Det här steget är vettigt för McDonald’s, eftersom förenkling av verksamheten underlättar för de anställda. Det finns också en viss fördel för kunder som ogillar långa väntetider i drive-through-köer, eftersom som Inc. påpekar innebär färre valmöjligheter att man kan bestämma sig snabbare. De som kommer att vinna mest kan dock vara investerarna. (Naturligtvis! Handlar det inte alltid om dem?) Även om frukost hela dagen var mycket populärt visade de faktiska data som samlades in att detta drag inte riktigt var lönsamt för McDonald’s. Kunder som verkligen, verkligen ville ha Sausage McGriddles kom bara in senare på dagen, vilket resulterade i en övergripande förlust av morgontrafik och en ökning av kunder på eftermiddagen/kvällen som beställde billigare saker från frukostmenyn.

När McDonald’s USA twittrade om att de skulle ”sätta stopp för ADB”, kanaliserade företagets vd Joe Erlinger Terminatorn genom att lägga till: ”All day breakfasts svar på denna nyhet: ’I’ll be back'”. Det återstår dock att se. Business Insider rapporterar att McDonald’s också kommer att slopa flera andra produkter från menyn i dagsläget, bland annat sallader, grillade kycklingmackor och chicken tenders, även om mer populära produkter som Big Macs, hamburgare, quarter pounders, Filet-O-Fish, chicken nuggets och pommes frites kommer att finnas kvar.

Det finns vissa spekulationer om att McDonald’s, även när saker och ting återgår till det normala, kanske vill dra nytta av kundernas omjusterade förväntningar efter krisen genom att i tysthet släppa alla mindre lönsamma produkter som vi har lärt oss att leva utan.