W 2014 roku Amazon kupił Twitch.tv za oszałamiający 1 miliard dolarów. Popularna platforma streamingowa twierdzi teraz, że ma ponad 100 milionów miesięcznych użytkowników, nagle dając ludziom platformę do budowania swojej marki jako gracza i streamera. Z mojego doświadczenia w budowaniu esportowej transmisji livestream ESV TV, dowiedziałem się, że praca jako streamer jest tak samo związana z tym, jak angażujesz miliony widzów, jak i z twoimi umiejętnościami jako gracza.

Oto kilka wskazówek, jak zacząć jako streamer:

Znajdź swoją niszę

Błędem nr 1 popełnianym przez streamerów, gdy zaczynają, jest to, że czują się zobowiązani do streamowania najpopularniejszych gier. W streamingu chodzi przede wszystkim o zaangażowanie, a zbytnie rozciągnięcie swoich doświadczeń na wiele popularnych gier sprawia, że prawie niemożliwe jest, aby zostać zauważonym. Dlatego polecam zawężenie i zidentyfikowanie swojej niszy.

StarCraft II to miejsce, w którym zacząłem. Nie dlatego, że była to najpopularniejsza gra w tamtych czasach, ale to gra, która najbardziej mnie interesowała. Lubiłem w nią grać, więc chciałem, aby inni mieli to samo doświadczenie. Później, gdy przez trzy lata byłem mentorem Choi „CranK” Jae Wona, pomogłem mu odkryć jego własną niszę w StarCrafcie II. Pracowaliśmy nad tym, aby mógł on streamować grę na serwerze amerykańskim, czego nikt w Korei Południowej nie robił w tamtym czasie. To była świetna okazja dla CranK’a, aby wejść do anglojęzycznego świata esportu. W końcu stał się jednym z najpopularniejszych streamerów StarCraft II na świecie, zajmując 1. miejsce na całym serwerze północnoamerykańskim.

Więc, zanim zaczniesz streamować wszystkie popularne gry, rozpoznaj, że może to ograniczyć twój poziom zaangażowania, chyba że jesteś absolutnie najlepszy z najlepszych. Nie mówię koniecznie, że musisz znaleźć swojego Starcrafta II, ale strumieniowanie wielu, mniej mainstreamowych gier ułatwia stworzenie wielu niszowych grup zwolenników. Stamtąd, możesz spróbować swoich sił w dużych pistoletach.

Bądź konsekwentnie unikalny

Kluczem do angażowania odbiorców jest bycie unikalnym, interesującym, konsekwentnym i jasnym. Wyjaśnij, dlaczego robisz to, co robisz (np. ukończenie tygodniowego wyzwania w Fortnite, aby coś odblokować) oraz swoją strategię stojącą za osiągnięciem tego celu. Strategia jest kluczowa, ponieważ stanowi sedno gry. Opracuj własną formułę i metodę dla swojego podejścia i trzymaj się jej.

Dr. Disrespect jest jednym streamerem, który naprawdę wziął bycie unikalnym na nowy poziom. Ubiera się on w ekstremalny, przypominający kombinezon lotniczy kostium z okularami przeciwsłonecznymi. Może się to wydawać nieco przesadzone, ale poprzez stworzenie unikalnej persony „Dr. Disrespect” i trzymanie się jej, przyciągnął miliony zwolenników (i kontrowersje). Jedna rzecz do rozważenia; zanim pójdziesz na całość w szalonej persony, to jest dobry pomysł, aby uruchomić swój strumień przez przyjaciela lub członka rodziny, który nie jest głęboko w społeczności gier. Uzyskaj ich perspektywę outsidera. Celem jest, aby twój strumień odwoływał się zarówno do niszy, jak i szerokiej publiczności.

Tyler Blevins jest tego najlepszym przykładem. Ninja, jak jest znany w grach, zamienił się w najpopularniejszego streamera na świecie, kapitalizując trend Fortnite krótko po jego uruchomieniu w 2017 roku. W tym czasie miał tylko 500 000 zwolenników i strumieniował wiele różnych gier. Ninja i Fortnite szybko rosły obok siebie, a Ninja zgromadził dwa miliony zwolenników na Twitchu w ciągu około sześciu miesięcy. Po strumienie, subskrypcje, a ostatecznie sponsorzy zaczęli piętrzenie się, jego rodzina uznała, jak profesjonalny to naprawdę okazuje się być.

Despite jego sukces, powiedział CNBC, że nie widzi umiejętności gier sam jako opłacalne ścieżki kariery dla każdego, więc ważne jest, aby nie rzucić wszystko i rozpocząć gry swój ogon off. Ninja upewnił się, aby zrobić dobrze w szkole i utrzymać się z innych zajęć pozalekcyjnych, takich jak gra w piłkę nożną w celu dywersyfikacji jego zainteresowania i umiejętności, aby się wyróżniać.

Nawigacja sponsorów

Największe błędy streamerów zrobić podczas nawigacji sponsorów są brak profesjonalizmu i zróżnicowane zainteresowania. Jako streamer gier natychmiast pojawia się błędne przekonanie, że dojrzałość i profesjonalizm nie są najważniejsze. Twoim zadaniem jest rozbić to założenie, doskonaląc swoje umiejętności i wizerunek oraz przekształcając się w silną markę. Poprzyj profesjonalne zachowanie profesjonalnym adresem e-mail i odpowiednimi kanałami w mediach społecznościowych. Utrzymuj je wszystkie w równie profesjonalnym stylu i treści.

Większość menedżerów ds. sponsoringu nie będzie miała czasu na sprawdzanie Twoich stron społecznościowych i internetowych, więc poprzyj swoją ofertę liczbami. Podkreśl, ilu masz zwolenników i ile razy Twoje treści były oglądane. W gruncie rzeczy jest to sprzedaż. Przedstaw swoją propozycję, zaprezentuj liczby i pokaż, że jesteś wyjątkowy i interesujący. Uważaj się za markę i buduj siebie wokół tej marki.

Wielu streamerów nie jest w stanie wybić się poza świat gier. Mogą być wielkim interesem wśród graczy, ale nie przechodzą do głównego nurtu jako nazwa domowa. Ninja jest wyjątkiem ze względu na sposób, w jaki wchodzi w interakcje ze swoimi zwolennikami i nawiguje sponsorów na więcej niż tylko jego Twitch strumieni. Pobił rekord streamingu Twitch dla jednoczesnych wyświetleń w 2018 roku, grając z popularnym raperem, Drake’iem. Angażuje się na wszystkich swoich platformach społecznościowych. Podobnie jak w przypadku każdej firmy, daje to Twojej marce większy zasięg i pozwala na większą kreatywność i osobowość. Kiedy po raz pierwszy rozpoczynał działalność, jego rodzina często kwestionowała, czy nie poświęca zbyt wiele czasu na swoje „rzemiosło”. Gdyby Ninja nie traktował siebie poważnie, być może nie byłby dziś w tym miejscu, w którym jest. Sponsorzy będą szukać czegoś, co odróżnia cię od tłumu, więc ważne jest, aby być unikalnym na wszystkich kanałach i traktować siebie poważnie, aby inni robili to samo.

Interaktywne strumienie zdobywają zwolenników

Wchodzenie w interakcje z publicznością to świetny sposób, aby dać ludziom powód do oglądania twojego strumienia. Mój stream, ESV TV, stał się top 500 streamów na Twitch.TV dzięki temu, że położyliśmy nacisk na jakość zaangażowania. Zoptymalizowaliśmy nasze strumienie podczas szczytowych godzin nadawania w Ameryce Północnej i zintegrowaliśmy więcej konkursów z nagrodami i uznaniem. Widzowie nie chcą, aby kazano im oglądać twój strumień, chcą się nim po prostu cieszyć.

Pomyśl o tym: Jeśli 80% twojego strumienia jest spędzone na błaganiu ludzi, aby za tobą podążali, to pozostawia tylko 20% czasu spędzonego na pokazywaniu swoich błyskotliwych umiejętności i angażowaniu publiczności. Jeśli zamiast tego będziesz swobodnie wchodził w interakcje z widzami, w sposób, który nie łamie schematu wypowiedzi lub sprawia, że to, co mówisz, wydaje się być skryptem, i upewnisz się, że dajesz uznanie swoim stałym bywalcom, publiczność połączy się z tobą i będzie wracać.

Skonsekwencja w podejściu również zmaksymalizuje oglądalność na dłuższą metę. Streamerzy, którzy działają według spójnego harmonogramu: Poniedziałek, środa i piątek wieczorem, na przykład – są o wiele bardziej prawdopodobne, aby zdobyć i utrzymać zwolenników niż tych, którzy strumień bez rymu lub powodu. Traktuj siebie i swój stream jak program telewizyjny – ten sam czas, ten sam dzień. Umiejętności są świetne, ale jeśli nie jesteś najlepszy na świecie w wybranej przez siebie grze, same w sobie nie zapewnią ci sukcesu. Jest to szczególnie ważne dla streamerów, którzy dopiero zaczynają. Utrzymanie stałych widzów zaprocentuje nie tylko liczbą followersów, ale także jakością zaangażowania, które zdobędziesz. Posiadanie stałych widzów sprawia, że Twój stream jest swobodny, a jednocześnie autentyczny, za czym widzowie tęsknią w cyfrowym świecie.

Gdy już ustanowisz społeczność stałych zwolenników poprzez interaktywne zaangażowanie, ważne jest, abyś poświęcił czas na ustalenie, kim jest Twoja baza widzów i uznanie lojalnych stałych bywalców. Pomyśl o sobie jak o sławnej osobie, z którą każdy chciałby mieć szansę nawiązać kontakt. W przeciwieństwie do innych sportów, streaming ułatwia to zaangażowanie zarówno fanom, jak i zawodnikom, więc prowadź pogawędki ze swoimi zwolennikami i nagradzaj swoich największych sympatyków. Ważne jest, aby pokazać swoim zwolennikom, że robisz to dla ich przyjemności oglądania, tak samo jak dla swojej własnej wiedzy na temat gry. To z kolei pomoże ci rozwinąć osobowość – podobnie jak w przypadku Ninja lub CranK – która z czasem może zwiększyć twoją popularność.

Bycie streamerem może być przerażające, ale jeśli jest to twoja pasja, te wskazówki pomogą ci przygotować się na sukces. Czy jesteś gotowy, aby zacząć?

Patrick Soulliere II jest Global Esports and Gaming Marketing Manager w Ballistix (A Micron Company).

.