2014-ben az Amazon 1 milliárd dollárért megvásárolta a Twitch.tv-t. A népszerű streamingplatform ma már több mint 100 millió havi felhasználóval büszkélkedhet, hirtelen platformot adva az embereknek ahhoz, hogy játékosként és streamerként is felépítsék a márkájukat. Az ESV TV esport közvetítő livestream felépítésében szerzett tapasztalataimból megtanultam, hogy a streamerként való munka ugyanúgy arról szól, hogyan vonzod be a nézők millióit, mint a játékosként való képességeidről.

Itt van néhány tipp a streamerként való induláshoz:

Keresd meg a résedet

A streamerek első számú hibája a kezdetekkor, hogy kötelességüknek érzik, hogy a legnépszerűbb játékokat streameljék. A streamelés az elköteleződésről szól, és ha túlságosan sokféle népszerű játékon keresztül nyújtod a tapasztalataidat, az szinte lehetetlenné teszi, hogy észrevegyenek. Ezért javaslom, hogy szűkítsd le a kört és határozd meg a saját résedet.

AStarCraft II az, ahol én elkezdtem. Nem azért, mert akkoriban ez volt a legnépszerűbb játék, de ez a játék érdekelt a legjobban. Élveztem a játékot, így azt akartam, hogy mások is átélhessék ugyanezt az élményt. Később, amikor három évig Choi “CranK” Jae Won mentora voltam, segítettem neki felfedezni a saját rését a StarCraft II-ben. Azon dolgoztunk, hogy az amerikai szerveren játszhasson, amit akkoriban Dél-Koreában senki sem csinált. Ez nagyszerű lehetőséget jelentett CranK számára, hogy belépjen az angol nyelvű esport világába. Végül a világ egyik legnépszerűbb StarCraft II-streamelőjévé vált, és az egész észak-amerikai szerveren az első helyen végzett.

Szóval, mielőtt elkezdenéd az összes népszerű játékot streamelni, ismerd fel, hogy ez korlátozhatja az elkötelezettséged szintjét, hacsak nem vagy a legjobbak abszolút legjobbja. Nem feltétlenül azt mondom, hogy meg kell találnod a Starcraft II-t, de több, kevésbé mainstream játék streamelésével könnyebben létrehozhatsz egy csomó niche-csoportnyi követőt. Innen már kipróbálhatod magad a nagyágyúkkal is.

Légy következetesen egyedi

A közönséged bevonásának kulcsa az, hogy egyedi, érdekes, következetes és világos legyél. Magyarázd el, miért teszed, amit teszel (például teljesítesz egy heti kihívást a Fortnite-ban, hogy feloldj valamit), és a cél elérése mögötti stratégiádat. A stratégia kulcsfontosságú, mert ez a játék lényege. Fejleszd ki a saját képletedet és módszeredet a megközelítésedhez, és ragaszkodj hozzá.

Dr. Disrespect egy olyan streamer, aki igazán új szintre emelte az egyediséget. Egy extrém, repülőruhára emlékeztető jelmezbe öltözik napszemüveggel. Ez egy kicsit túlzásnak tűnhet, de azzal, hogy megalkotta a “Dr. Disrespect” egyedi személyiségét, és ragaszkodott hozzá, több millió követőt (és ellentmondást is) vonzott magához. Egy dolgot érdemes megfontolni: mielőtt teljesen beleállnál egy őrült személyiségbe, jó ötlet, ha egy olyan barátoddal vagy családtagoddal futtatod le a streamedet, aki nem járatos a játékközösségben. Hallgasd meg a kívülálló szemszögét. A cél az, hogy a streamed egyszerre szóljon a niche és a széles közönséghez.

Tyler Blevins a legjobb példa erre. Ninja, ahogy a játékvilágban ismerik, a világ legnépszerűbb streamerévé tette magát azzal, hogy kihasználta a Fortnite trendjét nem sokkal a 2017-es indulása után. Akkoriban még csak 500 ezer követője volt, és több különböző játékot streamelt. Ninja és a Fortnite gyorsan egymás mellett növekedett, Ninja körülbelül hat hónap alatt kétmillió Twitch-követőre tett szert. Miután elkezdtek gyűlni a streamek, a feliratkozások és végül a szponzorációk, a családja felismerte, hogy ez tényleg mennyire profi dolognak bizonyult.

A siker ellenére a CNBC-nek elmondta, hogy szerinte a játéktudás önmagában nem mindenki számára járható karrierút, ezért fontos, hogy ne dobjon el mindent, és kezdjen el játszani a farkát. Ninja ügyelt arra, hogy jól teljesítsen az iskolában, és más iskolán kívüli tevékenységeket is folytasson, például focizik, hogy diverzifikálja az érdeklődési körét és a képességeit, hogy kitűnjön.”

Szponzorok navigálása

A legnagyobb hibák, amelyeket a streamelők elkövetnek a szponzorok között navigálva, a szakmaiság és a diverzifikált érdeklődési kör hiánya. Játékos streamerként azonnal felmerül az a tévhit, hogy az érettség és a profizmus nem áll az első helyen. Rajtad áll, hogy ezt a feltételezést szétzúzd a képességeid és a személyiséged csiszolásával, és erős márkává alakítsd magad. A professzionális viselkedést professzionális e-mail címmel és megfelelő közösségi médiacsatornákkal támaszd alá. Tartsa mindegyiket egyformán professzionális tartalomban és stílusban.

A legtöbb szponzorációs menedzsernek nem lesz ideje arra, hogy utánanézzen a közösségi és weboldalas oldalainak, ezért számokkal támassza alá a pályázatát vagy ajánlatát. Emelje ki, hány követője van, és hányszor nézték meg a tartalmát. Lényegében ez egy értékesítési ajánlat. Adja elő ajánlatát, mutassa be a számokat, és mutassa meg, hogy Ön egyedi és érdekes. Tekintsd magadat márkának, és építsd magad a márka köré.

Sok streamelő nem tud kitörni a játékvilágon kívülre. Lehet, hogy a játékosok körében nagyot alkotnak, de nem lépnek át a mainstreambe, mint egy közismert név. Ninja kivételt képez, mivel nem csak a Twitch streamjeiben lép interakcióba a követőivel és navigálja a szponzorációkat. 2018-ban megdöntötte az egyidejű nézettségi rekordot a Twitch-streamingben, amikor a népszerű rapperrel, Drake-kel játszott. Minden közösségi platformján elkötelezi magát. Mint minden vállalkozás esetében, ez nagyobb elérést biztosít a márkájának, és több kreativitást és személyiséget tesz lehetővé. Amikor először indult, a családja gyakran megkérdőjelezte, hogy túl sok időt tölt-e a “mesterségével”. Ha Ninja nem vette volna komolyan magát, talán nem tartana ott, ahol ma tart. A szponzorok keresni fognak valamit, ami megkülönbözteti Önt a tömegtől, ezért fontos, hogy egyedi legyen minden csatornán, és komolyan vegye magát, hogy mások is így tegyenek.

Az interaktív streamek követőket gyűjtenek

A közönséggel való interakció egy nagyszerű módja annak, hogy az embereknek okot adjon arra, hogy nézzék a streamjét. Az én streamem, az ESV TV azért került a Twitch.TV 500 legjobb streamje közé, mert hangsúlyt fektettünk az elköteleződés minőségére. Optimalizáltuk a streamjeinket az észak-amerikai sugárzási csúcsidőben, és több versenyt integráltunk díjakkal és elismeréssel. A nézők nem akarják, hogy azt mondják nekik, hogy nézzék a streamedet, egyszerűen csak élvezni akarják.

Gondolj erre: Ha a streamed 80%-át azzal töltöd, hogy könyörögsz az embereknek, hogy kövessenek téged, akkor csak 20%-a marad annak az időnek, amit a mutatós képességeid bemutatására és a közönséged bevonására fordítasz. Ha ehelyett lazán interakcióba lépsz a nézőiddel, oly módon, hogy nem szakad meg a beszédmintád, és nem tűnik forgatókönyvnek, amit mondasz, és ügyelsz arra, hogy elismerésben részesítsd a törzsközönségedet, a közönség kötődni fog hozzád, és folyamatosan visszajön.

A következetes megközelítésed hosszú távon is maximalizálni fogja a nézettséget. Azok a streamelők, akik következetes menetrend szerint működnek: Hétfő, szerda és péntek este például – sokkal nagyobb valószínűséggel szereznek és tartanak meg követőket, mint azok, akik minden ok és ok nélkül streamelnek. Kezeld magad és a streamed úgy, mint egy tévéműsort – ugyanaz az időpont, ugyanaz a nap. Az ügyesség nagyszerű, de hacsak nem te vagy a világ legjobbja a választott játékodban, ez önmagában nem fog sikerre vinni. Ez különösen fontos azoknak a streamelőknek, akik még csak most kezdik. A rendszeres nézők megtartása nem csak a megszerzett követők számával, hanem a megszerzett elkötelezettség minőségével is kifizetődő lesz. A rendszeres nézők megléte lazává, mégis hitelessé teszi a streamedet, amire a nézők vágynak a digitális világban.

Mihelyt az interaktív elköteleződés révén létrehoztad a rendszeres követők közösségét, fontos, hogy időt szánj arra, hogy kiderítsd, ki a közönséged bázisa, és elismerd a hűséges törzsközönséget. Gondolj úgy magadra, mint egy hírességre, akivel mindenki szeretne lehetőséget kapni a kapcsolatfelvételre. Más sportágaktól eltérően a streaming megkönnyíti ezt az elköteleződést a szurkolók és a játékosok számára, ezért beszélgessen a követőivel, és jutalmazza meg a legnagyobb támogatóit. Fontos, hogy megmutasd a támogatóidnak, hogy ugyanúgy a nézői örömükért vagy itt, mint a saját játéktudásodért. Ez ismét segít kialakítani egy olyan személyiséget – hasonlóan a Ninjához vagy a CranK-hoz -, amely idővel növelheti a népszerűségedet.

A streamerré válás ijesztő lehet, de ha ez a szenvedélyed, akkor ezek a tippek segítenek a sikerhez. Készen állsz a kezdésre?

Patrick Soulliere II a Ballistix (A Micron Company) globális Esports és Gaming marketing menedzsere.