest to jeden z kluczowych filarów brandingu i marketingu i jest kluczowym graczem, jeśli chodzi o podejmowanie decyzji w sprawie kolorów logo.

Projekt logo jest ćwiczeniem wyobraźni, i nie ma out-of-the-box rozwiązanie, które będzie pasować do każdego startupu potrzeb. Jeden odcień koloru może pracować dla jednej marki, podczas gdy inna marka w tej samej branży może znaleźć inny odcień tego samego koloru jest bardziej do ich suiting.

To może być zniechęcające próbuje zawęzić co kolor jest najlepszy dla Twojej marki, ale trochę „psychologii koloru” może przynajmniej zawęzić co działa dla innych, a co nie.

Spójrzmy na wybór kolorów przez największe światowe marki:

• Niebieski: 33%
• Czerwony 29%
• Czarny, szary, srebrny: 28%
• Yellow, Gold: 13%

Nie oznacza to, że powinieneś wtłoczyć te cztery kolory do swojego projektu logo, abyś mógł dostosować swoją markę do wielkich nazwisk. Jeśli chodzi o wybór kolorystyki logo, zawsze mówimy: zachowaj prostotę.

W rzeczywistości, około 95% marek używa tylko dwóch kolorów w swoim logo, a tylko 5% używa trzech lub więcej.

Rozważmy te marki:

• Facebook: niebieski i biały
• Ikea: niebieski i żółty
• Colgate: czerwony i biały
• FedEx: fioletowy i pomarańczowy
• Starbucks: zielony i biały
• McDonald’s: żółty i czerwony
• Coca-Cola: czerwony i biały
• Foundr: czarny, czerwony i biały

Mnóstwo innych marek używa więcej niż trzech kolorów, rozważ Google, który używa niebieskiego, czerwonego, żółtego i zielonego! Dla Twojego logo, bardzo zalecamy, aby utrzymać go w prostocie i trzymać się dwóch lub trzech kolorów maksymalnie. Każdy więcej i uruchomić ryzyko zagracenia logo całkowicie.

READ MORE: Psychographics 101: Everything You Need to Know; How It’s Used in Marketing

Problem z kolorami

Każdy kolor ma swoje pozytywne i negatywne konotacje. Pamiętaj, że projektowanie logo jest sztuką, a sztuka jest subiektywna. Niektórzy ludzie mogą znaleźć kolor niebieski niezwykle kojący, ponieważ przypomina im oceanu, podczas gdy ktoś z ciężką thalassophobia może znaleźć kolor niebieski przerażające.

Faktem jest, że nigdy nie będzie w stanie wybrać kolor, który jest powszechnie uwielbiany.

Mówimy to raz po raz, to wszystko jest subiektywne, baby!

Poniżej wymieniliśmy przybliżony zarys różnych kolorów i ich ogólne konotacje i zastosowań. To nie jest w żaden sposób kompletna lista, i niestety, nigdy nie będzie w stanie uzyskać jeden bez robienia badania kolorów całej populacji planety, ale to pomoże zawęzić co kolor wywołuje co w ogólnym sensie.

Pamiętaj, wielki projekt jest połowa bitwy, jeśli chodzi o budowanie startupu!

READ MORE: How to Build a Profitable Marketing Strategy

White

Tak, biały nie jest technicznie kolorem, ale nadal jest używany nieskończoną ilość razy w tworzeniu logo, więc proszę nie pisz do nas gniewnych maili. Ogólnie rzecz biorąc, biały kojarzy się ze szczerością, czystością, higieną, spokojem i prostotą.

Jeśli rozważymy biały jako kolor i konotacje z nim związane, może on sugerować kilka rzeczy. Oprócz czystości, higieny i czystości, w wielu krajach, biały jest kolorem ślubu i panny młodej. Jednak w Azji, to jest tradycyjnie związane z pogrzebami i żałobą.

Biały jest używany jako kolor kontrastujący, albo do tworzenia negatywnej przestrzeni w logo lub komplement innych otaczających kolorów. FedEx wykonuje świetną robotę używając białego w swoim logo, używając białej przestrzeni negatywnej pomiędzy dwoma literami, aby stworzyć podstępną „strzałkę”. Widzisz to?

Srebro

Srebro jest kolorem elegancji, bogactwa, łaski i elegancji. Kiedy używany jako kolor w logo, srebro działa jako wielki deskryptor wszystkiego high-end, przemysłowych i związanych z technologią. Niektóre marki biżuterii używane do posiadania srebra w ich logo, ale z biegiem czasu stało się trochę datowane jako kolor stał się bardziej związane z metali przemysłowych, a nie grzywny metals.

Srebrne szczegóły na logo może być doskonałym sposobem, aby podkreślić wyrafinowanie i klasę strony swojej marki. Nic dziwnego, że tak wiele marek samochodów używa go (Toyota, Mercedes-Benz, Honda i Citroen, aby wymienić tylko kilka). Jest często używany dla marek gier wideo, ponieważ srebro sugeruje broń i wojnę.

READ MORE: We Went From 0 to $50,000 in Sponsorships in 4 Weeks & How You Can Too!

Yellow/Gold

Żółty zazwyczaj wywołuje uczucia optymizmu, pewności siebie, poczucia własnej wartości, szczęścia i zachęty. Sugeruje słońce, lato, a nawet może wywoływać uczucia bogactwa i pieniędzy. Pewien złoty kolor może również sprawić, że myślisz o McDonald’s, ale to tylko dowód na to, jak potężne logo może być.

Nic nie mówi „drogie” więcej niż złoto. Jest to kolor bogactwa, zwycięstwa, mądrości, królewskości, dobrobytu, przepychu, luksusu i prestiżu. Ciepło złota promieniuje na wszystko wokół. Ale nie daj się zwieść, jeśli chodzi o żółty i złoty (czysty żółty ma kod koloru #FFFF00, a złoty #FFD700). Złote odcienie mają jakieś czerwone lub brązowe w nich, co daje im moc, że czysty żółty nie.

Żółty wyskakuje w wielu luksusowych marek z tego właśnie powodu. Sugeruje bogactwo i dobrobyt, i dlatego działa tak dobrze dla luksusowych marek, finansów, żywności, urody i mody firm związanych. Najsłynniejsze złote logo to Cadbury, Chevrolet i Warner Bros.

Jako dwoistość dla żółtego, może również sugerować okazje, coś na sprzedaż, a nawet tanie produkty. To działa dobrze dla marek takich jak BestBuy, gdzie niskie ceny są ich punktem sprzedaży, ale może nie przekładać się dobrze, jeśli chcesz być high-end. Jest również związany z ostrożnością, jak ze znakami zagrożenia i światłami drogowymi.

Pomarańczowy

Pomarańczowy jesteś zadowolony z koloru pomarańczowego?

Pomarańczowy jest wesołym, przyjaznym i entuzjastycznym kolorem. Pomarańczowy ma tendencję do wzbudzania małych kontrowersji, jeśli chodzi o projektowanie logo. Ponieważ jest często używany do wysokiej widoczności, może dość łatwo przekroczyć granicę między przyciągającym wzrok a bolącym wzrokiem. Peachier odcienie wydają się być bardziej popularne niż ciężki ciemny pomarańczowy lub czerwony pomarańczowy z tego powodu.

Pomarańczowy może być trochę ostry na oko, jeśli nie jest zrównoważony z ładnym neutralnym kolorze. Jest on często używany przez marki, które chcą promować się jako świeże, ekscytujące, przyjazne firmy. Jest to idealny kolor dla marek, które chcą promować rozrywkę (pomyśl o Nickelodeon i Soundcloud), żywność i napoje (Fanta, Dunkin Donuts), a nawet bardziej energiczne marki, takie jak Firefox i Timberland.

W wielu krajach azjatyckich pomarańczowy jest kolorem, który wywołuje skojarzenia z religią (zwłaszcza buddyzmem i hinduizmem).

Czerwony

Uniwersalnie uważany za przedstawiciela romansu, czerwony może wzbudzać wiele emocji. Może reprezentować moc, energię, pasję, miłość i uwodzenie. Na odwrót, czerwony może również sugerować wojnę, konflikt, gniew i stres.

Czerwony to kolejny kolor, który ma silne konotacje w różnych kulturach. Dla wielu, jest to przedstawiciel romansu i miłości. W Azji, to zwykle kolor ślubów. Symbolizuje pomyślność, szczęście i płodność. W niektórych krajach afrykańskich, z drugiej strony, czerwony jest kolorem śmierci i żałoby.

Używanie jasnego czerwonego jako kolor logo jest klasyczną sztuczką marketingową. To ma tendencję do złapać oko impulsywnych kupujących poprzez tworzenie pilności, zwłaszcza wokół Valentine’s day.

Czerwony jest często sparowany z białym, czarnym, lub innych neutralnych odcieniach dla marek, które są wysokie energii i potężny. Mnóstwo restauracji i marek spożywczych używa czerwieni, w tym najbardziej ikoniczny kolor-combo Coca-Coli, i jest często używany w sporcie (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), żywności, transporcie i handlu detalicznym.

Przeczytaj więcej: Building the Perfect Sales Funnel for Your Shopify Store

Pink

Pretty in pink!

Kolor różowy od dawna kojarzony jest z kobiecością, choć historycznie różowy był używany dla chłopców, a niebieski dla dziewcząt, ale to historia na inny czas. Wiąże się on również z uczuciami nadziei i inspiracji. Jest to kolor uspokajający, uspokajający i pocieszający, który często kojarzy się z dzieciństwem lub marzycielską, fantazyjną stroną życia.

W kulturze japońskiej różowy jest tradycyjnym kolorem wiosny (pasuje do kwitnącej sakury), a w brandingu ma tendencję do wyskakiwania dla marek, które są „słodkie” lub skoncentrowane na kobietach.

Jako kolor logo, różowy nie wyskakuje tak często, ale kiedy to robi, można zobaczyć, że jest często dla marek dziecięcych, deserów i zabawek. Niestety, dwoista natura różowego oznacza, że często może on sugerować niedojrzałość lub figlarność, która nie będzie dobrze rezonować dla niektórych branż. Na przykład, księgowy podatkowy nie może rozwijać się z gorącym różowym logo w przeciwieństwie do innego koloru.

Zielony

Najprostszym kolorem na ludzkich oczach jest zielony. Jest to również kolor, na który nasze oczy są najbardziej wrażliwe, głównie dlatego, że potrafimy rozróżnić najwięcej odcieni z palety zieleni. To dlatego zielony jest międzynarodowym kolorem relaksu, natury i spokoju. Zielony kojarzy się z harmonią, odpoczynkiem, równowagą. W pewien sposób jest to kolor bogactwa (jest to kolor pieniędzy, po wszystkim).

Zielony ewoluował, aby być powszechnie kojarzony ze środowiskiem i produktami przyjaznymi dla środowiska. Wegetarianizm, weganizm i przyjazne dla środowiska marki używają zielonego do oznaczania swoich wartości. Następnym razem, gdy będziesz robił zakupy spożywcze, spójrz na alejkę ze zdrową żywnością i zobacz, jak zielony jest branding w tej alejce.

Mimo całej tej chwały, zielony jest zbyt słaby dla firm transportowych lub przemysłowych, chyba że chcą kojarzyć się ze środowiskiem.

READ MORE: How to Start a Podcast on a Budget

Blue

Blue to ulubiony kolor marketerów i marek na całym świecie. Jest to kolor spokoju, kontroli, logiki, uczciwości, inteligencji, bezpieczeństwa, czystości, wolności i zaufania. Jego kojące tony pomagają ustanowić relacje oparte na zaufaniu i mają tendencję do nadawania logo profesjonalnego i poważnego nastroju.

Niebieski jest oczywistym i bezpiecznym wyborem dla finansów, IT, sprzętu, opieki zdrowotnej, energii i przemysłu transportowego. Niebieskie logo wygląda wiarygodnie i profesjonalnie i jest często używane przez duże korporacje, takie jak Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa, czy Samsung. Jego pozytywne konotacje działają doskonale, aby stworzyć silny wizerunek dla takich firm.

W niewłaściwym kontekście, niebieski może wyglądać trochę zimno i nieprzyjazny. Jasny kolor aqua może być trochę ścierny, jeśli nie jest zrównoważony z czymś bardziej neutralnym, więc należy uważać, aby nie przesadzić z tym.

Fioletowy/Purpurowy

„Fioletowy. You’re turning violet, Violet!”

Fioletowy lub purpurowy jest tradycyjnym kolorem królewskości, luksusu i duchowości. Wywołuje skojarzenia z kreatywnością, ekstrawagancją, fantazją, wyrafinowaniem, tajemnicą, spokojem, luksusem, wysoką jakością i niezależnością.

Wspaniałą rzeczą w fiolecie jest to, że nawet niewielka ilość tego koloru w Twoim logo może sprawić, że Twoje produkty będą wyglądały i czuły się luksusowo (szczególnie, gdy fiolet jest połączony ze złotem). Fioletowy jest również idealny dla każdego rodzaju opakowania, więc zdecydowanie powinieneś pomyśleć o włączeniu go do palety swojej marki. Rozważmy Cadbury jako markę – ich fioletowy kolor natychmiast wyczarowuje uczucia luksusu, królewskości i wysokiej jakości czekolady. Kiedy zatrzymasz się i pomyślisz o tym, wiele czekoladowych marek używa fioletowego z tego powodu.

Jak różowy, fioletowy jest niedocenianym kolorem w nowoczesnym projektowaniu logo. Niewiele firm ma tendencję do korzystania z niego. Ale ci, którzy to robią, często znajdują swoje miejsce w słońcu. Pomyśl o Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

READ MORE: 30 Expert Tips on How to Get 10k More Followers on Instagram

Brown

Brązowy jako kolor nie jest ulubieńcem wszystkich, ale na pewno występuje w logotypach.

Jako kolor ziemi i drewna, brązowy uosabia wszystko, co praktyczne, stabilne, przyziemne, konserwatywne i niezawodne. Brązowy daje wsparcie i komfort. To kolor siły, dojrzałości i bezpieczeństwa. Czasami może nawet zastąpić zielony jako symbol eko-świadomości lub produktów organicznych.

Najczęstsze negatywne skojarzenia związane z tym kolorem obejmują nudę, taniość, bezczynność, depresję, duszność, sztywność i… czynności związane z łazienką. Niestety nie sprawdza się w przypadku marek związanych z rozrywką, finansami, IT czy urodą.

Brązowy jest dobry dla rolnictwa, żywności, transportu i produktów rodzinnych. Takie marki jak M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W wykonane brązowy ich własnych do komunikowania swoich wartości. UPS jest prawdopodobnie najbardziej znanym logo opartym na kolorze brązowym. Kombinacja złota i brązu jest na tyle ikoniczna, że kiedyś mieli kampanię, która po prostu mówiła „co brąz może dla Ciebie zrobić?”

Szary

Pięćdziesiąt odcieni szarości w logotypach.

Szary jest jednym z najciekawszych kolorów, jeśli mówimy o tworzeniu tożsamości marki. Kojarzy się z profesjonalizmem, konserwatyzmem, godnością, klasyką, stabilnością, skromnością.

W jednym aspekcie jest całkowicie neutralny i może być świetnym płótnem do rozpoczęcia. Z drugiej strony, szary reprezentuje brak koloru i może wydawać się przygnębiające, smutne, nudne, bez życia, lub po prostu zwykłe.

Still, że „na płocie” uczucie szary przynosi (ani ciepłe, ani zimne, ani męskie, ani kobiece) jest używany przez większość projektantów, jak to nie jest tak surowy jak biały, a nie tak clashy jak inne kolory. Subtelnie oświetla jasne, jasne odcienie w logo i uspokaja mocniejsze, ciemniejsze kolory.

Szary w logo sprawia, że startup wygląda poważnie, profesjonalnie i wiarygodnie. Podobnie jak srebro, ma „hi-tech” uczucie do niego. Będąc uniwersalnym, szary może przekazywać różne komunikaty w zależności od innych kolorów w logo (co jest dobre dla rebrandingu).

Różne odcienie szarości są tradycyjnie używane dla finansów, sprzętu, transportu i IT. Chociaż nie jest to pierwszy wybór dla marek żywności i napojów, popularne marki żywności i napojów, takie jak Nestle i Grey Goose, zdołały sprawić, że szary działa, udowadniając punkt, że nie ma super ścisłych zasad w projektowaniu logo.

READ MORE: 10 Instagram Growth Hacks For More Engaged Followers (Without Running Ads)

Black

Kolejny kolor, który technicznie jest odcieniem, a nie kolorem standalone, wiemy. Ale jak możemy nie uwzględnić tego ikonicznego odcienia logo?

Tak jak biały jest znany z odbijania światła, czarny jest kolorem, który pochłania światło. Jest symbolem efektywności i wyrafinowania, prestiżu i władzy, elegancji i luksusu, kontroli i ochrony, tajemnicy i uwodzenia. Jest silny, poważny i autorytatywny, ale w tym samym czasie może opłata przygnębiające, złe, zimne, ciężkie i pessimistic.

Czarny jest tradycyjnym kolorem smutku i żałoby w większości krajów Europy, Ameryki Północnej i Afryki. Nic dziwnego, że jest rzadko używany do opieki zdrowotnej, opieki nad dziećmi, produktów rodzinnych, żywności lub finansów.

Czarny jest wielki, aby podkreślić luksusową stronę swojej marki, sprawiają, że produkty wyglądają drożej. Ma to podejście „nie dla wszystkich”. To dlatego czarny jest tak popularny w branży luksusowej, mody, IT i sprzętu. Można go zobaczyć na Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce and Gabanna, i WWF logo.

Choosing Your Logo Color

Teraz nadszedł czas, aby zdecydować, który kolor chcesz użyć dla swojej marki. Nie stresuj się, to jest coś, co zablokujesz z czasem, gdy Twoja marka będzie się rozwijać, ale na razie zacznijmy od łatwych rzeczy.

Kolory logo dla branż

Jak widać na powyższej liście, kolory używane przez marki nie są wyłączne dla branż. Chanel i WWF dzielą czerń i biel jako swój podstawowy schemat kolorów, ale nie zobaczysz pand noszących sprzęgło Chanel na wybiegu (jeszcze).

Canva, nasze go-to darmowe narzędzie do projektowania graficznego, ma świetną infografikę przedstawiającą popularne kolory w branżach:

Tylko użyj tego jako punktu wyjścia, aby pomóc Ci prowadzić.

W Foundr sugerujemy zacząć od zwykłego czarno-białego logo, a następnie pracować z jednym kolorem na raz, aby zobaczyć, co działa.

Jeśli to nie działa, możesz dodać kolor. Niektóre marki używają nawet różnych wersji logo w zależności od okazji. Na przykład tutaj, w Foundr, bawimy się kolorem na naszym „r”:

Koło kolorów

Jeśli masz jeden kolor, który lubisz dla swojego logo, pobaw się z kolorem uzupełniającym, aby naprawdę ożywić go. To może być tak proste, jak czarny, biały, lub miękki szary jako wypełnienie, lub coś bardziej żywego.

DecoArt Blog ma kilka świetnych infografik, aby pomóc w wyborze koloru. Zacznijmy od czegoś, co być może wszyscy widzieliśmy w szkole: koło kolorów.

Kolory uzupełniające

Kolory uzupełniające to te, które wzmacniają (lub komplementują) siebie nawzajem. Zobacz, który kolor leży naprzeciwko wybranego przez Ciebie koloru na kole. Korzystanie z tych kombinacji kolorów sprawi, że kolor będzie wyskakiwać. Zielony wzmacnia czerwony, pomarańczowy wzmacnia niebieski, nawet fioletowy i zielony pracują w harmonii wydobywać najlepszy w each other.

Have look at the stary Firefox logo i zobaczyć uzupełniające kolory w akcji. Pomarańczowy i niebieski zderzają się cudownie ze sobą tworząc symfonię radości logo:

Kolory analogiczne

Analogous schemat kolorów obejmuje łączenie trzech sąsiednich kolorów. Sposób to pracuje jest że ty wybierasz twój „bohatera” kolor, i wtedy zawiera dwa sąsiadujących kolory na kole. Analogowe schematy kolorów są mniej inwazyjne niż komplementarne schematy, ale prowadzą ryzyko bycia trochę mdłym.

Spójrz na logo BP poniżej. Dominujący zielony kolor jest otoczony przez inny odcień zieleni i żółty.

Monochromatyczne logo

Używanie różnych odcieni tego samego koloru jest określane jako „monochromatyczne”. Jest to świetne rozwiązanie, jeśli chcesz podkreślić wyrafinowanie swojej marki. Zarówno Paypal, jak i Oreo rockują monochromatyczny schemat z granatowym i niebieskim duetem.

PayPal i Oreo nie są w tej samej branży w ogóle, ale obie używają tego samego schematu kolorów do wspaniałego efektu. To tylko udowadnia raz po raz, że jeśli chodzi o projektowanie logo, to jest to bardziej forma sztuki niż cokolwiek innego. Zobacz, co działa dla Ciebie.

READ MORE: 3 Ways to Create a Facebook Sales Funnel That Will Convert Customers on Autopilot

EXCLUSIVE FREE TRAINING: Successful Founders Teach You How to Start and Grow an Online Business

Summary

Psychologia kolorów mówi nam wiele o tym, jak działają nasze umysły. To może naprawdę pomóc przewidzieć reakcję publiczności i zbudować silną tożsamość marki, ale nie ma ustalonej ścieżki i nie ma ustalonych granic. Twoja marka może mieć dowolny kolor i zawsze możesz zmienić markę, jeśli to nie działa.

Jakie jest Twoje ulubione logo firmy? Naprawdę dumny z własnego? Podziel się swoim ulubionym użyciem koloru w logo poniżej!