HTTPS (https://) är HTTP (http://) med användning av ett SSL-certifikat (Secure Socket Layer). SSL-certifikat (eller TLS-certifikat) krypterar normala HTTP-förfrågningar och svar. HTTPS är säkrare än HTTP. HTTPS är så viktigt att Google använder det som en rankingfaktor i sina organiska sökresultat.

Fråga till dig:

Vet du att det sker en webbplatsattack var 39:e sekund, vilket påverkar en av tre amerikaner varje år?

Men om du inte skyddar den information som passerar genom din webbplats kan du öka risken för att en cyberattack inträffar på din webbplats, att din webbplats sjunker ner i Googles ranking – och att du offrar dina kunders uppgifter.

(Vilket, som du säkert har gissat, är ett stort GDPR-problem.)

För att förhindra den säkerhetskatastrofen börjar man med att lära sig skillnaden mellan HTTP och HTTPS: En typ av webbplatscertifiering som påverkar hur en webbplats samlar in, lagrar och använder besökardata.

I den här guiden delar vi med oss av svaret och listar hur du kan använda säkerhetscertifikat och krypterade anslutningar för att öka din SEO.

Vad är HTTP?

Simpelt uttryckt är HTTP (HyperText Transfer Protocol) det som skapar internetnätverket.

En variant av protokollet behövs för att få tillgång till en webbplats – därför börjar webbadresser oftast med ”http://www…”—and fungerar genom att skicka ett kommando till en webbplatsserver för att hämta den webbsida som din webbadress motsvarar.

Vad är HTTPS?

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) fungerar på samma sätt som standard-HTTP.

Den enda skillnaden? Alla data som skickas via en webbsida som använder HTTPS har ett extra säkerhetslager. Detta kallas TLS-protokoll (Transport Layer Security) och skyddar tredje part från att tjuvlyssna på alla typer av data som skickas via den säkra webbplatsen.

HTTPS ger webbplatser extra skydd eftersom de data som skickas till och från servern krypteras – vilket innebär att ingen har möjlighet att stjäla, hacka eller visa privata data.

Plus, data skickas via HTTPS-webbplatser som inte kan ändras eller skadas.

Du kan kontrollera om din webbplats har HTTPS-skydd genom att visa webbadressen i din webbläsare. Om det finns ett grönt hänglås före ditt domännamn är din webbplats säker:

(Dina kunder kollar också detta: 28 % av internetanvändarna letar efter det gröna adressfältet.)

För att få din webbplats att köras med HTTPS behöver du ett SSL-certifikat (Security Sockets Layer). Detta certifikat, som ursprungligen utvecklades av Netscape, krypterar webbplatsens data och visar webbplatsbesökarna att du är en säker webbplats.

SSL som Google-rankningsfaktor

WhyNoHTTPS fann att många av de 100 bästa webbplatserna fortfarande inte laddas säkert – däribland Baidu, ESPN och MyShopify.

Gör det HTTPS helt irrelevant för SEO?

Inte nödvändigtvis. Faktum är att dessa webbplatser är en anomali.

Googles team har uttryckt behovet av HTTPS gång på gång. Så mycket att de har släppt en algoritmuppdatering som bygger på det – vilket gör att webbplatser utan HTTPS-säkerhet får det svårt i sin strävan att rankas högt i SERPs.

Googles uttalande löd:

”Under de senaste månaderna har vi genomfört tester där vi tagit hänsyn till om webbplatser som använder https säkra, krypterade anslutningar som en signal i våra sökrankningsalgoritmer. Vi har sett positiva resultat, så vi börjar använda HTTPS som en rankingsignal. För tillfället är det bara en mycket lätt signal – den påverkar mindre än 1 % av de globala sökningarna och väger mindre än andra signaler, t.ex. högkvalitativt innehåll – medan vi ger webmasters tid att byta till HTTPS. Men med tiden kan det hända att vi bestämmer oss för att stärka den, eftersom vi vill uppmuntra alla webbplatsägare att byta från HTTP till HTTPS för att hålla alla säkra på nätet.”

Det verkar som om de följer sitt eget råd. Över 90 % av de webbplatser som ägs av Google – inklusive Google News, YouTube och innehåll som marknadsförs via deras Google Ads-nätverk – skickar krypterad trafik:

…Men Google har sagt att de arbetar hårt för att få denna internetsiffra att närma sig 100 %.

4 viktiga SEO-fördelar med att använda HTTPS

I dessa dagar finns det mer till SEO än SSL-certifikat.

Det är osannolikt att ett byte från HTTP till HTTPS kommer att skjuta dina placeringar i höjden till sida ett. Det krävs en hel strategi – inklusive SEO på sidan, förvärv av bakåtlänkar och skapande av SEO-innehåll – för att se SEO-succé.

Det råder dock ingen tvekan om att det har SEO-fördelar att byta till HTTPS. Dessa inkluderar:

Det ger bättre användarupplevelse

Det kommer inte som någon överraskning att höra att användarupplevelsen (UX) är en stor del av SEO.

Om människor landar på din webbplats via organisk sökning och du hälsar dem med blinkande text, studsande ikoner och otaliga popup-annonser, kommer de inte att stanna kvar. Chansen är stor att de blir arga på att Google pekade ut dem.

Google vill inte ha det ryktet, vilket är anledningen till att UX utgör en stor del av SEO-strategierna.

Osäkra webbplatser utan SSL-certifikat passar inte in i kriterierna ”hög kvalitet, pålitlig och tillförlitlig” som Google har fastställt för att webbplatser ska uppnå höga placeringar.

I själva verket är Google så emot osäkra webbplatser att en ny Chrome-uppdatering nu talar om för användarna när de besöker en webbplats utan SSL-certifikat, genom att märka den okrypterade webbplatsen som ”Not Secure”:

Källa

Den varningsskylten skulle skrämma dig, eller hur?

Du skulle tänka två gånger innan du fortsätter till webbplatsen efter att ha vetat att dina uppgifter är i fara, vilket inte kommer att leda till en bra användarupplevelse – eller höga placeringar.

Säkra webbplatser kan öka vistelsetiden

Vistelsetiden är en viktig faktor för SEO. Den bestäms av hur lång tid en sökare tillbringar på din webbplats innan han eller hon klickar tillbaka till SERPs, vilket talar om för Google hur exakt ditt resultat var för deras fråga.

Websidor utan HTTPS kan sabotera sin egen uppehållstid.

Innehållet som du delar med dig av kan passa perfekt för din sökare. Men om de möts av ett fult ”Not Secure”-meddelande får du inte chansen att visa dem ditt fantastiska innehåll.

De kommer helt enkelt att gå tillbaka till sina SERP och bidra till den låga uppehållstiden.

Googles spindlar kommer då att betrakta din webbplats som lågkvalitativ eller helt irrelevant för sökbegreppet och din webbadress kommer att sjunka nedåt i rankingen – även om ditt innehåll är förstklassigt.

Sajter med HTTPS laddas snabbare

När du klickar på en länk och landar på en webbplats, hur länge väntar du på att innehållet ska laddas innan ditt tålamod tar slut?

En undersökning från Incapsula visade att 55 % av människorna är villiga att vänta i högst fem sekunder. Kombinera det med de 7 % som förväntar sig att en sida ska laddas omedelbart och du förstår varför webbplatsens hastighet är en viktig rankingfaktor.

(Kom ihåg: Google vill peka sökare i riktning mot webbplatser som är snabba, tillförlitliga och pålitliga.)

Det är en så stor betydelse för webbplatsens snabbhet att Google lanserade en ”hastighetsuppdatering” som påverkade hur mobila SERP skulle produceras. I deras tillkännagivande stod det:

”Människor vill kunna hitta svar på sina frågor så snabbt som möjligt – studier visar att människor verkligen bryr sig om hastigheten på en sida. Även om hastighet har använts i rankningen under en tid har den signalen varit inriktad på skrivbordssökningar. Idag meddelar vi att från och med juli 2018 kommer sidans hastighet att vara en rankingfaktor för mobila sökningar.”

Användning av HTTPS ger dig en SEO-fördel eftersom webbplatser som använder HTTP är 824 % långsammare än HTTPS:

Genom att använda tekniker som komprimering av filer, optimering av bilder eller minskning av omdirigeringar kan du öka din webbplats hastighet.

Men att använda HTTPS är en snabb vinst som kan ge stor avkastning med en enda förändring.

HTTPS leder till noggrann SEO-rapportering

Du måste regelbundet kolla in och granska dina SEO-resultat för att ta reda på vad som hjälper dina placeringar, vad som inte gör det, och justera din strategi därefter.

Det är den beprövade processen för alla marknadsföringskampanjer, eller hur?

Det är dock ingen lätt uppgift; SEO är notoriskt svårt att rapportera om. Men att byta till HTTPS kan hjälpa till.

Det beror på att hänvisningsinformation tas bort när en webbplats inte är säker. Trafikkällor namnges inte på webbplatser med HTTP, vilket innebär att du får se en massa besökare som kommer från en ”direkt” källa – när de i själva verket förmodligen har hänvisats från sociala medier, organiska sökningar eller betalda annonser.

Säkra webbplatser som använder HTTPS skyddar (och visar) denna hänvisningsinformation i din analysinstrumentpanel. Du kan tydligt peka ut de bästa källorna till trafik till din webbplats, vilket gör rapporteringen mer exakt.

Du kan därför justera din SEO-strategi baserat på tillförlitlig information om hänvisningstrafik.

Hur du migrerar till HTTPS utan att förlora din trafik

Är du redo att dra nytta av SEO-fördelarna som HTTPS ger?

Det är tyvärr inte så enkelt att migrera från HTTP till HTTPS som att kontakta ditt webbhotell för att ändra din URL. Bytet innebär att de länkar du har byggt upp till din gamla domän inte längre fungerar – därför oroar sig många webbplatsägare för att förlora sin organiska trafik under migreringen.

Här får du veta hur du kan göra bytet utan att det händer.

Installera ett SSL-certifikat

Är du redo att börja skydda de data som skickas genom din webbplats och uppleva SEO-fördelarna med HTTPS?

Du måste installera ett SSL-certifikat.

Plattformar som WP Engine har SSL-certifikat tillgängliga som tillägg om du redan använder dem för ditt webbplatsvärdskap. Du kan behöva betala extra för detta, men behandla inte SSL-certifikat som en onödig kostnad som du kan undvika.

Google belönar aktivt säkra webbplatser med högre rankning, och 85 % av internetanvändarna undviker att handla på osäkra webbplatser – vilket innebär att SEO-fördelarna du får i gengäld kommer att uppväga den (lilla) kostnaden för installationen.

Alternativt kan du också använda en gratistjänst som:

• Let’s Encrypt
• Cloudflare
• ZeroSSL

När du väl har fått SSL-certifikatet för din domän måste du installera det på din webbplats.

Du kan antingen använda ett WordPress-plugin som Really Simple SSL för att göra detta (som automatiskt upptäcker ditt nya SSL-certifikat) eller be din webbhotellleverantör att aktivera certifikatet på din webbplats.

När du har aktiverat SSL-certifikatet för din domän är det dags att ställa in HTTPS-versionen som standard-URL för din webbplats.

Logga in på din WordPress-instrumentpanel, klicka på Inställningar och se till att din WordPress- och Webbplats-URL innehåller HTTPS-prefixet:

(Pluginprogrammet Really Simple SSL kanske gör det här automatiskt, men det är värt att dubbelkolla.)

Automatiskt omdirigera HTTP till HTTPS

Din gamla HTTP-URL används inte längre, men folk kan fortfarande hamna på den osäkra versionen. Så så snart du har ändrat din standard-URL måste du automatiskt 301-omdirigera personer som landar på den gamla URL:n till den nya.

Till exempel: Om du har ändrat din standard-URL måste du automatiskt 301-omdirigera personer som landar på den gamla URL:n till den nya URL:n: Om någon besöker https://gotchseo.com, skulle en omdirigering automatiskt skicka dem till den säkra versionen på https://gotchseo.com.

Hostingleverantören du använder kommer troligen att göra denna omdirigering när de har installerat ditt SSL-certifikat. Men om du installerar SSL manuellt kan du följa den här guiden för att omdirigera HTTP till HTTPS, beroende på din server.

Lägg till den nya webbadressen i Search Console

Du vet förmodligen redan att Google Search Console är det främsta sättet för Google att kommunicera med dig om din webbplats. Inte bara det, utan den innehåller massor av värdefulla data som SEO:er kan använda för att förstå (och förbättra) sina placeringar.

Det är därför som du när du migrerar till HTTPS måste lägga till den nya webbadressen i Google Search Console som en ny ”egenskap”:

När du kommer till det här stadiet ska du vara särskilt noga med att inkludera webbadressen exakt så som du ser den i webbläsaren, inklusive https://www. prefixet.

Det kommer sedan att visas två egenskaper i ditt Google Search Console-konto: HTTP- och HTTPS-versionerna av din webbplats.

(Tänk på att det kan ta ett tag för Google att söka igenom den nya versionen, men från och med nu finns SEO-data för din webbplats i HTTPS-kontot.)

Finn och ersätt externa backlinks

Du har automatiskt omdirigerat din webbplats från HTTP till HTTPS, och Google har börjat crawla den nya versionen av din webbplats.

Vad händer härnäst?

Svaret ligger i backlinks: Det är förmodligen den viktigaste faktorn i en SEO-strategi, eftersom externa länkar bevisar för Google att din webbplats är pålitlig.

…Men de bakåtlänkar som du tidigare har byggt upp pekar på den osäkra versionen av din domän. Och även om du har omdirigerat din gamla webbadress till den nya HTTPS-domänen måste du fortfarande kontrollera (och ersätta) externa bakåtlänkar som pekar på HTTP-versionen.

Använd ett verktyg som Ahrefs eller SEMrush för att granska din bakåtlänkarprofil:

För varje länk som du hittar på en extern webbplats kontrollerar du om du automatiskt omdirigeras från HTTP- till HTTPS-versionen av din webbplats. Om du inte gör det behöver du inte få panik.

Installera helt enkelt pluginprogrammet Redirection för WordPress och skapa länken själv.

Omdirigering av dessa bakåtlänkar gör att du inte förlorar någon länkjuice.

Omdirigering av dessa bakåtlänkar gör att du inte förlorar någon länkjuice.

Då backlänken leder människor till den säkra versionen av din webbplats i stället för den osäkra HTTP-versionen (eller ännu värre, en 404-felsida), kommer Google att söka igenom backlänkarna – och ta dem i beaktande när de fastställer din placering.

Sök efter crawlfel

När du nu har kontrollerat att webbplatsens externa bakåtlänkar är i ordning kan vi bekräfta att du inte förlorar något SEO-värde med de interna länkarna som ligger utspridda på din webbplats.

Logga in på ditt Google Search Console-konto och gå till rapporten Coverage.

Här hittar du trasiga interna länkar som Google inte känner igen och som du måste omdirigera till den säkra sidan:

Omdirigera trasiga interna länkar till samma sida på HTTPS-versionen av din webbplats.

Detta fungerar på samma sätt som externa länkar eftersom Google nu kan gå igenom din webbplats och förstå vad den ska rankas för, utan att döda ändar blockerar deras spår.

Sluttliga tankar

Är du övertygad om att du ska byta från HTTP till HTTPS?

Följ den här guiden så blir det enkelt att flytta över till HTTPS – utan att förlora din organiska trafik i processen.

Du skyddar inte bara din blogg, ditt företag eller hela webbplatsen från en webbplatsattack, utan installation av SSL-certifikat och kryptering av data kommer garanterat att stödja din SEO-strategi.

• Författare
• Renoverade inlägg

Nathan Gotch är grundare av Gotch SEO och en globalt erkänd SEO-expert. Sedan 2012 har Nathan och hans team hjälpt tusentals företag att nå SEO-succéer inom konkurrensutsatta vertikaler som hälsa, B2B, juridik och många fler.

Nästa inlägg av Nathan Gotch (se alla)

• Hur man skriver SEO-innehåll som rankas 2021 – 8 mars, 2021
• 10 gratis gula prenumerationsknappar för YouTube – 1 mars 2021
• 10 gratis vita prenumerationsknappar för YouTube – 1 mars 2021