Jednym z powodów Bill France Sr. założył NASCAR było przynieść poczucie porządku do sportu, który miał żadnego w pierwszych latach. Jednym z jego celów było przyciągnięcie większych tłumów na wyścigi i zwiększenie ilości pieniędzy dostępnych na opłacenie kierowców i promowanie przyszłych wyścigów. Sponsoring szybko stał się lukratywnym sposobem dla NASCAR, aby zapłacić rachunki.
NASCAR wyścigi są bardziej zorientowane na sponsorów niż jakikolwiek inny sport na świecie — i nie bez powodu. Fani NASCAR są niezwykle lojalni wobec marki. Według RaceStat, projektu badawczego NASCAR, 71 procent publiczności NASCAR zgłosiło, że „prawie zawsze” lub „często” wybierają produkt zaangażowany w NASCAR zamiast tego, który nie jest, po prostu z powodu sponsoringu. Jak można sobie wyobrazić, to ma firmy clamoring na kawałek działania.
Reklama
Spójrzmy na głównych typów sponsorów dostępnych w NASCAR:
- Sponsorzy tytularni: Sponsor tytularny płaci miliony dolarów rocznie, aby mieć swoją nazwę umieszczoną w tytule jednej z głównych serii NASCAR. To nie jest tylko NASCAR Cup; to jest NASCAR Nextel Cup Series (wkrótce będzie NASCAR Sprint Cup Series, aby odzwierciedlić Nextel zmiany nazwy). Sponsorzy tytularni zazwyczaj nie zrzekają się swoich pozycji, ale to się zdarza. W 2003 roku, R.J. Reynolds Tobacco zrezygnował ze sponsoringu, co oznaczało koniec ery Winston Cup. A w 2006 roku, Anheuser-Busch ogłosił, że nie będzie już sponsorować Busch Series po 25 latach. NASCAR połączył siły z ESPN, aby znaleźć zastępstwo: Nationwide Insurance.
- Sponsorzy główni: Jeśli firma chce zobaczyć swoją nazwę na samochodzie wyścigowym NASCAR, może zostać sponsorem głównym. Koszt takiej wysokiej ekspozycji wynosi średnio 8 milionów dolarów za sezon. To, co firma robi ze swoim głównym sponsorem, może być dość skomplikowane. Na przykład, Mars U.S. brands będzie głównym sponsorem samochodu nr 18 przez 30 wyścigów w 2008 roku. Mars będzie miał kolory M&M na niektórych wyścigach, a Snickers i Pedigree na innych. Dodatkowo, marki Combos, Twix, Skittles, Starburst i Milky Way zapewnią wsparcie jako sponsorzy stowarzyszeni.
- Sponsorzy stowarzyszeni: Sponsorzy stowarzyszeni wydają mniej na sponsorowanie zespołu, ale nie cieszą się z umieszczenia swojej marki na samochodach i strojach. Koszty zależą od poziomu sponsoringu stowarzyszonego. Najwyższy poziom to główny sponsor stowarzyszony, który znajduje się tuż poniżej sponsora głównego. Główny sponsoring stowarzyszony może kosztować do 5 milionów dolarów rocznie.
Making i sprzedaż towarów marki NASCAR jest kolejnym ważnym sposobem dla sportu, aby zarabiać pieniądze. Ale firma, duży lub mały, nie może po prostu klepać logo NASCAR na swoich produktach i rozpocząć ich sprzedaż. Firma musi uzyskać licencję — za opłatą — na sprzedaż towarów noszących nazwę NASCAR lub nazwiska kierowców. Po dokonaniu tej inwestycji, jednakże, firma może wejść na bardzo lukratywny rynek. Każdego roku fani kupują ponad 2 miliardy dolarów w licencjonowanych przez NASCAR towarach, od koszulek i czapek po zegarki i biżuterię.