Postawy to oceny, które ludzie dokonują na temat przedmiotów, idei, wydarzeń lub innych ludzi. Postawy mogą być pozytywne lub negatywne. Postawy jawne to świadome przekonania, które mogą kierować decyzjami i zachowaniem. Postawy ukryte to nieświadome przekonania, które nadal mogą wpływać na decyzje i zachowanie. Postawy mogą zawierać do trzech składników: poznawczy, emocjonalny i behawioralny.

Przykład: Jane wierzy, że palenie jest niezdrowe, czuje obrzydzenie, gdy ludzie palą wokół niej, i unika przebywania w sytuacjach, w których ludzie palą.

Wymiary postaw

Badacze badają trzy wymiary postawy: siłę, dostępność i ambiwalencję.

• Siła postawy: Silne postawy to takie, które są mocno zakorzenione i które w dużym stopniu wpływają na zachowanie. Postawy, które są ważne dla danej osoby mają tendencję do bycia silnymi. Postawy, które ludzie mają żywotny interes w również mają tendencję do być silne. Co więcej, ludzie mają tendencję do posiadania silniejszych postaw wobec rzeczy, wydarzeń, idei lub ludzi, o których posiadają znaczną wiedzę i informacje.
• Dostępność postawy: Przystępność postawy odnosi się do łatwości, z jaką przychodzi ona na myśl. Ogólnie rzecz biorąc, postawy o wysokiej dostępności mają tendencję do bycia silniejszymi.
• Ambiwalencja postawy: Ambiwalencja postawy odnosi się do stosunku pozytywnych i negatywnych ocen, które składają się na tę postawę. Ambiwalencja postawy wzrasta, gdy pozytywne i negatywne oceny stają się coraz bardziej równe.

Wpływ postaw na zachowanie

Zachowanie nie zawsze odzwierciedla postawy. Jednak postawy determinują zachowanie w niektórych sytuacjach:

• Jeśli istnieje niewiele zewnętrznych wpływów, postawa kieruje zachowaniem.

Przykład: Wyatt ma nastawienie, że jedzenie śmieciowego jedzenia jest niezdrowe. Kiedy jest w domu, nie je chipsów ani słodyczy, ale kiedy jest na imprezie, rozkoszuje się tym jedzeniem.

• Zachowanie jest sterowane przez postawy właściwe dla tego zachowania.

Example: Megan może mieć ogólną postawę szacunku wobec seniorów, ale to nie powstrzymałoby jej przed brakiem szacunku wobec starszej kobiety, która odcina ją na znaku stopu. Jeśli jednak Megan ma swobodne podejście do bycia odciętą na znakach stopu, nie jest prawdopodobne, by przeklinała kogoś, kto ją odcina.

.