Marketerzy używają tego terminu z taką częstotliwością, że ich autokorekta dodaje termin kampania za każdym razem, gdy wpisują marketing w tekście. Ale co dokładnie oznacza kampania marketingowa? Czy jest to to samo, co kampania reklamowa? Jakie są składniki i rodzaje kampanii marketingowych?

Oto ostateczny przewodnik, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania związane z tym tematem

Czym jest kampania marketingowa?

Kampania marketingowa jest zorganizowanym i dobrze zaplanowanym przebiegiem działań spreparowanych w celu osiągnięcia celu marketingowego firmy. Ten cel marketingowy może być do komunikowania się nowy lub istniejący produkt do grupy docelowej, wzmocnienie obietnicy marki i pozycjonowanie marki, i / lub zdobyć więcej klientów, aby przynieść więcej dochodów do organizacji.

Kampania marketingowa niekoniecznie jest zaprojektowany przez wewnętrzny zespół marketingu, może być wykonane przez osoby trzecie (konsultantów marketingowych), jak również. Obejmuje ona inteligentne wykorzystanie kanałów komunikacyjnych do komunikowania się z przekazem marketingowym i oferty, aby go poprzeć.

Doskonałym przykładem kampanii marketingowej jest „Share A Coke” kampania Coca-Cola, gdzie firma rozpoczęła produkt z 250 z kraju najbardziej popularnych nazwisk i przyszedł w centrum uwagi, gdy ludzie z kraju wyszedł znaleźć butelkę z ich nazwą na nim.

Przykłady kampanii marketingowych

Kampania marketingowa jest przygotowana z motywem w umyśle. Motyw może wahać się od czegokolwiek, jak zwiększenie ekspozycji marki, zwiększenie sprzedaży oferty, egzekwowanie strategii pozycjonowania lub repozycjonowania, itp. Oto kilka przykładów kampanii marketingowej, aby pomóc Ci zrozumieć temat lepiej.

ALS Association – Ice Bucket Challenge

The ALS Ice Bucket Challenge wykorzystał moc marketingu wirusowego przez media społecznościowe do szerzenia świadomości choroby neurodegeneracyjnej. Według Facebooka, ponad 440 milionów ludzi z całego świata przyłączyło się do rozmowy i udostępniło ponad 17 milionów filmów związanych z Ice Bucket Challenge między 1 czerwca a 1 września 2014 r.

Kampania była ustawiona od samego początku. Wykorzystali idealny czas (czerwiec – sierpień), aby uruchomić kampanię, która jest czasem wakacji. Wyzwanie stało się osobiste, gdy ludzie nominowali swoich przyjaciół i członków rodziny do tego samego, a kampania otrzymała również wsparcie wielu gwiazd i influencerów, co zwiększyło jej zasięg.

ALS Ice Bucket Challenge było tak proste, jak zanurzenie się w lodowatej wodzie i opublikowanie filmu na platformach społecznościowych z hashtagiem #IceBucketChallenge # ALSIceBucketChallenge, aby rozpowszechnić świadomość.

Kapitał na FOMO wśród millenialsów.

Ice bucket challenge miało tylko jeden cel – zdobyć darowizny poprzez szerzenie świadomości. Kampania zaowocowała 1990% wzrostem ilości darowizn na rzecz ALS Association.

Nike – Just Do It

Just do it to najdłużej działająca kampania marketingowa firmy Nike. Obchodząca swoją 30. rocznicę w 2018 roku kampania Just do it okazała się być game changerem dla Nike. Kampania odniosła sukces, sprawiając, że produkty Nike przemawiają do grupy docelowej jako deklaracja mody, a nie tylko jako sprzęt fitness.

Kampania wykorzystała strategię marketingową 360° i wykorzystała motywacyjne wiadomości i slogany, aby podkreślić sportowy charakter i zdrowie do grupy docelowej, co ostatecznie doprowadziło do wzrostu sprzedaży produktów firmy.

Kampania marketingowa vs. Kampania reklamowa

Kampania reklamowa niekoniecznie jest kampanią marketingową i odwrotnie. Jednym z największych czynników, które odróżniają kampanię marketingową od kampanii reklamowej jest to, że kampania reklamowa opiera się całkowicie na kanałach komunikacyjnych, takich jak telewizja, radio, gazety, itp. podczas gdy kampania marketingowa wykorzystuje wszystko związane z produktem do komunikowania wiadomości. Obejmuje to produkcję, opakowanie, dystrybucję, kanały komunikacyjne i cyfrowe kanały marketingowe itp.

Typy kampanii marketingowych

Choć nie może być niezliczone dodatki do typów kampanii marketingowych, oto 8 najczęstszych typów.

Product Launch – Uruchomienie nowego produktu obejmuje kampanię, która wykorzystuje kanały komunikacyjne, kanały dystrybucji, oferty, rabaty i inne strategie promocyjne w synergii.

Brand Launch – Brand launch różni się od uruchomienia produktu. Może obejmować wiele produktów i usług i może wymagać komunikacji, relacji i strategii promocyjnej, która obraca się wokół tożsamości marki i obietnicy marki.

Rebranding – Może istnieć wiele powodów, dla których firma powinna zmienić markę siebie lub swoich ofert. Kampania rebrandingowa jest zazwyczaj jak wprowadzenie marki na rynek wokół nowej tożsamości i obietnicy marki.

Repozycjonowanie – Repozycjonowanie jest trudnym zadaniem. Odnosi się do kroków podjętych w celu repozycjonowania tej samej marki/produktu na rynku. Obejmuje wykorzystanie wszystkich strategii relacji, dystrybucji, promocji i komunikacji w synergii, aby zmienić rozumienie marki/produktu przez rynek.

Rozwój/Relaunch – Rozwój różni się od repozycjonowania lub rebrandingu. Jeśli Twoja firma stoi w obliczu problemów reputacyjnych, takich jak telefony blasting, złe wsparcie klienta lub spadek zadowolenia klienta, turnaround lub relaunch jest jedynym wyjściem. Turnaround jest kampania marketingowa, która ponownie uruchamia tę samą markę z nowym ulepszonym promise.

Seasonal Push – Każda firma ma swój szczyt sezonu w roku. Sezonowy push jest kampania marketingowa, aby uzyskać największe przychody w szczycie sezonu.

Brand Awareness – Wiele firm poświęcić kampanie marketingowe w celu zwiększenia świadomości marki. Takie kampanie marketingowe mogą być również uruchomione w sposób ciągły do obrony swojej pozycji na rynku.

Revenue Push – Te kampanie marketingowe są spreparowane w celu spełnienia krótkoterminowych celów przychodów organizacji. Są one uruchamiane z celami, takimi jak wzrost sprzedaży określonego produktu, przyciągając więcej klientów, aby spróbować / kupić underselling oferty, itp.

Components Of A Marketing Campaign

Kampania marketingowa jest serią działań / operacji, które działają synergicznie do osiągnięcia konkretnego celu. Jest on zaprojektowany z wszystkich tych składników w miejscu.

Cel – Jest to ostateczny cel za kampanią marketingową. To może wynosić od brandingu lub rebrandingu do krótkoterminowego przychodu push.

Rynek docelowy – Rynek docelowy jest specyficzny i dobrze zdefiniowany segment konsumentów w ramach firmy na rynku usług, które firma chce sprzedawać swoje produkty i usługi i kierować swoje wysiłki marketingowe do.

Oferta – To jest to, co firma ma do zaoferowania do grupy docelowej. Cała kampania marketingowa jest przygotowany do komunikowania tej oferty do grupy docelowej.

Przesłanie – Wiadomość obejmuje werbalne i niewerbalne wiadomości, które firma wykorzystuje do komunikowania oferty do grupy docelowej.

Medium – Obejmuje on wszystkie produkcji, opakowania, komunikacji, dystrybucji i promocyjnych (cyfrowych i tradycyjnych) nośników używanych przez firmę do komunikowania wiadomości.

Kontrola – Jest to sposób, w jaki firma kontroluje wiadomość z bycia zniekształconym po kampanii jest uruchomiony. Kontrola jest zwykle funkcją zespołu PR.

Kampania marketingu cyfrowego

Z początkiem Internetu, kampanie marketingowe są zwykle podzielone na cyfrowe kampanie marketingowe i nie-cyfrowe kampanie marketingowe / tradycyjne kampanie marketingowe. Nawet jeśli działania (SEO, SEM, PPC, SMM, itp.) zaangażowane w cyfrową kampanię marketingową różnią się od tych w tradycyjnych kampaniach marketingowych, nie zmienia to znaczenia lub celu kampanii marketingowej.

Cyfrowe kampanie marketingowe tylko zwiększają zakres kampanii marketingowych, ponieważ firma może teraz użyć holistycznego podejścia do wprowadzenia oferty na rynek.

Go On, Tell Us What You Think!

Czy coś przeoczyliśmy? No dalej! Powiedz nam, co myślisz o naszym artykule na temat tego, czym jest kampania marketingowa w sekcji komentarzy.

Konsultant startupów, marzyciel, podróżnik i filomata. Aashish współpracował z ponad 50 startupami i z powodzeniem pomagał im w tworzeniu pomysłów, pozyskiwaniu pieniędzy i osiąganiu sukcesów. Kiedy nie pracuje, można go znaleźć wędrującego, biwakującego i obserwującego gwiazdy.

.