Lästid: 10 minuter

Så mycket som effektiv varumärkesdesign är en konst, är det också en klart definierad vetenskap. Faktum är att det är ett ämne som har studerats grundligt av otaliga forskare under de senaste decennierna.

Om det görs rätt kan varumärkesdesign trots allt ha en dramatisk inverkan på hur kunderna ser på ett varumärke, om de litar på varumärket eller inte, och i sin tur på dess långsiktiga tillväxt och framgång.

Vi har skapat den här guiden för att ge dig en fingervisning om några av de grundläggande komponenterna i effektiv varumärkesdesign för att ge dig ett försprång när du ska etablera ditt eget framgångsrika varumärke.

Nedan har vi skisserat 11 grundläggande komponenter i varumärkesdesign som kommer att hjälpa dig att bättre förstå vad du bör leta efter från ditt varumärke. På så sätt har du, oavsett vem som gör varumärkesdesignen för ditt företag, ett expertutlåtande att ge feedback till din designer.

1. Börja med konkurrentforskning

När det kommer till att skapa ett varumärke för framgång är ren kreativitet bara en enda bit av pusslet.

Att fastställa en baslinje med konkurrentforskning innan du börjar är en av de viktigaste sakerna du kan göra för att skapa en solid grund för varumärkesdesign.

Start med att göra en lista över dina tio största konkurrenter. En enkel Google-sökning ger dig en lista över dina konkurrenter. Du måste använda noggranna sökfrågor för att förfina denna lista, men du bör kunna göra det ganska enkelt, eftersom det är ditt företag vi pratar om.

I själva verket kan du förmodligen lista 10 av dina främsta konkurrenter utan hjälp av en sökmotor. Det viktiga är att uppmärksamma vad marknadens främsta konkurrenter gör rätt.

När du vet vad som redan finns på marknaden kan du hjälpa din designer att skapa något som verkligen är enastående (som i ”sticker ut”). Poängen är inte att kopiera det som redan har gjorts, utan istället att förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Denna process underlättar också den kreativa brainstormingprocessen.

Din forskning hjälper dig att få en känsla för tonen i branschen och se vad som har fungerat bra för andra märken, men samtidigt kommer du att kunna designa något som är helt nytt och unikt.

Kompetensforskning är ett utmärkt sätt att få idéer om hur varumärken används i alla medier och hur dessa framgångsrika varumärken berättar sin historia genom olika sociala medieplattformar, i reklamkreativitet, på sin webbplats och inom företaget.

Ispireras av sammanhållningen hos de stora varumärkena och bli medveten om svagheterna hos de ”mindre bra” varumärkena.

2. Bygg ett varumärke som fungerar i flera medier

I den digitala tidsåldern utformar vi för fler medier än någonsin. Trycksaker har alltid haft sina egna krav, men nu måste vi se till att vår design fungerar på webbsidor, onlineannonser med mera.

På grund av dessa krav på flera medier måste du se till att ditt varumärke använder teckensnitt och layouter som kan översättas till dem alla. Detta innebär att utforma ett varumärke som är anpassningsbart, ett varumärke med alternativ.

Hur gör du detta?

Tänk på alla platser där ditt varumärke kommer att användas och börja där. Skapa inte bara ditt varumärke med en enda layout. Utforma olika layouter, ett stand- märke, fristående typografi.

Om du till exempel ska använda ditt varumärke för annonskampanjer på Facebook måste du tänka på de begränsningar i textstorlek som Facebook använder. I det här fallet skulle en logotyp i längre stil eller ett fristående märke fungera bättre än låt oss säga en staplad logotyp. Layouten gör det möjligt att utnyttja annonsutrymmet bättre.

Det är nu viktigare än någonsin att anpassa ditt varumärke så att det passar de medier du arbetar med.

3. Mindre är mer

En hel del formgivare har en tendens att låta sig ryckas med när de arbetar med varumärkesdesign. Att lägga till fler designelement ger inte alltid bättre resultat. I många situationer kan varumärkesbyggande som är överdrivet dra ner på det budskap du försöker förmedla.

Det är därför som ditt varumärkesbyggande bör försöka förmedla så mycket som möjligt i en enkel design.

Branding behöver inte skrika om branschen eller företaget. Varumärkesdesignen är ofta mer effektiv när dessa saker antyds på ett subtilt sätt. Logotyperna nedan är enkla och tydliga och har använts framgångsrikt av dessa stora varumärken i årtionden.

källa

Vidare och återigen har vi arbetat med kunder som har genomarbetade idéer om hur de vill att deras logotyp och varumärkesdesign ska se ut. Oftast leder dessa idéer till en väldigt överdriven (och mindre effektiv) varumärkesdesign.

Om du börjar med några överdrivna idéer är det okej.

Lösningen i dessa scenarier är att ta den ursprungliga idén, förenkla konceptet, omarbeta det utifrån din kreativa expertis, och sedan arbetar du troligen med att avdramatisera ännu mer tills du har skapat ett enkelt, minnesvärt varumärke.

Märket behöver inte säga allt du vill i bara logotypen, det kan förmedlas genom hela användningen av ditt varumärke och berätta en historia som helhet och genom olika kampanjer och användningsområden.

Håll i minnet att ditt varumärke kommer att utvecklas tillsammans med ditt företag.

Några av de bästa varumärkena i världen har extremt enkla märken som representerar dem. Ta Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx och Nike som exempel på förenklad, effektiv varumärkesdesign.

Du kan förmodligen föreställa dig hur alla dessa varumärken ser ut utan att behöva någon visuell referens. Detta beror på att de är förklarliga, lätta att minnas och har byggts upp för att framkalla känslomässiga reaktioner som triggar ditt minne.

Men även om dessa exempel är från stora företag (och du kanske inte har för avsikt att etablera ditt varumärke i en så massiv skala), bör principen om enkelhet stå i förgrunden för din nya varumärkesdesign.

Busiga logotyper förvirrar människor

Säkerställ att du har ett tydligt budskap i din logotyp och varumärkesdesign. Du behöver inte säga allt i ditt märke eller din logotyp, din historia kan berättas och utvecklas genom dina marknadsföringsinsatser.

Säkerställ att varumärket är lätt att minnas. Det innebär att det måste vara en mindre mängd information som konsumentens hjärna kan bearbeta, lagra och vilja återanvända.

Logotypen nedan för Epcot Food and Wine Festival har alldeles för mycket att göra. Vi fattar, det är en mat- och vinfestival.

källa

De kunde lätt ha fått fram sitt varumärkesbudskap utan att stava Epcot i mat- och dryckesprylar. Till råga på allt använde de ytterligare två typsnitt för att komplettera namnet på evenemanget. Det är helt enkelt för mycket!

4. Tala till din ideala köpare

En annan sak som tenderar att stå i vägen för en effektiv varumärkesdesign är när designers försöker tilltala kunden eller företagsägaren (du).

Till exempel, eftersom gymbolagsägarens klient verkligen gillar färgen rött och ikonen med en örn, gör de då logotypen till en röd örn?

Skadlig idé!

Det viktigaste att tänka på när du utformar ditt nya varumärke är företagets ideala köpare!

Vem är de och vilken typ av varumärke kommer att tilltala dem?

Källa

Det här må vara ett extremt exempel, men det går inte att ta miste på vem som är den ideala köparen för denna restaurang. Även om det inte kryssar i många av rutorna i checklistan för design av kvalitetsvarumärken, är det säkert att få deras idealkunder att bli entusiastiska och gör en tydlig deklaration om vem de betjänar.

När du förstår detta nyckelelement har du en tydlig bild av vilken riktning ditt varumärkesbyggande bör gå. Detta steg är så väldigt viktigt och kommer verkligen att avgöra ditt varumärkes framgång.

Identifiera Buyer Personas

Hur hittar du då din ideala köpare?

Sofistikerade designers använder sig av något som kallas för buyer personas.

En buyer persona är en halvfiktiv representation av din ideala kund som bygger på forskning och data om din befintliga kund. I det här dokumentet beskrivs en mängd specifik information, bland annat:

• Ålder
• Inkomst
• Arbetstitel
• Ställe
• Interessen/utmaningar
• Villkor/behov
• Syfte
• Hur de hittar sin information
• Köpsbeteende
• Och annan relevant information

Var så detaljerad som du kan när du skapar din buyer persona, eftersom du kommer att använda den som en riktlinje för många av dina beslut om varumärkesdesign.

För det mesta har varje företag flera idealiska köpare. Dessa personas kan vara helt olika, så hur skapar du något som fungerar för dem alla?

Om din varumärkesdesign inte ger resonans med köparen spelar det ingen roll om kunden gillar den eller inte. Det kommer bara inte att vara effektivt när det är dags att sälja.

För en komplett guide om hur du skapar dina köparpersonligheter, klicka här.

5. Arbeta för att vara unik

Detta kan tyckas vara sunt förnuft, men vi ser problem med copycats hela tiden. När du gör varumärkesforskning är det bra att samla inspiration från konkurrenterna. Det är dock viktigt att den inspirationen inte går över gränsen till plagiat.

En stor del av effektiv varumärkesdesign är förmågan att särskilja ditt varumärke. Din varumärkesdesign måste vara olik alla andra i din direkta bransch, och egentligen bör den vara olik alla andra varumärken i alla branscher.

Ta dig tid att identifiera de komponenter i dina konkurrenters design som inspirerar dig och lista dem individuellt så att de kan sammanställas och låta ditt företags unika personlighet lysa!

Gör det igenkännbart!

Samtidigt som det är viktigt för din framgång att sticka ut är det också viktigt att ditt varumärke är kreativt och minnesvärt.

Om en konsument såg ditt varumärke när han eller hon körde förbi i 60 miles i timmen, skulle han eller hon kunna tolka det han eller hon såg som ditt varumärke? Eller skulle de passera förbi utan att ha en aning om att det fanns där?

En unik design som är enkel och ren har en mycket större chans att bli igenkänd och förstådd vid ett ögonkast.

6. Skapa fristående ikoner OCH typografi

Säg allt du behöver säga med varje typ av varumärke!

Skapa en logotyp som fungerar som fristående ikon OCH tillsammans med din typografi. Vi ser ofta ikoner som inte riktigt passar ihop med typografin och vice versa.

källa

Förmågan att använda en fristående ikon i varumärkesarbetet bidrar verkligen till att göra varumärket professionellt. Vi älskar kreativa ikoner som kan användas som ett fristående märke, men de måste också kunna kombineras med din typografi.

Du bör faktiskt kunna använda din typografi för sig själv. Alla varumärken nedan är igenkännbara genom sina ikoner, ja, men du skulle ha svårt att hitta någon som inte omedelbart kände igen deras typografi när de används ensamma.

källa

God varumärkesdesign gör det möjligt för varumärken att använda någon av delarna ensamma, samtidigt som den presenterar möjligheten att kombinera dem på ett effektivt sätt också.

7. Kommunicera varumärkets budskap

En snygg logotyp räcker inte till i designvärlden i dag. Din varumärkesdesign måste kommunicera varumärkets budskap tydligt och verkligen ge resonans med din ideala köpare. Visst kan det vara lättare sagt än gjort, men det är en viktig del av ett effektivt varumärkesbyggande.

Håll dig i minnet att ditt varumärke är mycket mer än bara en logotyp; det är allt som representerar ditt företag. Det utvecklas utifrån en berättelse om ditt företag och vad det står för – färger, märken, logotyper, typografi, slogan och så mycket mer.

Messaging går djupare än bara ditt varumärke. Din varumärkesberättelse/budskap bör förmedlas genom varje kreativ åtgärd du vidtar, oavsett om det är en annonskampanj eller en ny webbplatsdesign. Kort sagt, även om ditt varumärkesbudskap kanske inte är ikoniskt uppenbart i din logotyp eller ditt varumärke, bör det berättas på så många nivåer och förstås av din ideala köpare.

En enkel start för att definiera ditt varumärkesbudskap är att identifiera dina kärnvärden! Detta är innebörden och syftet bakom ditt varumärke. Ta en ordentlig titt på vad som gör ditt varumärke unikt och börja där.

Den andra viktiga komponenten här är att berätta din historia. På grund av besattheten av teknik idag är din publik mer än tillgänglig för att lyssna och på flera olika plattformar … du måste bara ta reda på vad ditt varumärkes berättelse är och hur du ska berätta den genom din visuella identitet och om dina produkter eller tjänster.

Då ditt företag ständigt utvecklas och köparna likaså, känn inte att din berättelse och ditt budskap alltid måste förbli detsamma. Låt den utvecklas i takt med ditt varumärke och förutse det faktiskt så att du alltid är i linje med din marknad.

8. Håll saker och ting sammanhängande

En annan viktig aspekt som många varumärken och designers missar är att utveckla ett sammanhängande varumärke över hela linjen.

Alla aspekter av ditt varumärke ska fungera tillsammans för att berätta en del av samma historia. Allt behöver inte se exakt likadant ut, men det bör passa ihop som bitarna i ett kreativt pussel för att bilda en komplett bild.

Ovan visar vårt företag det perfekta exemplet på ett sammanhängande varumärkesarbete som berättar historien om vårt varumärke (källa).

Var och en av de tryckta artiklarna skiljer sig något från varandra, men de följer ett sammanhängande tema som gör att våra kunder känner att allting är sammanhängande. Denna trend följs även av vår webbdesign och vårt digitala varumärke. Hur håller ni det sammanhängande? Här är fem regler att leva efter:

1. Färgpaletter:

Se till att du fastställer en primärfärg och en sekundärfärgpalett. Detta gör att ditt varumärke kan användas så som du ursprungligen tänkt dig och öppnar designmöjligheter för kreativitet med olika medier och framtida kampanjer. Båda paletterna ska anges i CMYK, RGB och Pantone.

2. Typsnitt:

Köp och eller ladda ner typsnitt för ditt företag. Om det finns olika typsnitt för webb och tryck är det viktigt att definiera det.

3. Illustrationer:

Alla illustrationer ska vara i samma stil. Om du börjar med en uppsättning pennillustrerade ikoner på din webbplats bör alla illustrationer ha liknande egenskaper.

4. Bilder:

Professionella varumärken anger tonen för sina fotografier genom att göra en varumärkesfotografering. Denna fotografering skulle sedan efterliknas med all framtida fotografering som används under hela varumärkesarbetet.

5. Riktlinjer för varumärket:

Ta 1-4 + mer och lägg det i en fin liten bok som heter Riktlinjer för varumärket. Detta är din FOOLPROOF PLAN för COHESIVENESS! (Jag talar mer om detta i nästa avsnitt.)

Från webbplats till Instagram-annonser till tryckta broschyrer, sammanhållning kommer verkligen att skapa en känsla av förtrogenhet och förtroende hos dina ideala köpare!

9. Fastställ tydliga varumärkesriktlinjer

Ett bra sätt att hålla din varumärkesdesign sammanhängande är att fastställa strukturerade varumärkesriktlinjer.

Goda varumärken bör ha hårda regler för hur de ska användas och vilka typer av manipulationer som ska undvikas.

Klienter kommer oundvikligen att lämna över arbete till interna anställda eller andra kreatörer. Detta gäller särskilt i större organisationer när flera avdelningar kommer att arbeta med det varumärke som du skapar.

Att ha tydliga riktlinjer för vad som kan och inte kan göras med det ursprungliga varumärket kommer att vara till stor hjälp för att hålla den ursprungliga varumärkesdesignen intakt.

Dina riktlinjer för varumärket (som den ovan) bör innehålla saker som:

• Kärnvärden, uppdragsbeskrivning och slogan – definierar ditt företag
• Färgpaletter – alla färger översatta till CMYK, RGB och Pantone
• Teckensnitt – alla acceptabla teckensnitt som ska användas i varumärket och var
• Styling – hur kombinationen av färger och teckensnitt ska användas för att kommunicera varumärkets budskap
• Acceptabla manipulationer – dvs.e., logotypen kan användas med drop shadow
• Oacceptabla manipulationer – dvs. logotypen får inte böjas

Du kommer att lägga ner mycket tid, energi, forskning och talang på att etablera ditt varumärke. Genom att fastställa tydliga riktlinjer för varumärket kan du diktera exakt hur ditt varumärke ska användas mest effektivt och hålla saker och ting sammanhängande, oavsett vem som arbetar med ditt varumärke. Om de ser dina varumärkesriktlinjer förstår de nu ditt varumärke och vet vad de ska göra/inte göra med det.

10. Var inte rädd för att byta varumärke när företaget växer

En av branschens regler/rekommendationer är att byta varumärke vart femte år. Det håller varumärket relevant och i linje med företagets nuvarande ställning.

Källa

Vi upplever dock att många företag är motståndare till att byta varumärke så ofta. Vad som är värre är att nyare varumärken eller de som växer snabbt kan vara tveksamma till att byta varumärke även när deras verksamhet förändras så snabbt.

Din varumärkesdesign ska skildra ditt varumärkes nuvarande budskap och värderingar för dina köpare. Om saker och ting förändras ska du vara redo att byta varumärke så att ditt kreativa varumärke förblir relevant.

11. Design för att fånga ögat

Vi har redan talat om att designa för att sticka ut. Även om det är viktigt att skilja sig från konkurrenterna är det också viktigt att sticka ut visuellt.

Du bör arbeta för att skapa ett iögonfallande varumärke som får människor att sluta scrolla genom nyhetsflöden eller att vara uppmärksamma när din videoannons spelas upp.

Sättet på vilket konsumenterna interagerar med varumärken på nätet har förändrats. Människor rör sig snabbare än någonsin och uppmärksamhetstiden är kortare än någonsin. Testa ditt varumärke med scrolltestet.

Får det dig att vilja sluta scrolla genom ditt nyhetsflöde på skrivbordet? Hur är det med mobilen? Om ditt varumärke bara smälter in i det övriga bruset kan du överväga att lägga till ett designelement som hjälper dig att fånga online-användarnas uppmärksamhet.

Nästa steg

Du är nu mycket bättre förberedd för att närma dig ditt varumärkes- eller rebrandingprojekt. Principerna för effektiv varumärkesdesign som beskrivs ovan ger dig insikter som gör att du kan avgöra exakt vad du behöver från ditt nya varumärke och vad du kan förvänta dig av din designer eller ditt team.

Arbeta för att implementera så många som möjligt av dessa riktlinjer i ditt varumärke och du kommer att upptäcka att slutresultatet är mer tilltalande för din ideala köpare och mer effektivt för att uppnå dina övergripande affärsmål.