Reklama kontekstowa ma wzrosnąć na całym świecie o 279,2 mld USD, napędzane przez złożonego rocznego wzrostu 18,5%. W 2020 roku reklama kontekstowa nadal będzie zyskiwać na popularności w wyniku rosnących obaw dotyczących prywatności danych, czy to poprzez zgodność z post-GDPR lub upadek rozwiązań opartych na plikach cookie.

Raport opublikowany przez GumGum ujawnił, że 61% amerykańskich wydawców reklam korzysta z reklam kontekstowych. Co więcej, 24% reklamodawców planuje zwiększyć swój budżet na reklamy kontekstowe.

Co to jest reklama kontekstowa?

Reklama kontekstowa to rodzaj reklamy ukierunkowanej, która bierze pod uwagę słowa kluczowe i zawartość strony internetowej do wyświetlania reklam zamiast zachowania użytkownika. Reklamy są umieszczane na stronach internetowych w zależności od zawartości tych stron, a nie danych o zachowaniu konsumenta w sieci. Cały proces jest ułatwiony przez kontekstowe kierowanie w sieci reklamowej, która obejmuje segmentację reklam na podstawie parametrów, takich jak słowo kluczowe lub temat witryny.

Na przykład, jeśli gość czyta artykuł o poradach makijażu, nie może być reklamy na stronie internetowej związane z kosmetykami i innymi produktami mody. Są one wyświetlane na podstawie tego, gdzie użytkownik aktualnie się znajduje, zamiast koncentrować się na tym, gdzie użytkownik był.

Reklama kontekstowa umożliwia wydawcom stworzenie solidnej strategii marketingowej dzięki targetowaniu kontekstowemu, opartemu na trafności środowiska, a nie zbieraniu danych o użytkowniku w celu tworzenia ukierunkowanych reklam (tj. targetowanie behawioralne).

Reklama kontekstowa jest wyjątkową alternatywą dla reklamodawców, wydawców reklam i marek, którzy nie mogą lub nie chcą wdrażać strategii reklamowej opartej na targetowaniu behawioralnym.

Jaka jest różnica między targetowaniem kontekstowym a targetowaniem behawioralnym?

Targetowanie kontekstowe i behawioralne łatwo pomylić, ale nie są one takie same.

Behavioral targeting jest metodą marketingową, która wykorzystuje informacje o użytkownikach sieci do wzmocnienia kampanii reklamowych. W przeciwieństwie do kierowania kontekstowego, technika ta obejmuje gromadzenie danych o zachowaniach potencjalnego klienta w zakresie przeglądania stron internetowych i zakupów, aby następnie kierować reklamy do konsumentów na podstawie podejmowanych przez nich działań.

W kierowaniu kontekstowym zautomatyzowane systemy wyświetlają reklamy związane z treścią witryny wyłącznie na podstawie słów kluczowych.

Jak działa kierowanie kontekstowe?

Reklama kontekstowa obejmuje proces kierowania kontekstowego poprzez platformę strony popytu (DSP), która umieści Twoją reklamę na stronach internetowych, które spełniają Twoje specyfikacje.

Generalnie, kontekstowy proces kierowania działa w następujący sposób:

Wybierz słowo kluczowe lub temat oparte parametry dla kontekstowego kierowania

System reklamowy musi wiedzieć, co Twoja kampania jest o, aby umieścić reklamy na odpowiednich stronach internetowych. W słowa kluczowego i tematu opartego reklamy kontekstowej, wydawca reklamy opiera się albo na podstawowym słowem kluczowym związanym ze stroną internetową lub jego temat. W skrócie, jeśli słowa kluczowe lub tematy, które wybrałeś pasują do centralnego tematu strony internetowej, Twoja reklama kwalifikuje się do pokazania w tej witrynie.

Relevant reklamy mogą być wyświetlane w postaci banerów, karuzeli i więcej. Należy pamiętać, że wymaga to ręcznego osądu i wykonania ze strony wydawcy. Muszą zapewnić, że reklamy, które są wyświetlane są zgodne z interesem grupy docelowej.

Tematy zazwyczaj obejmują szerszą kategorię, która pasuje do kampanii reklamowej. Na przykład, moda, sport, pojazdy, itp. Możesz uruchomić swoje reklamy na podstawie tych kategorii za pomocą Google Display Network (GDN). Dają one również możliwość bycia bardziej precyzyjnym poprzez wybór podtematów lub podkategorii. Na przykład, reklamodawca może wybrać modę damską, a następnie wybrać spośród wielu podkategorii, takich jak torebki, obuwie, topy i inne.

Google analizuje strony w swojej sieci

Po złożeniu zamówienia, Google postara się dopasować reklamę do najbardziej odpowiedniej treści. Bierze pod uwagę tekst, język, strukturę strony, strukturę linków i Twoje słowa kluczowe – oprócz innego targetowania.

Kiedy używasz GDN, możesz ustawić swoje ustawienia sieci na szeroki lub specyficzny zasięg. Z szerokim zasięgiem, Twoja reklama będzie oparta na naszym targetowaniu tematycznym. Z określonym zasięgiem, Twoje reklamy będą wyświetlane tylko na stronach, które pasują do naszych słów kluczowych i co najmniej jednego z tematów docelowych.

Twoja reklama jest umieszczana

Po zakończeniu powyższej analizy, sieć wyświetlania znajduje miejsce, które pasuje do Twojej reklamy kontekstowo.

Google AdSense i reklama kontekstowa

Będąc jedną z pierwszych wiodących platform targetowania kontekstowego, Google AdSense podejmuje taką samą drogę jak GDN. Boty oceniają stronę pod kątem słów kluczowych i oceniają jej zawartość, aby wyświetlić reklamy kontekstowe na stronach internetowych. Oprócz czytania tekstu, Google AdSense może również kontekstowe reklamy w oparciu o obrazy i co jest napisane na nich.

Gdy idziesz z automatycznej reklamy, wydawca reklam dostarcza dane kontekstowe w tym kategorii, znaczników, treści, słów kluczowych, adresów URL, i więcej do serwera reklam. Informacje te są następnie przekazywane do sieci reklamowych, giełd lub SSP, które dostarczają go do sieci po stronie popytu, który ostatecznie zwraca reklamy kontekstowe.

Z drugiej strony, jeśli chodzi o licytację nagłówków, wydawcy reklam wysyłają dane kontekstowe do wrappera, który przenosi go do giełd lub SSP poprzez żądania reklam. Informacje te są przekazywane w postaci żądań ofert do odpowiednich DSP.

Reklama kontekstowa vs behawioralna

Wiele razy targetowanie behawioralne jest mylone lub mylone z targetowaniem kontekstowym. Wydawcy muszą pamiętać, że nie są one identyczne.

• Celowanie kontekstowe jest wszystko o środowisku, w którym użytkownicy lub odwiedzających zbadać, przeglądać i sklep.
• Reklama kontekstowa obejmuje trafność treści, słów kluczowych, tematów i obrazów.

Na przykład, jeśli odwiedzający są na stronie internetowej elektronarzędzi i widzą reklamę dla części zamiennych do tych samych narzędzi, są one przedmiotem celowania kontekstowego. Ma bardzo mało wspólnego z ich zachowaniem i wszystko do zrobienia ze środowiskiem, w którym są.

Z drugiej strony, targetowanie behawioralne działa inaczej.

• Śledzi działania i preferencje odwiedzających.
• Opiera się na przeszłym zachowaniu użytkownika, a nie na jego środowisku.

Na przykład, jeśli odwiedzający przeczytał artykuł o niedrogich usługach hostingowych, a teraz jest na stronie internetowej, która sprzedaje buty, może zobaczyć reklamy związane z usługami hostingowymi. Takie reklamy nie będzie miał nic wspólnego z obuwiem, ale ponieważ reklama jest oparta na zachowaniu użytkownika i co zrobili wcześniej, są one widząc te reklamy.

Wady reklamy kontekstowej

Odkąd reklama kontekstowa jest zakorzeniona w środowisku, w którym użytkownik jest odkrywanie lub zakupy, oferuje różnorodne korzyści zarówno dla wydawców reklam i użytkowników.

Niektóre z głównych korzyści z reklamy kontekstowej obejmują następujące elementy.

Reklama kontekstowa nie podlega przepisom o ochronie prywatności

W celu prowadzenia skutecznej kampanii reklamy behawioralnej, wydawcy reklam muszą zbierać dane użytkowników za pośrednictwem różnych kanałów, w tym następujących:

• System operacyjny, z którego korzystają
• Strony internetowe, które odwiedzają
• Co lubią, a czego nie lubią
• Które przyciski i CTA klikają

Potrzebują zgromadzić jak najwięcej danych. To jest, gdzie przepisy takie jak General Data Protection Act (GDPR) staje się przeszkodą, ponieważ strona lub wydawca reklamy musi poprosić o zgodę użytkowników.

Chociaż jest to inicjatywa przyjazna konsumentom, prawo zorientowane na prywatność uczynił go wyzwaniem dla firm reklamowych do zbierania danych dotyczących zachowań użytkowników. Teraz jest jeszcze jeden krok zaangażowany – to jest poprosić o pozwolenie od użytkownika. Jeśli nie zdecydują się na to, zbieranie danych staje się niemożliwe. Powiedziawszy, że reklama kontekstowa nie wymaga żadnych danych osobowych związanych z odwiedzających i nadal służy odpowiednie reklamy do użytkowników. To czyni go bardziej wygodna opcja dla reklamodawców.

Wygodne i ekonomiczne wykonanie

An Adage badanie sugeruje, że reklamy kontekstowe są znacznie tańsze w porównaniu do alternatyw. Ponieważ zbieranie danych jest podstawą reklamy behawioralnej, wymaga dość dużo zasobów ludzkich i finansowych do skutecznego wdrożenia. Poza tym, trzeba również strategii, narzędzi i oprogramowania, aby zapewnić cały proces jest odpowiednio zoptymalizowany. Marki, które nie mają zasobów, aby to zrobić mają nikłe szanse na wdrożenie behawioralnych kampanii reklamowych w sposób skuteczny.

Najbardziej logiczną alternatywą jest reklama kontekstowa, gdzie marki mogą nadal służyć odpowiednie reklamy do swoich odbiorców bez konieczności spędzania wyjątkową ilość zasobów i radzenia sobie z przepisami prywatności. Jest to znacznie łatwiejsze do wdrożenia, a także bardziej przystępne, zwłaszcza dla startupów i małych firm.

Łatwiejsze zarządzanie reputacją marki

Jednym z głównych zagrożeń w zależności od zachowania użytkownika do wyświetlania reklam jest narażenie strony internetowej do wyświetlania szerokiej gamy reklam z każdej branży. Wydawcy reklam mogą sprawować pewną kontrolę nad tym, wykluczając kategorie dla dorosłych i przemocy, ale nadal kilka reklam może wkraść się i pokazać się na stronie internetowej. Oznacza to, że marka ma ograniczoną kontrolę nad tym, jakie rodzaje reklam pojawiają się na ich stronie internetowej, które mogą być szkodliwe dla ich reputacji.

Po raz kolejny, nie jest to czynnik ryzyka z reklamy kontekstowej, ponieważ reklamy są wyświetlane ściśle na podstawie słów kluczowych lub temat kierowania niezależnie od tego, co użytkownicy oglądali, czytali, lub interakcji z. Wyświetlanie reklam kontekstowych umożliwia stronom internetowym do wyświetlania tylko odpowiednie reklamy bez ryzyka ich reputacji.

Czasami kontekst jest bardziej istotne niż zachowanie

Cały punkt reklamy behawioralnej jest służyć spersonalizowanych reklam do użytkowników w zależności od tego, co robili, czytanie lub oglądanie. Jednak nie zawsze tak jest. Niektórzy użytkownicy tylko angażować się w pewnych zachowań, ponieważ mają szczególne zainteresowania, ale nie ma zamiaru kupić niczego. Podobnie, przeszłe zachowania niekoniecznie są dokładnym predyktorem bieżących potrzeb i wymagań. To nie jest do dyskredytowania reklamy behawioralnej, jak to ma swoje miejsce, ale aby zwrócić uwagę, że nie zawsze jest to najlepsza strategia reklamowa.

Są chwile, kiedy to, co jest ważniejsze dla odwiedzającego stronę internetową jest to, co widzą teraz, zamiast tego, co widzieli kilka dni temu. Reklama kontekstowa jest lepszą alternatywną strategią dla kierowania takich gości.

Privacy-oriented advertising

Są marki, gdzie docelowi odbiorcy są dość świadomi swojej prywatności i nie chcą stron internetowych lub reklamodawców zbierających ich dane osobowe. Ponadto, nie zawsze była debata na temat etyki zbierania danych użytkowników, zwłaszcza gdy jest zbierane bez ich zgody. Technologii zorientowanych marek, takich jak blogi elektroniki użytkowej i giełdy kryptowalut mają odbiorców docelowych, które są świadome prywatności i często nie pozwalają te usługi do instalacji plików cookie na swoich urządzeniach, które mogą być wykorzystane do śledzenia ich aktywności internetowej.

W zakresie ochrony prywatności, reklama kontekstowa może być używany przez markę lub wydawcy reklam, więc mogą nadal zarabiać przychody przy jednoczesnym przestrzeganiu tych kwestii.

Która strategia reklamowa jest lepsza: Contextual Targeting vs. Behavioral?

Wybranie jednego faworyta nad drugim byłoby dość niesprawiedliwe, ponieważ zarówno targetowanie kontekstowe, jak i targetowanie behawioralne mają swoje zalety i wady.

Although reklamodawcy używają targetowania behawioralnego dość często, są chwile, kiedy kontekstowe kierowanie jest lepszym wyborem. To pomaga markom uruchomić kampanię reklamową, która nie wymaga dużo zasobów do doskonałej realizacji.

Celowanie kontekstowe zapewnia również, że strony internetowe lub reklamodawcy nie muszą skrobać osobistych danych użytkowników i martwić się o zapewnienie zgodności z przepisami GDPR, ponieważ mogą po prostu przejść do kierowania na słowa kluczowe.

Słowa końcowe

Gdy mówimy o reklamie kontekstowej, mówimy o strategii marketingowej, która opiera się wyłącznie na środowisku, w którym znajduje się użytkownik. Od treści i słów kluczowych do obrazów i kopii internetowej, wszystko jest brane pod uwagę do reklamy kontekstowej treści marketingowych skutecznie.

Reklama kontekstowa stawia kontrolę w rękach reklamodawcy lub wydawcy reklam zamiast użytkownika, pozwalając im skupić się na obecnym zachowaniu gościa zamiast tego, co zrobili w przeszłości. Plus, reklama kontekstowa jest o wiele bardziej ekonomiczny i łatwy do wdrożenia. To może być świetna alternatywa dla nowych i małych firm.

.