To jest fragment Master Content Marketing, nowej książki Pameli Wilson z Rainmaker Digital.
„Linia otwierająca powinna zapraszać czytelnika do rozpoczęcia historii. Powinien mówić: Posłuchaj. Wejdź tutaj. Chcesz się o tym dowiedzieć.” – Stephen King
Nie widziałem zbyt wiele napisanego o najbardziej pracowitym zdaniu Twojej treści.
Wierzę, że ważne jest, aby spojrzeć na niego jako na oddzielny element od reszty Twojej treści i nie wrzucać go do głównej treści, którą piszesz.
Oto najważniejsza rzecz do zapamiętania o pierwszej linii twojego kawałka treści:
Zadaniem twojego pierwszego zdania jest pomóc czytelnikowi dokonać przejścia z twojego nagłówka do twojego wstępu – i utrzymać ich w czytaniu.
Przeczytali twój nagłówek, i kliknęli. Ale ich ręka może nadal unosić się nad tym przyciskiem Wstecz. Zniewalające pierwsze zdanie zatrzyma ich na stronie.
How to Write a First Sentence That Makes Your Reader Yearn for More
Istnieje kilka sprawdzonych sposobów na napisanie zniewalających pierwszych zdań. Zbadajmy je, abyś mógł je wypróbować sam. I’ll include examples of each approach, too.
Certain approaches may feel more comfortable for you: Jeśli jesteś naturalnym gawędziarzem, otwarcie z opowieścią może wydawać się pociągające. A jeśli lubisz pisać kopię, która przykuwa uwagę, zdanie otwierające w stylu „pitch” może wydawać się łatwe i zabawne do napisania.
Moją rekomendacją jest to, że zaczynasz od używania dowolnego stylu pierwszego zdania, który jest najłatwiejszy do napisania. Po prostu koncentrując się na pisaniu szczególnie przekonujące pierwsze zdanie – bez względu na styl – pomoże stworzyć bardziej skuteczne otwarcie do artykułu. Większość pisarzy nie zwraca aż tak dużej uwagi na to jedno zdanie w swoim dziele – Ty będziesz, więc Twoje będzie lepsze.
Gdy już opanujesz styl, który przychodzi Ci najbardziej naturalnie, przejdź do poznawania niektórych innych typów.
Ważne jest, aby oferować zróżnicowaną treść naszym czytelnikom: Nie chcemy, aby każdy nasz artykuł otwierał się w ten sam, przewidywalny sposób.
Więc wybierz jeden ze stylów poniżej, i używaj go więcej niż raz. Użyj przykładowych zdań poniżej, aby dowiedzieć się, jak zbudować zdanie otwierające przy użyciu każdego ze stylów. Wykorzystaj maksymalnie wpływ, jaki możesz mieć z tym stylem, i przejdź do opanowania następnego.
Uwaga: Wszystkie „fakty” w przykładach, które następują, są całkowicie zmyślone. Dlatego właśnie są tak szokujące!
Zdanie otwierające opowiadacza
Jeśli jesteś urodzonym opowiadaczem, ten styl zdania otwierającego będzie czuł się dla Ciebie bardzo naturalnie. Celem tego stylu zdania jest wciągnięcie czytelnika w historię – taką, która już trwa.
Wyobraź sobie, że w pokoju za zamkniętymi drzwiami dzieje się coś fascynującego. Ty i czytelnik stoicie w zaciemnionej połowie drogi na zewnątrz, a ty otwierasz drzwi, aby uzyskać wgląd w akcję toczącą się wewnątrz pokoju.
Oczywiście, gdyby to był scenariusz filmowy, dokładnie w chwili, gdy otwierasz drzwi, ktoś powie coś absolutnie porywającego, lub ktoś zrobi coś, co sprawi, że będziesz miał usta otwarte ze zdziwienia. To jest sposób na zatrzymanie ludzi przy akcji: Wciągasz ich w punkcie wysokiego zainteresowania.
Przykłady:
Madeline stanęła na wadze – dłonie spocone i obawiające się wyniku – tylko po to, by wpatrywać się w szoku w liczbę, która pojawiła się na wyświetlaczu.
Późnym kwietniowym wtorkowym popołudniem wyrzucili mnie ze swojego klubu inwestorów, bo zdali sobie sprawę, że jestem na ich nieuczciwych schematach.
Patrick złapał za ramię swojego nowego znajomego i odpalił telefon komórkowy: Jego firma miała stronę internetową, z której był dumny, i nie mógł się doczekać, aby się nią pochwalić.
Zdania otwierające Storyteller działają najlepiej, gdy zapraszasz ludzi podczas szczytu opowieści. Kiedy już się zaangażują, możesz zbudować resztę historii w sposób, który nada twojemu zdaniu otwierającemu kontekst i znaczenie.
The Pitch-Style Opening Sentence
Have you ever strolled through a carnival before? Pitchmen i kobiety wołają do Ciebie ze wszystkich stron, starając się zaangażować swoją uwagę w ich gry lub przejażdżki. Używają sprawdzonej formuły na swoje boiska, a Ty możesz użyć tego samego w swoim pierwszym zdaniu. Zawiera ono zaskakujące twierdzenie i obiecuje duży rezultat. Wygląda to tak:
+
Przykłady:
Codzienna ekspozycja na słońce może pomóc Ci uniknąć wizyt u lekarza w nadchodzących miesiącach.
W przypadku wakacji na drodze do sukcesu, badania wykazały, że planowanie większej ilości wolnego czasu jest sprawdzoną metodą osiągania celów.
10 minut dziennie to wszystko, czego potrzebujesz, aby zagwarantować dochód na emeryturze.
Ponieważ zdania otwierające w stylu pitch obiecują duży rezultat, utrzymują zaangażowanie czytelnika. Czytelnicy zastanawiają się, jak będziesz wspierać swoje śmiałe roszczenia, a oni nadal czytać, aby dowiedzieć się.
The Suspense-Creating Opening Sentence
Celem tego stylu zdania otwierającego jest stworzenie niemożliwe do oporu ciekawość treści do naśladowania. To czerpie z niektórych z tych samych aspektów stylów zdań otwierających, które właśnie pokryliśmy: opowiadacz i boisko. Ale może się okazać, że to prostsze do pisania, i to nie obejmuje żadnych specjalnych formuła.
The efekt chcesz wywołać po czytelnik czyta ten styl zdania jest dla nich do zastanowienia się, „Czekaj . . . co? . . co?” Chcesz, aby poczuli, że muszą kontynuować czytanie, aby mogli rozwiązać pytanie, które uformowało się w ich umysłach.
Osiągniesz to, mówiąc coś, co jest zaskakujące, tajemnicze, powszechnie interesujące lub trochę szokujące. To coś może być niedawno odkrytą statystyką, która będzie wspierać punkt, który chcesz zrobić. Może to być trudny do uwierzenia wynik, jaki osiągnął Twój ostatni klient. Albo może to być po prostu dziwna analogia, która przyszła Ci do głowy, gdy myślałeś o swoim temacie.
Przykłady:
78% wszystkich Amerykanów wierzy, że stanie podczas pracy przedłuży ich życie, a oni nie mogliby się bardziej mylić.
Podniosłem telefon i usłyszałem, jak mój długoletni klient Sam mówi: „Jak spowolnić napływające zamówienia? Nie nadążam!”
Jeśli chcesz zrobić więcej każdego dnia, podejdź do swojej listy rzeczy do zrobienia tak, jakbyś miał zamiar zrobić kanapkę ze swoim czasem.
Kluczem jest tutaj powiedzenie czegoś, co wywoła ciekawość i sprawi, że czytelnik poczuje się zmuszony do kontynuowania czytania, aby mógł uzyskać odpowiedzi na swoje pytania.
Zachęcające pytanie otwierające zdanie
Zachęcające pytanie otwierające zdanie również wywołuje ciekawość. Zadaje ono pytanie, które jest prowokujące i zmusza Twojego czytelnika do myślenia.
Ostrzeżenie: Łatwo jest dostać ten styl źle. Chcesz uniknąć zadawania pytań, na które można odpowiedzieć „tak” lub „nie”. Nie pytaj: „Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego herbata jest najpopularniejszym napojem na świecie?”. Twój czytelnik może odpowiedzieć: „Nie!” i natychmiast kliknąć dalej.
Zamiast tego, opierając się na koncepcjach, o których już mówiliśmy, zadawaj pytania, które wydają się być początkiem historii lub które wywołują reakcję „Czekaj . . . co?”. Złóż obietnicę, która zatrzyma twojego czytelnika na twojej stronie.
Przykłady:
Czy wiesz, że są trzy pokarmy, które większość z nas jadła przez całe życie, a które okazały się zwiększać stany zapalne i przewlekłe choroby?
Czy kiedykolwiek obserwowałeś, jak ceny akcji idą w górę i żałowałeś, że nie zainwestowałeś w te firmy, kiedy były tańsze do kupienia?
Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego ludzie czekają godzinami, aby dostać się do niektórych restauracji, podczas gdy inne miejsca siedzą puste?
Zdania otwierające, które używają przekonujących pytań, działają, gdy łączą podejścia, które już omówiliśmy. Dają czytelnikowi poczucie, że wkraczają w historię, która już się toczy. Budują ciekawość, która motywuje czytelnika do pozostania zaangażowanym. I sprawiają, że chce on czytać dalej, aby rozwiązać pytanie, które zadałeś.
Zaskakujące zdanie otwierające
Oto kolejna wypróbowana i sprawdzona technika wciągania czytelnika od samego początku: Wygłaszaj śmiałe oświadczenie, które Twoja treść obiecuje poprzeć. Możesz oprzeć to stwierdzenie na danych, którymi chcesz się podzielić, osobistym doświadczeniu lub anegdocie, którą chcesz wykorzystać jako przykład. Chodzi o to, aby powiedzieć coś, co jest nieco szokujące i nieoczekiwane, aby – zgadłeś – wzbudzić ciekawość, która sprawi, że będą czytać Twoje treści!
Przykłady:
65% naszych interakcji międzyludzkich odbywa się teraz wirtualnie, a nie osobiście, a w rezultacie tracimy umiejętności interpersonalne w alarmującym tempie.
Jeśli byłem całkowicie szczery ze sobą, wiedziałem, że przyjąłem styl ubierania się, który spowodował, że zniknąłem w oczach ludzi wokół mnie.
Sarah wkroczyła ostrożnie na scenę – spodziewając się, że nerwy ją przytłoczą – i zamiast tego była mile zaskoczona, czując się jak w domu.
How to Captivate Your Reader With a Winning First Sentence
Pomóż swojemu czytelnikowi przejść z nagłówka do treści dzięki pierwszemu zdaniu, które utrzyma go na stronie, zaangażowanego w twoją treść.
Opanuj styl zdania otwierającego, który jest dla ciebie najwygodniejszy, a następnie poznaj inny styl. Nie chcesz zanudzić swoich czytelników, zaczynając wszystkie swoje artykuły w ten sam sposób.
Pomyśl o swoim pierwszym zdaniu jako o jednostce samej w sobie.
Ma ono ważne zadanie do wykonania – musi przyciągnąć czytelnika od kliknięcia na nagłówek do zaangażowania się w twoją treść. Skorzystaj z pomysłów tutaj, i spędzić czas crafting zdanie otwarcia, które będzie robić to ważne zadanie dobrze.
.