Detta är ett utdrag ur Master Content Marketing, en ny bok av Pamela Wilson från Rainmaker Digital.

”En öppningsreplik ska bjuda in läsaren att börja berättelsen. Den ska säga: Lyssna. Kom in här. Du vill veta om det här.” – Stephen King

Jag har inte sett mycket skrivet om den hårdast arbetande meningen i ditt innehåll.

Jag tror att det är viktigt att se den som ett separat element från resten av ditt innehåll och inte klumpa ihop den med det huvudsakliga innehållet du skriver.

Här är det viktigaste att komma ihåg om den första raden i ditt innehåll:

Din första mening har till uppgift att hjälpa läsaren att göra övergången från rubriken till inledningen – och att hålla dem kvar i läsningen.

De har läst din rubrik och klickat. Men deras hand kanske fortfarande svävar över Tillbaka-knappen. En övertygande första mening håller dem kvar på sidan.

Hur man skriver en första mening som får läsaren att längta efter mer

Det finns några beprövade metoder för att skriva övertygande första meningar. Låt oss undersöka dem, så att du kan prova dem själv. Jag kommer också att inkludera exempel på varje tillvägagångssätt.

Vissa tillvägagångssätt kan kännas bekvämare för dig: Om du är en naturlig berättare kan det kännas lockande att börja med en berättelse. Och om du tycker om att skriva texter som fångar uppmärksamhet kan en inledande mening i ”pitch”-stil kännas lätt och rolig att skriva.

Min rekommendation är att du börjar med att använda den första meningen som känns lättast att skriva. Att helt enkelt fokusera på att skriva en särskilt övertygande första mening – oavsett stil – kommer att bidra till att skapa en mer effektiv öppning av din artikel. De flesta skribenter ägnar inte så mycket uppmärksamhet åt denna enda mening i sin artikel – du gör det, så din kommer att bli bättre.

När du väl behärskar den stil som känns mest naturlig för dig, kan du gå vidare till att utforska några av de andra typerna.

Det är viktigt att erbjuda ett varierat innehåll till våra läsare: Vi vill inte att varje artikel vi skriver ska öppnas på samma förutsägbara sätt.

Så välj en stil nedan och använd den mer än en gång. Använd exempelmeningarna nedan för att upptäcka hur man strukturerar en inledande mening med hjälp av varje stil. Utnyttja det mesta av det genomslag du kan få med den stilen, och gå sedan vidare till att behärska nästa stil.

Notera: Alla ”fakta” i exemplen som följer är helt påhittade. Det är därför de är så chockerande!

Skildrarens inledande mening

Om du är en född historieberättare kommer den här inledande meningen att kännas väldigt naturlig för dig. Målet med den här meningen är att dra in läsaren i en berättelse – en berättelse som redan pågår.

Föreställ dig att det händer något fascinerande i ett rum bakom en stängd dörr. Du och läsaren står på den mörka halva vägen utanför, och du bryter upp dörren för att få en glimt av vad som händer inne i rummet.

Självklart, om det här vore ett filmmanuskript, kommer någon i exakt samma ögonblick som du öppnar dörren att säga något absolut fängslande, eller så kommer någon att göra något som gör att du får munnen öppen av förvåning. Det är så man får folk att fortsätta titta på handlingen: Du lockar in dem vid en punkt av stort intresse.

Exempel:

Madeline stod på vågen med svettiga handflator och fruktade resultatet – bara för att stirra chockad på siffran som dök upp på displayen.

Senast en tisdagseftermiddag i april sparkade de ut mig ur deras investerarklubb eftersom de insåg att jag var med på deras ohederliga planer.

Patrick tog tag i armen på sin nya bekantskap och startade upp sin mobiltelefon: Hans företag hade en webbplats som han var stolt över, och han kunde inte vänta med att visa upp den.

Storyteller-öppningsmeningar fungerar bäst när du bjuder in folk under en höjdpunkt i berättelsen. När de väl är engagerade kan du bygga upp resten av berättelsen på ett sätt som ger din öppningsmening sammanhang och betydelse.

Den pitchliknande öppningsmeningen

Har du någonsin promenerat genom en karneval tidigare? Pitchmän och -kvinnor ropar på dig från alla håll och försöker fånga din uppmärksamhet i sina spel eller åkattraktioner. De använder en beprövad formel för sina pitchar, och du kan använda samma formel för din första mening. Den innehåller ett överraskande påstående och lovar ett stort resultat. Den ser ut så här:

+

Exempel:

Daglig solexponering kan hjälpa dig att undvika läkarbesök under de kommande månaderna.

I ett fall där du semestrar dig fram till framgång har studier visat att det är en beprövad metod att planera in mer ledighet för att nå dina mål.

10 minuter om dagen är allt du behöver för att garantera inkomster under din pensionering.

Eftersom inledande meningar i pitch-stil lovar ett stort resultat håller de din läsare engagerad. Läsaren undrar hur du kommer att backa upp dina djärva påståenden och fortsätter att läsa för att ta reda på det.

Den spänningsskapande öppningsmeningen

Syftet med den här typen av öppningsmening är att skapa en nyfikenhet som är omöjlig att motstå om det innehåll som kommer att följa. Den bygger på några av samma aspekter som de stilar för inledande meningar som vi nyss behandlade: berättaren och tonläget. Men du kanske tycker att den är enklare att skriva, och den kräver ingen speciell formel.

Den effekt du vill framkalla när läsaren läser den här typen av mening är att han eller hon undrar: ”Vänta . . vad?”. Du vill att de ska känna att de måste fortsätta läsa så att de kan lösa den fråga som har bildats i deras huvud.

Du uppnår detta genom att säga något som är överraskande, mystiskt, allmänt intressant eller lite chockerande. Detta något kan vara en nyligen upptäckt statistik som stöder den poäng du vill framföra. Det kan vara ett resultat som är svårt att tro att din senaste kund har uppnått. Eller det kan helt enkelt vara en märklig analogi som du kom att tänka på när du tänkte på ditt ämne.

Exempel:

78 % av alla amerikaner tror att det kommer att förlänga deras liv om de står upp när de arbetar, och de kunde inte ha mer fel.

Jag lyfte luren och hörde min mångåriga klient Sam säga: ”Hur kan jag sakta ner beställningarna som kommer in? Jag kan inte hänga med!”

Om du vill få mer gjort varje dag, närma dig din att-göra-lista som om du skulle göra en smörgås med din tid.

Nyckeln här är att säga något som skapar nyfikenhet och får läsaren att känna sig tvingad att fortsätta läsa, så att de kan få sina frågor besvarade.

Den övertygande frågans öppningsmening

Den övertygande frågans öppningsmening skapar också nyfikenhet. Den ställer en fråga som är provocerande och får läsaren att tänka efter.

Varning: Det är lätt att göra fel på den här stilen. Du vill undvika att ställa en fråga som kan besvaras med ”ja” eller ”nej”. Fråga inte: ”Har du någonsin undrat varför te är den mest populära drycken i världen?”. Din läsare kanske svarar ”Nej!” och klickar genast vidare.

Istället kan du bygga vidare på de begrepp som vi redan har talat om och ställa frågor som verkar vara början på en berättelse eller som skapar en ”Vänta . . vad?”. Ge ett löfte som får läsaren att stanna kvar på din sida.

Exempel:

Vet du att det finns tre livsmedel som de flesta av oss har ätit hela livet och som bevisligen ökar inflammation och kroniska sjukdomar?

Har du någonsin sett vissa aktiekurser gå genom taket och önskat att du hade investerat i dessa företag när de var billigare att köpa?

Har du någonsin undrat varför folk väntar i timmar på att få komma in på vissa restauranger, medan andra ställen står tomma?

Öppningsmeningar som använder övertygande frågor fungerar när de kombinerar de tillvägagångssätt som vi redan har diskuterat. De ger din läsare en känsla av att de kommer in i en berättelse som redan är på gång. De skapar nyfikenhet som motiverar läsaren att hålla sig engagerad. Och de får dem att vilja fortsätta läsa för att lösa frågan du har ställt.

The Surprising Statement Opening Sentence

Här är en annan beprövad teknik för att fånga läsaren redan från början: Gör ett djärvt uttalande som ditt innehåll lovar att stödja. Du kan basera uttalandet på uppgifter som du vill dela med dig av, personliga erfarenheter eller en anekdot som du vill använda som exempel. Tanken är att säga något som är lite chockerande och oväntat för att – du gissade det – skapa en nyfikenhet som gör att de fortsätter att läsa ditt innehåll!

Exempel:

65 % av våra mänskliga interaktioner sker numera virtuellt i stället för personligen, och resultatet är att vi förlorar våra interpersonella färdigheter i en alarmerande takt.

Om jag var helt ärlig mot mig själv visste jag att jag hade anammat en klädstil som hade till följd att jag försvann i ögonen på människorna omkring mig.

Sarah klev försiktigt in på scenen – hon förväntade sig att nerverna skulle överväldiga henne – och blev istället glatt överraskad av att känna sig hemma.

Hur du fängslar din läsare med en vinnande första mening

Hjälpa din läsare att göra övergången från rubriken till innehållet med en första mening som gör att de stannar kvar på sidan, och är engagerade i innehållet.

Mästra den stil för inledande mening som känns mest bekväm för dig, och utforska sedan en annan stil. Du vill inte tråka ut dina läsare genom att börja alla dina artiklar på samma sätt.

Tänk på din första mening som en enhet i sig själv.

Den har en viktig uppgift – den måste få din läsare att gå från att klicka på rubriken till att engagera sig i ditt innehåll. Använd idéerna här och ägna tid åt att skapa en inledande mening som gör detta viktiga jobb bra.