Czy jesteś na bieżąco z najnowszymi wytycznymi dotyczącymi badania słów kluczowych? Badanie słów kluczowych było istotną częścią zarówno optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), jak i optymalizacji treści od samego początku, a to pomoże również w e-mail marketingu.

Ale czasami trudno jest wybrać odpowiednie terminy dla Google. W ciągu ostatnich kilku lat zaszło wiele zmian w zachowaniach wyszukiwarki i wytycznych wyszukiwania, a one ciągle ewoluują.

Jeśli chcesz, aby Twoje strony internetowe, content marketing i email marketing przyniosły optymalne rezultaty, to musisz zrozumieć, jak badać i używać słów kluczowych w obecnym środowisku.

O tym właśnie jest ten przewodnik. Do końca, będziesz miał pełne zrozumienie badań słów kluczowych, od zmian w wyszukiwaniu do tego, jak używać słów kluczowych do poprawy tworzenia treści i promocji treści. Lepiej weź filiżankę kawy; zawarliśmy wszystko, co naszym zdaniem powinieneś wiedzieć. Dodaliśmy również spis treści, abyś mógł łatwo przeskoczyć do dowolnej sekcji, kiedy tylko zechcesz:

Spis treści

• What are Keywords Anyway?
• Why Do Keyword Research?
• Is Keyword Research Still Relevant? How Search Has Changed
• Understanding Keyword Types
• Latent Semantic Indexing
• What Do Searchers Really Want? Understanding Keyword Intent
• Getting Started with Keyword Research
• Best Keyword Research Tools
• What Comes Next?

Potrzebujesz więcej ruchu na stronie? Dowiedz się, jak uplasować się # 1 w Google z naszym Ultimate Guide to SEO.

Czy jesteś gotowy? Let’s jump right in and get started…

What are Keywords Anyway?

Słowa kluczowe to:

• słowa i frazy, które identyfikują to, czego ludzie szukają
• słowa i frazy, które opisują tematy, o których piszesz

W idealnym świecie, te słowa kluczowe są takie same, wypełniając lukę między twoją treścią a publicznością i pomagając im ją znaleźć.

Badanie słów kluczowych to praktyka znajdowania terminów, które ludzie wpisują do wyszukiwarek, abyś mógł ich używać na stronach internetowych, przy tworzeniu treści i w marketingu.

Dlaczego warto badać słowa kluczowe?

Jak powiedzieliśmy wcześniej, badanie słów kluczowych jest kluczową częścią SEO. Słowa kluczowe są ważnym czynnikiem rankingu SEO, którego Google używa, gdy decyduje, gdzie umieścić Twoje treści w wynikach wyszukiwania. Pobierz je dobrze, a Google zrozumie, o czym jest twoja treść, ułatwiając jej pojawienie się w odpowiednim czasie w odpowiedzi na wyszukiwanie.

Badanie słów kluczowych pomaga dostać się do głowy klientów poprzez znalezienie tematów do uwzględnienia w strategii treści. Kiedy wiesz, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, możesz zoptymalizować swoje treści, aby dostarczyć im odpowiedzi, których potrzebują.

Ogółem, badania słów kluczowych wspierają nie tylko tworzenie treści, ale wszystkie działania marketingowe i promocyjne, w tym e-mail marketing. Pomoże to również w reklamie pay per click i badaniach konkurencji.

Sprawdzenie słów kluczowych, na które kierują się Twoi konkurenci, może pomóc Ci dopracować własną strategię treści. Istnieje kilka narzędzi, które pomogą Ci w konkurencyjnych badaniach słów kluczowych w naszej sekcji narzędzi poniżej.

Czy Keyword Research nadal ma znaczenie? How Search Has Changed

Niektórzy ludzie zastanawiają się, czy warto w ogóle robić badania słów kluczowych. Krótka odpowiedź: tak, warto. Ale nie jeśli próbujesz robić SEO jak w 2006 roku.

W przeszłości jednym z celów badań słów kluczowych było wypchanie treści terminami, których ludzie szukają i sztuczne wypchnięcie stron na szczyt wyników wyszukiwania. Jakość była często postrzegana jako mniej ważna niż odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych – posiadanie określonego procentu tego samego słowa kluczowego w treści.

Tego rodzaju podejście już nie działa. W rzeczywistości, to jest częściej karane niż nagradzane. Google wciąż zmienia sposób działania algorytmów wyszukiwania, aby dostarczać wyniki wyszukiwania bardziej odpowiadające temu, co ludzie chcą znaleźć.

Spojrzymy na to bardziej szczegółowo, gdy będziemy przechodzić przez przewodnik, ale oto kilka cech charakterystycznych wyszukiwania dzisiaj:

• Ludzie korzystają z urządzeń mobilnych z cyfrowymi asystentami, które pozwalają im wyszukiwać głosowo. Oznacza to, że używają języka naturalnego i zadają pytania, a nie tylko wpisują wyszukiwane frazy.
• Google stara się podsuwać natychmiastowe odpowiedzi na wiele zapytań poprzez Answer Boxy. Są one zazwyczaj oparte na dobrze zoptymalizowanej, odpowiedniej treści.
• Semantycznie powiązane słowa kluczowe są teraz rzeczą. Nie wystarczy zoptymalizować treść dla pojedynczej frazy docelowej, ale dla powiązanych fraz, które oznaczają w zasadzie to samo. Przyjrzymy się temu w dalszej części tego przewodnika.

Podsumowanie: badanie słów kluczowych pomaga zoptymalizować treści dla ludzi w pierwszej kolejności, a botów w drugiej.

Zrozumienie typów słów kluczowych

Zanim zaczniesz robić badania słów kluczowych, ważne jest, aby zrozumieć, jak je klasyfikować.

Jednym ze sposobów ich opisania jest głowa, ciało i długi ogon słów kluczowych:

• Główne słowa kluczowe to zazwyczaj tylko 1 lub 2 słowa i mają wysoki wolumen wyszukiwania.
• Słowa kluczowe ciała to 2 do 3 fraz słownych o dobrym wolumenie wyszukiwania, nie wysokim, nie niskim.
• Długi ogon słów kluczowych składa się z czterech lub więcej słów połączonych razem o niskim wolumenie wyszukiwania. Te stanowią większość ruchu web.

Możesz również zobaczyć terminy głowy, modyfikator i słowa kluczowe ogon lub krótkie, średnie i długie słowa kluczowe ogon.

Ważnym czynnikiem tutaj jest specyficzność. Im dłuższa fraza, tym bardziej jest to specyficzne, a mniej wyników wyszukiwania będzie, gdy ludzie wpisują go w.

Możesz zobaczyć, jak to działa w tej grafice z Backlinko:

Tutaj mamy na myśli:

• Jeśli szukasz „koszulek”, otrzymasz miliony wyników wyszukiwania.
• Jeśli szukasz „niebieskich koszulek”, prawdopodobnie otrzymasz setki tysięcy.
• Jeśli szukasz „niebieskie koszulki American Apparel”, dostaniesz znacznie mniej wyników, które bardziej pasują do tego, czego naprawdę szukasz.

Z punktu widzenia użytkownika, im więcej kontekstu dodasz do wyszukiwanych terminów, tym lepsze wyniki otrzymasz.

Latent Semantic Indexing

Innym terminem, który usłyszysz, są semantyczne słowa kluczowe, które są związane z utajonym indeksowaniem semantycznym (LSI). LSI jest trochę jak wyszukiwarki używające skojarzeń słów, aby zdecydować, czego naprawdę szukasz.

Na przykład, jeśli szukałeś „Titanica”, wyszukiwarka użyłaby kontekstu, który podajesz z innymi terminami wyszukiwania, aby zdecydować, czy szukasz informacji o statku, czy o najlepiej zarabiającym filmie.

Ponieważ LSI pomaga wyszukiwarkom dostarczać bardziej odpowiednie wyniki, gdy ludzie szukają, część dobrej strategii badania słów kluczowych obejmuje znalezienie słów kluczowych LSI do wykorzystania w treści. Chcesz zobaczyć LSI w akcji? Spójrz na wyniki autocomplete po wpisaniu słowa lub frazy w polu wyszukiwania Google. Ta lista zmienia się, gdy dodajesz słowa, aby zapewnić kontekst.

Możesz również spojrzeć na powiązane terminy wyszukiwania wyświetlane na dole strony z wynikami. Zauważ, że jeśli zmienisz parametry wyszukiwania, ta lista zniknie.

Dobrym narzędziem do znajdowania słów kluczowych LSI jest LSIGraph, który daje dłuższą listę niż osiem lub więcej terminów, które podaje Google. Podczas gdy niektóre wpisy pozostawią cię drapiącym się po głowie, inne zapewnią moment aha dla tworzenia treści. Używanie semantycznych słów kluczowych daje Twoim treściom jeszcze więcej potencjalnej trafności i zasięgu.

What Do Searchers Really Want? Understanding Keyword Intent

Jakkolwiek opisać słowa kluczowe, nie wystarczy tylko zrozumieć, czy są one krótkim, średnim czy długim ogonem. Aby w pełni wykorzystać słowa kluczowe w marketingu, tworzeniu treści i SEO, musisz również zrozumieć intencję wyszukiwarki, która ich używa. Kiedy rozumiesz intencje wyszukiwania, zamieniasz się w czytelnika umysłu, zdolnego do dostarczenia dokładnie tego, czego chcą wyszukiwacze.

Jak zwykle, istnieją różne sposoby opisywania intencji słów kluczowych. Na przykład, Practical Ecommerce identyfikuje cztery rodzaje:

• Nawigacyjne, gdzie użytkownicy szukają konkretnej strony internetowej.
• Informacyjne, gdzie użytkownicy szukają odpowiedzi na pytanie.
• Śledcze, gdzie użytkownicy szukają informacji, które mogą ostatecznie doprowadzić do transakcji.
• Transakcyjne, gdzie użytkownicy są gotowi do zakupu.

Czym różnią się one od siebie? Opis typowego procesu wyszukiwania pomoże to wyjaśnić. Załóżmy, że zastanawiasz się nad kupnem telefonu. Zacząłbyś od informacyjnych słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jakie opcje są dostępne. Są to często frazy oparte na pytaniach, pytając gdzie, dlaczego i jak.

Podczas gdy to robisz, możesz natknąć się na kilka marek, które Cię interesują. W badaniu ich, można wpisać ich nazwę w polu wyszukiwania, aby znaleźć adres URL dla ich strony. To jest poszukiwanie nawigacyjne.

Od kiedy zaczniesz szukać porównań, to jest prawdopodobnie poszukiwanie śledcze, choć nadal jest element informacyjny.

Transakcyjne słowa kluczowe zazwyczaj zawierają słowa takie jak kupić, kupić, itp. z dokładnym opisem tego, co osoba szuka. A komercyjne słowa kluczowe to te, które odnoszą się do Twojej firmy i przyciągają ludzi, którzy mogą chcieć dokonać zakupu.

Jeśli prowadzisz biznes eCommerce, Search Engine Journal wymienia najpopularniejsze kategorie słów kluczowych jako:

• Porównania z konkurencją
• Szukanie zniżek
• Oceny i recenzje
• Szukanie kodów kuponów
• Szukanie wyprzedaży

Moz rozróżnia słowa kluczowe na podstawie wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania:

Podczas gdy nawigacyjne słowa kluczowe pozostają takie same, transakcyjne i informacyjne słowa kluczowe zmieniają się w zależności od tego, czy są dokonywane za pomocą wyszukiwania internetowego, czy inteligentnego asystenta osobistego, takiego jak Google Assistant, Siri, Cortana lub inne.

W wersji 2017 wytycznych Google dotyczących jakości oceny wyszukiwania wymieniono 4 typy zapytań do wyszukiwarki:

• Know (w tym Know Simple). Know dotyczy znalezienia informacji, natomiast Know Simple dotyczy znalezienia konkretnej odpowiedzi na pytanie, np. faktu.
• Do (w tym Device Action). Obejmują one wykonanie czynności lub osiągnięcie celu. Na przykład, jeśli szukasz gry, prawdopodobnie chcesz ją zainstalować.
• Website. Jest to zapytanie mające na celu zlokalizowanie i odwiedzenie strony internetowej.
• Wizyta w osobie, gdzie użytkownicy urządzeń mobilnych planują fizyczne działanie na podstawie wyników wyszukiwania, np. znalezienie pobliskiej włoskiej restauracji do odwiedzenia.

Gdy wiesz, jak kategoryzować słowa kluczowe, które znajdziesz w swoich badaniach, możesz użyć tych informacji, aby pomóc w strategii treści i zapewnić, że spełniasz potrzeby użytkowników, gdziekolwiek znajdą twoje informacje.

Getting Started with Keyword Research

Jak widać, słowa kluczowe mają wiele do zrobienia, aby zaspokoić zarówno twoje potrzeby, jak i potrzeby twoich wyszukiwaczy. Oczywiście, są one naprawdę to samo. Kiedy ludzie znajdują to, czego potrzebują w wynikach wyszukiwania, i przychodzą do witryny i konwersji, wtedy wszyscy są szczęśliwi.

Więc jak wymyślić listę słów i fraz, których można użyć?

Pierwszy krok jest prosty: burza mózgów.

Jeśli znasz swoją niszę, będziesz miał dobry pomysł na rodzaj informacji, których ludzie potrzebują na każdym etapie ich interakcji z tobą. Jeśli nie, zastanów się, czego byś szukał. Wykorzystaj to jako punkt wyjścia do stworzenia listy. To dobry pomysł, aby użyć arkusza kalkulacyjnego do tego, jak większość narzędzi będziesz używać pozwoli Ci wyeksportować dane jako pliki Excel lub CSV.

Jak jesteś na to, pomyśl o nasion słów kluczowych. Są to frazy, które nie mają modyfikatora, i są one budulcem Twojej listy słów kluczowych. Na przykład, „ubezpieczenie zdrowotne” jest zalążkowym słowem kluczowym, podczas gdy „kalkulator świadczeń ubezpieczenia zdrowotnego” jest długim ogonem.

Znajdź powiązane terminy za pomocą LSIGraph, wspomnianego wcześniej. Wystarczy wpisać wyszukiwane hasło w polu, a otrzymasz długą listę powiązanych terminów, aby dodać do swojej listy.

Możesz również dowiedzieć się, które terminy wyszukiwania już przynoszą ludzi do witryny, jako punkt wyjścia do generowania nowych, powiązanych terminów, które można wykorzystać do SEO, rozwoju treści i marketingu. Dwa miejsca, w których można je znaleźć, to Google Analytics i Google Search Console.

Aby znaleźć słowa kluczowe w Google Analytics, przejdź do Przejęcie ” Cały ruch ” Kanały i kliknij na Organic Search w tabeli.

Zobaczysz listę fraz. Największą grupą będą jednak „not provided”, które są wynikiem szyfrowanych wyszukiwań w wyszukiwarkach.

Jeśli połączyłeś konto Google Search Console z kontem Google Analytics, to będąc w Analytics, przejdź do zakładki Pozyskiwanie ” Search Console ” Zapytania. Zobaczysz więcej danych, a mniej „nie ustawione” słowa kluczowe.

Wreszcie, istnieje kilka innych miejsc, gdzie można rozpocząć identyfikację słów kluczowych, w tym:

• Komentarze blogowe, notując, kiedy ludzie pytają o pewne tematy.
• Hashtagi w mediach społecznościowych są istotnymi słowami kluczowymi, więc zobacz, czego ludzie używają podczas dzielenia się Twoją treścią.
• Tytuły książek i kategorie na Amazon.

Nie zapomnij o wyszukiwaniu lokalnym, które stało się ważniejsze, ponieważ wyszukiwarki stały się mobilne. Nazwa miejscowości może być również użytecznym modyfikatorem wyszukiwanych terminów, więc jeśli Twoja firma obsługuje konkretną lokalizację, rozważ to jako część procesu generowania słów kluczowych. Dotyczy to również sezonowych terminów wyszukiwania.

Powyższe metody są tylko punktem wyjścia dla twoich badań. Jeśli naprawdę chcesz stać się poważny, trzeba będzie użyć niektórych narzędzi do badania słów kluczowych, aby ocenić terminy już zidentyfikowane i znaleźć zupełnie nowe, które nawet nie myślał o.

Najlepsze narzędzia do badania słów kluczowych

Wiele z narzędzi wymienionych poniżej może pomóc w analizie innych aspektów wydajności witryny, nie tylko słowa kluczowe. Ale nawet jeśli patrzysz tylko na dane słów kluczowych, narzędzia te mogą dać ci informacje, takie jak wielkość wyszukiwania, trudność rankingu (przydatne dla strategii treści i SEO), wartość słowa kluczowego (przydatne dla reklamy pay per click), konkurencji i więcej. Istnieją dziesiątki narzędzi do badania słów kluczowych, ale oto kilka z naszych ulubionych, abyś mógł zacząć.

1. Ahrefs to kompletny zestaw narzędzi do badania słów kluczowych, treści i SEO.
2. Answer the Public rozkłada swoje wyniki według typu pytania, dzięki czemu można kierować treści do dostarczania odpowiedzi.
3. Google Adwords Keyword Planner pozwala ocenić miesięczne globalne i lokalne wolumeny wyszukiwania dla słów kluczowych, poziomy konkurencji i szacowany koszt kliknięcia. Aby uzyskać pomysły na słowa kluczowe, zaloguj się i przejdź do Narzędzia ” Planer słów kluczowych, a następnie wybierz jedną z opcji w sekcji Znajdź nowe słowa kluczowe i wolumen wyszukiwania.
4. SEMrush dostarcza danych na temat słów kluczowych i pomaga znaleźć słowa kluczowe związane z głównymi terminami wyszukiwania. To płatne narzędzie ma również wiele innych funkcji, ale możesz wypróbować darmowe wyszukiwanie słów kluczowych na tej stronie.
5. The SEO Book Keyword Suggestion Tool zapewnia wielkość wyszukiwania, powiązane terminy, szacunkową wartość i więcej.

Przeczytaj nasz przewodnik, aby dowiedzieć się więcej o tych narzędziach do badania słów kluczowych.

Do czasu, gdy użyjesz kilku z tych narzędzi słów kluczowych, będziesz miał długą listę terminów, których ludzie mogą używać, aby znaleźć twoją witrynę. Jak wiesz, które z nich używać gdzie?

Jeśli planujesz używać swoich słów kluczowych do reklamy, będziesz chciał podłączyć je do Google AdWords Keyword Planner, dzięki czemu można dowiedzieć się, które z nich będą działać najlepiej do tego celu. Warto zauważyć, że choć popularne terminy mogą być drogie, można również zrobić dobrze z powiązanych słów kluczowych, które są nieco mniej popularne.

Ale jeśli planujesz używać słów kluczowych do SEO, tworzenia treści i marketingu, będziesz bardziej zainteresowany tym, jak łatwo jest osiągnąć dobrą pozycję wyszukiwania dla treści przy użyciu tych słów kluczowych (trudność słowa kluczowego) i czy można uplasować się w ogóle (możliwość słowa kluczowego).

Możesz również podzielić swoją listę strategicznie. Na przykład, niektóre z Twoich słów kluczowych będą bezpośrednio związane z Twoją firmą, podczas gdy inne będą związane z intencją użytkownika. Możesz również pogrupować słowa kluczowe według tematów, które chcesz pokryć.

Pamiętasz, kiedy rozmawialiśmy o intencji słów kluczowych? Będziesz musiał tworzyć treści, aby dopasować się do różnych typów intencji. Innymi słowy, nie skupiaj się tylko na komercyjnych słowach kluczowych, ponieważ ludzie będą używać innych rodzajów słów kluczowych, zanim będą gotowi do zakupu. Dobra treść i strategia marketingowa będzie obejmować wszystkie typy.

Gdzie używać słów kluczowych w treści

Gdy masz już ostateczną listę słów kluczowych, możesz użyć tych informacji w wielu miejscach w swojej treści.

Używanie słów kluczowych do optymalizacji treści to zupełnie inny temat, ale możesz zacząć od używania słów kluczowych w:

• Tytuł strony. Jest to zarówno tytuł rzeczywisty, jak i tytuł SEO, który może być nieco inny. Tytuł jest punktem wyjścia dla Google do określenia znaczenia, i jest to klikalny link, który widzisz w wynikach wyszukiwania.
• Opis meta. Jeśli nie używasz narzędzia SEO, to będzie on automatycznie pochodził z pierwszych 160 znaków Twojej treści, więc jest to dobre miejsce na użycie słów kluczowych. Meta description dostarcza opis, który znajduje się poniżej klikalnego linku i pomaga ludziom podjąć decyzję o kliknięciu – lub nie.
• Linki i aktualizacje mediów społecznościowych. Jeśli udostępniasz treść witryny, może to już być część tytułu, ale możesz również pomóc ludziom w udoskonaleniu ich wyszukiwań, dodając odpowiedni hashtag, który jest również skutecznie słowem kluczowym.

Recommended Resource: Czy udziały w mediach społecznościowych liczą się tak samo jak backlinki? Google twierdzi, że nie, ale czy mówią one całą historię? Dowiedz się prawdy w naszym przewodniku po mediach społecznościowych i SEO: Do Social Shares Really Matter for Ranking?

Oczywiście, będziesz również używać słów kluczowych i powiązanych terminów w całej swojej treści. Unikaj jednak upychania słów kluczowych – jest to uważane za taktykę black hat SEO i może przynieść odwrotny skutek. Miej na uwadze swoje główne słowo kluczowe, a następnie używaj jego odmian, więc pisz jak człowiek dla człowieka. Kiedy skończysz, sprawdź, czy możesz dodać dodatkowe semantyczne słowa kluczowe bez pogorszenia czytelności i skuteczności treści.

Zobacz nasz przewodnik po tym, jak i gdzie używać słów kluczowych dla SEO, aby uzyskać więcej szczegółów.

Zalecamy również korzystanie z wtyczki SEO, takiej jak All in One SEO (AIOSEO). Z AIOSEO, możesz łatwo zoptymalizować każdą stronę i post w swojej witrynie.

Możesz ustawić frazę kluczową, a wtyczka przeanalizuje, jak dobrze twoja zawartość jest zoptymalizowana pod kątem tej frazy kluczowej. Plus, daje ci wskazówki do działania, aby pomóc ci poprawić.

Teraz wiesz, jak korzystać z badań słów kluczowych, aby wybrać odpowiednie terminy dla Google i pomóc klientom docelowym znaleźć twoje treści. Nie zapomnij okresowo przeprowadzać audytu SEO, aby wychwycić wszelkie błędy, które mogą być tankowaniem rankingów i ruchu.

I pamiętaj, aby pobrać nasz przewodnik referencyjny: How to Choose the Right Keywords for SEO. Ten przewodnik daje ci najważniejsze informacje z tego postu … wszystko, czego potrzebujesz, aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe, aby zwiększyć ruch i poprawić rankingi.

Published by Jacinda Santora

Jacinda Santora jest pisarką specjalizującą się w eCommerce i growth marketingu. Szczyci się swoją zdolnością do ułatwiania skomplikowanych rzeczy. Kiedy nie pisze, można ją znaleźć śniącą o campervanach, pijącą kawę i słuchającą podcastów.

.