Vilken färg ska din nya logotyp ha?

Det är inte lätt att välja rätt färg för företagets logotyp, det vet vi med säkerhet!

Inte för att stressa dig, men visste du att det bara tar en tiondels sekund för någon att bilda sig ett första intryck av någon annan?

Det kan tyckas ganska snabbt, men du kanske blir chockad när du upptäcker att det tar ungefär 50 millisekunder (0,05 sekunder) för människor att bilda sig en uppfattning om ditt varumärke bara utifrån din logotyp.

Det betyder att du verkligen måste trolla för att få logotypen att sticka ut.

Logotyper är allt du vill säga om ditt varumärke utan att egentligen säga det. Den logotyp du väljer för ditt varumärke ska vara omedelbart igenkännbar för dina kunder.

LÄS MER: Logotyper är faktiskt så igenkännliga att många frågesporter och frågesportskvällar runt om i världen har en ”logorunda”, där du måste gissa varumärkets namn utifrån logotypen. Ganska snyggt, eller hur?

Alla berömda logotyper har ett par saker gemensamt – för det mesta är de enkla och använder de bästa färgerna på rätt sätt.

När det gäller din logotyp finns det ingen ”one size fits all”-lösning. Fantasera, rita skisser, var vild, för även den galnaste idén kan bli en succé. För att hjälpa dig att leka med färger har vi sammanställt den ultimata ”logotypfärgguiden”.

Håll dig i minnet att det inte finns några strikta regler, bara riktlinjer när det gäller färger. Så, go wild!

EXKLUSIV GRATIS UTBILDNING: Framgångsrika grundare lär dig hur du startar och utvecklar ett onlineföretag

Hur en logotypfärg påverkar uppfattningen om ditt varumärke

”Färgpsykologi” är en studie av nyanser och deras påverkan på mänskligt beteende. Det är en av de viktigaste pelarna i varumärkesbyggande och marknadsföring och det är en nyckelspelare när det gäller att bestämma logotypens färger.

Logotypdesign är en övning i fantasi, och det finns ingen färdig lösning som passar alla startups behov. En färgnyans kan fungera för ett varumärke, medan ett annat varumärke i samma bransch kanske tycker att en annan nyans av samma färg passar bättre.

Det kan vara skrämmande att försöka begränsa vilken färg som är bäst för ditt varumärke, men lite ”färgpsykologi” kan åtminstone begränsa vad som fungerar för andra och vad som inte gör det.

Låt oss ta en titt på valet av färger hos världens största varumärken:

• Blå: 33%
• Röd 29%
• Svart, grått, silver: Detta betyder inte att du ska klämma in dessa fyra färger i din logotyp så att du kan anpassa ditt varumärke till de stora namnen. När det gäller valet av färg på din logotyp säger vi alltid: håll det enkelt.

  I själva verket använder cirka 95 % av varumärkena endast två färger i sin logotyp, och endast 5 % använder tre eller fler.

  Tänk på dessa varumärken:

  • Facebook: blått och vitt
  • Ikea: blått och gult
  • Colgate: rött och vitt
  • FedEx: lila och orange
  • Starbucks: grönt och vitt
  • McDonald’s: Coca-Cola: röd och vit
  • Coca-Cola: röd och vit
  • Foundr: svart, röd och vit

  Mängder av andra varumärken använder mer än tre färger, tänk på Google som använder blått, rött, gult och grönt! När det gäller din logotyp rekommenderar vi starkt att du håller den enkel och håller dig till högst två eller tre färger. Fler och du löper risken att din logotyp blir helt rörig.

  LÄS MER: Psykografi 101: Allt du behöver veta; hur den används inom marknadsföring

  Problemet med färger

  Alla färger har sina positiva och negativa konnotationer. Kom ihåg att logotypdesign är konst, och konst är subjektivt. Vissa människor kan tycka att färgen blått är otroligt lugnande eftersom den påminner dem om havet, medan någon med svår thalassofobi kan tycka att färgen blått är skrämmande.

  Fakten är att du aldrig kommer att kunna välja en färg som är universellt älskad.

  Vi säger detta gång på gång, allt är subjektivt, baby!

  Nedan har vi listat en grov översikt av olika färger och deras allmänna konnotationer och användningsområden. Detta är på intet sätt en fullständig lista, och tyvärr kommer du aldrig att kunna få fram en sådan utan att göra en färgundersökning av hela jordens befolkning, men den kommer att hjälpa till att begränsa vilken färg som framkallar vad i allmän mening.

  Håll dig i minnet, bra design är halva slaget när det kommer till att bygga en startup!

  LÄS MER: Hur man bygger en lönsam marknadsföringsstrategi

  Vit

  Ja, vit är tekniskt sett inte en färg, men den används ändå oändligt många gånger vid skapandet av logotyper, så skriv inga arga mejl till oss. I stort sett förknippas vitt med uppriktighet, renhet, renlighet, hygien, fred och enkelhet.

  Om vi betraktar vitt som färg och de konnotationer som är förknippade med den kan det antyda några saker. Bortsett från renhet, hygien och renlighet är vitt i många länder bröllopets och brudens färg. I Asien är den dock traditionellt förknippad med begravningar och sorg.

  Vitt används som en kontrasterande färg, antingen för att skapa negativt utrymme i en logotyp eller för att komplettera de andra omgivande färgerna. FedEx använder vitt på ett bra sätt i sin logotyp genom att använda det vita negativa utrymmet mellan två bokstäver för att skapa en smygande ”pil”. Kan du se den?

  

  Silver

  Silver är färgen för elegans, rikedom, grace och elegans. När silver används som färg i en logotyp fungerar det som en bra beskrivning av allt som är högklassigt, industriellt och teknikrelaterat. Vissa smyckesmärken brukade ha silver i sina logotyper, men med tiden har det blivit lite daterat eftersom färgen blev mer förknippad med industriella metaller än med fina metaller.

  Silverdetaljerna i din logotyp kan vara ett bra sätt att framhäva sofistikeringen och den eleganta sidan av ditt varumärke. Inte undra på att så många bilmärken använder det (Toyota, Mercedes-Benz, Honda och Citroen för att nämna några). Det används ofta för varumärken inom videospel, eftersom silvret antyder vapen och krig.

  

  LÄS MER: Vi gick från 0 till 50 000 dollar i sponsring på 4 veckor & Hur du också kan göra det!

  Gul/Gul

  Gul brukar framkalla känslor av optimism, självförtroende, självkänsla, lycka och uppmuntran. Det antyder solsken, sommar och kan till och med framkalla känslor av rikedom och pengar. En viss gyllene färg kan också få en att tänka på McDonald’s, men det är bara ett bevis på hur kraftfull en logotyp kan vara.

  Inget säger mer ”dyrt” än guld. Det är färgen på rikedom, seger, visdom, kunglighet, välstånd, glamour, lyx och prestige. Guldets värme utstrålar allt runt omkring det. Men blanda inte ihop trådarna när det gäller gult och guld (rent gult har färgkoden #FFFF00 och guld #FFD700). De gyllene nyanserna har lite rött eller brunt i sig, vilket ger dem kraft som rent gult inte har.

  Gult dyker upp i många lyxvarumärken av just den här anledningen. Den antyder rikedom och välstånd, och det är därför den fungerar så bra för lyxvarumärken, finans-, mat-, skönhets- och moderelaterade företag. De mest kända guldlogotyperna är Cadbury, Chevrolet och Warner Bros.

  Som en dualitet för gult kan det också antyda ett fynd, något på rea eller till och med billiga produkter. Detta fungerar bra för varumärken som BestBuy, där låga priser är deras försäljningsargument, men kanske inte översätts så bra om du vill vara högklassig. Den förknippas också med försiktighet, som med varningsskyltar och trafikljus.

  

  Orange

  Orange är du glad för färgen orange?

  Orange är en glad, vänlig och entusiastisk färg. Orange tenderar att väcka lite kontroverser när det gäller logotypdesign. Eftersom den ofta används för hög synlighet kan den ganska lätt gå över gränsen mellan iögonfallande och ögongodis. Peachier-toner verkar vara mer populära än tunga mörk-orange eller röd-orange av denna anledning.

  Orange kan vara lite hård för ögat om den inte balanseras med en trevlig neutral färg. Den används ofta av varumärken som vill marknadsföra sig som fräscha, spännande och vänliga företag. Det är den perfekta färgen för varumärken som vill marknadsföra underhållning (tänk på Nickelodeon och Soundcloud), mat och dryck (Fanta, Dunkin Donuts) och även mer energiska varumärken som Firefox och Timberland.

  I många asiatiska länder är orange en färg som utlöser associationer till religion (särskilt buddhism och hinduism).

  

  Röd

  Röd anses allmänt representera romantik och kan väcka många känslor. Det kan representera makt, energi, passion, kärlek och förförelse. Å andra sidan kan rött också antyda krig, konflikt, ilska och stress.

  Rött är en annan färg som har starka konnotationer i olika kulturer. För många är den representativ för romantik och kärlek. I Asien är det vanligtvis färgen för bröllop. Den symboliserar lycka, lycka och fruktbarhet. I vissa afrikanska länder är rött däremot en färg för död och sorg.

  Att använda knallrött som logotypfärg är ett klassiskt marknadsföringsknep. Det tenderar att fånga impulsiva köpares ögon genom att skapa brådska, särskilt runt Alla hjärtans dag.

  Rött paras ofta ihop med vitt, svart eller andra neutrala nyanser för varumärken som är energirika och kraftfulla. Massor av restauranger och matvarumärken använder rött, inklusive den mest ikoniska färgkombinationen av Coca-Cola, och används ofta inom sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), mat, transport och detaljhandel.

  

  LÄS MER: Bygga den perfekta försäljningstrunneln för din Shopify-butik

  Rosa

  Snygg i rosa!

  Färgen rosa har länge förknippats med kvinnlighet, även om rosa historiskt sett användes för pojkar och blått för flickor, men det är en historia för en annan gång. Den framkallar också känslor av hopp och inspiration. Det är en lugnande, lugnande och tröstande färg som ofta förknippas med barndom eller en drömsk, fantasifull sida av livet.

  I den japanska kulturen är rosa en traditionell vårfärg (den matchar den blommande sakura), och i varumärkesarbete tenderar den att dyka upp för varumärken som är ”söta” eller kvinnofokuserade.

  Som logotypfärg dyker rosa inte upp så ofta, men när det gör det kan man se att det ofta är för babymärken, desserter och leksaker. Tyvärr innebär den dubbla karaktären hos rosa att den ofta kan antyda omognad eller lekfullhet, vilket inte skulle passa bra för vissa branscher. Till exempel skulle en skatterevisor kanske inte trivas med en varm rosa logotyp till skillnad från en annan färg.

  

  Grön

  Den lättaste färgen på mänskliga ögon är grön. Det är också den färg som våra ögon är mest känsliga för, främst för att vi kan urskilja flest nyanser i den gröna paletten. Därför är grönt en internationell färg för avkoppling, natur och fred. Grönt handlar om harmoni, vila och jämvikt. På sätt och vis är det en färg för rikedom (det är trots allt pengarnas färg).

  Grönt har utvecklats till att vara universellt förknippat med miljö och miljövänliga produkter. Vegetarianism, veganism och miljövänliga varumärken använder grönt för att beteckna sina värderingar. Nästa gång du handlar mat, ta en titt i hälsokostgången och se hur grönt varumärket är i den gången.

  Trots all ära är grönt för svagt för transport- eller industriföretag, om de inte vill associera sig med miljön.

  

  LÄS MER: Hur man startar en podcast på en budget

  Blå

  Blått är favoritfärgen för marknadsförare och varumärken världen över. Det är en färg för lugn, kontroll, logik, ärlighet, intelligens, säkerhet, renhet, frihet och självförtroende. Dess lugnande toner bidrar till att skapa förtroendebaserade relationer och tenderar att ge logotypen en professionell och seriös utstrålning.

  Blått är ett självklart och säkert val för finans-, IT-, utrustnings-, hälso- och sjukvårds-, energi- och transportbranscherna. De blå logotyperna ser pålitliga och professionella ut och används ofta av stora företag som Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa eller Samsung. Dess positiva konnotationer fungerar perfekt för att skapa en stark image för sådana företag.

  I fel sammanhang kan blått se lite kallt och ovänligt ut. En ljus aquafärg kan vara lite slitsam om den inte balanseras med något lite mer neutralt, så var försiktig med att överdriva med detta.

  

  Violett/lila

  ”Violett. Du blir violett, Violet!”

  Violett eller lila är en traditionell färg för kunglighet, lyx och andlighet. Den utlöser associationer till kreativitet, extravagans, fantasi, sofistikering, mystik, lugn, lyx, hög kvalitet och oberoende.

  Det fina med violett är att även en liten mängd av den här färgen i din logotyp kan få dina produkter att se och kännas lyxiga (särskilt när violett kombineras med guld). Violett är också perfekt för alla typer av förpackningar, så du bör definitivt tänka på att införliva den i din varumärkespalett. Tänk på Cadbury som varumärke, deras lila färg framkallar omedelbart känslor av lyx, kunglighet och kvalitetschoklad. När man stannar upp och tänker efter, använder många chokladmärken lila av den här anledningen.

  Likt rosa är violett en underskattad färg i modern logotypdesign. Inte många företag tenderar att använda den. Men de som gör det hittar ofta sin plats i solen. Tänk på Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

  

  LÄS MER: Det är inte allas favoritfärg, men den förekommer i logotyper.

  Som jord- och träfärg förkroppsligar brun allt som är praktiskt, stabilt, jordnära, konservativt och pålitligt. Brun ger stöd och komfort. Det är färgen för styrka, mognad och säkerhet. Ibland kan den till och med ersätta grönt som en symbol för miljömedvetenhet eller ekologiska produkter.

  De vanligaste negativa konnotationerna i samband med den här färgen är tråkighet, snålhet, inaktivitet, depression, kvävning, stelhet och … badrumsrelaterade aktiviteter. Den fungerar tyvärr inte riktigt för fritids-, finans-, IT- eller skönhetsvarumärken.

  Brun är bra för jordbruk, mat, transport och familjeprodukter. Sådana varumärken som M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W gjorde brun till sitt eget för att kommunicera sina värderingar. UPS är förmodligen den mest kända brunbaserade logotypen. Kombinationen av guld och brunt är tillräckligt ikonisk för att de en gång hade en kampanj som bara sa ”Vad kan brunt göra för dig?”

  

  Grå

  Femtio nyanser av grått i logotyper.

  Grått är en av de mest intressanta färgerna om vi pratar om att skapa en varumärkesidentitet. Den förknippas med professionalism, konservatism, värdighet, klassiker, stabilitet, blygsamhet.

  I en aspekt är den helt neutral och kan vara en fantastisk duk att börja med. Å andra sidan representerar grått bristen på färg och kan verka deprimerande, sorgligt, tråkigt, tråkigt, livlöst eller helt enkelt ordinärt.

  Denna ”on the fence”-känsla som grått ger (varken varmt eller kallt, varken maskulint eller feminint) används ändå av de flesta formgivare eftersom det inte är lika starkt som vitt, och inte heller lika klashigt som andra färger. Det lyser subtilt upp de ljusa, ljusa nyanserna i logotypen och lugnar ner de starkare, mörkare färgerna.

  Grått i din logotyp får ett nystartat företag att se seriöst, professionellt och trovärdigt ut. Precis som silver har det en ”högteknologisk” känsla. Eftersom grått är universellt kan det förmedla olika budskap beroende på de andra färgerna i logotypen (vilket är bra för rebranding).

  Olika nyanser av grått används traditionellt för ekonomi, utrustning, transport och IT. Även om det inte är förstahandsvalet för mat- och dryckesvarumärken har populära mat- och dryckesvarumärken som Nestle och Grey Goose lyckats få grått att fungera, vilket bevisar att det inte finns några superstrikta regler för logotypdesign.

  

  LÄS MER: 10 Instagram Growth Hacks For More Engaged Followers (Without Running Ads)

  Svart

  En annan färg som tekniskt sett är en nyans och inte en standardfärg, vi vet. Men hur kan vi låta bli att ta med denna ikoniska logotypskugga?

  Samma som vitt är känt för att reflektera ljuset, är svart en färg som absorberar ljuset. Den är symbolen för effektivitet och sofistikering, prestige och makt, elegans och lyx, kontroll och skydd, mystik och förförelse. Den är stark, allvarlig och auktoritativ, men kan samtidigt kännas deprimerande, ond, kall, tung och pessimistisk.

  Svart är en traditionell färg för sorg och sörjande i de flesta länder i Europa, Nordamerika och Afrika. Det är inte konstigt att den sällan används för sjukvård, babyvård, familjeprodukter, mat eller ekonomi.

  Svart är utmärkt för att betona den lyxiga sidan av ditt varumärke, få produkter att se dyrare ut. Den har den där ”inte för alla”-attityden. Det är därför svart är så populärt inom lyx-, mode-, IT- och utrustningsbranscherna. Det kan ses på Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce and Gabanna och WWF:s logotyper.

  

  Välja din logotypfärg

  Nu är det dags att bestämma vilken färg du vill använda för ditt varumärke. Stressa inte, detta är något som du kommer att låsa fast med tiden när ditt varumärke utvecklas, men för tillfället börjar vi med det enkla.

  Logofärger för branscher

  Som du kan se i listan ovan är de färger som används av varumärken inte exklusiva för branscher. Chanel och WWF delar svart och vitt som sin huvudfärg, men du kommer inte att se pandor bära en Chanel-koppling på catwalken (ännu).

  Canva, vårt kostnadsfria verktyg för grafisk design, har en bra infografik med populära färger i branscher:

  

  Använd endast detta som en utgångspunkt för att hjälpa dig att guida dig.

  På Foundr föreslår vi att du börjar med en vanlig svartvit logotyp och sedan arbetar med en färg i taget för att se vad som fungerar.

  Om det inte fungerar kan du lägga till färg. Vissa varumärken använder till och med olika versioner av logotyper beroende på tillfälle. Här på Foundr leker vi till exempel med färgen på vårt ”r”:

  

  Färghjulet

  Om du har en färg som du gillar för din logotyp kan du leka med en komplementär färg för att verkligen ge den liv. Detta kan vara så enkelt som svart, vitt eller mjukt grått som fyllning, eller något mer levande.

  DecoArt Blog har några bra infografiker som hjälper till med färgval. Låt oss börja med något som vi kanske alla har sett i skolan: färghjulet.

  

  Komplementära färger

  Komplementära färger är färger som förstärker (eller kompletterar) varandra. Se vilken färg som ligger mittemot din valda färg på hjulet. Om du använder dessa färgkombinationer kommer färgen att sticka ut. Grön förstärker rött, orange förstärker blått, till och med lila och grönt arbetar i harmoni för att få fram det bästa i varandra.

  

  Klipp på den gamla Firefox-logotypen och se komplementära färger i aktion. Den orangefärgade och den blå färgen kolliderar underbart med varandra och skapar en symfoni av logotypglädje:

  

  Analoga färger

  En analog färgsättning innebär att man kombinerar tre närliggande färger. Det går till så att du väljer din ”hjälte”-färg och sedan inkluderar de två grannfärgerna på hjulet. Analoga färgscheman är mindre påträngande än komplementära scheman, men de riskerar att bli lite intetsägande.

  

  Ta en titt på BP-logotypen nedan. Den dominerande gröna färgen flankeras av en annan nyans av grönt och gult.

  

  Monokromatiska logotyper

  Att använda olika nyanser av samma färg kallas att vara ”monokromatisk”. Detta är bra om du vill framhäva det sofistikerade i ditt varumärke. Både Paypal och Oreo rockar ett monokromatiskt schema med sin marinblå och himmelsblå duo.

  

  PayPal och Oreo är inte alls i samma bransch, men båda använder samma färgschema med stor effekt. Detta bevisar bara gång på gång att när det gäller logotypdesign är det mer en konstform än något annat. Se vad som fungerar för dig.

  LÄS MER: 3 sätt att skapa en Facebook Sales Funnel som konverterar kunder på autopilot

  EXKLUSIV GRATIS UTBILDNING: Framgångsrika grundare lär dig hur du startar och utvecklar ett onlineföretag

  Sammanfattning

  Färgpsykologin säger oss mycket om hur våra sinnen fungerar. Den kan verkligen hjälpa oss att förutse publikens reaktioner och bygga en stark varumärkesidentitet, men den har ingen bestämd väg och inga bestämda gränser. Ditt varumärke kan ha vilken färg du vill, och du kan alltid byta varumärke om det inte fungerar.

  Vad är din favoritföretagslogotyp? Är du riktigt stolt över din egen? Dela med dig av din favoritanvändning av färg i logotyper nedan!