Marknadsföringsbranschen förändras ständigt, och det gäller särskilt de digitala kanalerna.

Och även om det kan vara en utmaning att hålla jämna steg med nya trender är det mer än värt ansträngningen. Att hålla sig uppdaterad om vad som händer i branschen är det bästa sättet att hålla jämna steg med dina konkurrenter och identifiera nya strategier som för dig närmare dina marknadsföringsmål.

Med det i åtanke har vi sammanställt en lista med 31 av de viktigaste reklamstatistikerna du bör känna till för att lyckas under 2018.

Fortsätt att läsa för att få den uppdaterade information du behöver om PPC-reklam, sociala medier, mobilreklam, e-postmarknadsföring, videoreklam och vad som väntar vid horisonten för marknadsföringsbranschen.

Statistik om PPC-reklam

Google och Facebook har fortfarande den största andelen av USA:s totala digitala annonsutgifter, med 38,6 % respektive 19,9 %.

Det borde inte komma som någon överraskning för erfarna digitala marknadsförare att majoriteten av annonseringspengarna på nätet går till Google och Facebook.

(Bildkälla)

Detta sagt väntas båda deras andelar minska något under de kommande åren i takt med att annonseringsalternativ på andra plattformar som Amazon och Snapchat ökar i popularitet.

Företagen gör i genomsnitt 2 dollar i intäkter för varje 1 dollar de spenderar på Google Ads.

Om du är osäker på om Google Ads (tidigare känt som Google AdWords) har potential att generera intäkter för ditt företag, kommer du att bli glad att höra att företag vanligtvis tjänar dubbelt så mycket som sin investering på plattformen.

Och om du redan kör Google Ads-kampanjer men inte ser den här typen av resultat kan det vara ett tecken på att din strategi behöver justeras.

Den genomsnittliga klickfrekvensen (CTR) i Google Ads för alla branscher är 3,17 % för söknätverket och 0,46 % för visningsnätverket.

Mätning av din framgång på någon annonsplattform kan vara utmanande utan konkreta riktmärken, och därför kan det vara bra att känna till den genomsnittliga CTR för andra marknadsförares kampanjer.

Det är också värt att notera att den genomsnittliga konverteringsgraden för klick i Google Ads är 3,75 % för sökning och 0,77 % för display.

Den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) i Google Ads för alla branscher är 2,69 dollar i söknätverket och 0,63 dollar i visningsnätverket.

En annan mätare som man bör hålla ett öga på i alla PPC-kampanjer är kostnaden per klick eller CPC.

I Google Ads-plattformen är den genomsnittliga CPC:n över 2 dollar högre för annonser i sökresultaten än för annonser som körs i displaynätverket.

Omnichannel-strategier driver en 80 % högre andel inkrementella butiksbesök för lokala företag.

Omnichannel-annonseringsstrategier som att visa vad som finns i lager i närliggande butiker och öka buden runt affärslokaler har blivit alltmer populära under de senaste åren.

Och som den här statistiken visar är de effektiva för att generera inkrementella besök, eller besök som företag inte skulle ha fått annars.

Statistik om sociala medier

Sociala medieplattformar tar 33 procent av den tid som användarna spenderar på nätet.

Effektiv digital marknadsföring kräver att du når din målgrupp där de redan spenderar tid på nätet.

(Bildkälla)

Och med tanke på att dagens internetanvändare spenderar en tredjedel av sin tid på sociala medier är detta en kanal som de flesta företag kan dra nytta av att inkludera i sina strategier.

4 av 10 internetanvändare säger att de följer sina favoritmärken på sociala medier.

Med tanke på att 40 % av internetanvändarna följer varumärken på sociala medier är dessa plattformar naturliga val för att öka kundlojaliteten.

Och 1 av 4 internetanvändare följer också varumärken som de funderar på att göra ett köp från – vilket innebär att även om de inte är kunder ännu kan det innehåll du delar med dina följare vara den avgörande faktorn för om de konverterar.

37 % av de som handlar på nätet säger att de använder sociala medier för ”köpinspiration”.

Över en tredjedel av de som handlar på nätet använder sociala medier för att ”hitta inspiration” till ett köp.

(Bildkälla)

Detta är högre än någon annan form av onlinemedier, inklusive återförsäljares webbplatser, webbplatser för prisjämförelser och webbplatser med flera varumärken.

96 % av B2C-marknadsförare säger att Facebook är en värdefull marknadsföringsplattform.

Facebook är fortfarande den plattform som majoriteten av B2C-marknadsförare föredrar.

(Bildkälla)

Men bland B2B-marknadsförare har LinkedIn dock ett litet försprång, med 93 % som uppger att det är den mest värdefulla plattformen för deras verksamhet.

Den genomsnittliga sessionslängden på Reddit är 4,83 minuter.

Och även om många annonsörer förbiser Reddit spenderar dess användare mer tid per besök än användare på Facebook (4,81 minuter), Instagram (3,05 minuter), Twitter (2,76 minuter) och Snapchat (1,79 minuter).

Och även om framgångsrik marknadsföring på plattformen kräver en stark förståelse för målgruppen är det absolut möjligt – vilket illustreras av Findlay Hats, som gjorde 28 000 dollar i försäljning från ett enda inlägg.

Statistik om mobilannonsering

69 % av den digitala medietiden spenderas på mobila enheter.

Mobilannonsering har blivit allt viktigare under de senaste åren.

Och med tanke på att internetanvändare nu spenderar över två tredjedelar av sin digitala medietid på smartphones och andra enheter är det osannolikt att det kommer att avta inom kort.

Den genomsnittliga klickfrekvensen för mobila PPC-annonser (CTR) sjunker med 45 procent mellan position ett och två.

Det är ingen nyhet att säga att ju högre ett resultat eller en annons ligger på en resultatsida, desto högre är dess genomsnittliga CTR – men en 45-procentig minskning mellan den första och andra annonsen är betydande.

(Bildkälla)

Detta är mycket mer dramatiskt än nedgången på stationära datorer och surfplattor, och viktigt att ha i åtanke om du optimerar kampanjer för mobila enheter.

Att synas i mobila sökannonsresultat kan öka varumärkeskännedomen med 46 %.

Att göra din målgrupp medveten om ditt varumärke är ett viktigt steg i försäljningsprocessen och ett steg som mobila sökannonser kan hjälpa till med.

(Bildkälla)

I själva verket har 51 % av smartphone-användarna upptäckt ett nytt företag eller en ny produkt när de har sökt på sina smartphones.

82 % av smartphone-användarna konsulterar sina telefoner när de befinner sig i en butik.

Mobila enheter blir alltmer integrerade i konsumenternas dagliga liv.

Shopparna använder dem numera inte bara för att hitta butiker där de kan göra ett köp utan även för att fortsätta att undersöka sina alternativ när de väl har kommit fram till en butik.

84 % av konsumenterna mellan 18 och 29 år är mest benägna att använda en mobil enhet när de handlar på nätet.

Unga onlineköpare föredrar nu till överväldigande del att surfa och handla på mobila enheter i stället för på stationära datorer.

Konsumenter i åldersgruppen 18-29 år leder denna trend men följs tätt av 78 procent av konsumenterna i gruppen 30-44 år.

Statistik över e-postmarknadsföring

Trafik från e-postmarknadsföringskampanjer har en genomsnittlig konverteringsgrad på 4,29 %.

Trots att det nu är en av de äldsta formerna av digital marknadsföring har e-post fortfarande en imponerande konverteringsgrad.

(Bildkälla)

Detta är högre än genomsnittet för trafik från sök, direkt och sociala medier.

Gmailannonser med en öppningsfrekvens på omkring 2 % har en CPC på ungefär 1 dollar. Det sjunker till mindre än 20 cent för annonser med en öppningsfrekvens på över 25 %.

Gmailannonser är fortfarande ett relativt nytt alternativ, och vissa marknadsförare har svårt att mäta deras framgång på grund av avsaknaden av ett mått för kvalitetsresultat.

Men som statistiken ovan visar är det tydligt att ju högre öppningsfrekvens du har, desto mindre betalar du för varje klick – så om du vill förbättra dina kampanjer på plattformen måste du förbättra din målgruppsinriktning och optimera dina ämnesrader för klick.

Inkomsten från e-postkampanjer utgjorde i genomsnitt 21 procent av företagens totala intäkter, en ökning från 17 procent 2016.

Även när fler nya kanaler utvecklas fortsätter intäkterna från e-postkampanjer att utgöra en betydande del av intäkterna från digital marknadsföring.

(Bildkälla)

Den andelen ökade från 2016 till 2017, vilket illustrerar att kanalen inte riskerar att förlora i värde till följd av de nyare alternativ som finns tillgängliga för marknadsförare.

65 % av marknadsförarna anser att dynamiskt innehåll i e-postmarknadsföring är effektivt.

När marknadsförarna ombads att bedöma effektiviteten hos personaliseringstaktikerna angav de att dynamiskt innehåll var det bästa för deras företag.

(Bildkälla)

I samma undersökning sa 60 % av marknadsförarna att personaliserat e-postinnehåll baserat på realtidsdata är effektivt, och 58 % sa detsamma om personaliserat e-postinnehåll baserat på mjukvara och maskininlärning.

Öppningsfrekvensen är 14,31 % högre i segmenterade kampanjer än i icke-segmenterade kampanjer.

Segmentering är en populär taktik bland e-postmarknadsförare, och det av goda skäl.

En studie från MailChimp visade att segmenterade kampanjer uppnår högre öppningsfrekvens, fler klick, lägre avregistreringsfrekvens och färre studsar.

73 % av e-postmarknadsförarna prioriterar att optimera e-post för mobila enheter.

Med tanke på hur viktigt det är att tillgodose mobila användare är det logiskt att majoriteten av e-postmarknadsförare nu gör detta till sin högsta prioritet för att förbättra kampanjer.

Statistik om videoreklam

64 % av konsumenterna säger att de har påverkats av att titta på en video på Facebook för att göra ett köp.

När marknadsförare först införde video i sina strategier sågs det till stor del som ett sätt att öka engagemanget.

Och även om det verkligen kan vara effektivt för detta mål, visar det också en tydlig potential att driva försäljning och andra konverteringar med hög effekt.

USA-företag spenderade 13,23 miljarder dollar på digitala videoannonser under 2017.

Video har snabbt ökat i popularitet och amerikanska företag spenderade över 13 miljarder dollar på videoannonser 2017 – och den siffran förutspås öka till över 22 miljarder dollar fram till 2021.

Videoannonsernas slutfrekvens har stadigt ökat under de senaste åren och nådde 70 % totalt sett under 2017.

I takt med att marknadsförare får mer erfarenhet av video har de också blivit mer framgångsrika när det gäller att skapa videor som behåller tittarnas uppmärksamhet.

(Bildkälla)

Under 2017 var den totala slutfrekvensen uppe i 70 % – en drastisk förbättring från genomsnittet på 47 % bara två år tidigare.

Den genomsnittliga video-CTR ökade något under 2017, upp till 0,45 % från 0,35 % 2016.

I takt med att konsumenterna blir mer bekanta med video klickar fler av dem för att lära sig mer om det innehåll de ser.

Det största språnget i video-CTR skedde bland datoranvändare, medan CTR på surfplattor minskade något.

Konsumenternas reklampreferenser

73 % av konsumenterna ogillar popup-annonser.

Som internetanvändare tillhör du sannolikt den majoritet som ogillar popup-annonser.

I själva verket har 81 % av konsumenterna stängt en webbläsare eller avslutat en webbsida på grund av en sådan – vilket innebär att om du använder dem som en del av din annonseringsstrategi är det viktigt att vara försiktig för att inte skada surfupplevelsen.

72 % av konsumenterna vill att varumärken ska dela med sig av rabatter och försäljning på sociala medier.

När de tillfrågades om vad de vill att de varumärken som de följer ska publicera på sociala medier svarade majoriteten av konsumenterna rabatter eller försäljning.

Tyvärr är det bara 18 % av marknadsförarna som regelbundet lägger ut dessa, vilket innebär att det finns en diskrepans mellan vad konsumenterna vill ha och vad varumärkena levererar.

(Bildkälla)

På andra sidan säger 58 % av marknadsförarna att de delar inlägg som ”berättar en historia” – men endast 37 % av konsumenterna vill ha denna typ av innehåll.

86 % av konsumenterna skulle vilja få reklammejl ”minst en gång i månaden”.

Frekvens är en svår faktor att få rätt med e-postmarknadsföring. Majoriteten av konsumenterna vill få kampanjer minst en gång i månaden, men endast 15 % vill få dem varje dag.

Framtiden för reklam

Amazons annonsintäkter i USA beräknas stiga med 63,5 % under 2018 och överskrida 2 miljarder dollar för första gången

Och även om Google och Facebook är på väg att förbli de två största annonseringsplattformarna, förväntas Amazon uppleva en betydande tillväxt i år och bli den tredje största.

57 % av marknadsförarna tror att influencer marketing kommer att integreras i alla marknadsföringsaktiviteter om tre år.

Influencer marketing har stadigt ökat i popularitet under de senaste åren, och den tillväxten förväntas fortsätta under de kommande tre åren.

(Bildkälla)

I en undersökning sa 57 procent av marknadsförarna att influencer marketing kommer att integreras i alla marknadsföringsaktiviteter och 47 procent förväntar sig att det kommer att bli en tvärfunktionell disciplin som kommer att expandera bortom marknadsföring.

De globala utgifterna för reklam med förstärkt verklighet (AR) uppgick till nästan 13 miljarder dollar 2017.

Men medan många marknadsförare fokuserade sin uppmärksamhet på de potentiella användningsområdena för virtuell verklighet (VR) under de senaste åren, har den uppmärksamheten nu flyttats till förstärkt verklighet (AR).

(Bildkälla)

De totala utgifterna för AR fördubblades nästan under 2017, och den siffran förutspås fortsätta att öka.

Och med tanke på att AR-företaget Blippar hävdar att varumärken har sett 30 % högre engagemangsfrekvens med sina annonser, är det inte konstigt att många flyttar sitt fokus mot förstärkt verklighet som nästa stora trend inom digital marknadsföring.

Slutsats

Den digitala reklambranschen förändras numera så snabbt att det kan vara en utmaning att hänga med, men statistiken ovan bör ge dig en god uppfattning om vad som händer med de viktigaste kanalerna.