Förra veckan slöt Universal ett avtal med AMC, den största biografkedjan i USA, för att minska hur länge de måste ha en film på biograferna innan de gör den tillgänglig för beställning.

De andra och tredje största kedjorna är dock inte ute efter att förkorta biograffönstret.

Enligt det nya avtalet med AMC kan Universal skicka en film till video on-demand 17 dagar efter det att den först släppts på biograferna, vilket är en drastisk förändring jämfört med den traditionella 90-dagarsfördröjningen. Denna nya policy skulle göra det möjligt för Universal att skicka en underpresterande film från biograferna till on-demand för att fånga upp en publik som inte var villig att gå till biograferna, men som kanske skulle vara villig att betala för att hyra den hemifrån.

En ”aggressivt förkortad biograftid kan ha en negativ inverkan på mitten och slutet av en films livslängd”, säger Mark Zoradi, vd för Cinemark, den tredje största biografen i USA,

Zoradi sade att biografkedjan är villig att föra samtal med studior om att ändra fönstret för biografsläpp, men skulle bara göra det om det var ”i det bästa intresset för hela branschen, vårt företag och våra aktieägare”.

Zoradi sade att det än så länge inte finns några nya diskussioner med studior om att kollapsa fönstret för biografföreställningar.

Kollegan Cineworld, som driver cirka 7 100 Regal Cinemas i USA, har varit mer bestämd i sitt svar på AMC-Universal-affären. Förra veckan sade VD Mooky Greidinger till CNBC att företaget inte skulle ändra sin policy och att man endast skulle visa filmer som respekterar det traditionella biograffönstret.

Tillsammans driver Cinemark och Regal cirka 11 700 biografer i USA, vilket är fler än de cirka 8 000 biografer som AMC äger.

Vidare vissa analytiker har lovordat affären mellan AMC och Universal och kallat den ”banbrytande”, men andra är mer skeptiska och befarar att AMC bara gjorde affären för att rädda sin egen verksamhet från att gå under. Som en del av avtalet med Universal kommer AMC att dela på intäktsströmmarna, även om de fullständiga ekonomiska villkoren inte avslöjades.

AMC har drabbats särskilt hårt av pandemin av coronavirus. I likhet med många andra stora biografkedjor har företagets biografer varit stängda sedan mitten av mars och har väntat på nya Hollywood-blockbusters innan de inleder ett återöppnande.

Företaget har under de senaste månaderna kämpat för att avvärja en konkurs. AMC kunde nyligen avsluta en skuldaffär för att göra sig solvent till 2021. Dess aktier har fallit med mer än 42 procent sedan januari.

Cinemark har inte varit utan egna problem. På tisdagen rapporterade företaget en förlust på 170 miljoner dollar, eller 1,45 dollar per aktie, jämfört med en vinst på 101 miljoner dollar, eller 86 cent per aktie, i fjol.

De totala intäkterna för det andra kvartalet sjönk till 9 miljoner dollar från 957,8 miljoner dollar i fjol, eftersom företagets biografer var stängda och det inte sålde biljetter eller koncessioner.

Cinemark kommer att öppna en tredjedel av sina biografer igen den 21 augusti. Ytterligare en tredjedel kommer att återuppta verksamheten den 25 augusti och den sista tredjedelen öppnar den 28 augusti.

Och även om Cinemarks aktier steg med mer än 7 % på tisdagen har de sjunkit med mer än 63 % sedan januari.

Offentliggörande: Comcast är moderbolag till NBCUniversal och CNBC.